2013 年营销决议——追究我们的责任（并帮助我们！）

新年快乐！ 有人告诉我，让自己对自己的目标负责的一种方法是公开发布它们——但更好的是，当你有一个支持系统来帮助你实现目标时。 所以弗吉尼亚和我今天早上正在聊天，我们准备与你分享一些专业的营销决议和 2013 年的目标——也许你可以帮助我们。

除了更多地一起参加我们最喜欢的会议（见左图），我们都希望提高我们的技能、改进流程并继续专业发展。

我们希望您也能对自己的目标进行权衡，然后让我们尽最大努力合作！ 谁知道呢，也许我们可以互相帮助完成我们 2013 年的专业决议。你说什么？

弗吉尼亚州 2013 年的决议

我倾向于回避决议，因为新的一年似乎是开始做一些你显然认为无论如何都应该做的事情的任意时间。

但与此同时，新年决心也有其意义：衡量成功的内置指标。 正如我们所知，得到衡量的事情就会完成。

当你为新的一年做出决定时，你有一个简单的日期标记来检查一年中每隔一段时间取得的具体进展，并了解一年后的整体有效性。

除了时间限制之外，所有目标在可衡量和具体的情况下更有可能实现。 这些是我为 2013 年制定专业决议时的主要资格。您过去的新年决议是否成功？ 您认为一项决议必须具备哪些特征才能实现，而不仅仅是一时的愿望？

这些是我的专业决议。 我很想听听你的计划以及如何确保他们完成的计划。

1. 建立 3 个持续的访客博客或跨博客合作伙伴关系。

去年 12 月，我们在 BCI 博客上增加了客座博客，在安排客座作者的帖子和交易其他人的帖子的过程中，我被提醒了客座位置对于每个博客的推广和受众范围的重要性。

因此，我在 2013 年为访客博客设定了一个具体目标。我希望每个月至少有 3 个博客合作伙伴可以交换访客帖子。 我已经在酝酿一些访客合作伙伴关系，但如果您想参与 Bruce Clay, Inc. 博客上的访客博客活动，请告诉我。

不用说，访问 BCI 博客的客人必须是经验丰富的专家级互联网营销从业者。

2. 写下流程，提高客户工作流程的效率。

Jess 和我在我们亲爱的内容和营销部门担任过很多职务。 通过我们所做的所有 sombrero 交换，在项目之间的过渡和移交给其他 BCI 团队成员的过程中，定义的流程是一件很有帮助的事情。 书面流程也是内部和与客户的重要教育组成部分。

因此，在接下来的一年中，我想完善以下流程：

• SEO内容营销静脉中的关键字研究。
• 内容写作，包括主题研究和发现过程以及页面关键字优化。
• 从基线 SEOToolSet 排名报告到 Google Analytics 转换路径分析，对内容进行性能测量。

有了这些流程，Jess 和我将乐于获得效率和扩展机会。

3. 投资一个我可以应用我的专业技能的个人宠物项目。

当你的职业和个人兴趣发生冲突时，可以获得一种特殊的满足感。 提出要追求的正确想法需要一些思考，但我知道这是值得的。

了解网络营销是我们今天生活的世界的一项特殊技能； 不使用它来推进我们的个人项目和目标是对我们自己的伤害。

生活中的幸福来自于在我们生活的各个方面取得平衡。 努力工作的专业人士有忽视个人激情的危险。 我想确保每周抽出更多时间来处理我感兴趣的互联网营销以外的活动和问题。 我想把我在互联网上推广的专业技能奉献给我关心的事情。

请继续关注这方面的更多细节。

杰西卡 2013 年的决议

我是职业发展和成长的忠实粉丝。 我一直在努力提高自己的技能，跨越个人障碍，并想出新的方法来看待我的学科是如何发展和变化的。 因此，今年将是挑战自己，尝试新事物，测试新想法并尽可能多地学习。

1. 在分析方面做得更好。

这已经在我的名单上很久了，然后我想承认。 我可以在 Google Analytics（分析）中找到自己的方法，但对于我每天所做的事情来说，我能够快速访问数据并在分析中设置我需要的内容以做出更明智的战略决策，这一点非常重要。 能够将内容与收入联系起来对我来说特别有趣。

有人告诉我，Google Analytics（分析）认证是一种很好的方式，可以通过必要的学习来定制和充分利用他们的分析。 所以我的第一步是通过基本的 GA 认证，开始像强力玩家一样使用它，然后在分析领域探索更高级的学习。

有很多东西要学，我真的相信，在我们学会如何最好地使用我们可用的数据之前，我们无法充分利用我们的努力。 我计划探索我所做的几乎所有事情的挖掘数据，因此这意味着大量的学习和正确的报告。

