2022 年页面本地 SEO 终极指南

已发表: 2022-06-17

研究表明，大约 46% 的互联网搜索包括位置信息，97% 的在线搜索者搜索本地企业，28% 的本地搜索导致购买。

这凸显了搜索引擎优化对本地企业的重要性。

在本指南中，我们汇编了经过验证的页面本地 SEO 提示，以帮助您浏览本地 SEO 世界、增加搜索流量并增加市场份额。

内容

  • 1-本地搜索引擎优化关键字研究
    • 寻找正确的关键词
    • 搜索意图
    • 关键字映射
  • 2- 元标签优化
  • 3- 标题标签
  • 4-结构化数据优化
  • 5- URL优化
  • 6-网站加载速度优化
  • 7- 内部链接
  • 8-图像优化
  • 9- 网站安全性和可信度

1-本地搜索引擎优化关键字研究

到目前为止，关键字研究是稳健有效的本地 SEO 策略最重要的基础之一。 尽管关键字研究的基本原则保持不变，但本地 SEO 关键字研究可能需要稍微不同的策略和一些额外的步骤。

例如，您需要为您的本地 SEO 策略研究特定于地理位置的关键字。 这些特定于地理位置的关键字将帮助您对特定位置的登录页面进行排名，从而使您可以针对您经营的特定地区、城市和社区的搜索量。

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此外，根据您的业务类型，您可能还需要头脑风暴基于服务的关键字，这些关键字可能没有代表您提供的服务的关键字。

例如，对于当地的管道企业，燃气锅炉安装也是需要优化的重要关键字。

寻找正确的关键词

查找此类关键字的最简单方法是：

  1. 广泛的关键字研究。 使用 SEMRush 或 Ahrefs 等关键词研究工具，可以生成数千个关键词供您过滤和缩小范围。 尝试不同的种子关键字以提出更多想法。
  2. 竞争对手分析。 查看您的竞争对手针对哪些关键字进行了定位和优化。 您可以将他们的登录页面与上述工具或免费的 Google Keyword Planner 一起使用，以查看它可能针对哪些关键字进行排名。 除了识别他们所针对的关键字外，您还可以使用许多付费工具中的关键字差距功能来快速列出竞争对手所针对的关键字，但您不是。 这将帮助您投放更广泛的关键字网络，以获取最大可能的自然流量份额。

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搜索意图

许多本地商业网站犯的一个错误是他们在进行关键字研究时完全忽略了搜索意图的作用。

搜索意图主要分为三种类型：

  1. 信息性的。 搜索者想要查找信息和信息内容。 他们不一定对您的品牌或网站感兴趣。
  2. 导航。 他们了解您的业务并希望登陆您网站上的特定网页。
  3. 商业。 当目的不是查找​​信息内容，而是查找提供产品或服务的商业或产品登录页面时。

根据您要创建的内容类型和要优化的页面，确保关键字具有正确的搜索意图。

简而言之，不要将具有信息搜索意图的关键字定位到商业登录页面，反之亦然。

关键字映射

一旦您将具有正确搜索意图的正确关键字列入候选名单，下一步就是将这些关键字和关键字变体映射到正确的网页。

关键字映射可能是一个复杂的话题。 以下是对如何操作的简单说明。

根据相关关键字带来的搜索结果类型，将相关关键字分成不同的组。 在搜索结果中触发相同网页的所有关键字和关键字变体应组合在一起并映射到同一页面。

2- 元标签优化

一旦你有一个最终的关键字列表，下一步将变得更加容易，即优化元标记。

您必须优化两种类型的元标记。

  1. 元标题
  2. 元描述

元描述不再是搜索引擎排名因素。 但是，它仍然可以间接影响自然点击率、参与率，从而影响搜索引擎排名。

另一方面，元标题可能是一个重要的搜索引擎排名因素。 我们强烈建议您在每个页面的元标题中包含您的主要关键字。 此外，请确保元标题引人入胜、具有描述性，并且在字符限制之内——大约 55 个字符。

元描述应包含次要关键字，准确描述网页，并具有相关性。 元描述也应少于 155 个字符。

提示：如果您难以想出好的元描述，请查看一些本地成功的 Google Ads，并从这些广告中的描述中获取灵感。 该副本可能被证明可以增加参与度和点击次数。 否则，他们将不会使用该描述。

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3- 标题标签

您网站上的每个网页都应该有一个唯一的标题标签 (H1)。 根据页面内容的不同，也可以有多个H2、H3、H4。

建议在这些标题标签中包含相关关键字。

将您的网页按主题划分为不同的部分。 将这些部分视为子主题。 然后，每个“部分”都可以有自己的带有主要或次要关键字的副标题 (H2s)。

4-结构化数据优化

结构化数据为本地企业提供了一个绝佳的机会，使他们的搜索结果对搜索引擎爬虫和搜索引擎用户更具吸引力。

结构化数据允许您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得丰富的结果。 SERP 的丰富结果已被证明可以将有机点击率 (CTR) 提高多达 111%。

为确保您的网站始终处于本地 SEO 之上，您应该在主要地图列表网站上获得您的企业列表。

尽管结构化数据不是直接的搜索引擎排名因素，但它可以显着提高本地网页的搜索引擎排名。

本地企业可以使用以下结构数据类型。

  • 公司名称
  • 标识
  • 图片
  • 电话
  • 地址
  • 附加链接搜索框
  • 地理
  • 审查
  • 综合评分
  • 营业时间
  • 支付已被接受

