长格式内容或短格式内容：您应该使用哪一个？

让我们首先询问每个内容营销人员在某个时间点或另一个问过的一个基本内容营销问题。 内容的理想长度是多少？

您的内容应该多长时间？

这应该很容易吧？ 只要想出一个神奇的字数，你就能赢得内容营销。 当然，搜索引擎优化和内容营销还有更多的技术/困难方面——毕竟，这只是一个字数，对吧？ 正确的？！

不必要。 决定内容的长度是内容营销人员在数字营销行业遇到的最常见问题之一。 一些专家会继续谈论长格式内容的好处，而另一些专家则说短格式内容更好。 那么，您如何知道要在内容营销计划中包含哪些类型的内容？ 好吧，真正的答案是：这取决于.

这可能不是你想听到的。 但是，与营销的许多组成部分一样，内容营销策略的最佳实践（包括是使用长形式内容还是短形式内容）基于您自己独特的业务目标、您销售的产品或服务以及您的利益。你的听众。

长格式内容和短格式内容有什么区别？

最好的起点是首先了解长格式与短格式内容之间的区别。 长格式和短格式内容有什么区别？ 主要区别在于文章的长度或总字数。

长格式内容定义

通常，长篇内容被定义为一篇文章、博客或其他内容，总字数超过 2,000 字。

短格式内容定义

短格式内容被定义为大约 1,000 字或更少的内容。

除了不同的字数外，还有不同的格式和内容类型适合长篇或短篇内容。

长格式内容示例

长篇内容示例通常包括需要更深入解释才能提供价值的内容片段。 一些长篇写作示例包括：

• 白皮书
• 博客文章
• 操作指南
• 清单
• 网络研讨会
• 电子书
• 登陆页面
• 来宾帖子

实际上，任何内容类型都可以是“长格式”，如果它有超过 2000 个单词并打算深入解释某些内容。 这些只是长篇写作最常见的文章类型。

简短内容示例

或者，简短的内容示例包括需要立即产生影响而不需要小说来解释的内容。 一些简短的写作例子包括：

• 社交媒体帖子
• 产品说明
• 类别说明
• 广告文案
• 头条新闻
• 电子邮件
• 元描述
• 照片说明
• 任何类似类型的内容，通常不需要那么深的深度来理解这一点。

这些简短的内容示例也很简单，因为那些在这些媒体上阅读这些内容类型的人不想花太多时间阅读以找到他们需要的东西。

长篇内容的优缺点是什么？

长篇文章有很多好处。 长篇写作的一个主要好处是它提供了更多的视觉阅读空间，从而可以向客户提供更详细的信息。 法律、医疗或金融等技术行业可以利用长篇内容来帮助教育消费者，而不必担心提供太多信息。

近年来，较长的深度文章变得更加重要，因为谷歌和其他搜索引擎算法将它们的排名高于短格式内容，尤其是那些详细回答人们问题的内容。 一致的长篇文章已成为有效博客策略的基石，证明提供大量价值的较长内容在网络上具有持久力。 此外，长篇内容提供了一种方法来建立您在某个领域的专业知识和权威，同时滋养与投资和感兴趣的受众的互动。

长篇文章最大的缺点之一是许多人根本没有时间或注意力来实际阅读所有文章。 然而，良好的格式和正确使用的标题可以帮助那些匆忙浏览内容以找到他们正在寻找的内容。

短格式内容的优缺点是什么？

短形式内容的最大好处是它有利于较短的注意力。 此外，简短的写作可以更适合移动设备； 随着移动平台上媒体消费的不断增加，这是一个重要的考虑因素。

短格式内容更容易创建并且需要更少的时间来开发，这等于营销人员的成本更低，无论是自己编写还是使用内容编写服务。 这种简短的内容还可以更轻松地更频繁地发布更多文章，这也有助于您的搜索引擎排名，因为您不断有新内容供搜索引擎更频繁地抓取。

简短内容的最大缺点之一是它有可能变得过于公式化或过于肤浅，这可能会让一些人反感。 您可能会让人们在您的页面上阅读您的帖子，但如果它实际上并没有回答他们的问题或吸引他们，那么您就有可能让他们离开页面。 在有机排名方面，这些较短的帖子也没有那么高效。 这是因为较短的博客文章通常会排在更大、更深入的内容之后，这些内容可以更彻底地回答搜索引擎上的问题。

