标志重新设计：何时以及如何刷新品牌的视觉形象

您的徽标不仅仅是一个漂亮的符号。 它是您品牌价值观、个性和客户承诺的体现。 如果您想了解徽标重新设计如何确保您的品牌视觉形象保持相关性和竞争力，请继续阅读。

您的品牌的视觉识别就像其在商业世界中的独特指纹。 它使您从竞争对手中脱颖而出，并帮助客户更快地认识您的品牌并与您建立联系。 您的视觉识别的核心是您的徽标。

在竞争激烈的市场中，您需要定期评估和更新您的徽标，以满足不断变化的市场趋势和消费者偏好。 如果您不知道从哪里开始，这篇文章适合您。 我们提供有关重新设计徽标的实用想法、示例和专家建议。

在本文末尾，您将了解如何战略性地进行重新设计过程。 但首先，让我们找出考虑重新设计徽标的最佳时机是什么时候。

标志重新设计的 3 个关键迹象

确定更改品牌标志设计的合适时间将帮助您节省时间、精力和资源。 以下关键指标表明是时候考虑刷新您的徽标了：

1. 品牌差异化差

当徽标看起来与竞争对手太相似时，可能会让消费者感到困惑。 请记住，75% 的消费者通过徽标认识一个品牌，因此如果它看起来很普通，您就不会引人注目。

品牌差异化建立了独特且令人难忘的特征。 这是一种突出品牌独特属性、优势和品质的战略方法。 这包括服务提供、客户体验或创新方法等因素。 以Gap为例，特别是它在2010年尝试改变其标志。

图片来源：https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

24 年后，Gap 决定推出新标志。 他们之前的设计是在蓝色盒子上使用大写字母的白色文字标记。

新标志采用大写和小写黑色以及粗体现代字体的组合。 不幸的是，这一标志的重新设计遭到了客户和设计界的强烈反对。

许多人认为新标志缺乏使 Gap 品牌具有辨识度的独特品质。 它未能将 Gap 与其他服装品牌区分开来，显得平庸且平淡。 负面反应如此强烈，以至于 Gap 在推出新设计后一周内就恢复了原来的标志。

这一事件显示了标志重新设计的影响，该设计与品牌形象不符，也没有引起目标受众的共鸣。 因此，在规划徽标重新设计时，请仔细考虑如何使您的品牌与众不同并保持一致。

2. 过时的标志设计和品牌演变

过时的徽标可能不再准确地代表品牌的身份或与其当前的方向保持一致。 这可能是因为随着时间的推移，其价值观、使命、目标受众或产品供应发生了变化。 它只是根据市场趋势和内部战略决策等因素而发展。

现在是更新标志设计以与品牌价值观和定位保持一致的最佳时机。 徽标重新设计还有助于解决以下问题：

• 不吸引人的调色板
• 老式的排版
• 与数字平台不兼容

您可以将 Levi's 标志的演变作为灵感。 早在 1853 年，该公司就没有徽标。 他们只是投资自己的名字来建立和加强品牌认知度。 直到 1880 年代，Levi Strauss & Co. 才推出了他们的第一个标志。

该标志采用标志性的“两马”品牌贴片，描绘了两匹马拉开李维斯牛仔裤的图案，暗示了其强度和耐用性。 这个标志成为了该品牌的代名词，并且仍然是李维斯视觉形象不可或缺的一部分。

随着时间的推移，Levi's 不断更新其标志，以反映该品牌适应时代变化、同时坚守其核心价值观的能力。 如今，他们的标志包含现代简约的变化，以保持相关性并吸引新一代。

图片来源：https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-which-is-better-for-your-brand/

3. 结成战略联盟

公司出于多种原因进行合并、收购或合作。 但最常见的是全球扩张，使他们能够进入新市场并覆盖更广泛的客户群。

当公司联合起来时，他们通常会整合其运营和产品/服务。 这时就需要重新设计来象征团结。 它有助于创造对公司的全新看法，强化对增长和转型的叙述。

一个很好的例子是塔吉特（Target）（零售连锁店）与设计师品牌之间的合作关系。 当塔吉特与设计师合作时，他们经常创造一个结合了两个品牌元素的独特标志。 此次徽标重新设计有助于传达该系列的独特性和高级时尚吸引力。

图片来源：https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

每次合作都有其独特的徽标，融合了标志性的 Target“牛眼”徽标和设计师的徽标。 这些战略联盟不仅使塔吉特受益。 它还为设计师品牌提供了让他们的设计更容易被大众接受的机会。

形成战略联盟并实施徽标重新设计可以增强品牌认知度，引起轰动，并通过利用合作伙伴品牌的优势和吸引力来推动销售。

虽然更新徽标有其好处，但重新设计徽标时请谨慎考虑。 频繁的改变或不必要的修改会使品牌不一致和混乱。 在保持当代形象与维护品牌认知度和资产之间取得平衡。

深思熟虑的规划、执行和沟通使徽标更新取得成功。 现在让我们探讨成功执行重新设计过程的基本步骤和最佳实践。

打造持久印象的分步徽标重新设计指南

无论您的目标是提升品牌形象还是适应不断变化的趋势，徽标重新设计都将是一个有效的解决方案。 我们将带您完成徽标重新设计的每个关键阶段，并为您提供专家建议、最佳实践和正确的工具。

