LinkedIn for Business：优化您的公司资料 — 第 1 部分
已发表: 2012-05-05您之前已经听说过：如果您是 B2B 并且您没有将 LinkedIn 用于业务，那么您就错过了。 通过 LinkedIn 社区，B2B 可以将他们的公司展示给对其服务最有价值的决策者。 如果您还没有充分利用您的 LinkedIn 公司页面并且您不确定如何优化它，那么 LinkedIn for business 上的这个系列就是为您准备的。
今天，我们将从公司简介“概览选项卡”开始，您将在其中输入有关您的公司的重要信息，这将有助于在网络中找到它，以及如何利用可以建立一个活跃和参与的LinkedIn社区。
在我们深入研究功能之前，如果您需要创建 LinkedIn 公司资料，请执行此操作。 这是一个简单的开始过程。 要访问概览页面的编辑功能，请在概览选项卡中选择管理按钮 > 编辑。
LinkedIn 公司简介概览页面
使用状态更新来创建一个活跃的、引人入胜的个人资料
就像 Facebook 一样，状态更新是一种让您的社区保持参与、扩展您的网络并向您的关注者提供有价值信息的方式。 LinkedIn 表示，更新的最佳实践是让它们“真实、相关和简短”，并且不会分享那些感觉垃圾邮件的帖子（希望他们可以在搜索结果中对公司简介说同样的话，但我们会去后来）。
以下是关于公司状态更新如何工作和传播的简短教程：
来自领英：
- 您可以在可见更新中查看展示次数和参与度信息，但我们没有让您查看旧帖子或与这些帖子相关的指标的功能。
- “概览”选项卡上最多将显示 20 个更新，最新的更新将显示在顶部。
- 帖子最多可包含 500 个字符（包括空格）。 共享链接标题和描述每个最多可包含 250 个字符。
如果您已经在您的网站上启用了 LinkedIn 共享按钮，那么当您通过该按钮共享您的内容时，它就会进入 LinkedIn 生态系统并显示给目标用户。 但是您可以通过状态更新向您的关注者展示该内容，从而进一步提升该内容。
请记住，关注您公司的人可能会订阅您的状态更新，甚至可能会将摘要发送到他们的电子邮件箱中。
但不要停留在您的网站或博客中的内容。 尝试不同类型的状态更新——纯文本、视频、照片或链接——就像您在 Facebook 社区中所做的那样。 LinkedIn 很酷的一点是，您可以查看有关您的关注者是谁的详细信息。 选择关注者计数按钮并深入了解关注您的人的类型。
除了 LinkedIn 在您的实时更新中提供的参与数据外，您还可以使用您必须推动消息的受众类型（注意：您也可以在 LinkedIn 的页面统计信息中访问有关此的更多信息）。 以下是 LinkedIn 提供的参与度统计数据示例：
获取这些数据并将其与其他指标进行比较，例如您在 LinkedIn 的 Google 社交分析报告中跟踪的指标。 这可以更全面地了解在 LinkedIn 上共享的内容如何为您的目标做出贡献。
还要记住，用户可以控制他们收到的关于他们关注的公司的通知类型，包括员工离开或加入公司、新工作机会和个人资料更新等内容。 因此，您想让帖子变得有意义，并且还想尝试帖子的频率。
人们可能不希望在有关您公司的更新中被太多信息所淹没。
优化您的公司描述和专业
您有大约 1,487 个字符和空格来创建您的公司描述。 您可以利用这个机会提供有关您公司的重要信息并使用关键字对其进行优化。
就 LinkedIn 内的结果排名而言，该公司已明确表示，LinkedIn 搜索没有单一的排名，相关性取决于搜索到搜索、用户到用户的各种因素。
LinkedIn 几乎没有详细说明它如何对公司资料页面进行排名，但在一段短视频中，它确实暗示了关键字和搜索者与公司的网络连接强度是一个因素。
LinkedIn 还建议您从“专业”列表中最重要的关键字开始排序描述您公司的关键字。 专业列表在公司描述的底部提供 2，并提供 20 个字段和最多 256 个字符来输入与您公司业务相关的关键字。 在此处使用您希望在 LinkedIn 中找到的关键字。
