奢侈手表品牌如何吸引千禧一代

我们都听说过时尚和美容品牌如何努力保持相关性并与年轻一代建立联系——无论是采用“即看即买”策略还是与年轻名人合作系列——捕捉千禧一代是许多品牌的核心'目标。 但是奢侈手表品牌和珠宝制造商采用什么方法来赢得这个精通数字的一代呢？ 对于传统品牌来说，这一直是一个棘手的话题，要在吸引年轻买家和忠于他们的历史之间找到适当的平衡。 但是，尽管发生了大流行，但由于许多富裕人士和有影响力的人都在投资豪华手表，因此豪华手表行业正设法保持稳定的立场。 许多品牌正在实施千禧一代和 Z 世代影响者的使用，以与消费者建立更加个性化的关系。

奢侈手表品牌和珠宝制造商正慢慢开始吸引下一代：精通技术的千禧一代正在成为劳动力中最大的一部分，并且深受媒体的影响，全世界的奢侈手表品牌信息触手可及！ 需要完全不同的营销方式的一代人； 瑞士奢侈手表制造商百年灵 ( Breitling )的首席执行官乔治·科恩 (Georges Kern)表示，他们正在将各种有影响力的人和名人作为团队的一部分，以创造“一个伟大人才的整体故事”。 他还解释了他们如何调整针对千禧一代的营销策略，因为这一代人看待与之前在活动中强调的价值观不同的价值观。

奢侈手表品牌赢得千禧一代的 F 方式：

与千禧一代交谈的品牌大使

名人品牌大使（适合品牌并真正与目标受众交谈的人）一直是品牌提高品牌知名度的一种有吸引力的方式。 随着许多奢侈手表品牌为其产品使用一系列名人代言人，似乎有一个共同的主题是利用全明星和超级影响者。 例如 Moncler 的 Millie Bobbi Brown，她在 12 月的帖子在 MIV 中积累了 140 万美元。 明星带来的品牌附加值瞬间显现，奢侈手表品牌对这种营销策略并不陌生。 众所周知，千禧一代在产品中寻找功能之外的品质，他们更加重视创造生活方式和有意义的体验。 难怪奢侈手表品牌 TAG Heuer 与 Chris Hemsworth 密切合作来推广他们的品牌，因为这位演员分享了他积极的生活方式，以及兼具风格和功能的配饰。

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Ett inlagg delat 对 Chris Hemsworth (@chrishemsworth)

提供千禧一代愿意支付的价格

千禧一代不仅被智能手表的功能所吸引。 事实上，千禧一代是消费者和生产者的领导者，虽然他们的购物体验大多是在网上完成并受到媒体的影响，但这一代人仍然对经典时计表现出极大的价值和兴趣。 在过去的几年里，千禧一代创立的平价手表初创公司蓬勃发展，以实惠的价格提供永恒的作品。 新一代重视功能性和透明度，这意味着他们的购买是由产品和品牌的真实性驱动的。 但这会给瑞士钟表业带来什么影响？ 尽管许多品牌忠于其传统，因此也坚守其昂贵的手表价格，但一些奢侈手表品牌正在适应新一代的需求：2018 年，瑞士奢侈品牌天梭推出了更实惠的永恒经典版本，旨在不仅符合千禧一代的价值观和预算，同时具有“瑞士制造”所代表的相同品质。 天梭更进一步，宣布重新制作他们广受欢迎的自动计时码表，价格接近原价的三分之一。

利用影响者提高认识

随着千禧一代的到来，社交媒体和影响者营销的兴起。 就在几年前，许多品牌认为网红营销将是一个阶段，但很明显，无论是奢侈手表品牌还是平价手表品牌，其营销活动中一些最具影响力的声音都来自网红和名人代言人。 根据我们的报告，奢侈品手表活动的影响者合作极大地帮助了该行业保持并与其客户群建立真正的联系，尤其是在全球大流行期间。

以可持续发展为家

消费者价值观正在发生变化，随着千禧一代扰乱购物行为，品牌正试图调整他们的策略并满足他们的需求。 根据福布斯的这篇文章，作为消费者的 Y 世代和 Z 世代都越来越意识到社会和环境问题。 对于千禧一代来说，这已成为一个非常重要的方面，他们甚至愿意为被认为是可持续的或来自对环境和社会负责的公司提供的产品和服务支付更多费用。 在时尚行业，我们看到越来越多的品牌转向更合乎道德的制造和营销方式，以证明他们对可持续发展目标的承诺，这也反映在奢侈品行业。 即使是奢侈品零售商也看到了消费者需求的变化，他们一直在观察对品牌透明度和真实性的期望。

总而言之，千禧一代对品牌（包括奢侈手表品牌市场）表达了不同类型的需求和期望。 随着各方面对可持续性的重视，这一代人寻求与在产品和商业实践中展示真实性的品牌建立联系，这对于品牌为了满足新的客户需求而变得越来越重要。 主要影响者的使用增加有助于激发年轻消费者的兴趣，品牌变得更加个性化，这导致了更紧密的联系和更高的客户忠诚度，因为个人获得了更多关于品牌的全面体验，而不仅仅是产品。

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