第 1 步：评估您当前的徽标

当您最终决定更新徽标设计时，请首先评估当前的设计。 花时间评估设计的各个方面并确定其优点和缺点。 这是一种确定应保留哪些元素以及需要改进哪些元素的简单方法。 确定您是否需要简单的徽标重新设计或彻底检修。

评估过程首先收集徽标的所有版本，包括不同的颜色变化和文件格式。 确保您的设计团队也可以访问原始设计文件，因为它们可能包含重要的细节。

下一步是将徽标分解为其设计元素。 单独评估每个元素，以了解其对整体徽标的影响。 以下是要涵盖的元素列表：

• 文本
• 形状
• 布局
• 版式
• 配色方案
• 符号/图标

评估每个元素时，请考虑趋势。 例如，最近，大多数品牌都使用无衬线字体，因为它吸引了当前的大众。 这应该告诉您要使用哪种字体。

您还需要检查元素对不同尺寸和格式的适应性。 多功能徽标应该易于调整。 它不应该失去视觉吸引力或易读性，因此它可以在不同的媒体上有效地使用 - 在巨大的广告牌和数字应用程序/平台上。

第 2 步：建立明确的目标

目的和目标为您的团队提供了设计过程的路线图。 它确保新徽标符合您品牌的愿景和宗旨。 您需要执行以下操作：

方法一：重新审视你的品牌策略

此步骤可帮助您深入了解品牌形象。反思您品牌的核心价值观、使命和愿景。充分理解它，以便您可以：

• 与整体品牌体验保持一致
• 向受众传达您品牌的精髓
• 与目标受众建立情感联系
• 确定使您的品牌有别于竞争对手的独特属性和品质

方法二：回复反馈

由于徽标应与目标受众产生共鸣，因此请收集客户的反馈。 它告诉您客户如何看待和解释您的徽标。

积极的反馈突出了您的徽标中最吸引受众的元素。 相反，负面反馈指出了您的徽标可能存在不足的地方。 以下是收集客户意见的一些有效方法：

• 进行个人访谈
• 创建调查或问卷
• 在您的网站或客户门户中放置反馈表
• 与选定的一组忠实客户组织焦点小组会议
• 利用现有的客户反馈渠道，例如在线评论平台
• 监控社交媒体平台以识别客户讨论和评论

对于在线商店，如果使用电子商务人工智能工具，您的效率会更高。

方法三：使用智能目标设定技术

图片来源：https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

第 3 步：研究并收集灵感

研究和收集灵感可以让您的设计团队探索各种来源，帮助激发创造力和创新思维。 您可以从了解其他品牌标志重新设计的成功案例开始。

Going，廉价航班的首选来源，从 Scott's Cheap Flights 更名为新名称。 以前的品牌名称有一个僵硬而严肃的标志。

图片来源：https://www.going.com/

但随着时间的推移，该网站发现有必要反映一种更现代、更有趣的审美观。 改变名字后，他们也觉得有必要从一种配色方案跳到另一种配色方案，并选择绿色来象征他们的重生。

他们还决定使用一种更有趣的字体，其中包含字母“G”上的运动和箭头，这些元素描述了旅行是什么。 他们采用现代简约的方法，使他们的标志设计易于识别和令人难忘。 它还使其更加通用，因此可以轻松应用于各种平台和尺寸。

如果您正在寻找更多灵感，以下是一些主要来源：

• 艺术和设计书籍
• 社交媒体和设计社区
• 您的竞争对手或类似行业品牌的徽标
• 设计网站和作品集（Behance、Dribbble 和 Adob​​e Portfolio）
• 品牌和设计奖项（红点奖和传播艺术设计年度奖）

第 4 步：概念化和草图

概念开发的这一部分是您的专业团队产生许多设计概念的地方。 首先通过集思广益来确定要使用的设计风格以及与之相匹配的视觉元素。 以下是您的团队在重新设计品牌徽标时可以考虑的一些设计风格示例。

A. 文字商标标志

文字标记，也称为标识，是一种专注于排版的样式。 如果您想使用公司名称作为徽标的中心视觉元素，请选择此样式。 它通常使用时尚和现代字体的组合，就像 Styiens 用来传达专业精神和创造力的字体一样。 文字商标的一个很好的例子是 Catena 的徽标，这是一个行政助理采购平台。

图片来源：https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

它使用无衬线字体和时尚的首字母。 它传达了高管招聘平台所需的权威和专业精神。 它还使用了中性海军蓝色，因为它与多种其他颜色搭配得很好。 其他使用文字标记的标志性徽标包括可口可乐和谷歌。

B. 字母标志

它类似于使用版式作为主要视觉元素的文字标记。 它们唯一的区别是字母标志仅包含公司名称的首字母或缩写词。 如果您的品牌名称较长或复杂，例如《加州商业杂志》品牌，请选择此选项。

