将本地搜索策略提升到新水平的 10 个策略

对于试图在社区中成名的小企业来说，强大的本地搜索策略是成功的基石。 这就是为什么我们收集了 10 种可以改善本地搜索策略的有效方法。 如果您准备好增强中小型企业的在线知名度并以真正引起共鸣的方式将他们与目标受众联系起来，那么这就是适合您的博客。

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以下是如何主导本地搜索引擎优化，释放小型企业客户本地业务的全部潜力，并在竞争中建立更强大、更具竞争力的优势。

目录

1. 优化 Google 商家资料
   • 信息完整准确
   • 选择正确的类别
   • 引人入胜的业务描述
   • 高品质照片和视频
   • 监控并回复评论
   • 定期发帖
   • 使用属性
   • 启用消息传递
   • 利用问答
   • 利用洞察力
2. 进行本地关键词研究
   • 基于位置的关键词短语：
   • 竞争对手分析
   • Google 自动完成和相关搜索
   • 谷歌趋势
   • 本地化长尾关键词
   • 客户评论和反馈
   • 谷歌商业洞察
   • 监控和适应
   • 考虑语音搜索
3. 管理和优化本地引文和目录
4. 回复在线评论和评级
   • 表达赞赏
   • 展现专业精神
   • 有效回应在线评论所需的 18 种资源
5. 创建本地化内容
   • 值得尝试的本地内容创意
6. 针对移动设备优化客户的网站
7. 实施本地链接建设
8. 创建特定位置的登陆页面
   • 感言
   • 活动和促销
   • 社区参与
   • 本地团队成员
   • 当地案例研究
   • 本地常见问题解答
   • 特定地点的视频
   • 当地奖项和认可
9. 鼓励社交媒体参与
10. 执行本地 SEO 审核
    • 第 1 步：收集商业信息
    • 第 2 步：Google 商家资料分析
    • 第 3 步：本地引文审核
    • 第四步：网上评论评估
    • 第五步：网站优化审核
    • 第 6 步：本地内容分析
    • 第 7 步：移动设备友好性检查
    • 第8步：本地反向链接评估
    • 第9步：竞争对手分析
    • 第10步：本地SEO建议

• 经常问的问题
  • 什么是本地搜索与自然搜索？
  • 哪些类型的企业应该针对本地搜索进行优化？

1.优化Google商家资料

优化的 Google 商家资料 (GBP) 不仅可以帮助小型企业在本地搜索生态系统中脱颖而出，还可以提高它们出现在 Google 本地 3 件套结果中的机会。

什么是 Google 本地 3 件套？

当有人在 Google 上搜索特定产品或服务时，首先显示的是 Google Local 3-Pack，其中包含与搜索者的查询最相关的前三个 Google 地图结果。 请参阅我们的文章“Google 本地列表信息”，详细了解如何收集和获取 Google 本地列表信息。

（来源：文达斯塔）

以下是一些可帮助您优化客户的 Google 商家资料的有效提示和策略：

信息完整准确

在审查客户的企业列表时，确保所有 NAP 信息准确非常重要，包括企业的全名、地址、电话号码、网站及其营业时间。

选择正确的类别

选择最能代表客户业务的类别，以提高个人资料在相关搜索中的可见性。

引人入胜的业务描述

撰写引人注目且简洁的业务描述，突出相关关键词和客户的独特卖点。 查看来自一家受欢迎的咖啡馆的示例：

（来源：谷歌截图）

高品质照片和视频

上传吸引人的图片和视频，展示业务、产品、服务和整体氛围，使个人资料在视觉上更具吸引力，如下例所示：

（来源：谷歌截图）

监控并回复评论

定期监控和回应客户对英镑的评论，无论是正面的还是负面的，对积极反馈表示赞赏，并专业、及时地解决问题。

另请参阅： Google 评论管理：获得在线声誉的 5 种方法

定期发帖

利用 Google 帖子功能分享更新、促销、活动和其他相关内容，让受众了解情况并参与其中。 请务必注意，某些类型的内容可能会被 Google 拒绝，因此请保持内容与业务相关，并避免在副本中包含电话号码。

