如果您最近订购了杂货或听音乐或阅读新闻，那么您很可能已经在手机上完成了。 不仅仅是你，根据 Think With Google 的数据，超过 50% 的用户通过智能手机浏览互联网。 这个数字只会继续呈指数增长。 因此，世界各地的内容创建者都在审查和修改他们的流程和工作流程。 他们希望首先为移动设备构建，然后为台式机和其他更大的屏幕构建。

这对我们营销人员意味着什么？ 这意味着我们需要优先考虑并专注于展示我们的核心产品和使我们真正独一无二的功能。 这需要保持用户界面简单和整洁。

这不仅意味着让您的新内容适合移动设备使用，还意味着对旧内容进行改造以跨设备兼容。

同样，设计需要简约，只显示相关内容。 在开发方面，您应该让您的团队使用 Appium 等工具测试和监控应用程序的功能和性能。

4. 遵守隐私法规

啊，伟大的饼干紧缩！ 个性化体验和消费者隐私的悖论困扰着我们许多人。 各地的营销人员都在走钢丝，客户想要高度个性化和上下文相关的内容，同时又不想分享太多信息。

政府监管机构也比以往任何时候都更加严格，以维护个人保护其身份的权利。 这需要及时了解州和联邦隐私法规，例如加州消费者隐私法 (CCPA) 和欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 以及它们对您的影响。

此外，请确保您的受众对您的数据存储、收集和处理活动给予知情同意。 让他们选择退出或分享有限的细节。

此外，寻求更好的替代方案，如第一方和零方数据收集。 您会很高兴地知道，通过这些方法收集的数据比许多企业过去购买的第三方数据更丰富、更真实、更相关。

此外，隐私法还赋予个人被遗忘的权利（从您的来源中删除他们的所有数据）和可移植性的权利（这意味着如果他们要求，您应该能够与他们分享他们的数据）。 因此，请确保适当的数据管理系统到位。 很明显，跟踪隐私法规是一项不小的壮举。 因此，请不要犹豫与法律顾问联系，以审查和重新起草您的隐私政策。

5. 使您的网站可访问

网站可访问性是消除可能妨碍用户体验的障碍的包容性做法。 它是关于满足所有客户的需求，包括身体残疾、情境挑战或技术限制的客户。 然而，这对于人力较少的小型组织来说可能具有挑战性。

为了让网站更易于访问，您可以做以下五件事：

一个。 使用易于访问的CMS （内容管理系统）并选择正确的主题、插件和小部件。

湾。 为图像使用替代文字。 这使用户更容易理解通过图像传达的信息。 这在图像无法加载的情况下特别有用。

C。 使用适当的标题样式组织内容的结构。

d。 用视觉指示器（问号或星号）支持低视力和色盲人群的颜色。

e. 确保视频内容在未经用户同意的情况下不会自动播放，或者在必要时关闭音量。

6.产生合格的潜在客户

我们的营销工作旨在产生尽可能多的潜在客户。 但其中有多少质量好？ 以及如何将优质潜在客户转化为付费客户？

这些是营销人员在所有活动中面临的挑战。 但优秀的营销人员知道通过营销工作产生和转化潜在客户的秘诀。

最重要的是了解您的潜在客户、他们的购买习惯、生活方式、收入、年龄、性别、生活阶段等。这有助于您创建为他们提供价值的信息内容。 我们所说的信息性内容是指电子书、指南、提示、列表、黑客、备忘单、短期课程、网络研讨会和播客录音、行业报告等。这些也是可用于 Facebook 广告或登录页面的强大的铅磁铁。

另一种快速且易于创建的铅磁铁是内容升级。 您博客的当前读者将收到下载更多有价值内容的提示。 点击提示后，他们将被要求输入他们的电子邮件 ID。

此外，使用交互式内容是产生合格潜在客户的一种行之有效的方法。 计算器、测验、调查和民意调查寻求积极的用户参与，任何承受痛苦的人都在真正寻求解决方案。 此外，交互式内容可以轻松嵌入社交媒体帖子、电子邮件、登录页面等。

商业案例研究

软件开发市场 VenturePact 正在寻求加速业务增长。 他们已经在做博客、电子书、搜索引擎优化和社交媒体，但他们的转化率并不令人满意。 他们需要为他们的内容注入新的活力，并想要提供即时满足感的东西。 Outgrow 为他们提供了一个绝妙的解决方案！

