MarTech & Marketing Nation 2018 的要点

早在三月份，我们就列出了 Instapage 将参加的会议。 过去两周特别忙，因为我们最近参加了两个最大的营销会议，MarTech West 和 Marketing Nation Summit 2018。这让我们有机会了解最新的营销趋势，了解其他顶级营销人员如何解决客户问题痛点，并向各自领域的其他领导者学习。

以下是一些亮点以及我们从 MarTech 和 Marketing Nation 2018 中学到的知识。

西部营销科技

MarTech 提供了各种各样的演示，从人工智能到构建完整的营销堆栈再到 GDPR 合规性，应有尽有。 自然地，每个营销人员都能找到适合自己的东西和一些关键要点。

首席营销技术专家在第一天开始时概述了将塑造行业未来的 5 种营销颠覆：

在会议期间，他们注意到 58.2% 的营销领导者重组了他们的营销和/或 IT 部门，以更好地利用营销技术。 考虑到这是有道理的
超过 6,800 种技术存在于广告、内容、社交、商业、数据和管理领域。
我们可以理解这种重组，因为我们一直在监控我们自己的技术堆栈，以确保它满足我们的需求并帮助我们实现公司目标。

接下来，Workfront 强调了塑造现代营销的 3 个数字化趋势：

不仅如此，33% 的数字营销公司将协作视为他们最大的营销挑战。 我们去年认识到这一点，并推出了我们的协作解决方案，以帮助营销团队在点击后登录页面创建过程中更有效地沟通。

这两天除了有见地的会议外，我们还遇到了很多精明的营销人员，他们在我们的展位前停下来，并在此过程中赠送了一台 Oculus Rift！

在我们的展位上，我们与许多喜欢使用该平台优化广告支出的 Instapage 客户进行了交谈。 对于不熟悉 Instapage 的营销人员，我们演示了该平台并解释了我们的 AMP 功能如何为移动用户优化点击后登录页面。

展位参观者常问的一个问题是 Instablocks™ 和 Global Blocks 如何在与团队协作的同时快速大规模地创建页面。 其他人询问我们发布到哪些域以及我们平台中的集成合作伙伴。

这是我们展位上的一些 Instapage 团队：

营销国家峰会

“Fearless Marketer”是 Marketing Nation 2018 的主题。但这意味着什么？ 一个无所畏惧的营销人员就是要自信、抓住机会并找到你的“开启”按钮。

就像 MarTech 一样，Marketing Nation 提供了各种各样的分组会议——从 ABM 到内容营销，再到构建交叉销售引擎的框架等等。 Marketo 甚至透露了他们构建需求生成引擎的秘诀。 他们用电子邮件发送时间解释了一些非常有创意的 A/B 测试活动（事实证明太平洋时间下午 1 点在打开率和点击率方面表现最佳）。

在另一项测试中，他们确定了哪些电子邮件软退回类别对发件人声誉和打开率的影响最大。 结果，他们的团队停止向那些在过去 30 天内软退回至少 6 次的地址发送电子邮件。

诸如此类的见解激励营销人员密切关注数据并对他们的决策充满信心。 除此之外，真正让我们团队印象深刻的是主题演讲。

Sarah Kennedy，Marketo 首席营销官

莎拉讲述了她作为 MVP 和德克萨斯州全州高中篮球运动员的故事。 她的球队以 35-0 的比分进入州冠军赛。 在最后几秒，她两次上罚球线。 她在第一枪中错过了一切，人群高呼“airball！” 莎拉说，唯一更困难的是，她知道在如此困难、尴尬的情况下，她还必须再罚一次球。

“我是要逃避当下，还是要迎接挑战并取得成功？” 决不！ 她打了第二枪，因为她无所畏惧……

Sarah 通过介绍 Fearless 50 的创始成员结束了她的主题演讲，并主持了与获奖者的圆桌讨论会，讨论成为无所畏惧的营销人员意味着什么。

Jonathan Mildenhall，Airbnb 前首席营销官

“我在职业生涯中所做的一切都是基于人性和创造力。” 这是 Jonathan Mildenhall 主题演讲的指导主题。

以过去 30 年的超级品牌——可口可乐（1980 年代）、耐克（1990 年代）和苹果（2000 年代）为例，乔纳森透露了他开发“超级品牌”的公式：

• 无所畏惧的营销人员以文化的速度前进
• 立即可识别的价值主张
• 标志性品牌商标和视觉识别系统
• 超越商业的普遍意识形态

毫无疑问，谈话的亮点是他在打造超级品牌的职业生涯中所管理的例子。 乔纳森和他的团队负责了最近记忆中一些最具吸引力和创意的品牌广告活动。

一些广告活动的亮点包括印度和巴基斯坦之间的可口可乐自动售货机，它打破了障碍，在两国之间创造了一个简单的联系时刻。 接下来，是大胆决定开发有争议的美国美丽超级碗广告，副总统拜登不久后在推文中称赞了他。

谈到他在 Airbnb 上的成功，他讲述了与芝加哥艺术学院合作重建文森特梵高的卧室并以每晚 10 美元的价格出租的故事！

结束他的主题演讲是在 2016 年奥斯卡颁奖典礼上，Airbnb 被禁止做任何电视广告，因为一家连锁酒店是颁奖典礼的官方赞助商。 当时，一个 30 秒的电视广告售价为 200 万美元。 他向他的团队提出挑战，要求他们大胆并找到一种创造性的方式，以仅1/10 的预算来劫持对 Airbnb 有利的对话！ 结果是#LiveintheMovies Twitter 活动，最终创造了比当年任何其他奥斯卡广告商更多的用户生成的对话：

Lindsey Vonn，三届奥运会奖牌获得者

刚刚获得 2018 年奥运会铜牌的林赛·沃恩 (Lindsey Vonn) 给座无虚席的观众带来了极大的鼓舞。 我们学到的最大收获是，准备是一切的关键，无论您是世界级的滑雪者还是数字营销人员，您的表现都与您的投入成正比。 尽管在她的职业生涯中受伤了将近 70 次，林赛总是比以前更强壮地恢复。

即使在她辉煌的职业生涯中取得了所有成就，林赛也只差三场比赛就成为有史以来获奖最多的女子滑雪运动员。 不想被任何人超越，她也渴望与男性滑雪者竞争。 如此之多，以至于她已经向滑雪联合会提交了一份提案，并期待着获得批准。 至少可以说，从头到尾都是非常鼓舞人心的演讲！

主题演讲中的签名引述太多，无法在本次回顾中一一列举，但最令人难忘的也许来自 Nnamdi Nwoke，他是 Fearless 50 的新成员：

你不必总是做一个追随者，但要永远做一个学生。

翻译：向其他有才华的营销人员学习，找到你自己无所畏惧的“开启”按钮。

这是 MarTech 和 Marketing Nation 2018 的总结

如果您无法参加任何一个会议，我们强烈建议您尝试 2019 年！ 您可以期待我们明年再次参加每场会议，我们期待与您见面！ 请继续关注我们的活动页面，在那里您可以找到全年的 Instapage，在那里您可以与团队会面。 同时，在此处注册企业演示。