如何在 Google 本地搜索中排名更高？ Bruce Clay 的本地 SEO 清单
已发表: 2022-06-12好消息：出现在 Google 的搜索引擎中对您的本地业务非常有利。
坏消息：谷歌不在乎你的排名是高还是低。 它只关心有质量结果可以回答查询以使搜索者完全满意。
所以紧迫的问题是，你如何在谷歌地图和谷歌本地搜索结果中排名更高？ 此本地 SEO 排名因素列表并非详尽无遗，也不是按优先顺序排列，而是分为一般类别，您可以按如下方式跳转到：
- 管家信号
- 关键字和内容信号
- 页面信号
- 链接信号
- 本地包信号
- 社会信号
- 成功信号
管家信号
1. 品牌推广
在您的社区中成为受人尊敬的企业将提高您的本地搜索知名度。 谷歌非常关注品牌的信任和专业知识。 即使您刚刚起步，也要以满意的客户和始终如一的质量为目标，以吸引流量和提及。
2.域名
您的网站名称应准确代表您的业务或品牌。 它将出现在每个 URL 中，因此请使其适当且易于记忆。 请勿单独使用关键字词组（例如 www.FloristLosAngeles.com）以避免完全匹配域 (EMD) 损失。 另一方面，在您的域中包含关键字（例如，www.FirstStreetDental.com）可以帮助您作为本地企业，如果它与您的品牌名称相关联。 搜索算法在清除低质量结果方面越来越好，因此请确保您的域看起来不像垃圾邮件。
3. 托管
谈到网络托管，请考虑速度、可用性和维护的软件。 选择一个能够确保您的内容快速提供的主机，因为页面加载速度现在是 Google 算法的一个因素。 除了托管平台之外，还有很多方法可以加快您的网页速度。 使用 Accelerated Mobile Pages 和/或 Progressive Web Apps 可能也值得考虑。
4. 内容管理系统（CMS）
最重要的是，您的 CMS 应该易于使用。 在这里，WordPress 为王，一直是网络上使用的顶级 CMS。 考虑如何使用插件改进系统的功能——WordPress.org 仅列出了 1,864 个“本地”插件。 而且，也不要忘记 WordPress SEO 插件。
5. 兼容性
我们处于移动优先的世界，大多数搜索都发生在智能手机上，谷歌根据其移动友好性评估网站。 检查您的网站以确保它适合移动设备并针对移动设备进行了优化——否则，您的排名和访问者数量将受到影响。 语音搜索是下一个大的兼容性领域。
6. 电子邮件
在您的电子邮件地址 ( @bruceclay.com ) 中使用您的企业域，而不是@gmail或其他通用提供商。 这是一个小问题，但值得放在家务清单上，以提高您的专业性和可信度。
关键字和内容信号
7.关键词和内容差距分析
确定在达到关键绩效指标和带来收入方面对您有用的关键字。 使用关键字研究来查找可以为您的角色/社区服务的其他短语，并在线检查您的竞争对手的关键字。 与排名靠前的网站相比，无论您在哪里发现自己的内容存在差距，都要进行相应的扩展。
8.详细的竞争审查
要更深入地了解您的竞争对手，您需要进行一些竞争对手研究和竞争对手分析。 检查他们在这份清单中每个领域的表现，然后超越他们。 目标是使您的本地搜索引擎优化不完美。
9. 内容创作
告知、教育或娱乐读者的内容可以提高您的参与度。 我们建议根据您的业务所涉及的主题来隔离您的 Web 内容。 仔细设置导航和内部链接，为您网站上的内容创建层次结构。 这样做将加强您的网站围绕这些主题的相关性和专业知识。
10. 内容多样化
许多不同类型的内容可以“本地化”以专门针对您的社区。 该列表包括图像、新闻、事件、博客文章、视频、广告、工具等。 将各种类型的内容编入索引还可以为您的网站提供更多排名的机会，因为它们可以出现在垂直搜索引擎中（例如，Google 图片、YouTube 等）。
11. 内容创作策略
要将自己确立为地方权威，请讲述当地故事并就您的业务和客户关注的主题表达您的意见。 优秀的内容可以成为吸引搜索流量和本地专家链接的策略。
12. 本地视频
