营销报告：如何创建年终品牌绩效分析

已发表: 2022-12-19

年终报告不仅仅是一堆统计数据和图表。分析品牌表现可以让您清楚地了解您在实现目标的过程中所处的位置。

您的年终报告整合了您所有的活动，帮助您了解哪些活动表现良好，哪些活动效果不佳。同样，这些见解将对明年的预算和战略产生巨大影响。

他们将帮助您应对挑战并规划未来更好地应对挑战的方法。不幸的是，知道如何开始以及从哪里开始可能会让人望而生畏。

好消息？我们的博客将指导您如何逐步准备您梦想中的年终报告。

如何开始你的年终绩效营销报告

在本文中，您将学习……

1. 从您的 OKR 和 KPI 开始

在年初，您应该已经定义了目标和关键结果 (OKR) 以及关键绩效指标 (KPI)。

我们将从分解这两个关键组件之间的差异开始：

目标和关键结果 (OKR)

你的“目标”概述了你想要实现的更广泛的目标，而你的“关键结果”则展示了你的进步。

这些组成部分使 OKR 成为衡量成功的基本选择。一套可靠的 OKR 让你在正确的道路上朝着你的目标前进（并在途中提供急需的背景）。

示例：您可能是一家总部位于英国的中小型美容品牌，希望增加您在新欧洲市场的媒体曝光率。

关键绩效指标 (KPI)

KPI 是您进度的可量化衡量标准。它们有助于衡量您的短期和长期目标是否成功。 KPI 可用于衡量个人、项目的绩效——随你便！它们补充了您的整体战略，因为结果可以帮助塑造未来的 OKR。

示例：在您进入新的欧洲市场后，您选择的 KPI 之一可能是您品牌在该地区的媒体影响值( MIV )。 您可以定期测量您的MIV以百分比格式增加了多少，以监控您全年的进度。

当您回顾这一年时，最重要的是，首先要重新审视您的 OKR 和 KPI。这是了解您与最初目标的比较的第一步。

2.使用统一的衡量框架

在跨渠道时代，衡量营销绩效要困难得多。这就是为什么使用 Voice Mix 分析必不可少的原因。

除了传统媒体，您的品牌还可能与跨社交媒体平台（例如 Instagram 和 TikTok）的影响者和合作伙伴合作。默认情况下，每个通道的原始数据不会直接进行比较。很难全面了解您所处的位置。

这就是为什么构建一个合并您的渠道和声音以有效跟踪全球绩效的报告至关重要的原因。这在为首席营销官 (CMO) 和 CLevels 制作高级营销报告时非常重要。

因此，您应该专注于提供有用的数据，以了解情况的底线。 CMO 需要做的解释越少越好。统一的衡量框架正是鼓励这一点。

一线品牌业绩数据

MIV是可量化的数据，肯定会给您的年终报告留下深刻印象。

您品牌的 MIV 无法手动计算，因为它是由我们领先的品牌性能软件确定的。它揭示了您收到的每一次媒体提及的货币价值——无论是在线、印刷还是社交媒体。

此外，MIV 在全球范围内通过大量语音和频道进行监控。它经过整理并呈现在您自己的个性化、易于管理的提要中，并且可以衡量您的品牌和竞争对手的表现。

出于这个原因，我们的许多客户——包括 Lacoste 和 Isabel Marant——使用 MIV 以真实了解他们在市场中的地位（并为他们在未来战略中提供竞争优势）。

如果您想了解 MIV 如何帮助 Isabel Marant 简化媒体监控和数据收集，使该品牌能够制定更全面的营销策略，请查看我们下面的详细案例研究。

Isabel Marant：为国际成功创造节奏

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3. 在营销报告中利用技术

您的时间很宝贵，所以您不想浪费太多时间来浏览数据和手动创建条形图。使用合适的工具，您只需点击几下按钮即可生成功能强大的年终报告。

这可以节省您的时间，同时允许您跟踪否则几乎不可能跟踪的指标。 Launchmetrics 开发了智能技术，可以自动执行多种类型的报告。

我们的报道书籍对我们客户全年提及的最相关品牌进行分类。这些可以按渠道、活动显示——任何与您的品牌最相关的内容。

同样，我们的演变报告还对不同活动和渠道的媒体表现进行了有价值的细分。他们能够跟踪不同的地理区域并识别顶级声音和出版物。

事实上，由于技术总是在不断发展，您应该定期评估基于技术的工具的任何更新。这将帮助您考虑什么会产生最有价值的见解，从而推动营销活动创新。

MIV 可以深入了解哪些活动和策略带来了最高的投资回报率，即使在跨渠道和语音混合环境中也是如此。

4. 进行竞争对手分析

您的企业并非存在于真空中。您必须了解您与竞争对手相比所处的位置。

竞争对手分析是您年终营销报告的重要组成部分，因为它可以让 CMO 在全球范围内了解您的品牌定位。同样，不可否认的是，报告您的竞争对手在不同业务象限中的表现可以帮助您识别机会和威胁。

那么，您的竞争对手缺少什么？您能否将缺失的环节整合到您的业务中以占领市场份额？此外，您应该关注哪些正在崛起的竞争对手？哪些落后了？

显然，这些关键因素可以让您准确了解您在竞争格局中的位置。

5. 评估过程

最后，是时候评估您的流程了。

多亏了您预定义的 OKR 和 KPI，您已经知道在这个阶段什么是最重要的。

随后，您收集的任何其他见解都可用于为您的 2023 年营销计划提供信息。 它们还可以让您更好地分配营销预算并最大限度地提高投资回报率。

正确的工具将揭示您与目标之间的关系。这就是为什么现在是从头到尾评估您的报告流程的最佳时机。

那么，今年哪些方面运作良好，哪些方面需要改变？考虑到所有因素，是否有任何您遗漏的数据可以让您在明年的报告中有更全面的了解？

考虑您是否拥有合适的工具和指标供您使用。显然，对数据收集流程的任何更改现在都应该实施，这样您就可以在整个 2023 年利用它们。

探索营销分析的未来

随着这一年接近尾声，审查竞选策略不应该是您唯一的首要任务。如果您没有合适的覆盖平台来支持和补充您的活动，那么您的问题比您想象的要严重。

通过正确的解决方案，品牌可以：

行业内和主要竞争对手的基准性能
确定表现最好的品牌、崭露头角的品牌及其最佳实践
评估跨多个渠道和声音的全球影响
在编辑、零售商和有影响力的合作伙伴关系中完善预算和战略计划
在 2023 年告别脱节的媒体监控

准备好开始了吗？

你的年终报告正在进行中吗？我们可以提供帮助。

立即联系我们的专家，了解为什么品牌绩效云是您未来营销策略的唯一解决方案。

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