LinkedIn 视频广告：最佳实践、示例和广告规范 [免费指南]

自 2003 年作为一个简单的专业社交网站推出以来，LinkedIn 已经取得了长足的进步。 现在，它是所有业务交流的首选社交平台。 虽然将视频引入该平台的速度很慢，但 LinkedIn 视频广告现在代表了 LinkedIn 赞助内容的下一步发展。

什么是领英视频广告？

LinkedIn 视频广告是一种赞助内容广告格式，允许品牌在客户旅程的每个阶段与专业目标受众互动。 与 LinkedIn 上的前置或后置视频广告不同，这些广告作为独立帖子原生显示在新闻源中：

LinkedIn 上的视频广告提供与其他 LinkedIn 广告格式相同的定位选项。 他们通过以下方式帮助品牌在整个漏斗中实现营销目标：

• 通过引人入胜的视觉故事建立品牌知名度
• 为网站或点击后登陆页面带来合格的流量
• 使用 CTA 按钮或 Lead Gen Forms 收集潜在客户

LinkedIn 视频广告可以通过赞助内容活动来宣传您公司页面上的视频内容，或直接赞助内容活动来为特定受众个性化视频广告，而无需将它们发布到您的页面。

LinkedIn 视频规格

除了传统的赞助内容广告规格外，视频广告规格如下：

• 时长： 3 秒到 30 分钟（最成功的视频广告长度不超过 15 秒）
• 布局：水平或垂直
• 文件大小：介于 75 KB 和 200 MB 之间
• 文件格式： MP4
• 帧率：小于 30 FPS（每秒帧数）
• 像素和纵横比要求：
  • 360p（480 x 360；宽屏 640 x 360）
  • 480p (640 x 480)
  • 720p（960 x 720；宽屏 1280 x 720）
  • 1080p（1440 x 1080；宽屏 1920 x 1080）
  • 宽高比为 1:1 的广告的最小分辨率应为 600 x 600 像素，最大分辨率应为 1080 x 1080 像素
• 音频格式： AAC 或 MPEG4
• 音频大小：小于64KHz
  • 如果用户在他们的 Feed 中取消静音并在 2 秒内向下滚动，视频将继续播放，即使只有不到 50% 的内容在屏幕上可见

注意：您不能在 24 小时内在 Campaign Manager 中上传超过 25 个视频，并且您只能从桌面设备而非移动设备上传视频。

LinkedIn 视频广告的最佳实践

自推出以来，与静态企业推广内容相比，LinkedIn 会员观看视频广告的时间增加了近 3 倍。 这就是为什么必须遵循这些最佳实践以确保您从 LinkedIn 视频广告中获得最大回报的原因。

1.定义你的主要目标

与任何营销活动一样，最好从目标开始。 问问自己您的最终目标是什么，让答案驱动您的视频创意，因为这样可以更轻松地优化您的广告系列。 最好的方法是专注于营销渠道阶段：

意识
如果您的主要目标是知名度，请激发潜在客户对您的品牌的信任和信心，同时不要放弃一切。 使用您的视频广告来吸引注意力、展示您的品牌并激发好奇心。

考虑
由于此阶段的潜在客户对您的产品或服务感兴趣并希望了解更多信息，因此请利用这个机会告诉他们为什么您是最棒的。 使用您的视频广告展示市场领导地位，并举例说明为什么您的解决方案最适合他们。

决定
以需求生成为中心的视频在这里是理想的选择。 告诉人们为什么他们需要你的产品或服务，提供更多背景信息，并最终促使他们采取行动。

2. 根据您的目标制作视频内容

不同的营销目标需要不同的视频内容，因此一旦您确定了目标，就可以创建与您想要取得成功的类型相符的内容：

• 提高品牌知名度——分享您品牌的使命，并保持视频简短（大约 5-30 秒），让观众想要了解更多。 2018 年 LinkedIn 的一项内部研究发现，30 秒以下的视频观看完成率提高了 200%。
• 出于品牌考虑——通过采访/推荐展示客户成功或案例研究，并通过较长的视频（约 30-60 秒）提供更多信息。
• 为了产生需求——先睹为快或演示您的产品，以说服潜在客户采取行动。 在此阶段（大约一分钟或更长时间），视频可以更长更全面，因为坚持使用它的人更有可能成为潜在客户。

此 LinkedSelling 广告结合了品牌考虑和需求生成。 它使用案例研究来展示客户的成功：

然后包括一个 Lead Gen Form 来收集有兴趣在 LinkedIn 上收集自己的线索的线索：

3. 用讲故事的方式让你的品牌人性化

无论您的目标是什么，都要创建讲述故事的内容，因为这有助于您与观众建立联系。 它使您可以直接与观众对话并创建能引起观众共鸣的消息，这比使用文本要好得多。 视觉叙事还可以让您的品牌看起来更加人性化和个性化，同时还能展现专业形象。

使您的视频内容人性化的方法包括：

• 添加个人问候语
• 展示您的才华或品牌文化
• 突出相关时事
• 使用幽默或个人故事

4.包括字幕

虽然 LinkedIn 上的视频广告设置为自动播放，但默认情况下它们是静音的。 因此，由于许多 LinkedIn 成员会在关闭声音的情况下观看您的视频，因此请假设观众无法听到您的音频来制作您的广告。 这就是为什么让您的视频旁白作为字幕出现在视频底部是个好主意，就像 3M 所做的那样：

5. 根据您的目标衡量成功

要确定您的 LinkedIn 视频广告活动是否真正成功，您必须根据您的具体目标分析结果。 通常对齐的视频广告目标和指标包括：

• 品牌知名度：印象、观看次数和观看率
• 品牌考虑：观看率、四分位完成率、点击次数和全屏播放
• 需求生成：转化率、潜在客户和每次转化成本

6. A/B 测试以获得更高的结果

在确定指标并衡量活动成功后，您需要对广告进行 A/B 测试（同一时间段内同一广告的不同版本）以优化它们并最大化结果。 请务必针对这些关键领域测试不同的选项：

• 内容类型
• 视频长度
• 音频和字幕
• 描述副本
• 标题
• 点击后着陆页

微小的调整可以产生显着的效果，这将使您能够破译导致某些广告表现更好的原因。 一定要一次只测试一件事，否则您将无法确定是什么导致了性能变化。

不要忽视 LinkedIn 视频广告

LinkedIn 视频广告通过提供原生广告格式来填补任何数字营销人员在线展示的空白，从而补充任何数字营销人员的广告策略。 它们对于在营销渠道的每个阶段与专业目标受众进行互动是不可或缺的。

要在 LinkedIn 上制作最佳视频广告，请参阅 Instapage 数字广告指南以了解最新的广告规范和定位选项。