Apple 如何改变搜索：从 Siri 到 Safari 再到 Spotlight – #SMX Liveblog

搜索引擎谷歌、必应和雅虎退居二线，因为苹果正在改变现状。 这个富有洞察力的 SMX East 会议“Apple 如何改变搜索：从 Siri 到 Safari 再到 Spotlight”讨论了 Apple 产品影响搜索的多种方式以及营销人员应该了解和做些什么。

主持人： Danny Sullivan，Search Engine Land 创始编辑 (@dannysullivan)

演讲者： Emily Grossman，MobileMoxie 移动营销专家 (@goutaste)

艾米莉·格罗斯曼：营销人员应该绕过苹果进入参与领域

SMX 的大多数人都会谈论 Google、Bing 和 Yahoo。 但今天的会议都是关于苹果的。

为什么是苹果？

苹果在硬件方面正在增长。 TechCrunch 报告每分钟销售 3,000 部 iPhone。 Apple 销售的设备种类繁多，从笔记本电脑到电视设备。 2013 年，首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 表示，苹果不是一家硬件公司，他们还想做很多其他事情来增加收入。

Apple 拥有这些市场：App Store 和 Apple Music。

这些市场受到 YouTube、谷歌地图、谷歌播放和谷歌搜索的威胁。 谷歌搜索在一个独立的市场上免费提供信息。 在某些方面，搜索已经成为苹果的终极威胁。

Apple 创建了三个工具来应对搜索引擎威胁：

1. Spotlight ：允许您搜索设备上的内容、Web 内容和 Apple 介绍的其他内容。
2. Siri：类似于 Spotlight，但搜索是通过语音命令完成的。
3. Safari：这款移动浏览器从 Apple 获取建议的结果已有一段时间了（即 Apple 建议的 Safari 搜索结果）。

Apple 希望我们将这三个工具统称为搜索。

Mac 用户正在成长和忠诚

Safari 浏览器拥有 53% 的移动市场份额，因为 iPhone 用户不太可能更改他们的默认浏览器。

苹果正在使用它的三个工具来插队、删掉谷歌和删掉网络。

乘坐 Apple 绕道进入交通（或参与）土地！

Grossman 给出了这样的警告：不要认为这不再是谷歌或不再是 SEO。 我们没有处于苹果拥有全球搜索市场份额的情况。 不要放弃你的谷歌搜索引擎优化。

插队

预测搜索——Apple 的预测搜索版本不如 Google Now 复杂。 但苹果甚至在用户执行搜索之前就预测查询并建议结果。

删掉谷歌

Spotlight 和 Siri 默认使用 Bing 搜索而不是 Google 搜索来建议搜索查询。

Siri 和 Spotlight 使用 Bing，而 Twitter 甚至在 Google 之前作为替代搜索源提供。

Safari 仍默认使用 Google，但提供了替代选项。

切断网络

苹果通过建议地图位置、电子邮件、电话联系人，尤其是应用程序来做到这一点。

我们将搜索引擎视为网络内容的组织者。 苹果正试图在网络之外提供尽可能多的信息。 Siri 首先建议联系人、应用程序和 Apple 地图（在 iOS9 中）。

对于建议的特定位置，丰富的结果来自 Apple Maps 而不是 Google Maps。 它们为电话号码和网站提供方向和汇总数据屏幕。 这由 Apple Maps Connect 提供支持。 格罗斯曼建议您：

• 使用 Apple 地图开展业务。
• 选择您的类别。
• 使您的 Apple 地图列表尽可能具有吸引力。

她认为最有趣的是，Apple 会发布有关他们从何处获取本地信息的信息。 您的企业插队的一个主要方法是让客户下载您的 V 卡。

电子邮件优化：这正在发生！

• 将最重要的关键字放在主题行中。
• 将它们放在更早的主题行中会更好。
• Apple 更喜欢最近的电子邮件而不是较旧的电子邮件。
• 移动设备只能提取设备上存储的内容（少于计算机上的内容）。