当您创建适合您的网站和地区的视频时，您很快就会发现人们会更多地在本地分享这些视频。 在您的网站上为您的视频构建目标网页以吸引链接和提及。 为此，您可以先将视频上传到您的 YouTube 频道，然后将其嵌入您的页面（将 HTML 直接从 YouTube 的共享选项卡复制到您的页面代码中）。
13. 长尾排名
使用本地相关内容在围绕本地包的搜索中排名更高。 示例包括诸如“拉斯维加斯 5 家最佳餐厅”之类的帖子，它可以回答诸如“拉斯维加斯最好的餐厅是什么”之类的长尾问题。
14. 本地相关性
拥有以本地为重点的内容可以提高您在您所在地区的声誉和影响力。 这需要的不仅仅是对城市名称进行查找和替换来创建数百个基本上重复的页面。 您可以从模板开始，但请确保包含足够的自定义文本、图像和数据以与本地相关。
15.登陆页面
为了获得最佳本地结果，请创建最佳目标网页。 例如，如果您的品牌服务于一个广泛的地区，您可能会为该地区的每个城市设置不同的着陆页，例如“狗美容西米谷”和“狗美容千橡”。
16. 模式 NAP+W
架构标记是您可以添加到您的网站的代码，以帮助搜索引擎了解您的各种类型的信息。 根据 Searchmetrics 的数据，带有架构标记的页面在搜索结果中的排名平均高出四个位置。
本地企业尤其需要架构来标注他们的姓名、地址、电话和网站 URL，也称为 NAP+W，以及营业时间等等。 例如，下面是我们的 NAP+W 的架构在页面代码中的样子：
Google 正计划扩大其架构的使用范围，因此请务必利用适用于您的内容的所有结构化数据。 查看 Google 的结构化数据测试工具以确认您正确实施架构。
17. 本地包中的信息
搜索引擎希望在将本地商业信息显示在“本地包”（谷歌在网络搜索结果页面顶部显示的少数本地列表，带有地址和地图）之前确保其有效。 商家与搜索者的距离会严重影响它是否出现在本地包结果中，因此您的位置很重要。
使您的 NAP+W 数据在所有来源中保持一致。 这是本地 SEO 的优先事项，因为它提高了搜索引擎对您的商家信息准确性的信心。
请务必在您自己的网站上包含您的公司地址。 您可以在页脚中执行此操作，以便它出现在每个页面上，或者至少在您的联系页面上显示它。
18. 谷歌地图嵌入
通过将 Google 地图添加到您的联系页面或页脚，您可以快速向搜索者和搜索引擎显示您所在的位置。 使用嵌入式地图而不是静态地图图像提供了额外的功能并减少了摩擦——人类访问者只需单击地图并获取方向。 在我们的网站上，当用户单击 [Location & Hour Information] 时，嵌入的地图会显示在页脚中：
19. 感言
为了提高品牌的可信度，您需要获得一些当地的评论或推荐。 赢得它们（这里是 SEO 批准的获取本地评论的方法列表），然后添加它们，本地化并尽可能确定作者。 推荐，特别是在地方层面，可以产生很大的影响。 73% 的消费者表示正面评价使他们更加信任本地企业。
20. 鹰更新
谷歌长期以来一直在使用邻近过滤器，以防止来自同一企业的多个列表垄断本地搜索结果。 然而，在 2017 年 8 月的 Hawk 更新中，谷歌加强了自然排名的邻近过滤。 同品类业务的过滤半径从500英尺降低到200英尺。 但是，同一地址的同一类别企业仍会被过滤。 更确切的限制可能会使以前在街上拥有更高排名的竞争对手的企业受益，因为这两家企业现在都可以出现在本地结果中。 （编辑，h/t Mike Blumenthal）
页面信号
21.技术页面搜索引擎优化
页面元素对于在任何网页上获得正确的有机 SEO 至关重要。 除了标准优化项目（请参阅我们的始终保持最新的 SEO 清单以获取列表）之外，本地目标页面还应具有：
- 标题标签中的城市
- 架构标记（根据页面内容而定）
- 不要填充关键字
- 不要简单地查找和替换城市名称
- 适当的阅读水平和复杂性（比较排名靠前的页面以找到你的最佳位置）
22、本地关键词优化