图片来源：https://calbizjournal.com/

该标志以缩写“CBJ”为中心视觉元素，实现了干净简约的设计。 与之前的设计不同，该品牌使用定制字体来传达其个性、价值观和风格。

它采用大胆而优雅的字体，以建立强大的行业影响力。 它还唤起了专业精神和可信度，因为该品牌是商业新闻和成功故事的值得信赖的来源。 当今存在的其他著名字母标志包括 IBM、CNN 和 P&G。

C. 组合标志

组合标志是所有设计风格中最灵活的。 它集成了文本和符号/图标，以创建品牌的全面视觉表示。 它最好的部分是您可以使用文本和符号/图标作为统一徽标并单独使用，以最大限度地提高您的品牌认知度。

ShopSolar 说明了这种标志设计风格的有效性。 它制作了大胆而干净的排版。 尽管品牌名称组合成一个单词，但它用不同的颜色（白色和橙色）突出每个单词。 他们使用的图标是机械太阳，代表该品牌专注于提供优质的太阳能产品和服务。

图片来源：https://shopsolarkits.com/

该品牌还使用橙色作为标志——一种充满活力和活力的颜色，能够唤起热情、兴奋和温暖的感觉。 橙色还可以帮助传达可再生能源是一种活跃且可持续的能源的理念。 通过在字母上添加图像元素作为轮廓，使其更具创意，就像这个狗训练营网站所做的那样。

您还可以像数字认证指南网站 Reliablesoft 所做的那样。 他们没有使用图标的对象，而是使用品牌名称的第一个字母。

您可以利用大量的形状、符号和版式。 探索所有这些，找到符合您品牌个性和目标的一款。 勾勒出您的初步想法，并继续与您的团队进行头脑风暴。

第 5 步：细化和迭代

您和设计团队可以在此处从最初的头脑风暴中选择最有前途的徽标概念。 这样做之后，您可以开始改进所选的概念。 必须尝试不同的元素，看看什么最适合您的品牌徽标。

除了您的团队之外，您还可以向值得信赖的利益相关者（公司高管、营销团队和目标受众）寻求反馈。 获取不同群体的反馈，以发现盲点并突出潜在的改进之处。 根据反馈对您的徽标设计进行必要的调整和完善。 不断完善和迭代，直到获得一个有吸引力且有意义的标志来代表您的品牌。

假设您需要为在线评论平台重新设计徽标，以提供公正的医疗警报小工具评论。 当前版本的标志采用文字标志标志设计，以清晰简洁的方式表达品牌。

通过细化过程，设计团队可以尝试不同的配色方案、排版风格和布局安排。 您可以添加蓝色代表信任，或添加绿色代表健康和安全。 您的团队还可以使用组合标记设计风格，并包含医学符号等元素。

经过多轮的完善和迭代，您的最终徽标已准备好发布。 它应该代表美学、意义以及与平台目的相关性的平衡融合。 您的新徽标设计现在应该在数字平台（包括营销材料）上具有多功能性和影响力。

第 6 步：在不同环境下测试徽标设计

完善徽标设计后，在不同的环境中测试整体设计（包括每个视觉元素），以确保其有效。 检查它在不同平台（例如网站、社交媒体、印刷材料或标志）上的显示方式。 最后，尝试不同尺寸和格式的徽标，看看它如何适应各种应用程序。

完成新标志设计后，您可以进行另一组反馈收集，以获得现实世界的见解。 受众的新鲜观点有助于确认徽标设计的有效性。 进行必要的调整并完成您的徽标设计。

第 7 步：审查和实施

经理在公司中承担着许多责任。 其中之一是确保最终标志设计的质量。 作为团队领导者，您应该审查设计概念并根据您的品牌目标对其进行评估。 确保设计准确地代表品牌的身份并引起受众的共鸣。

一旦您对设计感到满意，您就可以创建全面的品牌指南，概述徽标的正确使用方式。 这些指南应包括：

• 浆纱
• 清理空间
• 颜色变化
• 标志放置规范
• 用于保持视觉一致性的任何附加规则

不要忘记提供明确的说明，以确保您的徽标在所有渠道上一致显示。 要求您的团队准备一组不同文件格式（PNG、JPEG 等）的徽标资源，以适应不同的平台和应用程序。

一切准备就绪后，您的团队就可以开始使用新徽标更新您的网站和社交媒体资料。 您还可以创建正式公告或新闻稿来解释徽标重新设计背后的原因。 这可以产生兴奋感并加强您的品牌对成长和发展的承诺。

结论

随着设计趋势的不断发展，曾经被认为流行的东西很快就会变得过时。 徽标重新设计可让您拥抱并融入最新的设计元素。 它还可以帮助您保持品牌的视觉识别、相关性和竞争力。

确保识别出您的徽标需要更新的标志。 记住要进行战略性思考、发挥创造力并听取反馈。 更不用说，您需要清楚地了解您的品牌形象。 执行良好的徽标重新设计可以为您的品牌注入新的活力，并与客户建立更牢固的联系。

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