YouTube、App Store 等的优化技巧

Grossman 转向 YouTube 优化的主题，因为 YouTube 视频在 Apple Search 中占据主导地位。

[编者注：这是另一个 SMX East 直播博客，深入介绍了 YouTube 优化：在 YouTube 上被发现。]

Apple Search 还会推荐 iTunes 内容。 出版商和内容营销人员注意了！ 将内容发布到 iTunes。

Apple 的 App Store 佣金现在是 90 亿美元！ 这就解释了为什么 Apple 会在这里寻找在搜索结果中推荐的应用程序。

深度应用屏幕结果：新 iOS 9 中搜索应用索引的最新功能。您可以从搜索结果跳转到应用中的特定页面。

Apple 在很多地方都鼓励使用 Deep App Screens。 您将在 Apple 地图、YouTube 应用程序中看到这一点，并且您可以获得堆叠的结果：

Apple 搜索应用索引

Apple 为开发人员提供了三种方法来为其应用内容启用深度应用索引：

• 核心聚焦
• NSUserActivity
• 网页标记

索引应用程序屏幕可以是公共的或私有的（特定于用户）。 在所有内容都是私密的消息传递应用程序中，用户只能看到他们的消息。

Apple Search 来源来自两个索引：设备索引（私有）和云索引（公共）。

核心聚焦

• 用于索引包含私人/个人数据的应用程序屏幕。
• 不需要相应的网页内容。
• 将代码添加到APP。
• 这是一个私有设备索引。

NSUserActivity

• 用于索引应用程序中的私有和公共导航点。
• 不需要相应的网页内容。
• 将代码添加到APP。
• 这可以是私有设备索引和/或公共云索引。

网页标记

• 用于索引在网络上镜像内容的公共应用程序屏幕。
• 确实需要相应的网页内容。
• 将代码添加到 WEB。
• 这是一个公共云索引。

要让 Apple 抓取您的网站，您可以在此处提交您的 URL：bit.ly/deeplinkvalidator

已知排名因素

在让您的应用在 Apple Search 中排名时，有一些已知的排名因素可能会帮助或损害您的机会。

积极的排名因素

• 应用安装状态
• 个性化应用参与度
• 应用结果点击率
• 标题中的关键词
• 汇总的参与度指标
• 网络结构化数据
• 规范应用 ID
• Web URL 的强度/受欢迎程度

负面排名因素

• 参与度低
• 过度索引
• 退货
• 关键字垃圾邮件
• 插页式广告
• 阻止 JavaScript 的 Applebot（仅限网络）

因此，请注意您网站上的参与度、安装量、点击率和结构化数据，以帮助您的 app 出现在 Apple Search 中。

Apple 不希望在您的应用中出现插页式广告——如果有插页式广告，他们不会将深度应用屏幕排名靠前。

将来，您也许可以使用 Apple TV Search 和 Siri for tvOS 并说出“与 Edward Norton 一起放映摩登家庭剧集”这样的查询，然后就可以看到了。

会是谁：苹果还是谷歌？

封闭式花园或开放式花园。

谷歌正在推动 HTML5 应用程序，这是一种感觉就像一个应用程序的体验。 格罗斯曼认​​为这是阻力最小的道路。 API/feed 选项将成为未来，而不是应用程序。 应用程序会上升然后下降。 您花费两倍时间的最受欢迎的应用程序是浏览器。 浏览器非常强大。 然而，她仍然建议，在短期内，你应该有一个应用程序，这样你就可以利用那里独有的机会。

想知道更多？
阅读我们来自 Emily Grossman 会议的实时博客：

• SMX East (2015)：“超越网络：为什么应用程序深度链接是下一件大事”和
• SMX West（2016 年）：“应用程序开发人员：您需要了解的有关 Apple iOS 应用程序搜索和通用链接的信息”