搜索专家谈论本地 SEO 策略：Adam Dorfman、Greg Gifford、Casey Meraz 和 Chris Silver Smith 在#SMX 现场直播

对本地搜索优化有疑问？ 这个 SMX West 2016 小组题为“本地搜索 AMA：与顶级本地专家的圆桌问答”的演讲者有答案。 以下是精明的演讲者阵容：

• Greg Gifford，DealerOn 搜索与社交总监 (@greggifford)
• Casey Meraz，Ethical SEO Consulting 创始人 (@caseymeraz)
• Adam Dorfman，SIM 合作伙伴产品与技术高级副总裁 (@phixed)
• Argent Media 创始人兼首席执行官 Chris Silver Smith (@si1very)

Search Engine Land 和 Marketing Land 的主编 Matt McGee 主持。 向下滚动以获得专家对以下问题的回答：

• 什么在本地搜索中有效，什么在今天无效？
• 上个月，谷歌停止在桌面 SERP 的右侧展示广告。 这样的变化对您的客户有什么影响？
• 关注本地列表优化与传统有机搜索引擎优化以提高本地排名之间的当前平衡是什么？
• 现在空间这么窄，是什么因素让你进入三包？
• 你想在某个城镇或城市中排名，但你并不完全在其中。 你完全不走运吗？
• 对于在新街道上上市的企业，您有什么建议？
• 有什么方法可以摆脱已关闭企业的 Google 列表？

过去一年发生了许多变化——本地搜索中哪些是有效的，哪些是今天无效的？

Dorfman：当我想到去年时，我看到的最大变化是你从哪里搜索的信号以及你过去搜索过的东西似乎正在发挥越来越大的作用。 引文和有机 SEO 评论和链接仍然非常重要，但其中很大一部分都被您搜索的位置以及恰好在正确位置和正确时间的企业所胜过。

Gifford：本地化和个性化已经发生了翻天覆地的变化——我们真的必须教育客户停止跟踪排名。 更重要的是专注于显示你有多成功的指标：自然流量、印象等。

Meraz：我把更多的精力放在链接获取、建立域权限等上，以尽可能地增加曝光率。

史密斯：谷歌将移动设备作为排名因素的举措非常重要。 我也非常喜欢去年 12 月一位 Google 员工向我们透露的消息，该消息意外地证实了 CTR 可以提高排名——我一直怀疑这一点。 您在搜索结果中留下的印象是您必须注意的。 请注意结构化数据和人们搜索您时显示的照片。 现在比以往任何时候都更能影响搜索的东西，比如社交活动。 提高您在 Google 中的知名度。

上个月，谷歌停止在桌面 SERP 的右侧展示广告。 这样的变化对您的客户有什么影响？

Gifford：初步结果实际上显示有机结果的点击率有所增加，因为右侧轨道中的干扰较少。

Meraz：现在比以往任何时候都更加关注本地化。 即使在我的笔记本电脑上，我也会看到广告，然后可能会看到一两个本地搜索结果——有机搜索结果太低了，你真的需要脱颖而出（在本地）。

史密斯：我还没有真正好的经验数据，但是对于很多本地搜索，我认为它在一定程度上减少了有机的舞会，所以我认为它推动了 PPC 的更多货币化。 但是对于当地的 PPC 人来说，这将增加对页面上那些第一位置的竞争。 谈论律师——他们竞争的地方已经减少到四个，这将增加每次点击的成本。

关注本地列表优化与传统有机搜索引擎优化以提高本地排名之间的当前平衡是什么？

多夫曼：在同一个地方。 信号非常相似。 正确引用您的引文，获得指向您的良好链接等都非常重要。 现在很多搜索都是本地的。 如果你不做所有事情，就很难出现。

史密斯：你不能没有另一个。

现在空间这么窄，是什么因素让你进入三包？

多夫曼：所有因素都很重要。 如果您考虑有机优化，则有数百个信号，而这数百个信号下还有数百个信号。 如果你只关注三四个，那是不够的。 你必须张开很大的网，做很多正确的事情。 提供对客户和潜在客户最有效的体验。

“提供对客户来说最好的体验。” – @phixed

点击推文

Gifford：对于我们很多只做本地业务的人来说，我们不得不转向。 在赛鸽之前，很容易让人们进入地图包，然后赛鸽出现，这变得更加困难。

你想在某个城镇或城市中排名，但你并不完全在其中。 你完全不走运吗？

Dorfman：不。不过，你有一场艰苦的战斗要打。 如果您可以通过内容将您的业务与该城市联系起来，那么没有什么能阻止您建立一些东西。 您可以获得的大多数链接都是面向引用的。 而且您必须创建比城市中的企业好 100 倍的内容。

梅拉兹：我看到虚拟办公室有时对律师有用。 不幸的是，一切都取决于。

Dorman：虚拟办公室是可能的。 不过，我不知道我会选择任何知名品牌。 如果你是一位超级富有的律师，也许你的方法是让你的郊区被城市吞并，这样你就在不同的地区。

对于在新街道上上市的企业，您有什么建议？

史密斯：不断增加对该地点的在线引用。 入住服务非常适合这一点。 但现实情况是，在地图更新之前，它不会出现在地图上。

有什么方法可以摆脱已关闭企业的 Google 列表？

Gifford：我会说打电话给谷歌电话支持，让他们摆脱它。

Dorfman：在“Google 我的商家”中的所有地方都关闭它。

在 Google Analytics 中标记本地流量的方法有哪些？

Dorfman： Google My Business 是一回事——如果你开始在所有 URL 和附件中放置不同的跟踪附件，我认为这会使生态系统变得混乱。 在如何做时要非常小心。 也就是说，如果您查看推荐来源，应该清楚流量来自哪里。

Gifford：老实说，我们甚至都不担心追踪它。 对于汽车经销商，您已经知道您的流量是本地的。

我们在各个城市举办研讨会。 在我们访问的这些我们没有实体存在的城市中，我们可以在本地搜索方面做些什么来对抗负面评论？

史密斯：我不得不问为什么会有这么多普遍的负面评论？ 业务本身有问题吗？ 如果您还没有解决核心问题，那么您只需重复清理即可。 您可以创建针对您通常在每个位置参加研讨会的每个位置的网页和实体，以对每个位置的搜索进行排名。 这是主动创建内容的一种方式。 此外，请务必解决负面评论。

分享一些获得评论的技巧。

Gifford & Dorman： GetFiveStars.com。

史密斯：激励它。 提供免费甜点，例如，如果您是一家餐厅并想要评论。 但是，您不能为评论付费。

您如何评估评论网站的有效性？

Dorman：我首先关注的是工业。 例如，如果我考虑旅行，我想要 TripAdvisor 和 Google 上的高质量评论。 谷歌通常位于列表的顶部，然后特定行业的网站就在谷歌的下方。

Meraz：还要查看您在 Google Analytics 中的推荐流量，并找出哪些评论网站正在推动流量。

每个企业都应该在 Yelp 上吗？

Gifford： Apple 地图上的星星来自 Yelp，而不是 Google。 所以无论如何你都必须注意Yelp。

分享有关本地搜索的主要内容。

Dorfman：面向消费者的市场不是位置。

Gifford：尽管我们谈论的是本地 SEO，但付费 Facebook 广告现在正在扼杀它。 你现在可以用广告和信标做的事情真是太棒了。

梅拉兹：链接不仅因为权威而有帮助，而且因为它们在你的观众面前会起到推动作用。

史密斯：我一直很惊讶可靠的搜索引擎优化可以经常击败竞争对手。 注意基础。