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7. 跟上 Google 的算法

敏捷，你的名字是谷歌！ 谷歌算法每年更新数百次。 尽管其中大多数都是次要的，但某些更新甚至可以使最有经验的 SEO 专家处于边缘地位。

但是，幸运的是，我们拥有 Google 警报和 SEMrush 等工具，可以帮助我们掌握这些更新的领先地位。 这些工具不仅可以帮助您跟上关键字排名的变化，还可以显示您的竞争对手的排名。

您可以使用这些工具的输入来创建或更新内容并增加更多价值以重新获得排名。 除此之外，聘请拥有技能和知识的 SEO 专家来改进您的 SEO 策略并消除更新可能对您的网站产生的不利影响是有意义的。

8.保持独特的品牌形象

在如此激烈的竞争和如此狭小的空间下，建立和保持独特的品牌形象极具挑战性。 品牌建设需要持续不断的努力，您可以在其中创建目标受众可以记住和回忆的内容。

那么，你能做些什么来建立一个强大的品牌形象呢？

首先，通过市场调查了解您的受众。 这有助于您在正确的时间和地点使用正确的消息来定位他们。

其次，保持品牌元素，如标志、颜色、标语、字体和语音一致。 想想 Apple 或 Netflix……你看到了什么？

第三，要有创意。 这是一个潮汐广告。 需要我们多说吗？

第四，社交聆听。 知道你在谈论什么。 这可以帮助您纠正错误并做出积极的决定。

9.建立全渠道营销策略

如今，大多数客户在多种设备上访问互联网。 他们可能通过 YouTube 广告在智能手机上看到了您的产品，在地铁广告牌上注意到了您的产品，在办公室桌面上查看了亚马逊的价格，然后才去商店购买！

当购买决定可以通过任何渠道、任何地点、任何设备做出时，营销人员就需要非常小心地创造无缝的品牌体验。

information.com 的首席营销官 Candice Jones 完全同意这一点：

“在这个时代，一切都是为了确保客户体验在所有平台上保持一致。 客户将能够随时在渠道之间移动，并在任何时候开始他们的客户体验。”

但是，您如何才能同时跨多个渠道获取、吸引和留住客户？

制定全渠道营销策略就是答案。 它涉及深入了解您的客户、他们的痛点、他们活跃的渠道，然后预测和规划他们的旅程。 使用 CRM 工具和数据分析来跟踪每个买家的旅程。 这将帮助您识别常见的行为模式并预测它们将落在哪里，以便您可以为它们准备好正确的内容。

10. 管理远程劳动力

到目前为止，都是关于组织外部的客户，处理内部挑战也不是小菜一碟。 大流行推动了远程工作的实践，随之而来的是改变现有规则、采用新工具并对远程团队成员形成更加信任的态度的必要性。 不容易，是吗？

幸运的是，技术再次来拯救。 视频会议应用程序、远程访问工具、通信、项目管理和文件共享软件让您与队友轻松互动。 好消息是，它们也不是很贵。

在此处开始使用远程营销团队的协作工具。

11. 证明营销活动的投资回报率

作为营销人员，您正在尽最大努力开展活动，并密切关注重要指标、机会以及竞争对手。 但有时很难证明营销工作的有效性。

毕竟，有很多无形的东西——品牌知名度和认可度、商誉、忠诚度等等。 你如何衡量这些？ 此外，点赞、分享和点击如何帮助组织赚钱？ 您如何证明与它们相关的营销费用是合理的？

首先，每个营销活动都应该从策略开始。 这包括计划、成本计算、预期结果、得出的估计值以及与过去活动结果的比较（如果有的话）。

接下来，说出你的目标。 您的目标是获得多少网络流量？ 您期望在您的社交媒体渠道上有多少关注者？ 您的目标是什么样的用户参与？

一旦您的活动结果（流量）出现，您需要将其转换为货币价值。 在这里，您将需要一些有关您公司的历史数据。 您的流量到潜在客户的转化率是多少，以及您的潜在客户与客户的比率是多少？ 您的客户生命周期价值是多少？

所有这些信息将使您了解应该使用哪些变量来计算营销活动的投资回报率。

如果您对我们所说的内容有所了解，您会想要检查如何通过交互式内容提高您的营销和销售投资回报率。 此外，对于社交媒体参与 ROI，您将需要使用 Google Analytics、Facebook 像素和 UTM 参数等工具。

包起来

正如您现在已经意识到的那样，营销挑战总会出现。 你不必在他们的重量下屈曲。 只需使用正确的工具和技术来躲避它们。 此外，不要忘记使用交互式内容来增加您的流量并产生新的合格潜在客户。

您在行业中面临哪些营销挑战？ 你是如何克服它们的？ 请在下面的评论部分告诉我们。

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