掌握页面排名：深入研究 Google 算法

已发表: 2023-10-10

什么是PageRank？

PageRank 是 Google 开发的一种算法，通过查看其他权威网页指向该网页的链接数量来衡量该网页的重要性。

“PageRank”这个名字融合了拉里·佩奇的名字和对网页进行排名的想法。

其根本本质是权威网站获得更多链接，因此引用和使用出站链接对于提高域名权威至关重要。 从而导致在搜索结果中获得更高的排名。

此外，如果定向的链接来自具有高 PageRank 分数的权威网站，那么这是锦上添花。 然而，值得注意的是，PageRank 分数的准确性并不总是得到保证，因为它基于算法近似值而不是理论实际值。

过去，SEO 专家可以通过使用 Google 工具栏检查网页的 PageRank 值来了解网页的重要性。 PageRank得分范围为0到10，其中10为最权威页面的理论实际值，0为最低质量。 PageRank 的原始形式仍然用作 Google 排名算法的基础，尽管多年来它已经发生了显着的发展。 给定页面的重要性现在可以通过多种因素来确定，包括内容质量、相关性和用户参与度。

PageRank 计算的令人兴奋的地方在于它是在对数尺度上工作的，而不是常规的。 这就像一种特殊的数学，分数的每次增加都比以前更显着。 这就是为什么从权威网站获取高质量的反向链接对于 SEO 至关重要，因为它可以将有价值的链接汁传递到您的网站。

一些SEO人员认为，这个对数尺度的底数是5，这意味着分数每上升1，页面的重要性就会增加5倍。

简单来说，Google PageRank 根据从其他重要页面收到的链接来衡量页面的重要性。 这一基本假设在谷歌搜索算法的历史中发挥了重要作用，是谷歌网页排名的基础。 然而，随着垃圾链接的兴起，谷歌不得不调整其算法，以确保在页面排名中只考虑高质量的链接。

Google PageRank 的简要背景

1996 年：PageRank 由拉里·佩奇 (Larry Page) 和谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 在斯坦福大学攻读博士学位时开发。

1998 年：Google 正式成立，PageRank 正如原始论文中所述，成为其搜索引擎技术的基本组成部分。 此外，Larry Page 和 Sergey Brin 申请了第一个 PageRank 专利。

2000年： Google推出Google工具栏，允许用户查看网页的PageRank分数。 同年还推出了 Google Directory，提供网站分类目录。

2013 年：对 Google 工具栏可见 PageRank 分数的最后一次确认更新是在 2013 年 9 月完成的。值得注意的是，此可见分数仅代表 Google 索引和排名的页面的一小部分。

2016 年：Google 正式停用 Google 工具栏，PageRank 分数不再公开可见。

Google 工具栏上 PageRank 分数的屏幕截图

PageRank 的概念是如何诞生的？

  • 在 PageRank 出现之前，互联网规模较小，但日益混乱，使得查找相关信息变得困难。
  • 搜索引擎主要依靠关键词对页面进行排名，导致内容充斥关键词，结果不太令人满意。
  • 人工管理的网络目录提供了更准确的结果，但无法跟上网站数量的增长。
  • 该解决方案是随着人们认识到需要自动化系统来处理不断扩展的网络而提出的，并且链接被认为是有价值的指标。
  • PageRank 的创建是通过考虑链接到该页面的页面，使用链接来衡量该页面的重要性和权威性。
  • 2000 年，Google 推出了 Google Toolbar，成为 PageRank 历史上的一个重要里程碑。 通过这个工具栏，用户可以查看任何网页的 PageRank 分数，从而导致 SEO 强烈关注提高 PageRank 以提高搜索排名。
  • PageRank 的原始公式是根据页面的链接结构对页面进行排名的。
  • 人们的目标是从高 PageRank 网页获取尽可能多的链接，从而导致操纵和不自然的链接放置。
  • 近 15 年后，Google 停止更新 Google 工具栏，最后一次确认更新是在 2013 年 12 月。最终，该公司在 2016 年退役了该工具栏。 然而，Google 继续使用 PageRank 作为其算法的一部分，尽管它不再公开可见。

