创建成功的 LinkedIn 内容策略并获得关注
已发表: 2023-03-16您是否正在寻找一种有效的方式来发展您的业务并产生更多潜在客户？
让我们谈谈LinkedIn。
LinkedIn 内容策略是可以帮助您成长的强大工具。
通过正确的方法，可以接触到新的受众、建立思想领导力，甚至可以增加您的业务销售额。
这在一定程度上要归功于 LinkedIn 的影响力。
您知道全球有近 10 亿用户使用该平台吗？
使用 LinkedIn 的不仅仅是专业人士和求职者。 它还由 60% 的 25-34 岁人群和 21.7% 的 18-24 岁人群组成。
从创建引人入胜的内容到优化您的个人资料以获得最大可见度——本文将涵盖您需要了解的关于利用为 LinkedIn 平台量身定制的成功内容策略的所有信息。
让我们深入探讨流程的每个步骤，以便您可以最大限度地发挥其对您的业务的潜在好处。
LinkedIn 内容策略：目录
建立您的 LinkedIn 内容策略
对您在 LinkedIn 上的存在和您发布的内容进行战略性规划是确保您实现目标的最佳方式。
虽然我总是建议您将您的网站内容策略放在第一位，但创建并发布到 LinkedIn 可以很好地补充这一点——尤其是当您的受众经常在那里闲逛时。
让我们谈谈如何构建您的 LinkedIn 内容营销策略。
1.设定目标
创建任何内容策略的第一步是设定目标。
您希望您的 LinkedIn 内容策略做什么？ 你希望达到什么目的？
你想要_____吗：
- 增加网站流量？
- 建立您的品牌声誉和信誉？
- 获得更多潜在客户？
- 与您的观众互动？
您可以通过 LinkedIn 实现所有这些目标，同时结合您的总体内容营销策略。
从一个简单的目标开始，然后决定如何跟踪它。 （例如，如果您要衡量受众参与度，请跟踪评论、分享和点赞等指标。）您以后可以随时添加其他目标。
设定目标有助于设定 LinkedIn 内容策略的轨迹。 有了推动你前进的目标，你会取得更多可量化的进步，所以不要忽视目标设定。
2. 确定您的 LinkedIn 目标受众
确定您的 LinkedIn 目标受众是在平台上创建与他们产生共鸣的内容的关键。
考虑您要接触的对象、他们的兴趣是什么以及他们喜欢如何消费内容。
如果您在 LinkedIn 上已有关注者，则可以使用 LinkedIn 的内置洞察和研究中心对其进行分析。
此外，请考虑您的 LinkedIn 受众可能与您的博客受众、Instagram 受众或 Facebook 受众不同。
因此，为 LinkedIn 定制您的内容。 不要只是跨渠道复制和粘贴您的社交媒体帖子——确定哪些主题适合您的 LinkedIn 关注者，并创建特别吸引他们的内容。
3.创造高质量的内容
当然，您的 LinkedIn 内容策略的核心将是始终如一地创建高质量的内容。
然而，这不仅仅是像您在 Facebook 上发布的那样的简短帖子。 LinkedIn 拥有更广泛的内容类型，您可以发布超出平均水平的内容类型。 以下是您在其他任何地方都找不到的：
- 长篇文章——任何人都可以阅读的博客文章（通常为 1,500-2,000 字），而不仅仅是 LinkedIn 用户。
- 文档帖子- 共享文档文件，如 PDF、幻灯片、PowerPoint、Word 文档等。 您的关注者可以将这些文档下载到他们自己的计算机上。
- 原生视频帖子——LinkedIn 有一项功能，允许您将视频上传到其平台（例如，相对于从 YouTube 或 Vimeo 发布嵌入式视频）。
以下是 Bernard Marr 在 LinkedIn 上发表的一篇文章的示例：
在为 LinkedIn 创建内容时，撰写引人注目的文案和内容也很重要。
- 使用能引起读者共鸣的语言，同时提供对特定主题或问题的宝贵见解。
- 链接到您的博客并共享其中的内容。
- 也不要忘记视觉效果。 添加图片、视频、信息图表或 GIF 可以帮助增强帖子的整体信息并使其更具视觉吸引力。
4. 发布、推广和分享内容
在 LinkedIn 上推广您的内容也应该是任何成功营销策略的一部分。
从建立联系网络开始。 关注相关帐户并加入与您的行业相关的群组——这些将使您能够接触到可能对您所提供的产品感兴趣的潜在客户。
接下来，承诺一致的发布时间表。 定期（但不要太频繁）发布与您的工作相关的主题将使人们随着时间的推移与您的品牌互动。 为此，我建议为 LinkedIn 设置内容日历，例如 Airtable。
