2017 年将定义营销的 5 个趋势

随着新的一年如火如荼，又到了评估您的营销绩效并计划来年的时候了。

2017年应该关注哪些营销渠道？ 您应该丢弃哪些旧趋势以保持相关性？ 您应该采用哪些新趋势？

在这篇文章中，我将分享 5 个趋势，我相信这些趋势将在 2017 年为澳大利亚（及其他地区）的企业定义营销。

1. 视频将继续增长

老实说：您宁愿阅读 5,000 字的文章还是观看引人入胜的 10 分钟迷你纪录片？

对于你们中的大多数人来说，这将是后者。

数据支持这一点：视频继续吞噬我们大部分的在线时间。

日均数字视频消费从 2011 年的 39 分钟增长到 2015 年的 115 分钟（来源：eMarketer/Contently）

如果您是营销人员，这是您可以放心信赖的一种趋势。 2017 年投注视频就是投注视频。

然而，正在发生变化的是正在制作的视频类型。

还记得 YouTube 早期的那些“PowerPoint 演示文稿作为视频”趋势吗？

这种情况正在迅速改变。 您的观众希望您的视频内容至少具有一定的制作质量。

虽然您不必投资于一个成熟的工作室，但拥有一个简单的白/绿屏和一个像样的相机肯定会有所帮助。

我想强调视频中的另外两个趋势：

A. SEO 视频

尝试搜索“视觉”关键字，例如“如何绘画”或“如何煮炒饭”。

通常，您会在搜索结果的顶部找到一些视频：

这并非偶然——Google 在其搜索结果中偏爱视频，尤其是对于“show”比“tell”效果更好的关键字。 视频的点击率甚至比纯文本结果高 41%。

与此同时，YouTube 也成为了重要的搜索引擎。 在 YouTube 上对视频进行排名对于 2017 年的成功也至关重要。

这就是为什么您会发现营销人员会为他们的视频写冗长、关键字丰富的描述，如下所示：

B. 现场视频

直播视频将在 2017 年爆发。

由于实时视频在 Facebook (Facebook Live)、Twitter (Periscope.tv) 和 YouTube (YouTube Live) 中的紧密集成，您已经拥有创建和分发实时视频的基础设施和观众。

直播视频提供了一个与追随者互动的真实、“原始”渠道，这一事实使其对内容创作者特别有吸引力。

例如，Gary Vee 最近分享了一个问答环节的现场视频。 这是一个短视频——不到 10 分钟——不需要后期制作，有 590 名观众同时观看数百人。

所以拿出你的相机，戴上导演帽，开始录制。

2. 移动将增长并蚕食平板电脑份额

您可能已经知道，通过移动设备访问互联网的人比通过台式机访问互联网的人多（来源：Complete）。

几年前，平板电脑很火。 很多人都想得到一个，但现在它似乎正在慢慢消亡。

自 2014 年初以来，Apple 的季度 iPad 销量在每个季度都在逐年下降（来源：Fool.com）。

对于营销人员来说，这意味着他们的目标设备优先级如下所示：

• 移动的
• 台式机/笔记本电脑
• 平板电脑

除了设备使用方式的转变，人们使用手机的方式也在发生变化。 正如史蒂夫·布伦迪什（Steve Brendish）早些时候指出的那样，我们现在正在发展到一个阶段，应用程序是一种“生活方式选择”，而不是简单的解决方案/面向娱乐的工具。

与此同时，我们也看到了原生与 Web 应用辩论的根本转变。 虽然三年前你可以坚定地宣称原生应用程序是要走的路，但技术的改进意味着情况不再如此。

由于 HTML5 Canvas 的改进和更好的移动框架（例如 React Native），移动 Web 应用程序现在提供与原生应用程序相同（或几乎相同）的性能。 它们还受益于您不必为 Android 和 iOS 单独构建它们的事实。

预计越来越多的营销人员会在不久的将来放弃他们的原生应用程序，转而使用 Web 版本。

3、谷歌的搜索算法会不断进化

最近，谷歌宣布对其企鹅算法（企鹅 4.0）进行重大更新，这将是此类算法的最后一个版本。

最后一次企鹅更新发生在 2014 年 10 月。任何被击退的网站都必须等待很长时间才能重新进入 SERP。

随着新的更新，那些长时间的延迟消失了，因为企鹅现在是实时的。

正如谷歌所说，“通过这项更改，企鹅的数据会实时刷新，因此更改会更快地显示出来，通常在我们重新抓取和重新索引页面后不久就会生效。”

