2022 年 3 月核心更新：Google 强调权威内容是主要排名因素

当拉里佩奇和谢尔盖布林在 1996 年开始研究项目时，他们从未想过它最终会变成一个搜索庞然大物。 快进到 2022 年，即使是他们最大的竞争对手也发现很难阻止他们的员工使用谷歌提供的服务。

但是，是什么让 Google 在搜索领域成为无所不能的力量？ 在公司成长的每个阶段都在不断创新的创始人是否已经成功了？ 还是竞争对手错过了谷歌现在驾驶的巴士？

毫无疑问，谷歌用于更新其算法的先进技术。 谷歌的算法是公司成功的秘诀。 在过去的二十年里，谷歌一直在努力升级其算法。 每次搜索引擎巨头更新其算法时； 它为用户提供了相关的高质量结果。

最近，谷歌推出了一项增量算法更新，对谷歌搜索结果进行了许多改进。 对于 SEO 专家来说，算法更新是一把双刃剑。 这是一个时期，一些网站的流量增加，而其他网站的排名开始下降。

然而，这一次，更新更青睐那些已经在其专业领域建立权威的网站。

2022 年 3 月的完整核心算法更新已被 Google 正式命名为“2022 年 3 月核心更新”。 这不是谷歌推出的最重要的更新。 然而，谷歌最新的算法更新的影响是深远的。

我们对受 2022 年 3 月核心更新影响的网站进行了详细分析。 我们的研究发现，这些网站缺乏谷歌为网站设置的基本质量信号。

我们的分析基于 Google 的质量评估指南，该指南现已在公共领域提供。 这份文件一直在帮助 SEO 专家找到缺失的路径，这些路径将引导他们在谷歌搜索中排名靠前。

案例研究 1

财经网站

SEMRush 一直在通过 SEMRush 传感器提供有关算法更新影响的重要信息。 根据 SEMRush Sensor 中提供的数据，在 2022 年 3 月核心更新之后，与金融相关的网站受到的打击不佳。 我们分析了金融领域受打击最严重的网站之一，发现了一些可能导致排名下降的因素。

这个商业网站属于一家社区银行，如你所见，该网站是在2018年8月大核心算法更新后受到冲击的。尽管该网站在2018年9月更新后略有改善，但一旦到了2022年，流量就下降了再次开始，现在，随着 3 月的更新，流量已触及历史最低点。

在我们的分析中，我们发现该网站向人们提供了财务建议。 我们还发现，这些资源（主要是博客）并非由金融专家撰写。 此外，这些博客都是在署名“Staff Writer”下写的。

如前所述，Google 希望为其用户提供最佳和相关的搜索结果。 在实现这一目标的过程中，这家搜索巨头还扮演了看门人的角色，阻止一些结果出现在搜索列表的顶部。 这些网站没有遵循谷歌在搜索质量评估指南中提到的一些做法。

由于基于金融的网站向用户提供建议，因此他们可能会在生活中实施相同的建议。 因此，Google 希望确定只有提供最有效信息的最佳结果才会出现在搜索结果的顶部。 谷歌在评估信息有效性时考虑的因素之一是作者的权威性。

由于我们关注的特定网站未能解决此特定问题，因此他们的博客页面远低于谷歌有机搜索的前 10 名。

案例研究 2

医疗保健网站

医疗保健网站是继最新的 Google 2022 年 3 月核心更新之后的第二大输家。 与金融网站类似，谷歌也关注医疗保健网站的排名。 根据谷歌质量评估指南，这些类型的网站属于“你的生活你的钱”或 YMYL 类别。

YMYL 网站根据其可能对某人的健康、幸福、安全或财务稳定产生的影响进行分类。 我们分析的医疗保健网站是一个典型的 YMYL 网站，因为它根据用户提供的症状来诊断疾病。

这个特殊的网站也有一个应用程序，旨在为饱受疼痛和疾病困扰的人们提供慰藉。 在 Google 于 2018 年 9 月推出生日更新后，该网站的月流量已超过 2 万。他们的幸福并没有持续多久，因为流量在 11 月开始下降。

这种趋势一直持续到 12 月，到那时，自然流量已经下降到不到 9k。 由于他们认为流量正在稳定，谷歌在 3 月推出了广泛的核心算法更新，进一步拉低了流量。

我们的深入审查发现，该网站试图通过要求用户以测验的形式提供与健康相关的信息来获取潜在客户。 我们还发现，在问卷结束时，用户被引导到一个注册页面，要求他们提供电子邮件 ID 和电话号码。

这种做法被视为垃圾邮件做法，因为用户被诱骗提供有关其健康状况的信息，而 Google 不喜欢这种做法。

我们还发现该网站有从权威医疗网站发布重写内容的做法。 该网站未能为内容提供任何附加价值，除此之外，还在权威网站的署名下发布了该内容。

重写的内容不能被视为“值得信赖的”来源，因为可能会出现错误。谷歌明确表示，在考虑在 SERP 上排名时，重写和重复的内容将被视为不那么值得信赖。

结论

这两个案例研究表明，谷歌在确定网站的自然搜索位置时，将专业知识、权威和可信度作为关键因素。 在与 YMYL 网站打交道时，网站管理员必须确保将上线的内容归功于该领域专家的作者。 如果是购物车，请确保网站已通过 HTTPS SSL 认证，并在网站上显示隐私、退货、付款等。

您知道有人的网站也受到 2022 年 3 月核心更新的影响吗？ 然后，请在下方评论您在此更新后遇到的波动，并说明您决定采取哪些相应的步骤。