5. 参与和连接以提升您的 LinkedIn 内容策略
归根结底，LinkedIn 是一个社交媒体网络。 这意味着您和您的听众之间的双向互动是成功的必要条件。
这里有一些提示。
建立联系网络。 LinkedIn 是与您所在行业的潜在客户、合作伙伴和其他专业人士建立联系的宝贵工具。
要充分利用它，请先建立您的人脉网络。 寻找与您有相似兴趣或目标的人，并在 LinkedIn 上与他们联系。
您还可以加入相关群组以寻找更多联系人并参与讨论，这将帮助您与志同道合的人建立关系。 这是宣传您的内容并扩大您的影响范围的绝佳方式，而不仅仅是您直接网络中的那些人。
通过分享研究中的经验或知识来积极参与。 这将帮助您将自己定位为专家，同时提供有用的内容。
定期和有策略地发布。 一旦您建立了人脉网络，就该开始定期在 LinkedIn 上发帖，以便您的内容到达合适的受众。
- 发布有关新产品或服务的更新。
- 分享与您的业务相关的博客文章或文章。
- 评论团体和社区内的相关主题。
- 尽可能通过评论或点赞与他人互动。
跟踪哪种类型的内容最能引起您的关注者的共鸣，以便您可以相应地定制未来的帖子。
6. 追踪你的进步
最后，在 LinkedIn 上实施内容策略时，不要忘记衡量绩效和分析结果。
衡量每个帖子的绩效分析将使您能够确定哪些帖子表现最好，这样您就可以专注于那些类型的帖子，以获得最大的影响。
这有助于深入了解任何给定作品在实现其预期目标方面的成功（或失败）程度。
使用 LinkedIn 分析（通过您的 LinkedIn 页面仪表板访问）等工具，它提供有关用户参与度、点击率、转化率等的详细报告。您还可以设置 Google Analytics 来跟踪来自您的 LinkedIn 的流量和转化率等信息个人资料和帖子到您的网站。
所有这些指标结合在一起描绘了一幅画面，向您展示了您可以在哪些方面进行改进，从而实现您的目标。
在为您的所有频道制作内容时需要一步一步的帮助吗？ 您需要内容处理蓝图。 它包括用于设置您自己的内容流程的模板、流程、阶段和教程。 立即获取。
一旦您在 LinkedIn 上建立了强大的影响力，就该开始重新调整您的内容以实现最大覆盖面了。
如何在 LinkedIn 上重新调整内容以达到最大影响力
以不同格式重新发布现有内容是最大化 LinkedIn 覆盖面的有效方式。
通过重新调整您的内容的用途，您可以使其更容易被更广泛的受众访问和吸引。
例如，如果您写了一篇关于某个主题的博客文章，请考虑将其转换为 LinkedIn 的信息图或视频。 这将有助于吸引对原始帖子的注意，同时为喜欢视觉学习的人提供额外的价值。
以下是重新利用内容的一些基本策略。
更新帖子并重新发布
重复使用具有更新信息的旧帖子是从您的内容中获得更多里程的明智方法。
如果自您撰写原始帖子以来发生了某些变化——新产品发布、行业发展等——您可以更新信息并再次分享，就好像它是全新的材料一样。 这有助于让您的内容保持新鲜和相关性，而不必每次都从头开始创建内容。
共享用户生成的内容
分享用户生成的内容也是增加 LinkedIn 参与度以及与客户或关注者建立关系的绝佳方式。
询问您网络中的人他们对与您的业务或行业相关的某些主题的看法，然后将他们的回答作为围绕该问题的更大讨论的一部分在 LinkedIn 帖子或文章中发表。
这不仅让他们认可他们的投入，还鼓励您社区中的其他人也贡献自己的想法。
从现有作品创建新内容
从现有想法中创建新内容是在 LinkedIn 上最大化影响力的另一个强大策略。
从引起读者共鸣的文章或博客文章中汲取一个想法并对其进行扩展：创建更多相关内容，例如信息图表、视频或播客，这些内容可以同时在多个平台上共享，以产生最大的影响。
通过以不同格式重新利用现有内容、在更新信息中重复使用旧帖子、共享用户生成的内容以及从现有内容中创造新想法，您可以覆盖更广泛的受众并确立自己在 LinkedIn 上的专家地位。
还有哪些其他方法可以做到这一点？ 来！我们讨论一下。
如何通过 LinkedIn 建立思想领导力
通过 LinkedIn 建立思想领导力是继续建立您已经在网站上建立的权威的有效方式（您正在这样做，对吗？）。
它可以帮助您覆盖更广泛的受众，与您所在领域的影响者建立联系，并创建有价值的内容，使您成为行业中真正的专家。
以下是利用 LinkedIn 使自己成为思想领袖的一些技巧：
