LinkedIn 轮播（和文档）广告示例：“做”和“不做”！

LinkedIn 轮播帖子于 2023 年底终止，这让我感到惊讶，但更大的惊喜是 LinkedIn 保留了轮播广告，在 LinkedIn 广告库中展示了许多 LinkedIn 轮播广告的示例。 此外，他们还允许使用文档作为广告创意，并将其命名为“文档广告”，直到 2023 年才再次出现。

然后我和我的同事决定深入研究 LinkedIn 轮播，因为我们也不断看到一些“ LinkedIn 轮播生成器工具”。 每个人都得到了其中的一部分，我们最终是这样的：他们将检查一些轮播帖子想法和示例，我将检查其中一些轮播广告，看看与他们有什么交易。

为什么 LinkedIn 没有从广告中删除轮播？ 为什么他们要在上面添加文档广告？ LinkedIn 轮播和 LinkedIn 文档之间有什么实际区别？ 我将尝试在本文中讨论一下这些内容，并向您展示一些示例（但不一定是最好的示例，因为这也是我没有将本文命名为“最佳 LinkedIn 轮播广告示例”的原因，尽管我知道它会吸引更多的注意力和流量）。

很长的介绍吧？ 是的，我只是想提供一些背景故事，以便本文的其余部分对读者更有意义。 无论如何...让我们继续前进。

LinkedIn 轮播广告与 LinkedIn 文档广告

我曾经在一家数字代理机构工作，负责管理许多不同的数字广告活动，包括 LinkedIn 广告。 因此，我可以说我对 LinkedIn 轮播广告有点熟悉。 因此，您将阅读我的很多评论和个人观点。

另一方面，本文包含这两种广告类型的原因很简单：当您滑动内容以查看其余内容时，它们对于最终用户来说基本上是相同的。 另外，您可以将这两者用于几乎相同的目的，例如品牌知名度、潜在客户开发等，如下所示。

然而，LinkedIn轮播广告和LinkedIn文档广告之间也存在很多差异。 根据我的理解，其中有两个至关重要：

1. LinkedIn 轮播广告是可点击的。 事实上，您可以为每个轮播卡添加不同的链接。 但是，对于文档广告，您需要在广告文案中包含一个链接，或者添加另一个号召性用语，而不是吸引用户点击链接。 您可能还想使用文档广告仅通过广告印象来提高认知度。
2. 轮播广告的卡片数量不能超过 10 张，但文档广告的限制要高得多：300 页构成最多 100MB 的文件。
3. 虽然您可以在不需要 LinkedIn Campaign Manager 的情况下“提升”LinkedIn 上的文档帖子，但您无法对 LinkedIn 轮播执行相同的操作，因为它们不适用于有机帖子。 换句话说，你的LinkedIn轮播必须是“暗帖”。

说了这么多，我们来仔细看看LinkedIn轮播广告和LinkedIn文档广告的例子，各取10个。

LinkedIn 轮播广告示例

向最优秀的人学习 LinkedIn 轮播广告：LinkedIn 学习

谁能制作出比 LinkedIn 本身更好的 LinkedIn 轮播广告？ 该广告从生活方式图片开始，展示了供用户刷卡的折扣优惠的前半部分，为每张卡嵌入了不同的链接，并且在副本中也有一个链接。 所有最佳实践似乎都已经到位。

我在广告库中偶然发现了该广告的许多不同版本，但有趣的是，他们只运行了 1 天，并且定位相当多样化，包括欧洲、中东和非洲和拉丁美洲，获得的展示次数不到 1,000 次。 我想说他们一定是在测试什么东西； 也许是市场，也许是创意……谁知道呢？

