灯箱广告完整指南：使用灯箱广告的 4 个理由、出价、广告规范等

2012 年，谷歌推出了一种新的可扩展广告格式。 内部测试发现，这些广告获得的参与度比以前的展开式广告高出 6-8 倍——因此在 2014 年 9 月，交互式广告格式进行了改进，可以在移动设备和桌面设备上投放。 仅仅几个月后，该广告单元就可供所有 Google 广告商使用。

在过去五年中，这些富媒体广告（称为灯箱广告）已发展成为任何执行品牌推广活动或寻求客户参与的广告商的完美解决方案。

让我们从头开始。

什么是灯箱广告？

灯箱广告是 Google 展示广告网络 (GDN) 上的互动广告，旨在通过多张图片、视频或两者的组合快速吸引用户的注意力。

用户最初会看到一个小广告，可以通过在桌面上点击或悬停（2 秒或更长时间），或者在手机和平​​板电脑上点击来展开。 接下来，屏幕变暗，屏幕上出现一个“灯箱”，显示用户可以与之互动的完整广告单元：

根据格式的不同，用户可以滚动浏览图像或观看视频 - 因此与单一的静态图像广告相比，灯箱格式允许更多的参与度。

他们还可以选择是否点击进入相应的点击后登陆页面。

为什么广告商应该使用灯箱广告？

除了比单张图片广告更好更快地吸引注意力外，Google 灯箱广告还有其他多种优势：

无缝受众定位

GDN 灯箱广告以使用所有传统展示广告网络受众解决方案和展示位置选项（兴趣和再营销、关键字、人口统计、亲和力受众等）的用户为目标。

Google 上的灯箱广告还使用智能优化引擎，根据以前收集的数据定制受众。 它了解哪些定位方法在过去被证明是最有效的，因此受众参与度会随着时间的推移不断提高。

改进后的引人入胜的内容

借助灯箱广告，您可以使用现有的创意资产来制作引人入胜的广告，人们可以更好地与之互动。 您可以上传图片，甚至可以从您的 YouTube 视频、Google 地图列表和购物列表中提取资源，以在任何发布商的网站、移动应用程序、屏幕或设备（桌面和移动设备）上构建全屏体验：

GDN 灯箱广告的主要优势之一是它们会自动调整大小以适合所有标准 IAB（互动广告局）广告空间：

这种自动调整大小可让您的广告出现在更多位置，从而帮助您覆盖更多潜在受众。

动态产品广告

高质量图像、视频和音频的组合可以提高观众的参与度，并在为不同的产品做广告时产生持久的影响。

索尼电子成功地使用灯箱图片和视频广告来宣传各种产品，包括他们的 4K Ultra TV、Xperia 智能手机、Playstation、条形音箱等：

Universal McCann 高级副总裁 Deborah Gaudette 在广告格式方面也取得了不错的成绩：

我们选择使用灯箱广告是因为我们需要我们的内容在网络上实现规模化。 我们的客户花费大量时间、金钱和精力来创建视频资产，并确保它们被最合格、参与度最高的用户看到是我们的首要任务。 Google 的新灯箱广告帮助我们确保这一点。

更好的用户体验

除了为广告商带来好处外，灯箱广告还可以改善用户体验。 通过要求用户在广告展开之前点击、点击或将鼠标悬停在广告上，它旨在最大限度地减少意外展开。

自助服务与自定义灯箱广告

可以在 Google Ads 或 Studio 中制作自助式灯箱广告。

Google Ads Ready Ad Gallery 为广告商提供了预建的展示广告模板，可以根据他们的营销目标和广告活动目标轻松进行自定义：

Studio 允许您构建更复杂的广告素材，并且可以在一个展示位置中包含多个级别的内容。

相比之下，根据 Google Ads 规范，自定义灯箱广告是由创意机构完全开发的第三方投放的 HTML5 广告。 这种广告格式必须在 Studio 中托管，从 Campaign Manager 进行投放管理，并在 Google Ads 中实施。