Google PageRank 是如何运作的？

PageRank 是衡量互联网上网页重要性的一种方法。 首先为每个页面分配一个估计分数。 该分数可以是任何数字。 它不必像传统上那样介于 0 到 10 之间。

然后将每个页面的初始分数除以该页面的链接数量，得到较小的分数。

接下来，这个 PageRank 分数被分发到链接到原始页面的页面。 对互联网上的所有其他页面执行相同的过程。

对于算法的下一次迭代，每个页面的 PageRank 的新估计值是通过对链接到该页面的所有页面的 PageRank 分数求和来计算的。

该公式包括一个“阻尼因子”，它表示浏览网页的人可能停止点击链接的概率。

在每次迭代开始之前，阻尼因子会降低每个页面建议的新 PageRank。

重复此过程，直到 PageRank 分数达到稳定状态。 为了更容易理解，结果数字通常缩放到 0 到 10 之间的范围。

从数学上来说，PageRank 可以表示为：

PR(j) = (1 - d) + d * (PR(i)/L(i) + PR(i)/L(i) + ... + PR(i)/L(i))

在哪里：

PR(j) 是算法下一次迭代中页面的 PageRank 分数。

d 是阻尼系数。

PR(i) 是当前迭代中页面的 PageRank 分数。

L(i) 是页面 i 的传出链接数。

该公式也可以用矩阵形式表示。

提高 PageRank 和改善 SEO 的因素

链接到高质量网站：链接到信誉良好的优秀网站可以增强您的品牌声誉并提高您的 Google PageRank。 连接到权威网站可以显着影响您网站的整体排名。

锚文本：链接的锚文本是超链接中显示的可单击文本。 它在确定链接页面的相关性和上下文方面起着至关重要的作用。 与相关和描述性锚文本链接的页面往往会对特定关键字的 PageRank 产生更大的影响。

链接点击概率：Google 在评估链接的重要性时会考虑用户行为，包括点击率 (CTR)。 如果用户在搜索结果中频繁点击某个特定链接，则会向 Google 发出该页面可能相关且有价值的信号，从而对 PageRank 产生积极影响。

内部链接：内部链接是将网站的一个页面连接到同一网站内的另一个页面的链接。 强大的内部链接结构可以提高网站上不同页面的可访问性，并更有效地分配 PageRank。 因此，它会对各个页面的排名产生积极影响。

Nofollow 链接：Nofollow 是添加到超链接的一个属性，告诉搜索引擎不要将 PageRank 传递到链接页面。 虽然 nofollow 链接不会直接影响 PageRank，但它们仍然可以增加流量和曝光度，这可能会间接影响整体 SEO 性能。

反向链接多样性：对于反向链接而言，多样性至关重要。 避免重复链接到相同或相似的网站，因为这会使您的网页看起来像垃圾邮件并降低您的 PageRank 权限。 使用不同类型的反向链接（例如客座博客文章和上下文链接）有助于建立积极的在线声誉。 详细了解什么是访客发帖。

页面链接建设：与页脚、侧边栏或署名中的链接相比，在文章的主要内容中放置链接更有利于网站的 PageRank。 但是，请避免使用过多链接使单个页面过载，因为搜索引擎会优先考虑指向同一目的地的第一个链接。

独特且引人入胜的内容：谷歌的目标是在其搜索结果中推广相关且有趣的网站。 创建高质量和信息丰富的内容对于提高排名至关重要。 定制您的内容以包含目标关键字并保持访问者的参与度。 您可以使用 Scalenut 的 Cruise Mode AI writer 等工具来提高内容质量。 它可以帮助您满足长篇 SEO 内容写作需求。 它可以帮助您扩大内容需求的生产规模。 Scalenut 的 AI 作家根据添加的次要上下文细节（标题和上下文），只需几分钟即可为您提供作品的初稿。

