Google Now、Microsoft Cortana 和预测搜索世界 – #SMX Liveblog

与 Microsoft Cortana 和其他数字助理竞争对手一样，Google Now 继续发展和变化。 对于搜索营销人员来说，跟上这些技术很重要，因为这些技术可以在人们考虑搜索之前向他们提供答案（也称为“预测搜索”）。 在 SMX East 的本次会议中，Cindy Krum 向我们介绍了 Google Now，并介绍了最新变化对营销人员的意义。

主持人： Danny Sullivan，Search Engine Land 创始编辑 (@dannysullivan)

演讲者： Cindy Krum，MobileMoxie 首席执行官 (@suzzicks)

预测搜索：它如何改变我们与技术的互动

我们将讨论预测搜索 (PS)，这是一个令人兴奋的搜索领域。 丹尼厌倦了，但这让他很兴奋。

本次会议将讨论的一些问题包括：

• 预测搜索的未来是什么，它的发展方向是什么？
• 用于预测搜索的信号是什么？
• 预测搜索结果是什么样的？

PS是令人兴奋的，但它正在迅速改变。

什么是预测搜索，为什么它很重要？

搜索引擎会在您搜索之前获取他们可以收集的所有信息并给您答案。 为了预测一个人的需求，他们使用：

• 用户当前上下文
• 历史的个人行为模式
• 聚合行为模式
• 主动征集信息

这可以在连接的设备上进行搜索。 这很重要，因为技术在不断发展，我们的更多设备已连接。 Chromecast 中的投射选项之类的东西允许更多的东西启用网络。

预测搜索有一些强大的用例。 您可能想搜索很多东西，但它们没有键盘，甚至没有屏幕。

例如，可穿戴设备是一个强劲的增长类别。 预测搜索是可穿戴设备上的最佳答案，因为这意味着您不会大声说话，尽管语音搜索是第二种选择。 表示层（显示信息的地方）非常小。

什么是 Google 即时？

Google Now 的两个主要特点：

1. 卡片格式- 您会看到以卡片形状格式化的项目，以提供一个屏幕的信息。 卡片会根据您的历史记录自动显示。
2. 声音搜索

Google Now 是跨设备的。 我们在可穿戴设备、移动设备、台式机和电视上看到它。

哪些信号用于驱动 PS 结果以及这些结果是什么样的？

有助于预测搜索的当前信号：

• 你在哪里？
• 你的移动速度有多快？
• 今天是什么日子？
• 现在是几奌？

Google 即时会查看您通常在当天和时间（过去）所做的事情，以便在没有您询问的情况下给出预测响应。

哪些信号用于预测搜索？

谷歌聚合应用程序以查看组合的“你”。

Google 即时：应用通知

有一个选项可以在 Google Now 结果中显示通知。 以下是这些 Google 即时贴的一些示例：

Google Now 电子邮件集成：

如果电子邮件被标记为行动行为，谷歌可以将该信息包含在谷歌即时卡中。 这在旅行类型的通知中尤其常见。 Search Console 中有一个工具可用于测试您正在开发以添加到电子邮件 HTML 中的标记。

跨设备数据采集：

您可以看到 Google 从您的桌面连接了以前的搜索并将其显示在您的手机上。 即使只是输入“s”也会在建议中显示以前的搜索查询。

您从未允许 Google 连接您的移动设备和桌面设备。 它之所以这样做，是因为它知道您正在两台设备上都登录。 由于台式机/笔记本电脑通常不内置 GPS 设备，因此 Google Now 将根据您手机的位置确定您的位置。 如果您将手机留在家中并从另一个位置进行 Google 搜索，它会从您的手机中获取您的位置数据，并认为您来错地方了。