专业提示：经常发帖以保持您在列表中的最新状态。 帖子仅在 6 个月后就被 Google 存档。

使用属性

利用“女性主导”、“户外座位”或“免费 Wi-Fi”等属性，为潜在客户提供更多有关业务的背景信息。 例如，如果您的客户拥有一家餐厅，突出显示他们的送货服务可以显着影响客户选择他们的餐厅，而不是其他不宣传这种便利的餐厅。

（来源：谷歌截图）

启用消息传递

启用消息传递功能，允许本地 SEO 潜在客户直接与企业联系以进行查询或预订。

利用问答

监控并回答用户提出的问题，以提供有用的信息并促进与当地社区的互动，如下例所示：

（来源：谷歌截图）

利用洞察力

定期查看 Google 商家资料洞察，了解用户行为并获得有关客户互动和搜索查询的宝贵见解。

2. 进行本地关键词研究

与侧重于更广泛的通用关键字的常规关键字研究不同，本地关键字研究专注于用户在特定位置搜索产品或服务时通常使用的特定位置术语。 这包括识别基于位置的关键字，合并本地化修饰符（例如城市名称、社区或邮政编码），以及考虑人们经常用来查找本地企业的口语术语或短语。

通过将这些关键字合并到网站内容、元标记甚至 Google 商家资料中，小型企业可以显着提高在本地搜索结果中排名更高的机会。 这种有针对性的方法有助于培养更强大的本地影响力，提高在线知名度，并提高企业在本地市场的相关性，所有这些都有助于更成功的本地 SEO 策略。

以下是数字营销人员有效进行本地关键词研究的一些快速提示和策略：

基于位置的关键词短语：

识别特定位置的关键词短语，包括企业经营所在的城市、社区或地区。 使用 Google 关键字规划器和本地搜索查询等工具来查找流行的本地术语。

竞争对手分析

分析您客户的本地竞争对手所瞄准的关键字。 Vendasta 的声誉管理等工具可以帮助识别您的客户共有的关键字以及它们的比较表现，以便您可以主导本地 SEO。

Google 自动完成和相关搜索

利用 Google 的自动完成和相关搜索功能来发现常用搜索的本地短语。 开始输入主要关键字并观察出现的建议短语。

谷歌趋势

使用 Google 趋势来比较不同本地关键字随时间的流行程度。 这可以帮助您优先考虑最相关和最热门的术语，以捕获更多本地 SEO 线索。

本地化长尾关键词

重点关注将特定位置术语与特定产品或服务相结合的长尾关键字。 这些竞争性较低的短语可以帮助您吸引更有针对性的流量。

客户评论和反馈

查找并分析客户评论，以识别客户在提及业务、产品或服务时使用的自然语言和短语。

谷歌商业洞察

利用 Google Business Insights 了解本地 SEO 主管用于查找业务的搜索查询。 根据这些数据调整您的本地关键字策略。

监控和适应

持续监控关键字效果并根据本地搜索趋势和客户行为的变化调整您的策略。

考虑语音搜索

随着语音搜索的兴起，包括人们在通过语音激活设备搜索客户的本地企业时可能使用的听起来自然的短语和问题。

另请参阅： 7 大本地 SEO 工具

3. 管理和优化本地引文和目录

引用是搜索引擎确认和验证企业是否合法且值得SEO权威的重要工具。 主要目录和平台之间的一致性和准确性可能意味着中小型企业进入前三名列表，或仍然埋在搜索结果的第二页上。

在 Yelp、Bing 和其他行业特定目录等各种目录中声明并验证客户的企业列表是一个良好的开始。 只需一点努力和一个全面的声誉管理平台来监控整个网络上的列表，您就可以建立强大而可靠的在线形象，这将增强对潜在搜索引擎优化潜在客户的信心，并让您的客户清楚地知道您是他们惠顾的最佳选择。

另请参阅：如何转售本地 SEO 以增加收入

4. 回复在线评论和评级

回复 Facebook 等流行平台上留下的评论是更好地培养信任、建立可信度并提高为客户所在位置或网站带来更多本地 SEO 潜在客户的机会的好方法。

参与在线评论至关重要，原因如下：

表达赞赏

回复评论表明了对花时间留下反馈（无论是正面还是负面）的客户的赞赏。 这种级别的响应能力提高了客户忠诚度并鼓励其他人分享他们的体验，从而带来更多评论并提高搜索可见性。

