LinkedIn 轮播广告：它们是什么、它们的用途、广告规格和最佳实践

轮播广告允许广告商在单个广告中展示多个图像，从而提高转化的可能性。 领英轮播广告也不例外——它们可以帮助您用广告讲故事、获得品牌知名度并提高广告投资回报率。

让我们更深入地了解 LinkedIn 轮播广告的含义。

什么是 LinkedIn 轮播广告？

LinkedIn 轮播广告是赞助内容的一种形式，具有一系列可滑动的卡片。 您可以展示多种优惠/产品，帮助您为观众提供更多见解。

这些广告会在所有设备和平台（包括移动设备）的动态消息、您的 LinkedIn 页面以及您的关注者的动态消息中原生显示。

一个典型的 LinkedIn 轮播广告有多个图像卡片，每张卡片都有一个标题和介绍文字：

您可以为两个广告系列目标创建轮播广告，即品牌知名度、品牌钟意度和转化率。 根据您设置的活动目标，您可以：

• 将人们发送到您的点击后页面
• 使用 LinkedIn Lead Gen Form 收集潜在客户

VMware Cloud 的轮播广告通过 Lead Gen Form 收集线索：

除了所有标准广告指标（例如点击率和潜在客户数量）之外，LinkedIn 上的轮播广告还让广告商可以了解每张卡片的展示次数和点击次数。 这种洞察力可帮助您优化广告，直到找到展示品牌故事的完美方式。

轮播广告为您提供其他 LinkedIn 广告格式所没有的三样东西：

• 更好地讲故事：您可以用每张卡片讲述一个故事，让您的广告更适合您的受众。 广告类型展示您品牌的个性并帮助您与受众建立联系。
• 在一个广告单元中推广更多内容：与将您限制在一个广告素材中的其他广告格式相反，轮播广告最多可推广 10 张图片/卡片。 通过 10 张图片、额外的 CTA 以及让每张卡片转到独特的点击后页面的可能性，您可以让您的受众全面了解优惠的全部内容。
• 更高的点击率：在对赞助内容的轮播广告进行 Beta 测试的 300 多家广告商中，75% 声称会在他们的下一个内容活动中使用这些广告，因为与其他标准赞助内容活动相比，他们发现参与度和点击率有所提升。 这是因为轮播内容更多，这为广告商提供了多种机会来吸引用户点击并在点击后页面上评估报价。
  无论您是金融企业还是 SaaS 公司，您都可以使用广告格式向目标受众宣传您的产品。

现在我们已经详细说明了活动目标并展示了广告类型的独特性，让我们概述一下广告规范。

轮播广告的广告规范

在创建轮播广告之前，有两个先决条件。 你一定是：

• 具有 Campaign Manager 工具用户访问权限且权限高于 Viewer 的 LinkedIn 主页管理员
• 获得发布直接赞助内容的权限

如果您同时满足这两个要求，则可以参考以下广告规范：

• 您必须至少拥有两张卡片，并且不超过 10 张卡片。
• 对于整个广告单元，介绍文字/评论/描述区域限制为最多 255 个字符。
• 在某些移动设备上，介绍文本可能会被截断为 150 个字符。

对于轮播中的各个卡片：

• 最大文件大小：10 MB
• 推荐单张图片规格：1080×1080 像素，宽高比为 1:1

支持的富媒体格式：

• 图片
• PNG
• GIF（仅限非动画）

每张图片卡片的标题文本在被截断前最多两行：

• 定向到着陆页的轮播广告的字符数限制为 45 个
• 带有 Lead Gen Form CTA 的轮播广告的 30 个字符限制

视频格式目前不适用于广告格式。 使用 Lead Gen Forms 的广告在每个图像卡中包含一个 CTA 按钮。 但是，LinkedIn 上将访问者带到点击后页面的标准轮播广告不包含 CTA 按钮：

了解允许的广告格式后，您可以按照以下步骤制作轮播广告。

如何制作轮播广告

1.登录LinkedIn的活动经理

2.选择创建活动

3. 选择您的目标。 LinkedIn 现在有一些可用的：网站访问量、参与度、视频观看量和潜在客户生成

4. 为您的活动命名

5. 选择目标后，选择个人资料语言、定位广告的位置，然后选择目标受众。 （创建您自己的受众，重新定位访问过您网站的用户，或上传要定位的用户列表）。

6. 选择您的广告格式。 在这种情况下，您将选择轮播图片广告：

7. 选择您的预算、时间表、出价类型和出价金额

8. 添加转化跟踪（可选，但推荐）

9.点击保存，下一步

10. 从右上角选择创建新广告，或者如果您有过去运行过的任何轮播内容，请选择浏览现有内容。

11. 当您点击创建新广告时，输入广告名称、介绍文字（最多 255 个字符，在移动设备上截断约 150 个字符）、目标 URL，然后创建您的卡片

12. 点击创建就大功告成了。

在您完成设置过程时，请牢记这些最佳做法，以便您的广告给目标受众留下良好印象。

制作广告的最佳做法

以下是您可以用来优化广告的一些技巧：

• 撰写描述性的广告标题和文案，以便您的受众理解信息。
• 使用清晰的号召性用语，让观众知道他们接下来会得到什么。
• 广告定位要具体，但不要太具体，以免缩小受众范围。 开始时选择位置和其他两个定位条件，然后遵循这些广告定位最佳实践。
• 在每个轮播卡片描述中包含明确的消息和号召性用语。
• 通过将现有内容与具有相似主题的内容相结合来利用现有内容，或者将大量内容分解为轮播卡片。
• 从轮播中的3-5 张卡片开始，然后尝试从那里添加更多卡片。
• 以不同的顺序放置您的卡，并根据性能进行优化。
• 如果您的轮播广告是在讲故事，请将主要优惠或号召性用语放在最后一张卡片中，以便观众浏览整个轮播。
• 跟踪每张卡片的展示次数和点击次数，以量化品牌形象。 掌握点击率以衡量流量。 通过潜在客户和转化率跟踪需求趋势。
• 在轮播中使用客户推荐或反馈。 通过 B2B 广告，让潜在客户了解您的产品或解决方案如何改善他们的工作日可能会非常有效。
• 对于重定向广告系列，使用广告展示与受众访问您的网站时表现出兴趣的服务/优惠相关的图像卡。
• 对于将受众带到目标 URL 的广告，请始终将您的广告连接到专门的点击后页面而不是您的主页。 将您的广告与专用且相关的页面相关联，可确保受众获得正确的点击后目标网页，从而使他们更有可能转化为优惠。

使用轮播广告展示更多内容

LinkedIn 等社交媒体广告平台为广告商提供了许多独特的广告定位和受众覆盖机会。 LinkedIn 轮播广告让您可以通过在单个广告单元中使用多个图片卡片来讲述视觉故事，从而吸引并保持受众的注意力。

使用轮播广告来提高品牌知名度、钟意度、广告转化率并产生对您品牌的需求。 确保您遵循广告规范来制作优化的广告，从而对您的受众产生正确的影响。 获取所有数字广告格式的 Instapage 指南副本，并查看所有主要广告网络及其广告格式的广告规范、最佳实践和示例 - 所有这些都集中在一个地方。