同时，企鹅也将成为谷歌核心排名算法的一部分。

这是紧随 Google 的另一个重大更新：RankBrain。

RankBrain 是一个机器学习人工智能系统，可以解析复杂的查询并将其转换为更简单的搜索词。

它是这样工作的：如果你搜索“纽约最好的披萨店”，它会将查询解析为“纽约最好的披萨”。

直到几个月前，谷歌使用 RankBrain 的查询还不到 15%。 现在谷歌表示他们已经增加了足够的数量，以便一直使用它。

当您针对 RankBrain 进行优化时，您实际上是针对人而不是针对搜索引擎进行优化。 也就是说，您的重点应该是回答实际的用户查询，而不是遵守 Google 的规范。

谷歌算法的所有这些持续发展本质上都是为了应对两种趋势：

• 语音搜索：据谷歌称，20% 的移动搜索是语音搜索。 语音搜索在设计上更具对话性，更少关注关键字。 Google 的 RankBrain 算法有助于将复杂的查询变成更简单的查询。 请参阅下面的更多信息。
• 日益复杂的 SEO：随着 Google 的发展，SEO 也在不断发展。 将 Penguin 纳入核心谷歌算法表明谷歌不会被 SEO 打败。

预计 2017 年会有更多这样的算法变化，尤其是那些处理移动搜索的算法。

4.聊天机器人将帮助您执行简单的任务

就像电子邮件改变了我们的交流方式一样，聊天机器人也承诺改变我们的交易方式。

聊天机器人基本上是旨在模仿人类对话的简单机器人（或“对话代理”）。

您可以使用一些特定的代码字来激活它们，如下所示：

这是频谱的低端。 在高端，您可以将它们变成完整的商务工具，例如 Adoro 的 Facebook 聊天机器人：

您还可以将它们变成内容交付工具，例如这个新闻机器人：

或者帮助用户发现你的内容，比如这个健康应用：

聊天机器人的兴起凸显了另一个趋势：消息应用程序的无处不在。

考虑到 Facebook Messenger 拥有超过 10 亿用户，或者 Whatsapp 的用户数超过 7 亿，您可以看到聊天机器人的吸引力。

他们直接插入这些消息应用程序，在后台“始终在线”，并帮助外包简单的任务。

随着人工智能的进步，预计聊天机器人会更加流行。

5. 语音将成为关键的用户界面

如果您一直在关注 CES 2017 的更新，那么您已经知道语音将作为用户界面产生重大影响。

LG 将亚马逊的 Alexa 放入其冰箱和智能家居机器人中。 Omaker 制造了一个与 Alexa 兼容的扬声器，而 Whirlpool 为其设备制造了一堆 Alexa 集成。

难怪 Alexa 在假期期间在亚马逊上售罄，而亚马逊 Echo 的销售额增长了 9 倍。

回想一下上面的统计数据：大约 20% 的移动 Google 查询是语音搜索。 总体而言，Google 上的语音搜索比 2010 年增长了 7 倍（来源：SearchEngineWatch）。

所有这些都表明我们使用计算机的方式发生了根本性的转变。 语音是执行活动的最自然的界面之一。 随着语音识别的改进（微软的语音识别技术现在“和人类一样准确”），越来越多的人将转向基于语音的计算。

这将改变您设计和营销产品的方式。 语音计算依赖于简短、清晰的答案，而不是冗长的文章和曲折的陈述。 当与人工智能配对时，你很可能会从她那里得到一些接近萨曼莎的东西。

这种变化可能还需要几年的时间，但如果你想在后银幕时代茁壮成长，你必须立即开始重组。

交给你

2017 年承诺将在您的客户与您的品牌互动方面发生很多变化。 从纯文本内容，您会看到越来越多的品牌转向视频内容。 从原生移动应用程序，您可能会看到向 Web 应用程序的转变。

品牌还将开始投资聊天机器人，以接触数亿消息应用用户。 同时，SEO 将不得不保持警惕，以便在日益复杂的排名算法中排名。 他们必须创建吸引真实的人提出关于搜索引擎算法的真实问题的内容。

总之，未来会有很多令人兴奋的变化！