长篇内容与短篇内容

已发表: 2023-04-07

在数字营销和内容创作的世界中，对于您的字数应该达到什么水平才能发挥最佳效果存在很多困惑。一位研究人员会建议冗长、深入的内容更有效，而另一项著名的研究表明，让您的文案简短而有趣将更好地为您的业务服务。那么，在长篇与短篇的最终对决中，哪个更好？

答案是：视情况而定。

如果您想创建在搜索结果中排名靠前并产生更高转化率的内容，您需要忽略错误的复制长度刻板印象，并准确了解用户将如何与手头的格式和主题互动。这是找到甜蜜点的秘诀！

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短格式与长格式内容

简短内容通常在 1,000 字左右或更少。通常，简短的内容会高度关注特定主题，它会尝试传达一个关键点，而不是涵盖大量信息。较短的文案非常适合简单的博客文章、电子邮件、社交媒体文章、信息图表和广告文案。

同时，长篇文案是指超过 1,200 字的任何内容——而高质量的长篇内容需要投入大量时间和资源。长篇内容的主要目的是为读者提供全面的答案和不容易获得的新见解。当您想到长篇内容时，请考虑操作指南、电子书、案例研究和技术文档。

长篇内容不好吗？

尽管人们普遍认为我们都像金鱼，在我们的鱼缸周围漫无目的地游来游去，注意力跨度很小，但批评者指出，我们在学习中似乎缺乏注意力可能与我们保持注意力的能力无关。这篇文章表明，许多声称我们注意力持续时间短的研究实际上可能是由于对分配的任务缺乏兴趣和价值，导致用户更容易分心。

此外，最近一项关于社交分享的研究表明，较长的内容对大量社交分享负责，有助于揭穿这个神话。这一统计数据表明，虽然人们可能仍然喜欢分享诙谐的模因和有趣的片段，但他们也喜欢有深度、具有智力挑战性的内容。

此外，由于大量重复相同争论点的简短内容，数字营销专家通常很容易通过将额外的见解和新信息整理成内容丰富且价值丰富的较长内容来超越竞争对手。

当然，长篇内容并不总是可行的方法。在确定内容的长度之前，您需要考虑几个不同的方面——从内容制作过程开始。

简短内容的好处

如今，您的内容营销策略不可能不包含简短内容。除非您选择完全忽略社交媒体和电子邮件营销（或公然忽略两者的最佳做法），否则您可能已经在营销计划中使用了简短内容。更重要的是，由于像TikTok这样的平台，随着短视频的兴起，这几乎是不可避免的。

以下是将简短内容整合到您的内容日历中的一些主要好处。

更容易生产

虽然您不应该仅仅因为更容易制作而选择短格式内容，但缩短的内容长度有时可以让您更快、更轻松地发布高质量的内容，即使您的时间和资源不足也是如此。但是，情况总是如此吗？

如果您曾经尝试过撰写广告文案，您可能很快就会了解到，有时当您的空间非常有限时，很难传达您的观点。因此，如果您真正编写的是富有洞察力且有价值的有效简短内容，您可能最终会花费额外的时间进行校对和编辑以使其完美。

虽然短篇内容仍然可能比长篇内容花费的时间更少，但记住这一点很重要，并确保您不会因为一篇文章很短就匆忙看完。您的短篇文章与长篇内容一样值得关注细节格式。

非常好消化

虽然研究确实表明读者对有深度的内容感兴趣，但大多数忙碌的消费者也喜欢快速、易于消费的内容，这些内容能为他们提供足够的信息，而不会占用他们太多时间。考虑到这一点，以最佳方式构建短格式内容非常重要。

因为你知道你的目标读者可能有兴趣在尽可能短的时间内找到答案/关键点，所以帮他们一个忙，缩短他们的旅程。这意味着使用列表、副标题和短段落，使内容更容易浏览。

如果您确定短格式是给定内容的最佳选择，那么您最不想做的就是使用长而复杂的段落并将信息隐藏在您的文章中间。相反，通过将最相关的信息放在每个部分和段落的开头，遵循最佳实践和前期加载。

超级分享

当人们可以通过观看、浏览或轻扫快速从您的短格式内容中辨别出价值时，这会鼓励他们分享它，以便其他人可以从中获得相同的价值。读者也更容易快速提出独特的角度或要点，他们可以在谈论您的内容时将其变成社交媒体帖子。

