如何执行史诗标志重新设计

如今，公司左右重塑自己的品牌。 但正如您可能已经注意到的那样，这些品牌重塑的范围从非常成功到可笑的失败不等。 消费者对品牌重塑和徽标重新设计的意见直言不讳，我们将在本文中探讨这些问题。

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你应该重新设计你的标志吗？

徽标重新设计是一个微妙的过程。 公司必须在实现形象现代化的愿望与保持品牌知名度和忠诚度的需要之间取得平衡。 执行不力的重新设计可能会导致混乱和品牌标识的丢失。 另一方面，成功的重新设计可以为品牌注入新的活力并改善其形象。

徽标重新设计可能出于各种原因，例如：

• 公司战略或所有权的变化
• 过时或不相关的徽标
• 需要吸引新的观众
• 重新定位品牌的愿望
• 价值观/使命的改变
• 新的竞争者

无论激励因素如何，都有正确和错误的方法。

如何重新设计现有徽标

1. 研究和分析当前的标志：重新设计标志的第一步是研究。 这意味着了解品牌的价值、历史、目标受众和未来轨迹。 确定当前徽标的哪些元素运作良好以及需要改进的内容至关重要。 分析当前的标志将深入了解需要进行哪些更改以及新标志应该代表什么。
   
2. 制定设计纲要：研究完成后，就该制定设计纲要，概述新徽标的目标、要求和指南。 设计简介应包括有关品牌个性的信息以及所选的任何特定设计元素或颜色。 公司还需要与设计师分享任何限制或限制，例如预算、时间表或法律要求。
   
3. 创建和完善新徽标：有了研究和设计概要，就可以开始创建了。 这涉及集思广益、草拟概念和创建设计的数字版本。 让利益相关者/品牌的领导团队参与这个过程很重要。 新标识应该在不同的上下文、不同的背景和平台上进行测试，以确保它在所有情况下都能正常工作。 一旦新标识最终确定，您就可以正式向公众推出它。

一些标志重新设计比其他标志更具戏剧性。 正如您将在下面的示例中看到的那样，一些品牌将石板擦干净并从头开始。 但其他人可能会以一种你甚至不会注意到的方式调整他们的标志，除非有人指出。

成功的徽标重新设计示例

每个企业都希望获得成功的品牌重塑，如果执行得当，这是完全有可能的。 关键是协调所有因素。 你需要：

• 至少有一个重新设计的明确理由
• 探索您的品牌价值和目标如何指导新设计
• 考虑当前客户和您希望接触的任何新人口统计数据
• 考虑旧设计以及您是否可以构建它
• 探索配色方案、排版样式和符号

乔巴尼

Chobani 经常被认为是每个人都喜欢的品牌重塑，他冒了一些风险并获得了回报。 您可以通过查看每个设计来判断一个已经过时，另一个是新鲜和现代的。 字体大不相同，但大胆、鲜明的字体只会使该品牌在货架上更具辨识度。 将背景从纯白色切换为灰白色，将字母从锐利的切换为弯曲的，为品牌营造了一种更加平易近人的氛围。 徽标重新设计与品牌的整体设计方法以及它们在社交媒体上的展示方式完美融合。

爱彼迎

另一个成功的例子是 Airbnb 流畅的标志重新设计。 最初的标志是一个简单的蓝色气泡，公司名称用小写字母写成。 然而，重新设计更加有趣和令人难忘。 该品牌对“无处不在”的强调与新标志完美契合，他们甚至将这个符号命名为“belo”（组合起来代表一个人、一个地方和爱的几何形状）。 虽然这个概念有点复杂，但重新设计取得了巨大的成功，新标志成为标志性的。

失败的徽标重新设计示例

预测徽标重新设计何时会错过标记并不总是那么容易。 更复杂的是，您的客户群可能对您的重新设计或品牌重塑有多种反应。 在这些例子中.. 事情就是没有成功。

在徽标重新设计过程中要记住一件重要的事情：人们不喜欢改变。 我们人类是熟悉的奴隶，所以如果你想做一些不同的事情，最好是好的。

佩科

由于几个原因，这是一个糟糕的品牌重塑的完美例子。 公司通常不应该为了支持更普遍的东西而消除品牌的核心。 没有狗和猫和基本字体，标志现在感觉没有品牌。 如果您要消除某些东西，则应该弄清楚您要朝着什么方向发展。 例如，Petco 决定将品牌重塑为一家宠物保健公司。 他们在这个方向上做了适当的改变（例如，禁止防震项圈），但标志本身被批评为冷漠和普通。 如果你今天访问他们的网站，你会看到可爱的狗和猫又回到了标志中（好动作，伙计们）。

卡夫食品

一个享有如此巨大声誉的品牌需要小心——尤其是一个依赖每周杂货店购物者识别其包装的品牌。 虽然 Kraft 可能需要重新设计徽标，但他们在尝试现代化方面走得太远了（另一个经典的品牌重塑错误）。 左侧随机的彩色设计没有任何卡夫的迹象。 事实上，它看起来像是一个在货架上注定会被忽视的不知名食品品牌。

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