链接审核和获取权威链接的最佳实践 – #SMX Liveblog

2012 年 4 月，Penguin 在 Google 算法中做出了它的第一个襟翼。 从那时起，SEO 行业围绕链接构建（也称为链接获取或链接赚取）以及反向链接审计和 SEO 惩罚消除制定了严格的最佳实践。 本次 SMX East 会议题为“获取权威链接的链接审核和最佳实践”，从永恒的方法开始，通过内容营销吸引高质量的相关链接。 然后，演讲者列出了反向链接审核过程，并推荐了用于链接研究和删除的关键工具。

主持人： Alex Bennert，SEO 顾问，独立 (@alexbennert)

焦点赞助商： Bruce Clay，Bruce Clay, Inc. 创始人兼总裁 (@bruceclayinc)

演讲者：

• Eric Enge，Stone Temple Consulting 首席执行官 (@stonetemple)
• Megan Geiss，营销策略总监，Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz，惩罚恢复专家，rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay 通过解释我们如何众包拒绝文件来开始关于链接构建和审核的会议。 我们向 Google 提供我们的拒绝文件，并且不知道我们的链接是否已被拒绝，或者我们自己的网站和链接是否已被拒绝。 作为个人和行业，我们可以集体授权自己获取我们提供给 Google 的所有信息。 DisavowFiles 的用户可以判断是否有人使用已被拒绝的链接链接到您。 它是为 Bruce Clay, Inc. SEO 分析师设计的工具，所有人都可以免费使用。

BCI 于 6 月在 SMX Advanced 上推出了该工具。 以下是 DisavowFiles 用户的统计数据，以及到目前为止（大约 4 个月）DisavowFiles 数据库中包含了多少被拒绝的链接。 使用 DisavowFiles.com 上的外部查找工具检查您的域，看看您的页面现在是否已被拒绝！

Eric Enge：如何在内容营销方面表现出色，或者，我怎样才能得到一些？

内容营销是建立 SEO 价值以及在线整体声誉和知名度的一种方式。

鲜为人知的事实：他在 2003 年接受了脑部手术。说来话长，一切都很好，而且 100% 已修复。

那么，内容营销如何推动 SEO？ 有许多神话：

• 链接不再重要。
• 主要关注点应该放在链接上。
• 社交链接推动 SEO。
• 我所有的链接都需要转到金钱页面。
• 我需要做的就是发布精彩的内容。
• 内容营销太拥挤了。

内容营销目标：

• 建立你的声誉。
• 提高你的知名度。
• 增加你的观众。
• 是的，也获取一些链接。

为什么链接是次要的：

• 降低您受到 Google 处罚的风险。
• 这是关于生态系统的。
• 生态系统是关于关系的。
• 关注链接会使关系紧张。
• 无论如何，内容营销方法获得了最好的链接。

今天的在线环境是一个生态系统。

你应该接触媒体、影响者、博主和你的观众。

内容营销的基本机制：

1. 在您的网站上发布精彩内容。

伟大的内容……重要的是要明白伟大的内容是旨在帮助人们的非商业内容。 好的内容是不够的。 它必须是 10 倍的内容——比空间中已有的内容要好得多。 [编者注：有关 10X 内容的解释，请参阅我们关于 Rand Fishkin 的 Pubcon 主题演讲的实时博客。]

链接通过银行镜头传递价值：

精彩内容所做的另一件事是提供场外机会。 研究允许在第三方网站上发布相关的客座帖子，例如对主要媒体出版物的采访。

2. 在第三方网站上发布精彩内容。

您可以控制链接的去向。 在第三方网站上发布可以让您接触到其他网络。 一些在那里查看您的内容的人徘徊在您的网站上，并且您建立了您的受众。 指向您的访客帖子的链接使返回您网站的链接更有价值。

工作生态系统

社交媒体链接是nofollow。 来自社交媒体网站的链接不会直接帮助您。

还有一点——人们总是阅读他们分享的文章吗？ 这张图说不。 社交活跃度高的内容阅读时间短，阅读时间长的文章社交活跃度低。 这就解释了为什么搜索引擎不重视社交信号。

社交媒体可以做的是间接驱动链接。 您可以通过社交媒体上共享的内容获得流量、链接和新订阅者。

社交媒体共享可以建立您的受众。 更大的受众增加了知名度。 通过社交媒体共享可以通过影响者、更多媒体和更大的次要受众获得更多可见度。

Enge 推荐了与影响者建立关系的方法：

• 阅读他们写的一切。
• 在社交媒体上关注他们。
• 开始互动。
• 不要推销它们； 要有耐心。
• 等到他们开始注意到你。
• 然后，您可以提出合作方式。

影响者的底线：这不是关于你，而是关于你可以为他们增加什么价值。 有时这个价值很简单，但你需要弄清楚如何开始与他们互动。 不要推销自己。 等到他们开始注意到你。

您如何创建出众的内容？

不是内容太多。 就是高质量的内容太少了。

1. 利用大品牌。 大型品牌可能会与您合作，因为他们没有预算、重点和主题专家，他们无法制定商业案例，而您可能会更快地行动。

2. 投资更多。 Best Made (bestmadeco.com) 在 Instagram 上投入更多。 找一个垂直领域专注于一个品牌主题。 然后比其他人在该领域投资更多。
3. 独一无二。 第七代推动环保主题。 如果您访问他们的网站，他们会大力推动环保。 他们的主页呈现出博客的外观。 找到一个你可以领导的垂直概念。 将您的内容集中在该概念上。 发展主题专业知识。 围绕该领域参与并建立追随者，并建立领导角色。
4. 获得先发优势。 当一个新的社交网络启动时，加入进来。风险是新平台不会起飞。 但潜在的回报意味着你可以在其他人出现之前成为平台的大明星。
5. 更好地宣传。 这是基础。 使用最佳实践，例如引人注目的标题、引人注目的图像、利用影响者和制作后续内容。
6. 努力工作。 做别人不会做的事。 做一件事，并为此更加努力。 利用其他人没有的数据，深入研究。

