如何使用本地 SEO 关键字研究来推动业务增长

如果您曾经寻找过理想的住宅、零售空间或工作，您就会知道地点在您的决策过程中的重要性。 在互联网出现之前的日子里，企业主知道拥有正确的位置会大大增加他们的人流量。 他们使用创意橱窗展示、大型标志和其他信号来吸引街道上的顾客。 这如何应用于本地 SEO 关键词研究？

如果客户不知道您的企业存在，他们就无法光顾您的企业。 只是如今，您的潜在客户不再是路过您的商店时被 50% 折扣的标志吸引，而是更有可能在网上找到您，更具体地说是通过他们的智能手机。 近三分之一在附近搜索商品的客户最终会从他们在搜索结果中找到的企业进行购买。 本地关键字排名可帮助您出现在这些搜索中，并向您所在地区的人们出售您的商品或服务。 以下是您如何优化这个有价值的工具来发展您的业务。

SEO 和本地 SEO 的区别

搜索引擎优化 (SEO) 的目的就是提高您的搜索引擎排名，以便潜在客户可以在网上找到您。 那么什么是本地SEO？ 虽然它的运作原理相同，但它更专注于提高您所在地区的搜索排名。

您可以使用类似的单词和短语来优化您的本地 SEO 排名，但您还可以添加位置修饰符，以便 Google 和其他搜索引擎找到您。 例如，如果您经营一家美甲沙龙，您可能会使用“凝胶美甲”或“定制指甲设计”等关键字在网上寻找目标客户。 通过本地搜索引擎优化，您的目标是现在在线的潜在客户，这意味着当有人寻找“我附近的美甲沙龙”时，您希望出现在自然搜索结果中。

本地 SEO 关键字研究很重要，因为它可以帮助您在当前正在寻找您的产品或服务的人中可见。 任何在手机上搜索“我附近的美甲沙龙”的人都可能会在当天或几天内进行购买。 您仍然使用相关关键字来查找受众，但您还可以添加位置关键字，以便搜索引擎将您添加到这些搜索结果中。

本地搜索引擎优化如何帮助实体企业发展

本地搜索引擎优化是现代版的奢华橱窗展示。 您可以通过帮助人们在智能手机上找到您来增加人流量，而不是依靠吸引附近的路人。

本地搜索引擎优化将您与在线最相关的人联系起来。 作为本地小型企业主，不在您所在地理区域的潜在客户与您无关。 您希望吸引附近的人，以便他们进来光顾您的企业。 提高本地搜索量还可以将您与您所在地区重视本地企业的人联系起来。

如何实施有效的本地 SEO 策略

有效的策略将帮助您本地化网站中的关键字，从而使自己成为本地查询的答案。 您将创建与您所在地区的人们交流的相关内容。 请按照以下步骤改进您的本地搜索引擎优化并吸引更多潜在客户到您的企业。

考虑 Google 本地搜索结果的排名因素

Google 仍然是最受欢迎的搜索引擎，占搜索量的 90% 以上。 因此，了解如何使用此搜索引擎在本地搜索中弹出非常重要。 Google 的算法使用相关性、距离和显着性来确定哪些搜索结果与用户的查询最相关。 考虑这些因素并将其用于本地关键词研究。

目标客户所在位置

距离是确定与查询的相关性的关键因素。 您与客户的距离越近，您就越有可能出现在搜索结果中。 然而，建立强大的在线声誉可能会帮助您最终在更广泛的范围内进行本地搜索。

例如，如果有人正在寻找“北费城的泰国餐馆”，谷歌将根据本地关键字和其他关键标识符向他们展示其所在地区的所有泰国餐馆。 但是，如果您的泰国餐厅拥有强大的 Google 商家资料，并且在 Google 和其他本地搜索平台上有大量正面评价，那么即使您不在北费城，您也可能会出现在该搜索中。

网上评论

这给我们带来了在线评论。 多个在线评论是向 Google 证明您是本地搜索的相关且可信答案的一种方式。 它们可以提高您的在线知名度，并可以帮助您与客户建立信任关系。 在线评论可能包含可以提高您的可信度的关键字。 近一半的客户对在线评论的重视程度与对熟人推荐的重视程度一样高。

通过让客户更容易离开评论，您可以获得更多评论。 在您的收据上添加评论请求或在​​您的网站上添加小部件，以便客户只需单击按钮即可对您进行评论。

午睡一致性

就本地 SEO 而言，NAP 代表名称、地址和电话号码。 您的客户可以在多个地方找到此信息，包括 Google、地图列表、Yelp、在线黄页或其他在线企业目录。

确保您的姓名、地址和电话号码在各个平台上保持一致非常重要。 否则，谷歌或客户就无法知道哪个列表适合您的业务。 如果您最近没有检查过您的在线个人资料，请搜索各种在线目录以确保您的联系信息正确。

