SMX Advanced 2013：地图和地铁——在本地搜索中生存和发展

在 SMX Advanced 2013 上，这所房子挤满了当地的营销人员。@Matt McGee 打开了 Maps and Metros 本地会议，并指出：

本地仍然像以前一样乱七八糟！

Blumenthals 的 Mike Blumenthal (@mblumenthal) 在本次会议开始时将他的头衔称为“地图教授”。 他解释说，并不是他对当地了解这么多。 如果有人每天在当地待上几个小时，他们也会知道当地的。

本地搜索结果剖析

Google Local 不再有名称。 现在所有这些都与混合结果集成在一起。

2013 年地图包结果：

在 2013 年引入地图后， 69% 是混合结果。

混合结果中：

• 93% 是 7 个引脚
• 7是Pack结果

谷歌的威尼斯更新改进了本地结果的触发。

Google 本地 SERP 剖析

然后，Mike 提出了一个模型，您可以通过查看混合结果的特征来了解什么算法正在影响结果。

• 标题标签更改
• 作者身份
• 高排名有机

Earthlink 实际上是了解本地结果的更好代理。

有关地图结果，请参阅 Google Maps 代理。

谷歌上的映射固定结果基于直接的位置突出排名（谷歌地图）。 高位置持久性正在触发。

• 谷歌回填结果并将良好的自然结果推送到页面下方。
• Pin 结果示例显示前 3 个 AOL 结果与有机相关。 Google Maps Pin 结果与 Google 结果相关。

谷歌几乎停止显示 7 包结果的旧标准地图。 当顶部有有机结果时，通常是按有机顺序组织的 3 个。

• 当本地协调度很高时，会出现一个 Pin。
• 可能有第二个结果，它可能是 Pin 或混合结果。

了解模型

查看竞争性短语并查看标题标签更改或是否有作者标签。 您可以查看任何结果并了解混合或本地算法是否影响它。

如果您只有几个混合结果，那么大部分本地都是一个巨大的牡蛎机会。

谷歌将混合结果插入到餐馆和锁匠搜索中，按城市进行搜索。

所以呢？

您可以分析结果并提出战术计划。

• 如果他们没有显示 Pin 结果，他们需要更多的引用和评论。
• 策略是挖掘他们与引文的链接。 他们可能会通过社交注释破坏显示。

本地结果正在破坏用户正常的 1、2、3 顺序。

社交（相对作者身份）进一步扰乱了展示。

如果您无法获得 Pin 图，请考虑“中断”以确定您可以做什么。

战术：

如果您超出搜索范围，则列出的策略。

1. 定位长尾类别以扩大搜索范围。
2. 通过删除垃圾邮件发送者来扩大搜索范围。 这会删除圈子内的人数。

在仪表板中，您可以定义服务区域。 Google 将服务区域绘制到加权中心。

示例：如果您在中央之外，您可以更改服务区域列表以显示更多中央区域。

局部变化

新地图 –您现在可以看到非常个性化的结果。 由于个性化，它们不再是纯粹的地图结果，这通常会覆盖位置突出性。

下一个…

Ignitor Digital 的 Mary Bowling (@MaryBowling) 接手并分享了她的新项目！

本地搜索的数据管理

NAP 的一致性很重要！

NAP 是 #3 场外本地搜索排名因素！

午睡是成败！

为什么午睡很重要？

谷歌知道它需要显示有关企业的准确信息，否则人们不会使用其本地搜索结果。

为什么不是每个人都这样做，花时间让他们的姓名、地址、电话号码正确？

不理解或不相信积极影响。

案例分析：

8 个胖头术语，仅通过清理数据，在 90 天内从 0 个本地包列表变为 6 个

您必须进入并更正所有列表，这很耗时。 它需要对细节的精确关注。 很多时候人们不想花时间和工作来为此付出代价，所以他们把它交给接待员在她的空闲时间做。

数据清理过程

1. 快速检查数据不一致的程度
2. 确定你的策略
3. 检查/更新该客户所有网站上的 NAP 信息
4. 收集您需要的信息
5. 发现不一致的数据并确定更新的优先级
6. 尽快在 Google 报告重复和问题
7. 纠正/提交/报告数据提供者的问题
8. 更正/提交/报告第 2 层目录中的问题
9. 在 add'l 受信任的地方更正/提交/报告问题
10. 等待 45-90 天
11. 重新检查并重复