梅根·盖斯（Megan Geiss）：让您免于入狱的链接实践

是企鹅还是手动操作？

• Penguin：通常不是由于其他站点架构或爬网问题导致流量显着下降。
• 手动操作：您应该会在 Google Search Console 中看到通知。

链接审核流程

• 收集所有反向链接：获取最全面的列表。 没有一个来源会给你所有的反向链接。 不要只使用一种来源。 然后对列表进行重复数据删除。 使用以下工具：
  • Google Analytics（分析）推荐异常
  • 谷歌网站管理员工具
  • 必应网站管理员工具
  • Opensiteexplorer.org
  • 挖掘 SERP
  • 雄伟的搜索引擎优化
  • SEMRush
  • 阿雷夫斯
• 按质量排名：这是第一关。 Majestic 允许您按引文流和信任流进行过滤。 Kerboo（以前称为 LinkRisk）和 DisavowFiles 将您标记为可疑链接。
• 分析：这是最耗时的一步。 您不想摆脱所有链接，因此您手动评估主列表。 在分析时，请查看质量指标、引用域、C 块、锚文本。 许多具有相同锚文本的链接到同一个地方是一个巨大的危险信号。 您还可以查看链接的地理位置； 例如，如果顶级国际域名来自马来西亚——这对您的业务有意义吗？ 通过 Majestic 突出显示引文流和信任流。
• 移除请求外展：收集已确定移除目标的联系信息。 至少进行两次外展尝试。 记录所有通信。 你通常没有得到回应。 如果要求付款，请记录。
• 跟进。
• 拒绝工具：在您联系链接网站的网站管理员但没有得到回复后，您可以告诉 Google 您希望与该网站解除关联。 您应该知道一些具体的事情，包括文件类型、每行一个 URL，以及您是要拒绝整个域还是特定 URL。 避免诸如否认一切或否认“刚刚好”之类的错误。 不要在不包含所有旧的拒绝链接的情况下覆盖您以前的拒绝文件。
• 复议请求。

沙门兹：企鹅大战

她与狂暴的企鹅开战。 她建议考虑一下 Eric Enge 刚才所说的关于如何自然获取链接的一些有趣的事情。

如果您认为您只想建立良好的链接，请知道最聪明的人会听最好的专家。 积极拒绝并删除低质量的东西，否则它会拖累你的好链接。

长期以来，谷歌一直在谈论将 Penguin 构建到核心算法中。 [参见 Bruce Clay 在 2015 年 9 月对 Gary Illyes 的采访。] 无论何时，只要做好准备，以免企鹅人抓住你。

查看高风险链接，这些链接不相关、明显按比例缩放和重复、具有操纵性或意图以 SEO 为重点。 Menz 推荐 Spamflag 的 http://www.spamflag.com/link-identification-guide 作为操纵链接的终极指南。

如果你认为你找到了愚弄谷歌的下一个绝招——那是个坏主意。

示例：交换促销中的链接

• Rap Genius 是请求链接以换取促销的一个例子。 如果他们纯粹是为了提升人们而不是为了链接，那就是出错了。
• 图钉试图将链接获取游戏化。 社区中的游戏化可以自然地获得链接，因为它是人们想要推广的可共享的东西。 他们本可以通过不明确要求链接来做到这一点。

如果你能卖掉它，那是不自然的。

拒绝文件工作。 拒绝工具有多种用途：积极管理负面搜索引擎优化、信任管理和惩罚解决方案。 但是，您需要注意一些陷阱。

当心网站变体：

如果您只看到网站的一个变体，您可能永远不会看到手动操作的通知。

这是来自 Maile Ohye（来自 Google）的提示：Disavow 是规范的。

使用 Disavow 的更多提示

• 不要在不添加新旧信息的情况下更新您的拒绝文件。 否则，您将丢失之前的拒绝列表。
• 当心评论膨胀，这可能会使您超过 2 MB 的文件大小限制。 您的拒绝文件中的评论应仅供您自己参考。
• 小心！ 除非您绝对别无选择，否则不要拒绝 IP 地址。 最佳做法是拒绝整个域，尽管您可能希望针对某些极端情况进行 URL 级别的拒绝。
• Disdit.com 是另一个搜索拒绝文件数据库的众包工具。
• 如果 Google 的缓存已更新，则会处理拒绝文件。
• 不要将拒绝视为临时解决方案。
• 请注意，拒绝的链接不会从 Google Search Console 中删除。

关于使用信任流：

不要将引文流量或信任流量用作直接指标。 相反，将 TF 除以 CF 并定位低于阈值的链接。

在拒绝或请求删除链接之前要记住的最后一点：检查您的分析，不要删除高推荐人。