Scalenut 巡航模式 AI 编写器截图

避免隐藏和 IP 传送：隐藏等不诚实的做法（显示的链接与实际目的地不同）可能会损害您的 PageRank。 坚持诚实的 SEO 实践，以维护网站的声誉。 了解如何为您的网站制定有效的 SEO 策略。

选择特定且独特的关键字：选择与您的业务相关的特定且独特的关键字有助于提高您的 PageRank。 避免过度使用关键字，并专注于准确代表您的产品的短语。 探索如何进行 SEO 关键词研究。

利用社交媒体：积极参与 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台可以对您的搜索结果和 PageRank 权威产生积极影响。 鼓励与受众进行讨论和互动，以建立强大的在线形象。

考虑页面年龄：新鲜的内容可以吸引更多的点击，因此在您的网站上添加博客可能会有所帮助。 定期更新您的内容可以帮助提高您网站的排名。

为什么 PageRank 在今天仍然很重要？

PageRank 对于确定您的网站在 Google 搜索结果中的显示位置至关重要。 尽管您无法公开看到实际的 PageRank 分数，但它是 Google 内部算法的重要组成部分。 在 Google 考虑的 200 多个因素中，PageRank 仍然是搜索结果页面上对网站进行排名的最重要因素之一。

尽管 Google 随着时间的推移变得越来越复杂，但 PageRank 仍然是网站排名的核心。 简而言之，如果您了解 PageRank 以及链接的工作原理，您可以帮助网站在搜索结果中排名更高。

是否有新的指标可以替代 PageRank？

Google 尚未正式宣布直接替代原始 PageRank 指标。 然而，值得注意的是，自首次引入 PageRank 以来，Google 的搜索算法已经发生了显着的发展，现在它使用各种排名信号和算法的复杂组合来确定网页的相关性和排名。

虽然最初的 PageRank 算法基于网页传入链接的数量和质量进行排名，但当前的 Google 算法还包含许多其他因素，例如：

内容相关性： Google 分析网页内容以了解其主题以及与特定搜索查询的相关性。

用户体验：网站的页面加载速度、移动设备友好性和整体用户体验等因素都会影响排名。

用户意图： Google 旨在了解搜索查询背后的意图并提供最符合用户需求的结果。

语义搜索： Google 的算法可以识别相关术语和概念，以提供更全面、相关的搜索结果。

社交信号：社交媒体平台上内容的受欢迎程度和参与度也会影响其在搜索结果中的可见度。

用户行为：点击率和用户对搜索结果的参与度可以影响未来的排名。

虽然 PageRank 的影响力可能不像以前那样占主导地位，但链接分析的基本原则和权威反向链接的重要性仍然相关。 近年来，一些 SEO 专家和研究人员开发了替代指标和算法来评估网页的重要性和影响力，但它们都没有获得与原始 PageRank 相同水平的广泛采用。