使用自定义灯箱广告的优势在于，与现成灯箱广告相比，广告的外观和功能更加灵活。 但是，由第三方创建的自定义灯箱广告自然会更加昂贵。

Google 灯箱广告规范

图片资产

图片将出现在图片库和缩略图中。 您最多可以建立 10 个图库，每个图库最多 10 张图片。

图片规格

• 文件格式： PNG 或 JPG
• 文件大小：最大 200KB
• 图片尺寸：最大 1024 x 1050
• 分辨率： 200+ PPI 用于高分辨率图像
• 纵横比：没有强制要求，但 16:9 适合大多数屏幕尺寸和方向

图片文字

• 描述性标题、文本和 CTA：可以添加到每张图片中
  
• SBCS 语言（如英语、法语、西班牙语）的最大长度：
  • 标题： 40个字符
  • 文本： 100 个字符
  • CTA： 20 个字符
• DBCS 语言（例如中文、日文、韩文）的最大长度：
  • 标题： 25个字符
    
  • 文本： 75 个字符
    
  • CTA： 15 个字符

视频资产

您可以从您的 YouTube 频道向您的广告添加视频，方法是从您的计算机上传视频，或者从最近使用的视频中进行选择。 每个视频都需要自己的资产卡。

非 YouTube 视频


• 视频编解码器：首选 H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
• 音频编解码器：首选 MP3 或 AAC
  
• 仅接受使用 Google Ads 模板制作的广告

YouTube视频

• 推荐时长： 4 分钟
• YouTube 注释和信息卡将在支持的浏览器上可见并可操作

自动播放

• 当有人在支持视频自动播放的设备（主要是台式机和某些平板电脑）上点击展开广告时，使用 Google Ads 模板制作的灯箱视频广告将自动开始播放第一个视频（无声）。
• 在移动设备上扩展时，视频仍将是点击播放。
• 第一个视频将自动播放，其他视频将在选择后自动播放。
• 如果用户切换回之前的视频，则之前的视频将保持暂停状态，直到被点击。

自动预览

• 灯箱视频广告将在横幅内自动预览，并在兼容设备（主要是台式机和某些平板电脑）上无声播放。

视频封面图片（可选）


• 在视频播放前和视频播放时在背景中显示的备用高分辨率图片（如果您不上传视频封面图片，广告将使用视频的默认缩略图，这可能是低分辨率的如果视频没有足够高的分辨率）。
• PNG、JPG 或 GIF
• 最大 200KB
• 200+ PPI用于高分辨率图像
• 无强制宽高比，但 16:9 适合大多数屏幕尺寸和方向
• 包含一个播放按钮，让用户知道他们可以播放

注意：除了上述广告规范外，使用 Google Ads 模板制作的灯箱广告还有一些基本的资产规范需要遵循，在某些情况下还包括地图资产和产品资产。

灯箱广告出价

在以前的 AdWords 体验中，灯箱广告有两种出价选项：每千次可见展示费用 (vCPM) 和每次参与费用 (CPE) 出价。

然而，在新的 Google Ads 体验中，这些广告的唯一出价策略是 CPE。 因此，只有当用户与广告互动时，广告商才需要付费——将鼠标悬停、点击或点击以展开广告，并且该广告已被观看至少 3 秒。

自然地，CPE 出价进一步扩展了您的数字显示预算，因为如果人们不扩展并参与创意体验，您就不会付费。

通过灯箱广告提高客户参与度

灯箱广告为营销人员提供了在 Google 展示广告网络中开展创意活动的无数机会。 凭借广泛的展示位置和定位选项，这些广告可以更轻松地提高品牌知名度、提高客户参与度，进而促进点击后转化。

要创建最优化的 Google Lightbox 广告，请下载 Instapage 数字广告参考指南以获取有关广告类型、规范和示例的最新信息。