如果您想要更多，请访问 schema.org 以查看是否有适合您需求的标记。

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5- URL优化

一个相对较小的东西很容易被忽略，但 URL 优化是制作一个用户友好和搜索友好的网站不可或缺的一部分。

以下是您本地企业网站上的 URL 应具备的一些品质：

  • 您要为其优化网页的关键字
  • 没有特殊字符或大写字符
  • 根据站点架构进行适当的组织和层次结构
  • 合适的长度。 URL 太长或爬网深度过大会对页面的搜索性能产生负面影响。

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6-网站加载速度优化

您网站的加载速度是一个重要的搜索引擎排名因素，也是页面本地 SEO 优化的一部分。 除了 SEO 排名外，网站加载速度也是确保您的本地业务具有高转化率的关键因素。

根据一项研究，每增加一秒的加载时间，网站转化率平均下降 2.11%。 此外，大约 70% 的在线消费者确认网页的加载速度会影响他们从在线企业购买的意愿。

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使用 Googe PageSpeed Insights 等免费工具检查您的网站的运行情况。 您还可以使用 Pingdom 或 GTMetrix 等其他工具获得更多见解。

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请特别注意 Core Web Vitals。

核心网络生命体征是指 Google 用来衡量您网站上的用户体验的三个指标。 这三个指标是：

  1. LCP或最大的内容涂料。 LCP 测量渲染视口中可见的最大内容元素需要多长时间。
  2. FID或第一输入延迟。 FID 测量用户与您的页面的第一次交互与浏览器对该交互的响应之间的时间差。
  3. CLS或累积布局移位。 CLS 测量页面完全加载之前发生的意外布局变化。

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7- 内部链接

内部链接是页面 SEO 优化的关键组成部分。

你看，链接有两种类型：

  1. 当有人创建指向您的某个网页的超链接时，您从其他网站获得的外部反向链接。
  2. 您创建的从一个页面到站点上另一个页面的内部链接。

外部反向链接并不总是在您的控制之下。 虽然反向链接通常比内部链接更有价值，但它们也更难从高知名度、相关和权威的网站获得。

但是，您仍然可以通过策略性地使用内部链接来传递链接资产并引导搜索引擎爬虫访问您网站上的不同网页。

以下是一些提示，可帮助您为本地企业网站建立有效的内部链接策略：

  • 确定对您的业务最重要的前 5、10 或 15 个页面。
  • 创建到这些重要页面的上下文相关的内部链接。
  • 创建内部链接时，请使用关键字丰富的描述性锚文本。 这里的关键字应该是您要优化网页的关键字。
  • 确保内部链接遵循，以便搜索引擎爬虫可以传递链接权益。
  • 在新选项卡中打开这些链接被认为是一种很好的做法。

另一个建议是使用内部链接来消除您网站上的孤立页面。 孤立页面是那些没有任何链接指向它们的页面。 您发布的新页面或帖子很容易属于此类别。

因为没有指向这些页面的链接，搜索引擎很难找到、索引和排名这些页面。 因此，您的网站在搜索引擎结果页面中竞争流量和自然份额的网页更少。

创建指向这些页面的内部链接可以帮助解决该问题。

8-图像优化

本地商业网站通常有很多图片——产品照片、展示企业本身的图片、团队成员的照片等。图片可以帮助提高用户参与度和搜索引擎流量。

但是，重要的是首先为搜索引擎优化这些图像。 否则，未经优化的图像可能弊大于利。

以下是一些图像优化的技巧：

  1. 使用相关关键词作为图片的标题。
  2. 始终使用图像的关键字丰富的描述填充替代文本属性。 搜索引擎使用替代文本来识别图像的内容，以及由于某种原因无法看到图像的网站访问者。
  3. 最后但并非最不重要的一点是，确保图像对网络友好。 例如，如果您上传的图片大小为 2MB，则会减慢整个网页的速度，从而直接影响该网页的搜索引擎排名和转化率。 就图像大小而言，越小越好——只要图像质量不受影响。

最好的方法是在将图像上传到您的网站或内容管理系统 (CMS) 之前对其进行压缩。 这通常使用 Adob​​e Photoshop 等软件完成。 但是，您也可以在上传图像时使用 WordPress 插件来压缩图像。

EWWW Image Optimizer 和 Smush 是两个非常流行的 WordPress 插件，用于压缩图像并使它们对网络友好。

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9- 网站安全性和可信度

最后但并非最不重要的一点是，网站安全在搜索引擎排名和优化中起着重要作用。 这对于本地商业网站尤为重要。

否则，您的网站可能会如下所示：

互联网浏览器还明确警告用户他们将要访问一个不完全安全的网站。 这会阻止很多人信任、访问和购买您的企业网站。

此外，网站安全性也是搜索引擎排名因素。 自 2014 年 8 月谷歌在一篇博文中宣布它以来，它一直是一个。

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“在过去的几个月里，我们一直在运行测试，考虑网站是否使用安全、加密的连接作为我们搜索排名算法中的信号。 我们已经看到了积极的结果，因此我们开始使用 HTTPS 作为排名信号。”

从那时起，网站安全变得越来越重要。

以下是一些提示，可帮助您保护网站并使其更易于搜索和用户友好：

  1. 安装 SSL 证书并将您的网站从 HTTP 迁移到 HTTPS。
  2. 在您的网站上放置真实的客户评论和推荐。
  3. 在适当的时候使用信任徽章。 信任徽章还可以提高您网站的转化率。
  4. 在您当地的企业网站上清楚地显示您企业的退货、运输和隐私政策。

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结论

如果没有适当的页面 SEO 优化，您的本地商业网站几乎不可能在搜索引擎排名中竞争。 上述本地页面 SEO 提示将帮助您建立有效的 SEO 策略。

如果您有任何问题，请在下方发表评论或与我们联系。 祝你好运！