面向儿童的营销：好的、坏的和丑陋的

儿童构成了营销人员的重要人群，因为他们影响父母的购买决定以及他们的强大购买力，并且他们是未来的成年客户。

在过去的几年里，企业是否应该向儿童推销一直备受争议。 在本文中，我们将讨论面向儿童的营销：好的、坏的和丑的。

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为什么营销人员关心孩子

孩子们每年都会观看许多广告，而广告的数量也在显着增加。 此外，营销人员通过他们的父母间接或直接因为他们花的钱而针对孩子。 孩子对父母的消费习惯有很大的影响，他们把自己的钱或父母的钱花在各种各样的东西上。

如今，由于家庭人数减少、双重收入以及晚年生孩子，父母可以为孩子负担更多费用。 随着可支配收入的增加，儿童为市场带来了巨大的购买力。 营销人员和公司不应错过利用这一点。

孩子养成了品牌忠诚度和购买习惯，具有很强的黏附力。 由于塑造未来买家比转化从竞争对手那里购买的客户更容易，因此聪明的营销人员选择与年轻消费者建立伙伴关系。 根据各种研究的许多发现，在 8 岁之后，儿童的大部分购买决定都是自己做出的。

除了投资自己的钱和塑造父母的购买模式外，孩子还反映了营销前景的第三种形式——未来客户。

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儿童营销的阴暗面

许多组织和机构反对向儿童投放广告。 让我们找出这些问题的真正问题。

区分意图

7-8 岁以下的儿童无法区分广告的说服意图。 这意味着这些孩子不知道他们正在观看的商业广告或广告旨在向他们推销一些东西，因此他们认为广告出现的方式就是它们的真实、真实和客观的方式。 试图利用这一点是不合理的。

性别刻板印象

年幼的孩子寻求探索他们的性别认同，但性别刻板印象的广告可以阻止这种情况。 孩子们成为这种性别刻板印象，有时甚至是性感物品的目标。 看到更多暴力电影直接面向男孩销售是很典型的，这支持了男孩更暴力的刻板印象，这不是问题。

暴力

另一个担忧是，充满暴力的媒体经常被宣传和推销给孩子们。 看到许多暴力媒体的孩子更有可能将暴力视为解决纠纷的有效方式。 此外，暴力玩具经常为幼儿做广告。

食品广告与肥胖的相关性

肥胖是全世界儿童面临的一个日益严重的问题，尤其是在发达国家。 过度消费非营养食品，尤其是缺乏更健康的食品，与肥胖和健康恶化有关。

在儿童节目中，用于食品的广告时间几乎完全被不健康的食品所占据，如糖果和薯条、零食、糖果、谷类食品、快餐。 接触这些广告可能会刺激此类产品的摄入。 电视上允许投放广告的食品中有一半以上表明儿童的吸引力不符合美国推荐的营养指南。 更重要的是，儿童很少接触公共服务公告或健康食品广告。

如何合乎道德地向儿童推销

鉴于儿童是一个如此有影响力的广告客户市场，企业可能不会停止向如此容易被说服的客户进行营销。 在实践中，企业重视儿童，因为他们必然会忠于品牌。 因此，毫无疑问，企业仍然希望开始向儿童投放广告，并有可能从中获得利润。 然而，为了合乎道德地进行营销并保持客户信心，您应该牢记以下准则。

对欺骗孩子说不

欺骗经常发生在移动设备上。 在处理其他重要任务时，父母还使用平板电脑和手机作为娱乐孩子的一种方式。 有一个完整的应用程序市场来教孩子和玩孩子，但他们都有一些广告。 由于孩子们通常很少或根本无法控制这些设备，因此一些欺骗性的应用程序开发人员会发布广告，迫使孩子们点击它们并使用父母的钱在网上购物，因此很难摆脱广告。

一个很好的经验法则是不要试图操纵孩子拥有他们不喜欢的东西。 不要欺骗、辱骂、惹恼或混淆他们； 否则，您将损害您的品牌在成年人中的信誉——那些拥有真钱的人。

永远不要将成人产品定位于儿童

儿童是烟草、汽车和信用卡等成人产品的广告和营销目标。 广告商有责任通过不使用他们的广告向他们介绍成人主题来帮助保护青少年。 例如，各地的政策制定者都制定了立法，禁止烟草公司使用卡通吉祥物或在日间电视上播放广告。

保护儿童免受危险

向孩子们推销并不是一个糟糕的主意。 但是，如果儿童是您的目标受众，您必须确保他们的安全。

如果您正在收集孩子的数据或信息，您必须确保其在任何情况下都保持安全。 例如，如果一家泰迪熊公司存储的孩子发给父母的信息被黑客入侵，这可能会在公共场合泄露孩子的名字。 这种数据泄露可能会使儿童处于危险之中，并可能在接下来的几年中成为企业信誉的永久污点。

另一个需要考虑的领域是视频游戏营销公司或儿童在线服务。 儿童可以输入他们的姓名或电子邮件来注册服务，公司必须保护他们。 如果电子邮件被泄露，人们可能会开始威胁或滥用它们。 尝试不断改进您的安全程序。

创建原创内容

你的平台应该融合科学、技术、工程和数学，无论是电子书的数字下载还是游戏内的教育视频。 随着当今儿童变得越来越聪明，任何向这个非常年轻的人群投放广告的企业都必须帮助他们的年轻客户识别并适当地解码他们看到的媒体信息。

与父母沟通

确保父母可以轻松查看安全功能并识别他们的孩子一直在做什么。 如果您优先考虑透明度以允许父母成为决策者，这将有所帮助。

帮助孩子成为知情消费者

孩子是未来。 未来的趋势也是面向受过更多教育的客户，这意味着内容营销将继续发展。 与其鼓励孩子根据情绪做出购买选择，不如帮助他们成为知识渊博的消费者。 鼓励他们比较和研究产品。 如果您拥有为儿童量身定制的优质营销内容，您将见证收入的增长和商业世界的转变。

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结论

总而言之，可能不强烈建议向儿童进行营销，因为它的风险掩盖了好处。 孩子的头脑很简单，所以他们的决定很容易受到别人的影响。

企业必须盈利，但他们拥有相当有利可图的人口，即成年人。 孩子应该有做孩子的自由。 尽最大努力通过道德实践保护他们。

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