使图像成为内容营销策略的重要组成部分

大多数公司都认为高质量的内容对任何数字业务都至关重要。 实际上，93% ¹的 B2B 营销人员将内容营销作为其战略的一部分，制作最佳内容的竞争逐年加剧。

但是照片呢？

日益激烈的竞争为市场带来了熟练的内容作者，并使公司愿意在正确的内容上投入巨资。

不幸的是，有一个领域很多人落后了……图像。

我一次又一次地看到写得很好的文章，这些文章依赖于扎实的研究，并且绝对能给读者带来价值。 可悲的是，图形材料远低于标准，这已成为常规而不是例外。

这会引发相关讨论，这可能对您的内容投资的投资回报率至关重要。 不可否认，图像和内容营销是相关的。

文字与照片的重要性

为什么我们愿意花数千美元在文字代理上为我们编写高质量的内容，一旦内容发布在网站上，就会被无关紧要的照片所淹没，这些照片没有赋予内容价值？

如果照片是内容的一部分，那么为什么不花钱请照片代理，就像我们处理文字一样？

大脑处理图像的速度比文本快得多，是我们五种感官中最重要的一种。 这是客户进入您的网站时首先看到的内容。 这些宝贵的时间对于客户决定留在网站上以及对您的产品/服务的印象至关重要。

此外，图片和插图的使用比文字的使用存在的时间要长得多。 因此，视觉内容对用户来说更自然、更有趣。

想想社交媒体，它已成为我们日常生活的基本组成部分。

Instagram、Pinterest 和 Youtube 等平台都是平台，并且在不断增长。 我们生活在一个信息世界。 每天，当我们滚动浏览不同的小工具时，我们都会被数据淹没。 在这场不断吸引客户注意力的竞争中，一切都是为了让人们停下来足够长的时间来意识到，你所提供的正是他们所需要的。

照片会更自然地吸引人们的注意力，这对于播客艺术设计等来说非常重要。

在我看来，应该将 25% 的时间花在内容制作上，用于寻找、编辑和创建正确的视觉材料。 图像优化应该是内容营销的自然组成部分。

但是为什么要花时间在图像和内容营销上呢？

错误的照片可能会损害转换率

如果一张图片说一千多个字是真的，那么它一定意味着错误的图片可以说一万多个字。

照片必须支持材料和您的信息。 仔细考虑图片是否适合您的品牌并为读者创造所需的反应非常重要。 如果您只是付出一些努力来实施正确的照片，它可能会大大提高您的结果。

然而，图片经常被用作填充物，与它出现的内容无关。它打断了读者。

有很多例子表明添加图片对转化率是有害的。 如果不小心使用。

在许多 CRO 项目中，仅通过删除视觉材料就可以提高转化率。 该材料的质量如此糟糕，以至于将注意力从本应销售该产品的其余内容中转移了出去。

为您在文本中付出的所有辛勤工作感到遗憾！

图像引导眼睛

下图清楚地展示了图片如何帮助引导读者的视线。 在左边的照片中，您首先会看到婴儿的脸，然后再看标题和文字，因为婴儿正朝这个方向看。

在右侧的示例中，情况正好相反。 因为宝宝是直视读者，所以读者的注意力就停留在这里。 人类被面孔吸引并给予他们更多的关注。

信息很明确：右边的照片是读者注意写好的内容的一种摩擦，从而获得有关产品的信息。

上面的例子是对原理的完美说明，但不是唯一的例子。 如前所述，文本中的照片是随机选择的，对内容的价值没有贡献，这已成为规则而不是例外。

照片可以通过以下几种方式损害您的转化率：

1. 照片将焦点从内容中的重点转移开。
2. 照片与内容相冲突，让无法理解信息的读者感到困惑。
3. 照片质量很差，这让读者有理由对产品有同样的看法。
4. 这张照片在手机上占用了太多空间，以至于干扰了阅读流程。 读者从网站跳出。

当您浏览自己的内容时，您可以将上述内容用作检查清单。

它不仅适用于您网站上的内容。 它也适用于您每天使用的时事通讯、PowerPoint 演示文稿等。

暂存照片

如果您制作长文本和博客文章，图像可以提供巨大的帮助。 他们将文本分成更小的部分，并使文本可读。 一个很好的经验法则是大约每 350 个字使用一张照片。

我提到了优先安排时间来展示照片的重要性：图像优化。

但是，这是什么意思？

图像优化是将高质量照片以尽可能小的尺寸编辑成正确的分辨率、尺寸和格式的过程。

许多人从来源下载照片，并没有任何考虑将其插入原始尺寸、配色方案和格式。

但是，这很少适合您的内容，除了花时间选择照片外，您还应该花时间仔细优化每个内容的视觉表达。

对于您插入的每张图片，请检查以下内容：

• 照片的裁剪方式使最重要的元素成为焦点。
• 照片的尺寸缩小到需要显示的最大尺寸。
• 照片需要根据上下文尽可能地压缩。
• 照片是根据配色方案进行编辑的，因此它适合视觉识别。
• 照片具有清晰的功能，没有它，文字将无法正常工作。
• 照片有一个有意义的命名并填充了 ALT 文本。
• 照片为读者提供了价值。

被遗忘的步骤：SEO和图像优化

搜索引擎优化比以往任何时候都更重要，它对现代企业的重要性很少需要介绍。 然而，搜索引擎优化是一门使用过的学科，以至于许多人倾向于忽视沿途的重要方面。 如果您的照片从未出现在 Google 上，很可能是因为它们没有针对搜索引擎进行优化。

让我强调一下：

就像您的文字、视觉内容和照片一样，Google 的机器人也会对其进行分析。 因此，在内容营销和 SEO 方面，这些照片是贵公司主要关注点的重要组成部分。 它提高了加载速度，提高了您网站的排名并改善了用户体验。 为了让您的照片在大型网络上表现出色并吸引您网站上的流量，即使是最简单的细节，例如文件名、文件大小、标题和位置，也有必要关注。

图像和内容营销的未来

在赢得用户注意力的激烈竞争中，竞争将不断加剧，而目前图像和内容营销是与观众建立有价值互动的最佳方式之一。

我真诚地相信，在未来赢得比赛的公司将是那些明白好的内容不仅写得好，而且制作得好，并带有正确的视觉效果的公司。

关于文本、照片或视频是否是内容营销中的正确选择，没有正确的答案。 它是所有这些的组合，其中决定取决于哪个部分将为读者创造最大的价值，必须将他或她的宝贵时间花在内容上。