展现专业精神

及时回应负面评论可以让企业公开、专业地解决任何客户的疑虑。

总体而言，响应在线评论和评级是小型企业客户有效的本地 SEO 策略的一个重要方面。 通过回复评论，企业可以展示其对客户满意度的承诺并建立积极的在线声誉。

有效回应在线评论所需的 18 种资源

• 为什么要保护您的在线声誉
• 如何监控客户的在线声誉
• 声誉管理的 8 个最佳范例
• 审查监控：最佳工具以及您的企业为何需要它
• 声誉管理的 8 种类型
• 管理您的在线声誉
• 声誉管理行动计划：6 个简单步骤
• 声誉管理的重要性和错误
• 在 Google 地图上查看爆炸事件
• 审查门控：它是什么以及您应该这样做吗？
• 审核请求电子邮件示例和模板
• 评论请求：立即向满意的客户请求评论的 14 种方法
• 与网上虚假评论作斗争：如何反击
• Google 评论管理：获得在线声誉的 5 种方法
• 谷歌评论未显示？ 这是一些解决方案
• 如何创建和共享 Google 评论链接
• 发送短信审核请求：操作方法和模板
• 使用“在 Google 上评价我们”贴纸获得更多评价

5. 创建本地化内容

当一段内容真正引起人们的共鸣时，就会有一个令人信服的理由让他们选择与您的客户而不是竞争对手开展业务。

吸引人的内容可以采取多种形式，例如：

• 博客文章
• 社交媒体帖子
• 视频
• 信息图表

然而，重要的是，无论您选择什么内容类型，都应结合特定位置的关键字和参考资料，以真正增强其与目标受众的相关性。

值得尝试的本地内容创意

• 报道当地活动：这种类型的内容很棒，因为它不仅展示了客户对当地社区的参与，而且还极大地吸引了那些希望更多地了解该地区周围发生的事情的人。
• 客户反馈：人们更有可能信任拥有大量满意客户的企业，因此请尽力征求他们的反馈。
• 当地导游和提示：顾客真的很喜欢您多加努力。 尝试制作一份指南，其中包含当地热点、相关建议或对该地区的提示或见解。
• 社区焦点：企业是否支持任何当地事业？ 确保突出这些当地倡议、非营利组织或小型企业，以展示客户对支持当地社区的奉献精神。
• 本地协作和伙伴关系：人多力量大，工作轻而易举，尤其是对于本地 SEO 而言。 与该地区的其他企业进行合作或建立伙伴关系，以利用您的综合影响力来吸引更广泛的受众。

6. 针对移动设备优化客户网站

移动搜索占 Google 搜索的一半以上，因此您客户的目标受众很可能也在使用移动设备。 适合移动设备的网站可确保您想要吸引的人可以轻松访问并参与业务。 事实上，像谷歌这样的搜索引擎在生成搜索排名时会优先考虑适合移动设备的网站，因此参与进来很重要。

适合移动设备的网站为客户提供更好的用户体验。 此外，适合移动设备的网站的一些好处是能够利用点击通话按钮和简化的结帐流程等功能，从而使完成销售变得更加容易。

7. 实施本地链接建设

完善反向链接策略并从本地企业、组织和社区网站获取高质量链接需要在本地社区和在线网络内培养牢固的关系。 这涉及到接触相关的当地实体和网站，同时制作与受众产生共鸣的引人注目的内容或资源。 通过提供真正的价值，您的企业自然可以吸引来自这些本地来源的反向链接，从而提高您的本地搜索排名并建立权威。

此外，积极与当地组织合作、赞助活动或参与社区倡议将进一步巩固您的企业声誉，并提高从受人尊敬的当地来源获得反向链接的可能性。

我们编制了一份小型企业可以获得有价值的本地反向链接的网站类型列表：

• 企业名录和行业特定名录
• 当地新闻出版物和社区博客
• 活动网站和组织者
• 社区论坛和讨论区
• 慈善组织或非营利组织
• 同一行业或利基市场的影响者和博主
• 政府网站或城市门户网站
• 商业协会和网络团体
• 当地大学或教育机构
• 社交俱乐部和社区团体
• 当地旅游或旅游网站