短格式与长格式内容：哪个最适合您？

如您所见，短格式和长格式内容写作都有其目的，在您的内容营销策略中，您应该同时使用两者以获得最大效果。 您可以问自己几个问题，以确定更关注哪一个或帮助您为公司制定正确的比率：

• 内容的目的是什么？
• 您希望多久发布一次内容？
• 观众是谁？
• 观众想要什么信息？
• 你想对这些观众说什么？
• 观众的知情程度如何？
• 您的内容创作资源是什么？

这些问题可以帮助您深入了解您希望内容的深度，或者从内容营销服务订购什么类型的文章。

您的业​​务的哪些要素会影响您选择长篇或短篇内容？

那么，在长篇内容和短篇内容之间的争论中，您如何才能确定哪种类型的内容最适合您的业务呢？ 每个企业都是不同的，但这些通常是在创建长格式或短格式内容之间进行选择时要考虑的主要因素：

• 您的业​​务目标
• 您的预算
• 您的资源
• 您的商品和/或服务的技术含量
• 您的行业和产品
• 客户的兴趣和教育
• 客户体验和旅程
• 您的观众和他们的期望

依靠业务目标来指导您的内容写作策略

最重要的因素之一是您的业务目标。 例如，您可能希望在行业中建立权威声音，以建立信任和尊重的声誉。 如果是这种情况，那么您将需要更多长篇内容，为您提供一个平台来展示您在特定领域/行业的专业知识。 或者，如果您希望通过社交媒体增加追随者并吸引更多客户，那么您可能希望制作更多具有巨大传播潜力的简短内容。

在决定长篇和短篇内容写作时考虑你的预算

您的预算和资源也将极大地影响您创建长格式或短格式内容的能力。 更长的内容通常需要更多的时间、精力和金钱来制作，无论您是使用内部人才还是依赖内容写作服务。 如果您的资源有限，那么您可能需要暂时将您的内容营销策略集中在简短的内容上以建立您的业务。

您的行业需要多长的内容？

最后，您必须决定您的商品和/或服务是否自然适合一种类型的内容。 例如，健康和保健或医疗行业的人有可能编写引人入胜且有趣的长篇内容，这些内容仅通过他们提供的产品和服务的性质与读者建立联系。 但是，其他行业可能没有客户需要/想知道的详细信息。

文章主题可能需要短格式或长格式

除了您对行业的技术性之外，主题本身将有助于确定内容的长度。 例如，关于如何修理漏水的水龙头的话题不需要像比较不同健康计划之间的健康益处的话题一样长。

有时，只需提出您认为您的客户/目标受众想知道的信息主题列表，您就可以决定最简单的内容格式，以使其有价值。

您的受众如何影响文章的长度？

您的受众在确定内容营销计划的内容长度方面起着关键作用。 您必须确定您的受众是否真的有兴趣阅读有关您的行业、业务或特定主题的大量信息。 它还有助于密切关注您的受众在搜索内容背后的意图。 他们是否需要对复杂问题的冗长答案，或者他们想要的信息只需要几段来详细说明？

您还想确定您的受众在获得他们寻求的答案方面的实际投入程度。 这与您的受众对特定主题的了解或教育程度密切相关。 如果有人想更多地了解您的产品或行业，那么他们可能更愿意阅读长篇内容。 同样，有兴趣了解更多特定主题的该领域专家可能会喜欢长篇内容。 但是，那些正在寻找快速答案或娱乐的人通常会更喜欢简短的内容。

在辩论短格式与长格式内容时，您使用的发布平台是否重要？

尽管您与受众的需求和期望之间的联系将发挥最大的作用，其中最适合您的业务的内容长度，但记住您用于传播内容的平台也很重要。 有些平台更适合短格式内容。 例如，社交媒体帖子、电子邮件和移动营销内容适合较短的帖子。 但是，当人们使用计算机或平板电脑在博客上阅读长篇内容时，往往效果最好。

当您提出内容营销计划时，最重要的行动是不要强迫您的内容创建者开发比必要更长的内容。 您同样不想尝试将非常复杂的内容浓缩为仅 300 或 500 个单词。 为您的听众找到合适的长度非常重要，并且主题可以达到最大的效果。

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