YouTube 和 Google Play 是 Google Now 会尝试将数据合并到您的个人资料中的其他应用程序。

这些是被动数据收集的例子。 Google 还会向您索取信息，例如：

还有一个名为 Google Opinion Rewards 的应用程序——你会被问到你对不同事物的看法，并获得可用于购买东西的积分奖励。 ＃大数据

预测搜索结果示例

以下是您将看到的一些卡片：

• 股票
• 天气
• 提醒/日历
• 运动的
• 购物
• 旅行
• 电视节目
• 旅行和交​​通
• 停车地点
• 公共交通延误
• 交通和备用路线
• 机票和火车票
• 基于旅行时间的会议提醒
• 活动
• 附近活动
• 附近景点
• 附近的拍照点
• 而且这个名单每天都在增长

Google Now 预测，当您旅行时，您需要了解更多关于您所在位置的信息。 它还会为您提供您所在位置和家乡的天气信息。

控制离线设备：

• Nest 是 Google 运行的恒温器。
• 您可以使用 Google Now 作为您的遥控器。
• 当您设置 Google Now 时，它会征求有关您的娱乐提供商的信息。

它会提取您的邮政编码和所有供应商为您提供建议。

语音搜索和电视音频搜索

您可以收听电视并获取有关您正在观看的剧集的更多信息。

实时电视建议和来自 SERP 的提醒基于 Google Now 了解您喜欢的内容。 因为你以前看过这个，它会给你建议。

直播电视提醒和在线剧集链接

这些类型的提醒有助于 Google 销售更多广告。 他们还为 Google Play 服务赢得了更多关注。

由于底部的菜单，您可以看出右侧图像是 Google Now 结果。

源自 Google+ 和 Google Now 的类似节目之间存在关联。

今天，Google Chrome v2 发布了。 它有更多的互动和游戏选项。 因为很多媒体设备没有键盘，使用他们从 Google Now 学习的语音搜索功能将帮助 Google 实现更多的网络功能。

Google Now 和 Android Wear

什么是小娜？

Google Now 和微软的 Cortana 数字助理的主要区别在于 Cortana 提供的关于你的信息较少。 这是因为微软没有融入人们的生活。

Cortana 与 Windows 10 集成。这可能很有希望，但还没有起飞。

因为它没有太多关于你的信息，所以它会征求关于你的信息，例如你喜欢的餐馆或你不想看到的东西。

预测搜索的未来在哪里？

Google Now on Tap = 移动操作系统中央界面

Google Now on Tap 提供更好、更具预测性的搜索结果，与您的网络和应用行为更无缝地集成。

SERP中的许多新卡：

她认为我们会看到 Chrome 搜索、语音搜索和 Google Now（以及应用程序和网络之间）之间的界限越来越模糊。 她认为 Google Now 将成为开始屏幕，让您从 Google 开始。 Google 的 Android M(arshmallow) 具有足够的粘性，可以将应用程序和网络世界结合在一起。 他们越能将应用程序与网络世界结合起来，他们在索引它并吸引人们使用它时要做的工作就越少。 并且对用户和维护来说会更好。

当这种情况发生时，我们将在搜索结果中看到更多的应用间可操作性和应用的深度链接集成。

已验证的应用深层链接

对于 Android 设备，网络链接可以自动打开应用程序。 她提供了这些处理应用链接的技巧（并建议 https://developer.android.com/training/app-links/index.html 获取开发人员级别的信息）：

• 在应用程序中为网站 URL 创建意图过滤器。
• 配置应用程序以请求验证应用程序链接。
• 在网站上发布数字资产链接 JSON 文件。

单击蓝色链接，您不必担心它的应用程序还是网络——这就是 Google 的目标。

将会有更多的铸造功能、聆听功能和音乐卡。 在全球范围内，Google Play 音乐是安装最多的应用之一。

赞助的 Google 即时卡：付费玩

在一个示例中，Cindy 一直在 Target 上查看一件连衣裙，然后她在 Google Now 上看到了该连衣裙的降价卡片。

更多地使用照片学习，比如目前找到“视觉上相似的产品”的能力，这是一种在拥有相似产品的人面前的方式。 将与流行产品相似的产品展示在具有相似照片的人面前。 如果照片是女性，请在照片中使用女性，如果是人体模型，请使用人体模型。

更多互动卡片即将推出。

Google Now、Microsoft Cortana 和预测搜索正在改变一切，从我们查找事物的方式到我们与设备交互的方式。