作为内容营销人员应该使用的 13 个营销报告工具

众所周知，数字营销活动的成功取决于内容的转化。 尽管您的营销报告可能会提供一系列可靠的销售数据，您可以将其链接到您的内容策略，但它们可能无法准确显示新客户和客户如何找到您以及您如何重复这一成功。

内容营销报告工具是强大的信息引擎，可以告诉您重要的细节，包括客户如何找到您、他们响应的内容以及导致最终转化的点击链。 这些内容报告工具对于数据驱动的营销至关重要。 通过我们有关数字营销最佳可用报告工具的指南，了解他们如何帮助您的企业。

选择内容营销报告工具的注意事项

内容营销人员通常关注绩效指标，包括哪些内容获得最多的浏览量以及哪些内容位于转化率列表的顶部。 然而，对这些类型指标的可操作见解可能是有限的，因为它们不提供一些关键信息，例如营销数据源和营销投资回报率。

正确的内容营销报告解决方案还提供了一种监控营销渠道并发现流量的营销归因的方法。 此信息使您能够跟踪您的客户并深入了解如何重复和维护客户关联。

选择工具时，请考虑您的内容营销目标。 使用营销报告工具帮助您收集所需的数据或优化您的内容以获得更大的覆盖面或可见性。

您应该使用的 13 个营销报告工具

当您权衡内容营销策略的后续步骤时，请考虑这些分析和报告工具可以为您的业务提供什么。 它们可以为您的营销工作提供关键指标，以便您知道在开发新的数字营销活动时应该关注什么。

以下是一些可以帮助您开展业务的顶级可用工具。

1. Databox：通过易于使用的界面提供实时分析

许多平台都提供详细的分析，但肯定有太多的好处——公司可能拥有比它知道如何处理的数据更多的数据，并且无法将其组织成可操作的见解。

拥有单一事实来源可以让您充分利用集成提供的数据。

这就是 Databox 背后的概念，它允许内容营销人员从一系列来源获取基本数据，包括 QuickBooks、Shopify 和 HubSpot 等。 您可以将这些数据汇入您的内部数据库，并生成电子表格和 API 来可视化、跟踪、预测和基准化您的数据。

2. Buffer：为社交内容表现提供宝贵的见解

对于希望通过引人注目且相关的内容吸引目标受众的品牌来说，社交媒体平台可能是一个福音。 然而，要从竞争对手中脱颖而出，需要采取一些营销策略，而这首先要深入了解什么有效、什么无效。

Buffer 是一个综合平台，可提供对社交内容表现的深入洞察。 您可以了解谁在关注您以及他们对什么感兴趣。 Buffer 可帮助您跟踪参与率，甚至确定哪些帖子最能有效地实现您的内容营销目标。

3. Google Analytics 4：代表网络报告的标准

数据可帮助您重要地了解客户如何找到您以及他们与您的数字资产互动时所经历的旅程。 有效的网络报告平台将所有这些交互集成到一个无缝的旅程中，同时允许您广泛了解内容营销活动的有效性。

Google Analytics 4 是 Google 分析工具的最新版本，它承诺提供可转化为可操作结果的深刻见解。 该平台不仅限于最后一次点击，还显示客户如何找到您。 它还提供人工智能驱动的建议来提高性能。 值得注意的是，它还允许您按国家/地区设置隐私控制，以便您可以遵守数据隐私法，并在必要时使用 Cookie 以外的测量技术。

4.SimilarWeb：利用 CI 和性能洞察

当数字营销报告工具将您的绩效纳入背景时，它们可能是最有效的。 为此，需要从整个互联网获取数据，从而为流量如何在网络上移动提供新的视角。

这是 SametimeWeb 的独特卖点，它通过数十亿个每日数字信号和数千个每日流量报告提供性能见解。 这使得 SametimeWeb 成为企业进行竞争对手分析、基准测试和市场研究的理想平台。

5. Moz：提供用于内容优化的 SEO 分析

数字营销的核心组成部分是内容。 搜索引擎优化 (SEO)——一组用于构建和编写内容的建议，以便 Google 等搜索引擎更喜欢它——对于公司的受众找到该内容至关重要。 SEO 在内容营销人员的工具箱中根深蒂固，以至于许多人常常认为这是理所当然的，忘记了有可用的工具可以帮助他们做好这件事。

Moz 为您的内容提供见解和 SEO 建议。 它也是一个强大的内容营销报告平台，提供监控功能以及如何解决内容中特定搜索引擎优化问题的建议。 SEO与内容个性化相结合 可以帮助您通过扩大内容覆盖范围来增强数字影响力。

6. Hotjar：提供客户行为洞察和热图

在制定营销策略时，吸引客户访问您的网站是战斗的重要组成部分。 他们找到您后的行为方式也是重要信息。 客户体验应该是无缝的，以确保那些感兴趣的浏览器转化为真正的客户。

识别网站上的摩擦点、困惑点或脱离点是内容营销报告的重要组成部分。 Hotjar 提供热图，以便您可以了解客户对您网站的体验，从而确定哪些方面效果良好以及哪些方面需要改进。 它还符合 GDPR 和 CCPA 等多项重要立法，并与 Google Analytics 完全集成。