大多数这些网站（包括 Yelp）都允许您通过创建帐户来管理自己的数据。 如果您无法创建帐户，请直接联系网站并要求他们更正您的列表。

谷歌商家资料

Google 商家资料以前称为“Google 我的商家”，是一种在线列表，客户可以在其中访问您的联系信息并详细了解您的商家。 这也是 Google 地图和其他基于位置的搜索引擎将您的企业添加到搜索结果地图的方式之一。

Google 商家资料提供了给潜在客户留下良好第一印象所需的一切。 使用本地化关键字和附近的关键字优化您的业务描述。 发布您最吸引人的照片，让您的客户感到好奇。 例如，如果您经营一家当地酒吧，请发布顾客尽情享受的照片。 展示主题之夜或特别活动，并将您的菜单和描述添加到您的个人资料中。

强大的 Google 商家资料可以提高参与度，让您获得更多本地搜索结果，并让您接触到更多潜在客户。

谷歌地图星级评定

谷歌地图是另一种允许人们找到附近当地企业的方法。 当潜在客户在本地搜索时，谷歌会将排名靠前的结果添加到地图中，显示低于在线评论企业的平均星级评级。

Google 地图仅考虑您的 Google 商家资料中的评论，因此，如果您要求人们使用 Yelp 或其他平台对您进行评分，则不会影响您的星级评分。 如果您还没有认领您的 Google 商家资料，请考虑开始创建一个充满活力的资料。

一旦人们开始对您的业务进行评级，请监控并回复评论。 你的回答要专业、礼貌，即使是消极的。 您响应客户反馈并从中学习的能力可以向其他潜在客户表明您致力于客户服务。

按照以下步骤进行本地 SEO 关键字研究

开始弄清楚哪些搜索词和目标关键字将提高您的在线知名度并将您所在地区的客户带到您家门口。 按照以下步骤确定哪些本地 SEO 关键字适合您的业务，并利用它们来发挥您的优势。

1.集思广益行业相关关键词

在制定 SEO 策略时，您可能已经建立了行业关键字列表。 从此列表开始，添加您所在地区的客户可能用来找到您的术语和短语。 如果您还没有列出清单，请考虑一下您提供的服务以及人们如何在网上找到您。

让 Google 通过搜索这些关键字和短语，然后单击“相关搜索”来为您完成这项工作。 谷歌还将显示与特定搜索相关的常见问题。 阅读其中的一些内容，以获得可以添加到列表中的其他关键字的灵感。 在线寻找您的竞争对手并记下您用来查找他们的关键字。

您还可以查看您的网站分析，了解人们已经使用哪些搜索词来在线查找您的业务。 如果您的网站没有关键字分析功能，请转到 Google Search Console 并选择性能 > 查询。 您将看到包含各种关键字的报告以及每个关键字的排名。 您需要设置一个帐户才能使用此工具。 如果您没有，还可以使用各种免费的本地关键字研究工具。

阅读您在 Google、Yelp、Yahoo 和其他地方的评论，以确定常见主题。 您的正面评价可以帮助您决定在 Google 商家资料中强调哪些内容。

将您想到的任何术语添加到您的列表中。 即使某个术语看起来晦涩难懂，您仍然可以使用它来为本地 SEO 关键字生成其他更相关的想法。

2.添加本地关键字修饰符

本地关键字修饰符是人们可能用来进行本地搜索的术语，例如“靠近我”、“附近”或“本地”。 人们还可能在某个城市或大城市的特定区域寻找企业。 您不需要为初始列表中的每个关键字和短语添加本地修饰符。 相反，围绕位置关键字有意义的术语制定策略。

例如，如果您拥有一家美甲沙龙，您的本地搜索列表可能包括“附近的定制指甲设计”或“丹佛最好的凝胶美甲”等术语。 在优化策略中使用各种本地化和非本地化关键字。

还要记住长尾关键词。 该术语指的是人们可能用来找到您的特定关键字，通常以问题的形式出现。 随着语音搜索的兴起，长尾关键词变得越来越流行。 当有人使用虚拟助手（例如苹果的 Siri 或亚马逊的 Alexa）搜索网络时，他们更有可能提出问题。 例如，他们可能会问：“我附近哪些餐馆晚上 10 点以后营业？”

3.查看Google Places搜索栏寻找机会

Places 是 Google 商家资料的在线目录。 您可以通过打开 Google 地图来搜索 Google 地方信息。 搜索您已添加到列表中的各种关键字。 如果您的商家没有出现，您可能需要强化您的 Google 商家资料。

调查这些搜索中排名最高的结果，看看这些公司如何将关键词整合到他们的在线资料中。 搜索他们的内容以获取关键词提示。 查看您自己的 Google 商家资料，了解如何将这些关键字有机地添加到您现有的内容中。 您还可以使用这些术语来增强您的页面搜索引擎优化，即直接位于您网页上的内容，包括您的业务历史记录、产品描述和菜单。