零售巨头的 LinkedIn 轮播广告：可口可乐欧洲太平洋合作伙伴

LinkedIn 被认为是一个面向 B2B 的平台，许多企业都创建了商业页面 成为其中的一部分。 但零售巨头如何积极宣传自己呢？

嗯，这是一个以零售为导向的公司通过其 B2B 合作伙伴分享其强大力量的完美示例。 但希望他们在说“下面的链接”后没有忘记添加链接。

LinkedIn 轮播广告“放眼全球，行动本地”：奥迪迪拜

标志性的奥迪标志、产品演示、定价信息和号召性用语——所有这些都开门见山。 不同轮播卡上的链接也是相同的。

我可以称这是一次出色的以销售为导向的活动，具有明确的焦点，几乎没有任何干扰，这是很自然的。 人们不会在没有充分考虑购买决策过程的情况下每周购买两次汽车。

LinkedIn 轮播广告也适用于杂志：《经济学人》

实际上，将流量引导到某些转换页面是一种常见的做法，尤其是对于创建内容的企业（如果不是完全建立在内容本身的基础上，就像这本杂志一样）。 这不仅会增加您文章的浏览量，还有助于建立更大的读者群，并可能有助于您的销售。

另外，通过这种方式制作广告会更容易，因为您的文章已经有标题图片，并且您不必从头开始为广告创建视觉效果。 你看，甚至连徽标都没有添加到图像中……干得好，《经济学人》。

通过 LinkedIn 轮播广告推广内容：Cloudflare

与《经济学人》一样，Cloudflare 也通过 LinkedIn 轮播广告推广内容。 不仅仅是为了内容本身。 这是有用的内容，旨在教育其基础并提供 Cloudflare 作为这些可能问题的解决方案。 图像以该品牌的亮橙色装饰，并添加了预期阅读时间以激励用户阅读，告诉他们这不会占用他们太多的时间。

然而，标题似乎太聪明了，因为它期望观众用轮播卡上写的内容来完成未完成的句子。 我个人会让它更容易理解，即使我确信我的观众都是天才。

通过 LinkedIn 轮播广告提供多个关键价值点：Uber for Business

如果你不能提供任何价值，为什么还要做广告呢？ 但是，以多种方式为受众的多个利益相关者增加价值当然更好。

您还可以使用文档广告来解释多个价值点，但它们不可点击，因此下一步详细解释这些价值点可能会有点困难。

只是一个不错的 LinkedIn 轮播广告：空调租赁

解决问题：已检查。 吸引第一张图片的注意力：选中。 CTA：已检查。 生活方式视觉效果：已检查。 一切看起来都很好。

尽管该公司可能不如上面提到的那么出名，但这只是一个不错的 LinkedIn 轮播广告。 它还表明，您不需要那么大就能创造出好的营销活动。 当然，我说的是它的准备方式，而不是竞选预算或目标——无论如何它们都是不可见的。

LinkedIn 轮播广告用于猎头？：启用招聘

LinkedIn 有专门的招聘广告，甚至还有其他职位晋升方法，但似乎为 Enable Recruitment 发挥了创造力。 将角色的详细信息放在每张卡片上，将点击转移到相关的职位空缺页面，在背景中添加一头大象（我不知道这与这个概念有何关系，但不知何故，它对我来说似乎并不合适），瞧！

就在 LinkedIn 上发布职位的成本而言，这甚至可能比 LinkedIn 招聘广告或其他方法更有效 甚至是在候选人库中获取简历的成本。

检查 LinkedIn 轮播广告的准确性：LABPLAS

此示例来自一家加拿大医疗技术公司，该公司通过 LinkedIn 轮播广告针对法语使用者。 但似乎还有一些改进的空间。 换句话说，正如标题所示，这个例子有一些“不要”的地方。

首先，这些图像似乎不合适并且被剪裁了（甚至几乎看不到徽标），因此他们可能需要重新检查他们的设计，或者可能是 LinkedIn 轮播广告（或他们的代理机构，或内部团队...哎呀...是的，我刚刚说过）。 然后，我可以看出这些广告谈论了为不同行业提供的好处，但将其分为多个创意并在 LinkedIn 上使用基于行业的定位而不是将所有这些都放在一个广告中可能是一种更准确的方法。