7. BuzzSumo：影响者和内容表现报告

数据在在线环境中至关重要，但重要的是要记住人们可以转移对话。 影响者和媒体人物有能力改变方向，因此内容可以通过分享得到放大或赋予相关性。 这些人通常不仅渴望分享精彩的内容或有趣的品牌新闻，而且还需要内容来填充自己的社交信息和在线对话。

BuzzSumo 是一种营销机构报告工具，允许公司将其内容表现与竞争对手进行比较。 它还可以帮助品牌识别哪些有影响力的人可能是该品牌的强大合作伙伴，并为他们提供资源让他们保持联系。 它使企业更容易找到有影响力的人，以与您的公司及其追随者一致的主题来推广他们的产品。

8. Klipfolio：合并云中的数据源

与企业客户合作的内容营销机构必须提供价值以确保并维持其业务。 这通常是通过展示对什么是有效的而不是对他们的业务有效的透彻理解来实现的。 如果没有正确整合到自定义报告和自定义仪表板中，数据集合就无法为可操作的见解提供太多基础。

Klipfolio 是一款适合需要提供易于解释的综合指标的机构的工具。 这个强大的平台使用云中的数据源来创建用户友好的信息，包括营销 KPI。 Klipfolio 旨在为企业提供有助于战略规划的自助指标。

9. Looker Studio：提供无缝数据可视化和交互式仪表板

大多数人都是视觉学习者，这意味着即使以最清晰的形式写出最小的数字也不会像饼图那样有效。 人们经常需要以图形方式查看数据以吸收其相关性和商业意义。 视觉效果还可以帮助企业领导者克服注意力短暂的障碍，以便人们可以快速获取可能是复杂数据汇编的主要信息。

Looker Studio 是另一个 Google 产品工具，可让您快速轻松地将内容营销指标和其他数据转换为有吸引力的设计。 Looker Studio 具有交互式的额外优势，因此用户可以根据需要修改过滤器和日期范围控件，以了解数字的含义以及它们可能的去向。

10. Whatagraph：提供来自不同数据源的功能报告

您在内容营销工作中使用的多种工具可能都会带来一些好处，但当您的数据分散在各种解决方案中时，很难获得全面的了解。 对您的业务来说最重要的一些平台可能是第三方应用程序，例如 Instagram 或 Facebook 广告。 然而，这些平台中的每一个都只提供一个非常大且复杂的谜题的一个子集。

Whatagraph 将所有这些数据源集成到一个全面、易于导航的解决方案中。 该工具无需第三方连接器的额外麻烦即可实现这一壮举，因此您可以轻松跟踪内容性能和投资回报率并报告您的结果。 该工具还允许您创建数据可视化并与团队成员共享以进行深入讨论。

11. Tableau：提供协作功能来分析 KPI

如果没有专业社区的支持和资源，人们在数据驱动的内容营销之旅中常常会感到孤立。 这些社区提供了有关如何使用技术发挥最大效果的重要信息，并提供了正确做法的示例。

Tableau 的协作特性是其与众不同的要素之一。 该工具是一个领先的分析平台，专注于数据管理和治理。 它采用 Salesforce 的 Einstein 工具构建，这是一种人工智能驱动的技术，支持有效使用您自己的数据。 Tableau 允许您分析 KPI，以便您获得所需的数据，以便就您的内容营销工作做出明智的决策。

12. AgencyAnalytics：实现报告自动化

为机构工作的内容营销人员对数据有特殊的需求：他们必须能够集成和理解数据并将其转换为客户的报告。 这些客户可能依靠数字营销策略来建立和扩展其业务，但他们应该将其留给内容营销人员来完成开发、执行和监控数字营销活动是否成功的实地工作。

AgencyAnalytics 是针对内容营销机构遇到的这些痛点的解决方案。 无需使用纯自动化、无缝的方法来创建手动客户报告。 AgencyAnalytics 的一个特别好的功能是它的“白标”性质。 您可以将代理机构自己的徽标和品牌添加到 AgencyAnalytics 报告中，以确保与所有其他客户通信保持一致。

13. Wordsmith：将数据转化为书面报告

大多数人在听到数据这个词时都会想到以下几件事之一：数字、饼图图像、表格，甚至黑色电脑屏幕上的代码行。

通常需要将数据视为可行洞察的来源，企业领导者可以利用数据来改进或进一步制定其内容营销策略。

您可以使用一种工具将您的数据转换为更普遍的东西：文字，而不是依赖团队成员对数字的接受程度。 Automated Insights 的 Wordsmith 平台可帮助您分析数据并将其转化为叙述。 您可以按原样使用叙述，也可以将其作为您必须进行的下一次演示的草稿，以讨论您公司的最新数字营销策略。

最后的想法

营销报告工具可帮助内容营销人员在他们设计和管理的数字营销活动中发挥最佳作用。 它们帮助您不仅仅只是编写精彩的内容，而是分析这些内容在混乱且往往复杂的在线信息世界中的表现。 借助正确的工具，您和您的公司可以改变使用数据和报告的方式，将数据转化为可行的见解。