请务必在您的网页上提及本地关键字（例如您所在城市、州或地区的名称以及其他地理/本地参考），以帮助巩固 Google 对您所在位置的了解并帮助您对本地关键字查询进行排名。
链接信号
23. 本地链接建设
如果没有本地链接，您就无法在城市中排名。 当您所在城市的相关优质网站链接回您时，它表明您是一个值得信赖的本地品牌。 只有来自您所在地理区域的唯一 IP、唯一域和唯一 WhoIs 的链接才能帮助您排名，所以不要迷恋链接方案。 链接中使用的锚文本（可点击文本）也会向搜索引擎发送信号。 （查看更多链接构建指南。）
24. 本地目录
为了让搜索者更容易找到您，您需要包含在服务的地理定位目录中，例如在线黄页、当地餐馆数据库或其他。 这些引用在本地搜索排名算法中为您的网站增加了更多的权重。 （对当地专家 Darren Shaw 的采访提供了有关当地列表的有用信息，包括目录列表。）
25. 社交和网络提及
人们是否在网上谈论您的品牌？ 即使它们不包含链接，社交媒体平台上的品牌提及也会显示出对您业务的参与度和兴趣。 这些无链接提及（以及“nofollow”链接）通过吸引新客户和增强品牌声誉来帮助您的业务，甚至可以影响本地搜索排名。 使用 GeoRanker 之类的工具来识别本地引用和社交媒体工具来密切关注对话。
26. 外部链接
通过链接到对您的网站访问者有用的本地专家资源来提高您的可信度。 选择与您的主题和地区相关的外部网页。 请记住，为了被视为本地专家，您应该明显地与其他本地专家建立联系。
27. 竞争对手反向链接
如果有人链接到您的竞争对手，他们也可能链接到您。 首先查看排名靠前的竞争对手的反向链接资料（使用反向链接分析工具，如 Majestic、Ahrefs 或其他）。 确定好的候选人——尚未链接到您的高质量和相关网站。 然后看看您是否可以从这些相同的网站获得链接。
本地包信号
28. NAP+W 一致性
如前所述，NAP+W 指的是您的公司名称、地址、电话号码和网站 URL。 这里的目标是让您的 NAP+W 全面一致——无论它在线上列出的什么地方。 对于本地优化，您不希望有各种版本的地址和电话号码，例如：
要查看您的 NAP+W 是否一致，请尝试 Yext 的免费测试。
29. 谷歌我的商家（GMB）优化
拥有“Google 我的商家”列表对于拥有服务领域和实体企业的企业至关重要。 这是一个免费的商家信息，可帮助您开始在 Google 地图和 Google 搜索中建立知名度。
除了确保 NAP+W 信息准确之外，这里还有一些针对您的 Google 列表的优化提示：
- 添加有关您的业务的独特描述。 使其长（400 多个字），格式正确，并包含指向您网站的链接。
- 添加您的营业时间。
- 为您的企业选择最佳类别（使用 Blumenthal 的 Google Places for Business 类别工具）。
- 包括高分辨率的个人资料封面图片，以及尽可能多的其他照片。
- 使用本地电话号码（不是免费电话号码）。
- 鼓励客户的评论。
- 使用 Google 帖子通过即将发生的事件或特别新闻来增强您品牌的知识面板。 您的帖子只会暂时显示（通常为 7 天），但任何使用 Google 移动搜索查找您的品牌的人都可以看到，因此请让每个帖子都独一无二。
其次，在 Bing Places for Business 上创建和优化您的商家信息。
30. 在谷歌地图上检查你的网站
您的“Google 我的商家”列表和架构也有助于让您的商家出现在 Google 地图中。 由于导航系统和客户可能会参考 Google 地图来找到您，因此请确保大头针为您的商家标记了正确的位置。 以下是在 Google 地图中添加或编辑您的网站的方法。
31. 本地企业列表
通过在 Yelp、Thomson Local、Angie's List、Yelp、TripAdvisor、Urbanspoon、OpenTable、Merchant Circle 和 Foursquare 等网站以及本地旅游和新闻网站上包含您的业务来提高您的知名度——选择适合您类型的网站业务和客户群。