一张轮播卡上可以容纳多少个单词？：Sonicsoft

即使您仅针对桌面用户，在一张轮播卡中放入的文本也太多了，对于在移动设备上查看此内容的人来说，情况甚至更糟。

如果您有太多文字要分享，请不要折磨您的观众并浪费您辛苦赚来的营销预算，请考虑使用文档广告。 但如果您仍然想在文档中使用类似图像的设计，您可能需要查看 Circleboom 提供的功能。

继续使用 Circleboom 发布 LinkedIn 轮播！

是的，实际的 LinkedIn 轮播帖子可能早已不复存在，但 Circleboom Publish 仍然可以让您像轮播一样在 LinkedIn 上共享图像。 与其他类似工具相比，它不仅是一个罕见的功能，而且使用起来也非常方便。

一旦您开始在 Circleboom Publish 上创建 LinkedIn 帖子，您可以选择将其设为“轮播/图库帖子”（也可以使用其他帖子类型，如文档或LinkedIn 民意调查），如下所示。

然后，您可以从计算机上传多张图像，使用 Circleboom 的设计工具（包括现成的帖子模板）并访问库存视觉目录，甚至从 Google Photos 中选择它们。 这将使您可以自由选择您想要的视觉效果，或在 Canva 的帮助下创建漂亮的专业级设计。

更不用说其他支持功能，例如用于生成标题的内置 AI 、安排 LinkedIn 帖子的能力以及将所有这些功能用于多个 LinkedIn 帐户或公司页面。

既然您至少知道如何缩小 LinkedIn 轮播和 LinkedIn 文档帖子之间的差距，您可能需要考虑发布类似轮播的 LinkedIn 文档，然后增强它们，而不是使用暗帖轮播广告。 那么，我们还看一下 LinkedIn 文档广告的一些示例。

LinkedIn 文档广告示例

审计审计师的 LinkedIn 文件广告：毕马威 (KPMG)

您准备好白皮书了吗？ 那么您就拥有了文档广告的宝贵资源。 把一个好看的人放在封面上，谈论人工智能和数据等流行的东西，不要低估“成功”和“转型”等关键词的力量。 管理公关的方法吧？

抛开笑话不谈，虽然有点陈词滥调，但这种组合仍然有效。 它以强有力的方式传递您的信息并展示您的专业知识。 而且它也很安全，因为可以轻松地将此类内容与您的企业形象保持一致。

使用 LinkedIn 文档广告的广告平台：RTB House

我总是觉得营销服务提供商利用别人的讽刺。 你知道，这就像在广告牌上宣传Twitter 广告一样。 不过，这就是它的感觉，还有一个更情绪化的评论：我喜欢饼干的图像。

另一方面，理性地讲，这份文件可以作为教育特定受众的良好工具。 然而，在荷兰这样一个相对较小的市场中，以公司层面为目标开展为期 7 天的营销活动，对我来说似乎有点太狭窄了，产生的展示次数还不到 1,000 次。

面向全世界的一则文档广告：大众汽车集团

一家德国巨头在北京车展前宣传其在中国市场的努力和两款新车型，并向来自多个国家甚至各大洲的人们展示了这则广告，三天内产生了超过10万的展示量。 不仅要推广新产品，还要将线上营销与线下营销结合起来。

它是如此通用，但又如此强大和令人印象深刻。 我认为这只是因为我嫉妒而炫耀。 我想说，亲爱的读者，到目前为止，这是一个很好的例子。

LinkedIn 文档广告走向绿色：Bergner Europe

我有一个拥有硕士学位的朋友，他的论文是关于企业社会责任及其对人们对公司的投资决策的影响。 这种相关性是正相关的，尤其是对于 Z 世代来说。

也许伯格纳的这则广告并没有吸引成千上万的新投资者，但它与欧盟公司层面的定位进行沟通以产生超过 10,000 次印象的方式是一个很好的例子，说明了为激励其他个人和公司向善而做出的努力。 此外，他们似乎还在LinkedIn 上拥有源自口号的自己品牌标签。

