超越 SEO：可穿戴技术和信标营销 – #Pubcon Liveblog
已发表: 2022-06-12名为“超越 SEO：市场交叉点优化”的 Pubcon 会议实际上是关于使用可穿戴技术向用户进行营销——包括使用信标进行超本地营销，以及为 Apple Watch 等可穿戴设备创建社交媒体和内容的技巧。
主持人 Peter Leshaw (@peterleshaw) 离他住的地方几千英里，但他可以告诉我们，他现在冰箱里有五个鸡蛋，最右边的一个是最老的。 他有一个用于 Moto360 可穿戴设备的应用程序，名为 Egg Minder。 Casey Markee (@mediawyse) 和 Caitlin Jeansonne (@qcait) 将告诉我们可穿戴设备如何影响社交媒体和日常生活，以及如何采用可穿戴技术的营销策略。
Casey Markee：使用信标的可穿戴设备超本地化营销
信标将个性化营销带入了一个全新的领域。 这是他本次演讲的议程：
“为了取得成功，任何给定的可穿戴技术都必须在它在你身上的整个过程中都是有用的。 ”——Nilay Patel，The Verge
可穿戴设备市场概览
2014 年，有 89 家不同的公司销售智能手表，主要是 Android。 平均成本为 189 美元。
智能手表被定义为提供时间并具有无线连接。
将 2014 年与 2015 年的市场进行比较。苹果是可穿戴设备市场的新王者。
唯一接近的竞争对手是 Fitbit。
Apple Watch 已售出 400 万只，收入超过 3 亿美元，是迄今为止最成功的产品。 苹果只用了一天就卖出了 100 万块 Apple Watch。 预计 Apple Watch 将成为 2015 年假日季最受欢迎的产品。
劳力士以前是最大的奢侈品牌收入来源。 预计苹果将把他们的记录翻三倍，成为新的豪华手表之王。
预测：到 2018 年，仅智能手表就将销售 9160 万台。 到今年年底，很多人将拥有智能手表，很可能是 Apple Watch。 作为 SEO，我们必须针对这些平台上的客户受众。 这就是我们在谈论可穿戴设备 SEO 时所谈论的内容。
信标：超本地定位
超本地化营销正在为产品或服务实时传递个性化营销信息，以便在消费者需要时准确定位他们。
你怎么做到这一点？ 带信标！ 信标选项是：
- 苹果的 iBeacon
- 谷歌埃迪斯通
- 脸书信标
Beacon Stack 是一个比较各种信标技术的行业评论网站。
信标如何工作？
- 信息从信标广播。
- 电话接收信息并发送到后端系统。
- CRM 和分析后端系统接收和处理信息
- 通过网络传递的个性化优惠或消息
- 为客户提供店内移动应用体验
消费者可以在信标的帮助下做什么？
- 获取产品优惠券
- 寻求帮助
- 获得欢迎和特定优惠
- 按照室内商店地图
Facebook 信标：酷，但有限
营销人员的事实：
- 适用于拥有经过验证的 Facebook 帐户的任何零售或本地企业。
- Facebook“Places Tips”在信标附近 100 英尺内触发。
- 向访客提供“欢迎信”。
- 提供点赞页面或签到的提示。
- 精选来自您的页面或您的粉丝的帖子。
Apple iBeacons：以应用为中心且炙手可热
- 基于应用程序 - 消息必填
- 专有的——在 Android 上工作，有很多请求
- 只能通过 UUID（通用唯一标识符）发送消息
- 不使用 EID——这是他们最大的缺点； 您无法追踪丢失的行李，无法跨车队追踪资产。
Google Eddystone：街区新来的孩子
- 此信标支持用于消息传递的 URL 和应用程序。
- 任何人都可以使用 Eddystone 信标通过 URL、UUID、EID 提交警报。
- 上下文能力非常好，比其他选项更重要。
- 餐厅可以推出欢乐时光特价。 他把它比作最像汤姆克鲁斯穿过商场。
为什么要使用信标？ 它使访问者/客户更有可能购买和花费更多的钱！
iBeacon 案例研究：印第安纳州的 Marsh 超市
这是最著名的信标案例研究。 他预计接下来会有更多的零售商与 Eddystone 一起开发这种跨平台的功能。
Eddystone 案例研究：俄勒冈州的 TriMet PTA
离他们最近的火车的到达和出发日期。 这就像 Google Now 卡片的扩展版本。
如果这对您来说是新的，请与客户交谈并询问您是否有办法提供使用蓝牙信标的个性化选项。
Caitlin Jeansonne：影响社交媒体营销的 Apple Watch 和可穿戴设备
人们在谈论什么与可穿戴设备相关？ 以下是热门关键词：
- 健康
- 苹果手表
- 节日礼物
- Target（即将出售 Apple Watch）
1. 可穿戴设备有可能突破消费者的天然广告屏蔽。
我们每天会看到超过 5,000 条品牌信息，而且我们非常擅长将它们过滤掉。 由于可穿戴技术与我们息息相关并与我们的生活息息相关，因此能够利用这一点的营销人员将消除噪音。
2. 围绕连接对象的新社会社区的兴起。
越来越多的社区使用大量标签并跨平台共享（例如 Instagram + Fitbit 社区）。 机会包括找到一种您的品牌可以以有意义的方式参与社区的方式。 寻找微型影响者。
3. 参与速度提高。
当有人发布有关品牌的信息时，人们期望得到更快的响应。 42% 联系品牌的人希望在一小时内得到回复。 另有 25% 的人希望在一天内得到回复。 65% 的品牌在一天内做出回应——这基本上是今天的最低限度。 随着可穿戴设备采用率的提高，该时间表可能会缩短。
4.更多的数据意味着更多的定位选项，但屏幕大小是有限的。
5. 内容更加简洁。
告诉 Domino 的默认设置（您居住的地方和您的食物订单），然后您可以发送一个字符 - 披萨表情符号 - 来下订单。
表情符号和表情符号是我们工具包中的附加内容，可以缩短信息和含义。 考虑一下您的徽标和其他图像。 您正在使用哪些简短的内容片段让您的客户看到让他们立即想到您？
6. 讲故事仍然是关键。
这是所有社交媒体平台的核心。 以有意义的方式讲述品牌故事以建立联系是我们的目标。
Apple Watch 上的 Instagram 只是图像，然后您可以向下滚动查看标题。 让那张照片讲述这个故事。
7. 号召性用语更改。
在 Apple Watch 上，Twitter 应用程序用户无法点击链接。 用户可以转发、回复、收藏和关注。 想想哪些 CTA 最有意义。
8. 隐私变得更加细致入微。
人们将更加了解他们正在共享的数据，以及何时以及如何共享。 当他们开始看到与他们正在使用的可穿戴设备相关的广告时，他们会将其连接到他们的设备和隐私设置。
健康保险机构 Humana 可以让你搭配所有的健身可穿戴设备，并为你提供锻炼等活动的积分，你可以用积分兑换亚马逊礼品卡等。
9. 有用的内容获胜。
这总是正确的。 作为品牌，想想如何为客户提供最大的价值。
外卖
- 了解你的听众。
- 以有意义和简洁的方式讲述您的品牌故事。
- 寻找微内容的机会。
- 除了你的标志，定义品牌资产，包括常用的图像和标语。
- 寻求提供价值。
- 监控有关您的品牌/行业的社交对话。
- 紧跟可穿戴技术的发展。