提高网站 PageRank 的技巧

  • 创建独特的、经过 SEO 优化的内容：专注于制作定期更新的高质量原创内容。 搜索引擎喜欢新鲜且有价值的内容，它会吸引其他网站链接到您的网站。 在社交媒体上分享您的内容以扩大其影响范围。
  • 使用标题标签和关键字：有效使用标题标签（H1、H2、H3）针对特定关键字优化您的内容。 注意关键词的放置和密度。 利用 SEO 写作助手等工具进行更好的优化。 您可以使用 Scalenut 的内容优化器等工具来获取页面 SEO 建议。 它可以帮助您优化内容，并提供有关页面 SEO 因素的建议，例如 NLP 优化、关键字密度、内容深度、功能片段、URL 优化、出站链接等。 还有一个名为“修复它”的人工智能自动内容优化功能，它可以为您修复这些建议，让您的生活变得更加轻松。
Scalenut 内容优化器的屏幕截图
  • 建立高质量的反向链接：来自相关且高 PR 网站的入站链接对于提高您的 PageRank 至关重要。 参与访客发帖、论坛参与、失效链接建设和电子邮件外展，以获得有价值的反向链接。 查看这份 2023 年反向链接建设终极指南。
  • 将文章提交到目录：撰写高质量文章并将其提交到热门文章目录，并带有返回您网站的链接。 虽然访客发帖是首选，但文章目录仍然可以提供有价值的反向链接。
  • 将您的博客提交到网络目录：通过将您的博客提交到高排名的网络目录，增加您在 Google 中排名更高的机会。
  • 向其他博主请求反向链接：向其他博主通报您经过深入研究的文章并请求反向链接。 在信誉良好的网站上被提及可以带来更多来自读者的反向链接。
  • 检查网站结构和索引：确保正确的网站结构和索引可由 Google 搜索和索引。 使用 Google Search Console 等免费工具来解决问题。 您可以探索 5 种最佳网站索引工具来提高您的在线知名度和搜索排名
  • 修复损坏的链接：定期检查并修复您网站上的损坏链接。 使用插件或在线工具来识别和纠正损坏的链接。 探索最好的损坏链接检查工具以寻求帮助。
  • 实施强大的内部链接：创建强大的内部链接结构，使用适当的锚文本从新帖子链接到旧帖子。 这有助于更好地建立索引并提高目标关键字的 SEO 排名。 检查顶级内部链接工具以改进您的内部链接。

通过始终如一地遵循这些做法，您可以努力提高网站的 PageRank 和整体搜索引擎可见性。

结论

PageRank 仍然是网站排名和搜索引擎优化的一个重要方面。 虽然 Google 的算法已经发展到融合了多种因素，但 PageRank 的链接分析基础和权威反向链接的重要性仍然具有相关性。 为了提高 PageRank 和整体搜索可见性，网站站长应专注于创建独特的高质量内容，构建高质量的反向链接，优化相关关键字，并确保用户友好的网站体验。 通过采用这些策略并跟上不断发展的 SEO 实践，网站所有者可以提高其 PageRank 并增加获得更好搜索引擎排名的机会。 您还可以注册 Scalenut 的免费试用版，探索它提供的 SEO 工具，为您的网站带来自然流量。

常见问题解答

我可以查看我网站的 PageRank 吗？

不，Google 不再向公众显示 PageRank 分数。 但是，您可以使用各种 SEO 工具来了解网站的链接配置文件和权限。

PageRank 是 Google 排名的唯一因素吗？

不，PageRank 只是 Google 算法用于对网页进行排名的众多因素之一。 如今，谷歌考虑了数百个信号，包括内容质量、相关性、用户行为和移动设备友好性，以提供更准确的搜索结果。

PageRank 越高越好吗？

一般来说，是的，更高的 PageRank 表明页面更权威。 但是，必须关注其他方面，例如相关内容和用户体验，因为它们有助于更好的搜索排名。

Google 多久更新一次 PageRank？

谷歌过去定期更新PageRank，但在2013年停止公开更新。此后，谷歌的重点转向了其他排名因素。

PageRank 会影响付费搜索或广告吗？

不会，PageRank 不会直接影响付费搜索或广告。 它主要涉及有机搜索结果以及谷歌如何对非付费搜索的网页进行排名。

PageRank 与我的网站在搜索结果中的位置相同吗？

不，PageRank 和搜索结果位置是不同的。 PageRank 衡量页面的权威性，而搜索结果中的位置取决于多种因素，包括 PageRank、内容相关性和用户行为。

关于斯卡纳特

Scalenut 是一个人工智能驱动的 SEO 和内容营销平台，专为营销人员、中小企业、SEO 专业人士和企业创始人打造，帮助他们管理整个内容生命周期并建立可持续品牌。 请注册 7 天免费试用并探索 Scalenut 提供的所有功能。