可持续发展是下一件大事，因此，亲爱的读者，如果您有任何企业社会责任报告或任何可以在这个领域吹嘘的东西，请不要犹豫，分享它们。 即使你没有那么多预算像 Bergner 那样在 LinkedIn 上做广告，至少也可以将它们作为有机帖子分享。 Circleboom 可以满足您的需求。

LinkedIn 文档广告也可以引人注目：Parcel Panel

说实话，我之前没有听说过这家公司，是在研究 LinkedIn 广告库时偶然发现的这则广告。 这些大胆的统计数据甚至吸引了我的注意力，尽管我刚刚看到了“WISMO 成本”一词并且与它无关。

当然，分享天文统计数据也有一个缺点：它可能会被认为“好得令人难以置信”。 为了克服这个问题，Parcel Panel 甚至与 The period Company 合作，使案件看起来像真实的一样。 其背后的信息很简单：“我们通过一家真正的公司取得了这些成果，因此我们有能力。给我们一个机会，我们也会为您实现这一目标。” 如果他们有更多的预算来获得超过 1,000 次展示就好了……

勇敢的 LinkedIn 文档广告：太了

说到大胆，这也是开门见山的一个很好的例子。 另一方面，我称其为勇敢，因为一旦我检查了详细信息，我发现 LinkedIn 上的公司页面没有很多关注者，其他社交帐户也没有。 因此，根据有根据的猜测，我认为这是来自一个由富有创造力和雄心勃勃的人组成的小机构。 然而，他们将营销预算用在像 LinkedIn 这样昂贵的平台上。

不过，声称帮助人们“对抗通货膨胀”可能有点过于雄心勃勃。 点击诱饵部分很好，但我不太明白为什么他们选择文档广告而不是轮播广告，以便 3000 美元之后的用户可以直接点击它。 广告文案本来可以有更多细节，也可以更相关。

使用单个 LinkedIn 文档广告推广多个品牌：Olo

谈论合作伙伴关系的方式！ 一份向用户介绍不同 Olo 客户的精美文档不仅可以宣传 Olo 本身，还可以通过其他品牌展示一些成功案例。

对我来说，这里使用文档广告似乎也是准确的，因为这里的主要目的不是增加七个不同网页的流量，而是为未来可能的合作伙伴关系提供小型案例研究和参考。 更不用说通过在内部推广这 6 家公司而给他们带来的好处，这可能有助于提高他们对 Olo 的忠诚度。

两页 LinkedIn 文档广告：Commonwealth Associates

宣传活动甚至活动发言人是一种常见做法，LinkedIn 可以作为正确的媒介。 但是，如果您只有两页内容要显示，您可能需要考虑将其压缩为一页并直接传递您的信息。

换句话说，我不太明白为什么 Commonwealth Associates 在这种情况下使用文档广告。 这可能是一个单图片广告，甚至可以用于通过自动填写的表格轻松、快速、准确地生成潜在客户。 至少，我会这么做。

照片变成 LinkedIn 文档广告：Sagacious IP

这正是我一直在谈论的有关 Circleboom 的 LinkedIn 轮播生成器功能的内容：由真实图片组成的 LinkedIn 文档，可以像轮播一样共享！ 温暖、包容、真实。 更重要的是，它比带有渐变、徽标和一切的花哨设计更容易创建。

我希望他们使用 Circleboom 来实现此目的，并且不要浪费大量时间手动将图片转换为文档。 因此，如果您喜欢此处所看到的内容，只需点击几下即可，从下面的按钮开始：

长话短说...

是的，这确实是一个很长的故事，所以我会尽量简短地讲这一部分。 我希望这些灵感和技巧对您来说是值得的。 我还希望本文能够为您提供有关何时以及如何使用 LinkedIn 轮播广告、切换到 LinkedIn 文档广告以及一路获得 Circleboom 帮助的有用指南。