2. 更有效率。

在 BCI 度过的每个月都变得越来越忙碌。 面对相互竞争的截止日期、项目和客户，以及每个人都在努力工作，我的目标是找到让我们更聪明地工作的方法。

我们的内容部门是一只有趣的野兽。 我们不只是*从事写作业务。 我们与数字营销的许多其他方面打交道，因为它们都相互关联。 但除此之外，我们还必须写。 因此，我们不仅要处理更具战略意义的内容，而且还要切换回创建内容。

今年我需要更先进的工具和流程来确保内容团队继续取得成功，包括探索新策略并确保我们没有人精疲力尽。 所以效率是这里的游戏名称。

我对探索不同的项目管理方式以使事情“更容易”特别感兴趣。 这包括用于大型项目管理的工具，例如安排人员和编辑日历。 我还想进一步探索精益和敏捷的方法来处理项目，比如冲刺。

3. 开始在社区中更加活跃。

我喜欢我们在 BCI 有一个分享想法和概念的平台——即 BCI 博客和搜索营销会议。 也就是说，每年我都发誓要进行更多的外展和更多的合作，但它很少以我希望的速度发生。 这太令人沮丧了！

知道我每天在 LinkedIn 上看到多少可以参与但从未参与的群组对话吗？ 知道我从 HARO 收到了多少询问但从未回答吗？ 知道我有多少机会与业内所有有创造力和有才华的人合作，而我只是不定期接触吗？

所以这就是我的目标：开始尽可能地分享更多知识； 开始更多地参与对话； 开始更多合作； 开始多听。 这一切都引发了一个创造性的循环。 每次我花一点时间成为社区的一员，我都会受到启发。

我很高兴今年能以特约客座作者的身份加入 Search Engine Watch，我也希望在 2013 年为内容营销学院做出更多贡献。 也在寻找其他的机会——所以如果你有的话，请联系！

弗吉尼亚州也在开展更多的教育宣传，从在线营销学院的客座作者开始。 我们希望建立更多的关系，让我们成为我们所爱的社区中更积极的一部分。 我希望在我们的未来看到更多的网络研讨会、客座发帖、演讲和/或教学以及其他形式的教育内容。

4.探索内容与用户体验的关系。

我认为与用户体验相关的内容在未来将非常重要。 所以我有兴趣研究用户体验和内容如何协同工作。 我想深入了解人们喜欢如何消费内容以及为什么。

我需要探讨的一些问题是：

• 是什么让人们获得更好的学习体验，为什么？
• 是什么让人们对内容感到兴奋而不被它淹没？
• 是什么让人们对一种内容的反应优于另一种？

一段时间以来，我一直对用户体验着迷。 谷歌高度关注用户体验，我认为我们停止更精细的 SEO 策略并更多地关注用户体验只是时间问题。
我对内容如何成为其中的一部分非常感兴趣。 我想开始试验我可以在多大程度上推动我所知道的对 SEO 有利的限制，以支持用户体验，看看内容在这些环境中的表现如何。

5. 更多的实验和测试。

今年，我想在我制作的内容上承担更多的风险。 这意味着探索新的写作方式（从本月我将参加的创意写作课程开始）以及创建和分发信息的新方式。

我认为自己是一个非常多元化的作家，但我倾向于在我的博客文章中依赖很多“如何做”。 老实说，我有点犹豫要摆脱这种模式，因为人们似乎确实发现该内容非常有用。 但我想开始探索其他仍然有用、相关并能引起读者共鸣的写作方式。

所以这就是我需要你，我们的读者，权衡你喜欢和想看更多的内容类型。

2013 年，我希望找到以下问题的答案：

• 什么效果更好：更短或更长的帖子？ 人们真的有时间或注意力来阅读冗长的文章吗？
• 对于某些内容目标，策划内容对我们来说是一个很好的解决方案吗？
• 我们应该有更多的客座作者和用户生成的内容吗？ 解决这个问题的最佳方法是什么？
• 人们喜欢较短的帖子吗？ 更深入的帖子？
• 读者对以下驱动的帖子的反应是否更强：

1. 故事情节和经历？
2. 如何进行战略和战术？
3. 涉及前瞻性想法和概念的帖子或帖子？
4. 有趣，愚蠢的帖子？
5. 不需要很多时间或思考的帖子？
6. 有更多视频或图像代替文本的帖子？

很久以来我一直想做的另一件事是开始我的个人博客。 我有太多的想法在我的脑海中盘旋，需要在我自己的平台上释放出来，这样我才能有另一个试验场。

说到测试，我想测试更多。 这意味着更精通可用的许多工具和数据，因此我可以进行 A/B 和多变量测试。

那么你有它。 现在我想我们正坚持让这些事情发生——嗯，弗吉尼亚？ 如果你正在阅读这篇文章，并且你有 2013 年的重要职业目标，那么现在就大声说出来，发誓要实现这些目标！ 我们很乐意以任何方式提供支持。