我自己对使用关键字“SEO”和“搜索引擎优化”在公司搜索中返回给我的结果进行了快速分析，发现关键字的使用和放置似乎确实很重要。 我应该注意到我检查的结果是默认的——所有行业、所有地点。 任何人都可以根据该标准等进一步细化结果。
在这些关键术语的排名靠前的结果中，公司规模、位置和追随者各不相同，但它们都有一些共同点：它们在公司描述和“专业”领域都有关键字词组。
这是在公司描述和专业领域中显示的术语“搜索引擎优化”的快照。
在每种情况下，关键字都出现在截止“更多”链接之前，该链接扩展以提供有关公司的完整描述（大约 300 个字符）。 这是否与排名算法有关，我不知道。 但是，将所有重要术语放在前面是一个很好的做法，这样当用户浏览内容时，他们可以快速评估您的公司及其服务。
此外，除了一个之外，在所有情况下，关键字都被放在专业列表的首位——正如 LinkedIn 建议的那样。
回到 LinkedIn 关于影响结果的网络强度的声明。 值得注意的是，对于关键字“SEO”和“搜索引擎优化”的前 10 个结果，返回的 20 个公司资料中有 3 个在我的网络中，其余的则不在。 而且我网络中的公司简介比其他结果有更自然的公司描述。
前 10 名中不在我的网络中的所有其他结果要么是公然垃圾邮件（见下文），要么是关键字密度较高的公司描述：在 4% 到 8% 之间（不包括专业领域的关键字）。 以下是显示在公司搜索结果中的垃圾邮件示例。 这在“SEO”一词中排名第一：
疯了吧？ 显然，这些个人资料对 LinkedIn 社区没有任何价值，所以他们并没有从顶级品牌那里抢夺业务，但他们的排名仍然很差。
领英上的一般信息
您最多可以为一个企业添加五个位置。 如果您有五个以上，请明智地选择位置。 LinkedIn用户可以按位置搜索公司，LinkedIn表示其公司目录是由每个行业和位置活动最多的公司页面自动生成的。 因此，如果您要列出五个以上的位置，请选择对您的产品或服务最重要的位置。
在选择您的行业时，如果是两个或多个行业之间的折腾，您可能会发现您需要对人们在寻找您的产品或服务时搜索的内容进行一些研究。 看看你的竞争对手也列出了他们的行业。
使用这些以您自己的智慧为后盾的数据，了解您的客户如何对您的公司进行分类以做出适当的选择。 如果您不确定，请尝试测试。 看看它是否会影响您在 LinkedIn 中的搜索结果，或者尝试使用页面统计信息来跟踪一个用户是否比另一个吸引更多用户访问您的个人资料。
拥有一个活跃的公司员工社区
去年年底在 Search Engine Land 上的一篇客座文章谈到了来自 LinkedIn 的入站链接的潜在力量，以及某些因素如何影响这些链接的力量。
在他的帖子中，作者 George Aspland 就如何提高 LinkedIn 公司简介的权威性提供了一些技巧； 这包括与公司页面关联的员工数量、这些员工在 LinkedIn 上的活动、他们的个人资料的优化等等。
因此，确保您在 LinkedIn 上的所有公司员工都与您的公司资料相关联、活跃并且正在建立自己的强大资料和网络并不是一个坏主意。
启用您的博客 RSS 源
在编辑功能中，向下滚动到“公司博客 RSS 提要”字段，然后简单地复制并粘贴提要的 URL。 我们使用 Feedburner，但最近注意到它不能让我们的 Feed 保持最新状态。 因此，请确保您正在监控您的提要，以确保您的内容在您的 LinkedIn 页面上不会过时。
拥有这个帖子流并不意味着您应该完全忽略分享您在状态更新中拥有的最重要的内容。 不能保证人们会仅仅因为它在那里就关注它。
作为仅供参考，概览选项卡底部显示的公司活动是自动生成的，它是围绕公司员工的活动、公司页面的状态更新等的组合。
在这一系列优化您的 LinkedIn 公司简介的下一篇文章中，我们将看看“产品和服务”选项卡。