1.研究行业趋势和发展
要在竞争中保持领先地位，紧跟行业趋势和发展非常重要。
通过关注主要影响者或加入与您的领域相关的群组，在 LinkedIn 上研究相关主题。 这将帮助您随时了解新技术、战略、产品、服务等，以便您可以与他人分享这些知识。
2.参与讨论和问答
参与 LinkedIn 上的讨论和问答环节是展示专业知识同时与同一领域的其他专业人士建立关系的另一种好方法。
您可以加入与您的领域内的主题相关的对话，或者如果没有可用的对话，您也可以开始自己的对话。 这允许与您有相似兴趣或问题的人从他们信任的人——您那里找到答案。
3. 与你所在领域的有影响力的人联系
与你所在领域的有影响力的人建立联系有助于在 LinkedIn 上确立自己的思想领袖地位。
当有机会联系时，直接通过私人消息或评论他们的帖子联系。 定期这样做有助于随着时间的推移建立关系，但前提是你是真诚的并且真正有兴趣建立联系（而不仅仅是为了自我推销）。
4. 原创优质内容
创建原创的高质量内容可以展示专业知识，同时也为读者/观众/听众提供价值——这是通过 LinkedIn 等社交媒体平台建立思想领导力的完美结合。
确保您选择的任何内容类型与 LinkedIn 平台保持一致。
此外，考虑创建常青作品，例如教程或操作指南，它们往往更有用，因为它们不会很快过时。
通过花时间研究行业趋势、参与对话并在 LinkedIn 上创建原创内容，您可以在您的利基市场确立自己的权威地位并为成功定位。 现在让我们看看如何优化您的个人资料以获得最大的知名度。
优化您的 LinkedIn 页面（或个人资料）以获得最大可见度
如果你的品牌页面没有优化（如果你使用个人资料来营销你的品牌，这对你来说也是如此），那么所有这些构建你的 LinkedIn 内容营销策略的工作都将毫无意义。
如果您的个人资料一团糟，点击您的内容以了解有关您品牌的更多信息的人将无法继续这一旅程。
相反，优化的个人资料将帮助人们立即了解您的工作以及您的品牌是否与他们相关。
以下是帮助您入门的五个提示：
1.制作引人入胜的简历/描述
您的简历（或品牌概述/描述）应该简洁但信息丰富。
包括有关您的背景、经验以及您为客户解决的头号问题的详细信息。
使用切中要害的通俗易懂的语言，不要过度吹牛。
这是来自 HubSpot 的 LinkedIn“关于我们”描述的一个很好的例子：
2.在您的个人资料描述中包含关键字
为确保在 LinkedIn 上获得最大可见度，请在您的个人资料描述中使用相关关键字，例如与您的专业领域相关的职位或技能。
您的 LinkedIn 个人资料有可能在 Google 中排名，尤其是品牌术语，因此请确保将它们包含在您的标语和描述等地方。
3.添加相关网站的链接
链接回您的网站，让人们可以更多地了解您，这是优化您的个人资料以在 LinkedIn 上获得最大可见度的另一种好方法。
您可以链接回您的相关博客内容、您的关于页面，甚至您的产品/服务。
更进一步，为来自您的 LinkedIn 个人资料的人创建一个登录页面。
4.使用专业照片
当需要将您的个人资料照片上传到 LinkedIn 时，请确保它看起来很专业并代表您当前的品牌。
最重要的是，确保您的个人资料照片在 LinkedIn 的每次迭代中看起来都很好，包括针对深色模式对其进行优化。
制定成功的 LinkedIn 内容营销策略
如果您真的想从该平台上看到结果，那么强大的 LinkedIn 内容策略是必不可少的。
不要只是发布没有计划的内容。 明智地制定战略并实施该战略。
通过创建引人入胜的内容、在 LinkedIn 上进行推广、重新调整其用途以获得最大影响力、通过该平台建立思想领导力以及优化您的个人资料以提高知名度，您可以有效地利用这一强大的社交媒体工具。
通过制定明确的 LinkedIn 内容策略，您将能够与潜在客户建立关系并发展您的业务。
如果您准备好全面且可持续地建立和发展您的品牌，请考虑加入我们为期 12 个月的指导。
它被称为内容转换系统。
该计划旨在教您建立、发展和扩展业务的每一步。
您将深入研究技能、策略和系统，这些将使您成为品牌的瑞士军刀。
更不用说，您将加入一个由志同道合的商业建设者组成的社区，并在我们的私人社区和每月实时电话会议（当然由 moi 领导）中与他们互动。
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