如果您处理的是某些格式，例如TikTok视频，您还将受益于平台上高于平均水平的参与率。总体而言，社交媒体的活力使得短格式内容如今对营销人员非常有吸引力，并且在处理短格式内容时很容易试验不同平台的算法。

短格式示例

简短的内容无处不在，从简短的博客文章到填满我们收件箱的时事通讯。以下是简短格式何时胜出的一些典型示例：

社交媒体帖子：推文可能是您想到短格式内容时首先想到的例子之一，但如今几乎所有社交内容都属于短格式类别，只有少数例外，例如 LinkedIn 文章和一些视频。
电子邮件时事通讯：阅读电子邮件的人肩负着尽快完成任务的使命，因此您真的没有时间可以浪费了。电子邮件应始终保持简短，链接到较长形式的内容有助于读者进一步参与。
产品描述：如果您向下滚动到描述框并发现数千个单词，您会受到多大的启发将产品添加到您的购物车？现在大多数产品描述只有几句话和几个要点，这是有原因的，它们是网络上短格式内容转换率最高的例子之一。
问与答：当您前往常见问题解答部分时，您希望看到简洁直接的答案，而不是冗长的文章。因此，无论何时以任何形式回答常见问题，都应始终力求简短易懂。

长篇内容的好处

虽然它可能比以往任何时候都更受欢迎，但短格式内容不应突然成为您的首要任务。坦率地说，您总是需要混合使用短篇和长篇内容来制定全面的内容策略。毕竟，长篇内容在SEO中起着重要作用，而且无论您的品牌多么以消费者为中心或年轻，它都不会消失。

以下是在营销策略中继续利用长篇内容的一些好处。

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建立权威

消费者希望从了解他们所谈论内容的品牌购买商品，有时，很难用简短的内容展示技术知识和利基权威。当您处理技术主题或只想更深入地研究一些见解时，精心编写的长篇内容是展示您知识的完美方式。

正是出于这个原因，着陆页有时会采用更长的格式。当您尝试销售复杂的产品（如商业软件）时，了解所有问题、好处和常见反对意见非常重要，因为您希望能帮助读者决定您的产品是否适合他们。

考虑到这一点，最成功的长篇内容结构非常直观，往往会带领读者踏上旅程，在一开始就解决他们最相关的问题，然后通过探索他们可能会去的其他问题和主题来进一步解压想了解更多。通常，在一篇长篇文章的结尾，您已经回答了他们在阅读您的内容之前从未想过要问的问题。

有时更容易排名

询问任何营销机构，他们都会告诉您关键字是重要的排名因素，但您不能简单地将一堆关键字塞入您的内容中以欺骗算法。在SEO方面，如果您想为特定关键字获得更高的排名，您必须围绕该关键字创建有洞察力、详细的内容，甚至围绕相邻关键字创建更相关的内容。当您编写长篇内容时，这样做会容易得多。

此外，当您的目标是搜索引擎优化时，反向链接是另一个需要考虑的因素。对于竞争激烈的关键字，如果您想在SERP中排名靠前，从相关且权威的网站获得反向链接通常很重要。问题是，短格式内容不会经常获得反向链接。

当其他网站链接到帖子、页面或指南时，这是因为他们将其作为来源引用，或者他们认为它为读者提供了值得信赖和相关的内容。长篇文章和白皮书比 7 项清单更有可能完成这些事情。由于这些反向链接建立了页面权威并有助于推动有机流量，因此它们也会影响您的排名。

提高转化率

与短篇内容相比，高质量的长篇内容可以让读者在您的页面上停留的时间延长 40%，并引导用户浏览多出 25% 的页面。正如您所想象的，这不仅意味着您的长篇内容对您的读者产生了更大的影响，因为他们花更多的时间在上面，而且还改善了重要指标，例如“ 页面停留时间”。

这些指标可以纳入您的SEO排名，但更重要的是，它们与更高的转化率相关。由于长篇内容让读者参与的时间更长，并鼓励他们查看您网站上的其他内容，因此您最终会在读者中建立更高的品牌知名度、信任度和权威性。

这并不是说阅读长篇内容的每个人都会转化为潜在客户或客户，但尤其是在销售渠道变得非常复杂的 B2B 世界中，利用提供深入信息的机会可以使所有在吸引读者方面有所不同。