4.研究你的竞争对手以找到排名关键词

使用 Google Search Console 或其他最好的免费 SEO 工具对竞争对手进行关键字研究。 当您知道竞争对手使用哪些地理关键字、通用关键字和短语来寻找目标受众时，您可以将自己定位为出现在相同的结果中并增加自然流量。

此外，您还可以分析是什么让您从顶级竞争对手中脱颖而出，并突出您相对于这些业务的优势。 列出与您的产品或服务的每个主要优势相关的关键字。

5. 列出你的种子关键词

按照上述步骤列出所有可以想象到的关键字后，您可以开始分隔种子关键字。 种子关键字是短尾词和短语，具有最高的搜索量，可吸引潜在客户访问您的网站。 从您希望与您的业务最密切相关的术语开始。

不要向种子关键字添加修饰符。 相反，使用它们为每个种子构建相关搜索词的关键字列表。 您可以通过使用人们在自然搜索中可能使用的热门术语搜索列表来找到种子关键字。 查看您的 Google 搜索控制台或其他 SEO 排名工具，找到与您的业务相关的最流行的搜索词。 记下印象数最高的术语。

您可以使用种子关键字来创建内容支柱或广泛的主题来涵盖一系列相关的内容。

6.将每个种子关键词与销售漏斗阶段相匹配

潜在客户在网上发现您的方式可能会有所不同，具体取决于他们在销售渠道中的位置。 处于漏斗顶部的人可能模糊地意识到他们的问题，并开始寻找潜在的解决方案。 在此阶段，您的目标受众的搜索意图可能是查看他们所在地区可用的内容。

例如，如果您附近的某人要举办毕业派对，他们可能会通过寻找需要雇用的供应商来开始搜索。 如果您拥有一家提供餐饮服务的餐厅，您可能会出现在“我附近举办大型聚会的餐厅”的搜索结果中。 在这种情况下，您的种子关键字可能是餐饮。

处于漏斗底部的人更接近购买决定。 他们正在缩小选择范围。 在这个阶段，有人可能已经列出了他们在毕业派对上想要的特定类型食物的标准清单，并开始确定他们的选择。 他们可能会通过搜索“我附近举办派对的墨西哥餐厅价格低于 500 美元”来找到您。

在这两种情况下，餐饮都将成为种子关键词。 然而，墨西哥餐馆也将成为漏斗底部人们的种子关键词。 根据受众的搜索意图，不同的术语会吸引他们，并且您希望吸引处于漏斗各个阶段的人。

7. 扩大对每个种子关键词的研究

使用种子关键字列表开始围绕这些术语产生更多想法。 将本地 SEO 关键字研究分解为种子关键字可以帮助您想到人们可能用来在网上找到您的更多术语和短语。

当您为每个种子关键字创建单独的列表时，请考虑描述您的产品和服务的相关术语。 集思广益，讨论您的受众可能用来找到您的相关术语。 在 Google 中输入您的种子关键字并记下相关搜索。

您还可以进行关键字排名，以确定与每个种子关键字相关的本地 SEO 关键字。 考虑每个术语的关键字难度。 这是指在谷歌搜索中对给定术语排名第一的容易程度。 在拥挤的领域，例如当地餐馆，很难跻身前 10 名自然搜索。

仅仅因为某个关键字很困难并不意味着您应该放弃它。 如果您拥有一家餐厅，您应该致力于将其纳入“当地餐厅”的搜索中。 了解可以使用哪些术语来分解有机结果可以帮助您更有效地规划内容。

8. 包含高容量和低竞争度的关键词

您本地的 SEO 关键词研究将为您提供从高搜索量搜索词到低竞争关键词的各种结果。 将两者纳入您的 SEO 工作中非常重要。 低竞争度关键字是关键字难度较低的搜索词，这意味着您可以更轻松地将您的网站进入前十名结果。

低竞争度关键字是帮助您建立品牌知名度并在网上更容易被发现的好工具。 使用 Google 的关键字规划器查找附近可能属于此类别的相关关键字。

当高容量、高竞争性的词是您行业的核心时，您仍然希望关注它们，但您不需要围绕这些词来规划整个 SEO 策略。

内容策略如何帮助您实现业务目标

本地 SEO 关键词研究应该是数字营销的关键组成部分。 了解人们在您所在地区时如何在网上找到您将帮助您为本地搜索引擎优化制定有凝聚力的内容营销策略。

您可以使用列表来优先考虑与种子关键字相关的内容。 专注于高流量、低竞争的关键字，并创建使您位于各种 SERP 顶部的内容。 您还可以使用此类别中的关键字进行搜索重定向。

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