32. 商业改善局 (BBB)
通过确保您的企业在 BBB 中列出来提高您的可信度。 在那里监控您的评级并在您的网站上显示您的 BBB 评级，作为访问者的信任信号。 与所有本地目录一样，请确保您在 BBB 上的位置信息与您的 NAP+W 匹配。
33. 引文建设和评论
评论通常会反映绝对的幸福或绝对的痛苦。 因此，监控在线评论的数量和情绪非常重要，这样您就可以积极管理自己的声誉。
- 要监控的评论网站包括：Facebook、Google、Yelp、Bing、当地商会网站等。
- 可能出现引用和提及的网站包括：Reddit、Quora、WSJ 等新闻媒体网站等。
- 考虑向您的网站添加一个页面，其中包含有关如何提供评论和反馈的说明。
34. 位置页面
建议您在您的网站上设置一个或多个页面，专门针对您的业务所在的每个位置。为每个关键字指定一个页面，例如“房地产经纪人，西米谷”（服务，然后是城市）。 将其设计为适合在该区域内搜索的任何人的良好登录页面，并使内容独一无二。 避免洗衣清单或简单地替换城市名称的通配符。 搜索引擎可以在一英里外发现这种类型的重复内容。 （请参阅我们处理网站上稀薄内容的技巧。）
35. 新闻稿
新闻稿是让当地人知道你存在的好方法，尤其是当你有突发新闻时。 开设新地点？ 举办慈善活动？ 请务必宣传它，并在您的文本中包含当地的地理参考（城市名称等）。 通过在线公关网站发布的新闻稿可能会引起记者的注意，他们将在当地出版物上发布有关您的业务的新闻文章。
社会信号
36. 社交资料
活跃于社交媒体并分享您的内容（想想内容营销）有助于让您的业务保持领先地位。 在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Google+ 和 Pinterest 等社交媒体网站上，您的个人资料页面很重要——让它们与您的品牌声音和信息保持一致。 请务必包含您的联系信息。 与您的品牌互动是一种社交信号，例如当您发布的内容被分享或喜欢时。 这也是与当前和潜在客户互动的一种方式。
37. 触摸你的追随者
帮助客户保持知情。 社交媒体可以成为向您的客户群传播新闻、本地交易、警报和更新以及向他人宣传信息的有效方式。 与他们进行一对一的互动，您可能会培养出终身的品牌拥护者。
38.成为当地专家
通过在您的空间中建立本地专业知识和权威，让自己成为值得信赖的企业。 例如，您可以教授课程或在当地活动中发言。 集思广益的演示文稿为观众带来价值，同时展示与您的业务相关的专业知识。
39. 当地折扣
通过为当地人提供折扣来吸引当地客户。 例如，您可以为当地组织的成员提供 $x 或 x% 的产品或服务折扣，接受 AAA 折扣或其他。
本地 SEO 的成功信号
40. 线上和线下转化跟踪/分析
通过分析掌握您的转化——实际结果和从您的网站赚取的收入。 （如果您还没有，请免费设置 Google Analytics。）特别注意点击率和跳出率的上升或下降，这将显示有多少搜索者点击了您的网站，以及他们是否喜欢他们找到的内容.
使移动用户只需单击即可拨打您的电话号码，无论它出现在哪里，并跟踪这些互动。 在线预约和销售也可能是成功的重要指标。 请记住，不计算进步是失败的。
41.监控排名
请注意您在常规自然搜索结果和本地包中的排名。 我建议您一次至少选择五个特定的本地关键字词组来关注，但更多地测试排名。 定期检查您的业务是否出现在搜索结果的第一页； 将您的结果与竞争对手的结果进行比较。 如果您在本地，您可以通过手动查看“我附近的[关键字]”类型的搜索来做到这一点。 您还可以使用 AuthorityLabs 之类的工具来跟踪本地排名。
虽然有很多工作可以提高您的本地搜索排名，但作为本地企业，您的时间和精力将非常值得。 它甚至可能意味着你的生存。 此本地 SEO 清单上的要点为您提供了许多通过在线策略吸引更多客户的方法。
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