快速审核

• GetListed.org
• Yext.com
• Google 地方信息工具
• 大城市抽查6-8
• 询问客户他们的问题在哪里。

确定你的策略

声明列表 - 您必须保持更新。

• 涉及多少个地点？
• 发现了多少不一致？
• 手动更新的时间、人力、预算？
• 提交预算？
• 您需要在什么时候看到一些结果？
• 是时候等待新数据流经生态系统了？
• 公司是否计划搬迁？
• 登录到大多数列出的地方？
• 你会一口一口咬下去还是一次性吃完？

问客户。 和他们通电话，把它从他们身上撬出来。

发现不一致的 NAP

检查 USPS 数据库中的地址。

开始在 Google 上搜索商家

• 谷歌地方
• 谷歌地图
• 谷歌有机

尽快向 Google 报告问题。

• 谷歌改进了起诉 Mapmaker 的支持
  • 直接从列表中使用 Mapmaker 报告/编辑
• 使用疑难解答报告
• 获得回电支持！

谷歌提示

引脚非常重要！

• New Places 数据库更加稳定。
• 验证必须经过审查和转介过程。
• 合并一项业务的所有帐户。
• 如果可以，请使用具有域关联电子邮件的帐户。

发现不一致的 NAP

• GetListed.org
• Yext.com
• Whitespark 引文查找工具

在数据提供者处检查和修改或提交。

数据提供者

• 通用企业列表
• 信息组
• 本地化
• 安客诚

Mary 然后介绍了分阶段清理数据的过程。

多久时间？

向客户表明这不是一夜之间的事。

衡量成功

获取基线并进行比较。

它可以很快发生，但计划 3-6 个月来完成这个过程。

下一个…

Nifty Marketing 的 Mike Ramsey @niftymarketing 结束了会议，讨论了本地审计。

本地审计的小窍门

人们在开始审计时会朝着错误的方向前进，他们需要专注于获取所需的信息，以便花费更少的时间来制定战略。

“如果我有 8 小时砍树，我会花 6 小时磨斧头。”

- 亚伯拉罕·林肯

David Mihm 说，如果他可以分解 4 个相等的排名因素，它将被分解为以下几类：

1. 网站
2. 链接
3. 本地列表
4. 评论。

关键词研究

• 本地营销来源 - 本地关键字工具
• Google 商家信息分类工具
• 谷歌趋势查看一个词的表现
• 使用新的 Google AdWords 关键字工具来确定关键字变体，例如在结尾使用 s 或在位置之前使用关键字。
• 按州在 Google Analytics 中运行报告并获取我们的品牌关键字。

使用谷歌分析通过他们搜索的词来找出你对内容的渴望。 创建他们想要的内容。

查看 Google Analytics 中的登录页面，并根据城市和州创建内容。

现场审核

• 查看标题标签和元描述。
  • 使用 Screaming Frog 进行复习。
• 谷歌正在重写标题标签以将品牌放在首位为“品牌：____”
  • 以品牌为主导，以服务和位置为后盾。 在元描述中为拥有 Skype 的人添加电话号码。 它还增加了点击率。
  • 已经看到电话增加了。

本地内容

大多数本地内容真的很糟糕，因为大多数只是复制本地内容并在其中切换位置关键字信息。

新工具：Copyscape 人的 Siteliner。 放入域中，它们会为您提供跨站点的重复内容分数。

网站标记

• 在标记之前修复您的网站。 没有修复它就像猪的口红。
• 使用 Google 的结构化数据测试工具并查看架构信息。

Mike's deck 给出了如何用模式标记 NAP 的示例。 得到它！

使用 RavenTools 模式创建器。

研究 8-9 个行业的位置以及他们为获得最高排名所做的工作。

新房源：

在 Google 地方信息上开展业务。

• 您只能选择 Google 拥有的类别。 他们现在有 10 个与旧的 5 个可供选择。
• 不要出去声称你的社交列表。 等到谷歌弄清楚了。
• 查看此论坛以获取有关新 Google 地方信息的帮助和提示。

工具：

• BrightLocal – 在本地包中获取引用、链接和热门评论。

链接研究：

做你的链接研究！

• 谷歌网站管理员工具 - 导出
• 认知 SEO – 锚文本、趋势线、链接

评论：

• GetListed.org – 你可以在 Yelp、Google+ 和其他地方看到。
• 评论追踪器
• ReviewPush - 管理推荐。

最好的建议：

让评论成为每笔交易的一部分！

您可以查找和排序业务的所有方式都基于评论。 我们都是通过查看朋友和其他人的想法和评论来购物的。