8. 创建特定位置的登陆页面

当特定位置的人们搜索商品和服务时，本地化的登陆页面可能正是您所需要的，可以增加您的客户出现在搜索结果顶部附近的机会。

以下是您应该考虑添加到客户网站的一些登陆页面功能：

感言

纳入当地客户的评价有助于确定客户工作的真实性和合法性。

活动和促销

进城有什么令人兴奋的事情吗？ 为什么不突出一些即将举办的活动或季节性促销活动。 这些类型的登陆页面会营造一种紧迫感，并鼓励本地客户采取行动。

社区参与

如果您有一位特别参与的客户，展示企业对社区的支持，例如赞助、慈善活动或合作伙伴关系，有助于增强他们对该地区的承诺的看法。

本地团队成员

中小企业不是大公司。 他们是勤奋的人，并且对自己所做的事情充满热情。 这种个人风格使业务变得人性化，并与您的受众建立更深入的联系。

当地案例研究

您的客户最近完成了一个令人印象深刻的项目吗？ 为什么不炫耀一下呢？ 人们喜欢看到你能做什么，并清楚地证明你的能力。

本地常见问题解答

询问您的客户是否有客户经常打电话询问的具体事项。 如果您注意到一种模式，您也许可以利用这个机会并开发一些有用的常见问题解答，本地 SEO 领导在寻找信息时可以蜂拥而至。

特定地点的视频

创建展示企业、产品或服务的视频。 视觉内容可以非常吸引人且令人难忘，特别是在以当地地标为特色时。

当地奖项和认可

您客户的业务最近是否获得了任何奖励？ 突出显示他们最近获得的任何奖项或认可，以提高他们的可信度。

9.鼓励社交媒体参与

不可否认，社交媒体是最强大的参与工具之一。 企业经常使用这些平台与追随者互动并快速回复问题或反馈。

Facebook 或 Instagram 等平台可用于分享有关业务的重要更新，例如其运营的幕后花絮、新产品功能和即将推出的销售。

10. 执行本地 SEO 审核

本地 SEO 审核可以提供有关企业在整体搜索结果中的表现的宝贵见解。 这些审核使小型企业能够为其本地搜索策略做出更好的决策。

以下是为小型企业进行有效的本地 SEO 审核的 10 个步骤：

第 1 步：收集商业信息

收集关键业务详细信息，包括 NAP 信息、网站和营业时间。

第 2 步：Google 商家资料分析

评估英镑列表的完整性和准确性，并检查是否有重复项。

第 3 步：本地引文审核

识别您的客户信息所在的所有最著名的在线目录，确保 NAP 一致性并检查任何重复或不准确的列表。

第四步：网上评论评估

分析客户的在线评论，评估整体情绪并确定业务可以改进的任何领域。

第五步：网站优化审核

评估网站的标题标签、元描述和 URL 结构，以确定是否缺少任何特定的地方。

第 6 步：本地内容分析

检查网站的内容，确保其中包含特定于位置的信息和关键字。

第 7 步：移动设备友好性检查

该网站是否针对移动用户进行了优化？ 在手机上查看该网站并确定它是否需要任何用户体验改进。

第8步：本地反向链接评估

检查从其他来源指向企业网站的反向链接的质量。 它们是相关的还是本地的？

第9步：竞争对手分析

将企业的本地搜索性能与竞争对手进行比较，以确定需要填补的差距。

第10步：本地SEO建议

根据您的发现，向您的客户提供可行的建议，以优化他们的本地搜索策略。

经常问的问题

什么是本地搜索与自然搜索？

本地搜索是在给定位置搜索产品、服务或信息以寻找本地企业的过程。 另一方面，有机搜索是指不受任何位置限制的在线信息搜索。 它包括仅基于用户的查询和搜索引擎算法的本地和非本地搜索结果。

哪些类型的企业应该针对本地搜索进行优化？

制定本地搜索引擎优化策略对于在特定地区运营和服务客户​​的企业有利。 属于此类别的公司类型包括水管工、电工、餐馆、零售商和医疗诊所。 针对本地搜索优化业务可以增加他们在网上获得关注、吸引相关本地线索以及与在其服务区域积极搜索产品或服务的客户建立联系的机会。