长格式示例

关于网站上各种类型的长篇内容，范围很广，从博客文章到完整的书籍，但最受欢迎的格式包括以下内容。

教程：大多数情况下，教程倾向于深入研究给定的过程，引导读者逐步完成一系列操作和注意事项。最好的教程还包括故障排除帮助，这会增加篇幅。如果您的教程真正彻底和完整，它们很可能最终会变成长篇内容。
思想领导力：当您试图将自己定位为思想领袖时，您通常会发现自己倾向于较长形式的内容，在这些内容中您可以深入探讨某个主题并展示您的利基知识。
白皮书：白皮书本质上是广泛的，因为其目的是提供一个主题的完整概述或解开产品特定主题的非常技术细节。无论如何，高质量的白皮书很快就会变成数千字。
Podcasts ：与其他形式的音频和视频内容相比， Podcasts 的篇幅肯定更长。播客通常至少播放 20-30 分钟，通常持续一个小时或更长时间，播客为一个或多个主题专家提供了一个空间来回答问题并详细探讨主题。网络研讨会在同一个桶中。

你如何找到甜蜜点？

那么，既然您知道了长格式内容和短格式内容之间的区别，那么您如何确定何时使用它们呢？最终，没有放之四海而皆准的答案。为了向您的受众提供尽可能最好的内容，您将不得不考虑几个关键方面，例如用户意图、手头的主题以及已经存在的类似内容的长度。

用户意图

用户意图是制定智能内容策略的最重要组成部分之一。

也称为搜索意图，这个概念是指用户在搜索引擎中键入问题或短语时试图实现的目标。花时间了解搜索意图将帮助您决定要为给定关键字或主题创建哪种类型的内容。

例如，如果这是一个简单的问题，例如“我烤鸡肉要烤多长时间？” 那么作家可能会寻找一个快速、简单的答案，他们可以将其插入计时器。虽然您可能想要包含指向您最喜爱的鸡肉菜肴的链接，但它们可能已经在烹饪，因此您应该只提供一个简洁的答案。

另一方面，如果搜索查询有点复杂，比如在两种高端产品之间做出决定，读者可能会寻找更多的见解来帮助他们做出明智的购买。在这种情况下，您可能会提供更长的内容，并进行并排比较，并深入探讨每种产品的特性、优点、缺点和定价考虑因素。

话题复杂度

当涉及到大宗采购时，大多数消费者都喜欢进行研究。长篇内容为品牌提供了解释高科技和高端产品的空间，让消费者在做出购买决定时感到受过教育。但是，过分关注长篇或短篇内容肯定会损害您的营销工作。

无论您身处哪个行业或最终想向读者销售什么产品，您都需要考虑手头的具体主题。你能真正提供多少信息？您的听众真正想知道多少信息？在这两个部分之间取得平衡是确定完美长度的关键。

有时，您会意识到虽然可以提供关于某个主题的大量信息，但它们的耦合度不够紧密，无法尝试将所有信息都塞进一篇文章或指南中。如果是这样的话，最好创建一系列较短的内容片段并将它们链接在一起。通过将复杂的内容分解成小的、一口大小的部分，您可以更快地发布您的内容并避免让读者不知所措。

顶级内容

虽然当前 Web 上的内容并不总是代表最佳或最喜欢的格式，但是当您搜索与您计划的内容相关的术语时，查看当前排名是一个很好的经验法则。

除了检查排名靠前的内容的长度外，您还可以考虑搜索引擎结果页面上是否有特色片段等方面。此外，使用您的移动设备查看相同的搜索，因为它们通常是不同的。例如，在移动设备上搜索与膳食相关的东西更有可能显示本地结果（如餐馆）而不是食谱。

一旦您大致了解当前对您的搜索词表现良好的内容，您就可以决定如何处理您的项目。只要牢记搜索意图，决定采用新方法是完全合理的，但是从当前搜索结果中获取上下文将帮助您做出明智的决定。

为您的目标受众提供他们需要的东西

重申一下，短格式内容可能与长格式内容一样需要大量资源，您永远不应将其视为唾手可得的成果。另一方面，仅仅因为您可以将一堆关键字放入一篇较长的文章中，并不意味着您会自动排在首位。

无论您的项目有多长，制作成功的内容都意味着投入时间和资源来分享对您的目标受众具有吸引力、洞察力和价值的内容。问题是，找到高质量和可靠的内容作者来帮助您做到这一点很困难，尤其是当您处于技术性更强的行业时。

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