如何建立成功的生活方式品牌战略 - 2021 年总体指南

大多数时候，我们认为一个品牌的标志设计可以帮助人们从竞争中认出我们。 说实话，品牌比人们普遍认为的要多样化得多。 它不再只是一个符号； 它是产品、企业或个人整体身份的一部分。 因为参与创建它的每个人都成为它的一部分，所以他们几乎肯定会以某种方式与它联系在一起。 由于所有这些因素，品牌被赋予了新的含义，围绕着它的创造、发现和推广，整个企业如雨后春笋般涌现。

有很多方法可以做到这一点，生活方式品牌就是其中之一。 生活方式品牌没有使用过于咄咄逼人和以销售为导向的做法，而是采用了一种更微妙、更愉快的方法。 这不仅仅是销售使生活方式企业成功的商品； 这是关于推销他们提倡的想法和态度。 无论您是为企业还是慈善机构工作，如何才能创建成功的生活方式品牌推广活动？

生活方式品牌：它是什么以及为什么需要它？

就生活方式品牌而言，品牌与目标受众建立联系的主要方法是宣传消费者想要的生活方式。 这种诱人的生活方式满足了基于产品或服务的广告和消息传递无法满足的根深蒂固的需求。

当谈到生活方式品牌时，他们对目标人群和心理特征有着深入的了解。 他们知道客户想要什么样的体验，以及激励和鼓励他们的人、地方和事物，他们会定制自己的品牌来满足这些需求。 他们非常了解他们的客户。 如果没有这些信息，他们就无法激发听众或引发情绪反应。

它是生活方式品牌用来描述预期生活方式、沟通技巧、联想和受众体验并帮助他们实现这些目标的品牌战略。 这些明确定义的部分中的每一个都使品牌能够描绘出客户想要的生活，这种生活会给他们带来的感受，以及最常见的情况，他们需要做什么才能到达那里。

生活方式品牌与“普通”品牌不同吗？

作为实现特定销售目标的活动的一部分，常规品牌偶尔会在有限的时间内这样做。 例如，这可能是针对父母的返校活动或圣诞节前的促销活动。 这可能会在短时间内有效，但下一个活动可能会有新的焦点。 生活方式品牌与其他类型企业的区别在于，生活方式品牌专注于与客户建立长期关系。

尽管情感叙事越来越受欢迎，但传统品牌继续将其产品或服务置于聚光灯下。 生活方式品牌不是强调产品本身，而是关注客户的体验和生活方式，以便与这种生活方式建立更好的联系和更大的情感依恋。

生活方式品牌因使用讲故事而与众不同。 在个人层面上讲故事的能力已被编码到我们的大脑中，它也可以应用于工作场所。 有了正确的故事，买家会觉得他们正在了解您。 消费者被生活方式公司所吸引，因为他们讲述了关于他们产品的引人入胜的故事。

为什么生活方式品牌战略有效？

在某种程度上，生活方式品牌的成功可以归因于人类愿望的力量。 使用生活方式品牌，我们可以满足我们的情感需求，让我们过上我们喜欢的生活，并成为我们核心中最伟大的人。 为了做到这一点，我们必须清楚地了解我们是谁以及我们想成为什么。 它远远超出了人口统计或对我们潜在兴趣的猜测。 生活方式品牌识别并强调他们的品牌与我们的生活方式之间的联系。

与生活方式品牌建立关系有助于我们站在这种生活方式的立场上，并认同生活在这种生活方式的人。 然而，作为一个生活方式品牌，必须为客户提供高质量的产品和服务。 与品牌的情感联系对客户来说更有价值。

不可能知道什么会起作用，因为我们都是独一无二的。 当您确切地知道他们是谁以及他们想从中得到什么时，就更容易构建出吸引观众的生活图景。

7种最佳生活方式品牌策略，帮助企业建立自己的生活方式

画出你最初的想法

确定您的目标市场是第一步。 在日记中记录他们的行为、感受和偏好。 了解他们的生活方式，这样你就可以融入他们。

确定贵公司的目标和愿景。 对个人和整个社区有什么好处？ 品牌的基本信念和价值观是什么？ 定义您的品牌的信念和价值观为其奠定了坚实的基础，明确了其使命，并确保其决策是诚信的。 它还有助于听到您的品牌信息。 您的品牌个性、目的和动力，以及您公司的定位和方向，将在此过程中开始形成。

决定最能传达和代表贵公司理想的情绪板。 根据情绪板和指导原则创建徽标，为您的创作命名。 试着想象一下你的目标受众会怎么想。 检查徽标是否传达了正确的能量和基调，同时也与目标受众的文化联系起来。

决定你的生活方式品牌的声音、语气和信息

您品牌的“演讲”是您的性格和价值观的反映。 根据这些特征，它可以被描述为富有同情心的、好玩的、聪明的、大胆的或上述的任何组合。 他们还将帮助您确定哪种沟通方式最有效地接触到您的目标受众。

有意识的消费者更了解您的品牌如何说话。 他们天生就有被骗或被告知真相的感觉，他们可以察觉到两者之间的区别。 要脱颖而出、放大和消除当今的营销噪音，您必须让您的品牌精神和它的说话方式同步。

文本、文本、标题、文字和其他交流元素都有生命和动感。 为了有效地与家人和朋友沟通，重要的是要注意你使用的词语、你使用的语气以及你说话的方式。 将您的生活方式品牌置于同样严格的营销之下。 确定语气后，请确保您的文案和任何措辞与您的品牌个性相匹配。

创建一个观点相似的社区

当生活方式公司成功地建立了一群人，他们都面向同一个方向，朝着同一个方向发展，唱着同一首歌，就会产生一种社区感。

Airbnb 开放社区节是向开发尖端 360 度旅行体验（例如社会公益、观星以及可能与赫斯特媒体的印刷合作伙伴关系）迈出更大步伐的序幕，它是 Airbnb 如何顺利转变为品牌体验。

通过预测需求为未来做好准备

为了与公司建立新的关系，培养独立的策划和经验至关重要。 使用新的信息收集和经验分享平台，我们现在期望它们能够改变和促进我们日常生活的方方面面。

例如，媒体公司 Monocle 于 2017 年透露了在伦敦帕丁顿车站开设首个新闻亭的计划，提供各种杂志、报纸和按需印刷的全球报纸，以扩大其无线电广播和出版业务服务。

停止只关注产品

很容易被实际产品的细节所吸引。 多年来，我们一直深谙此道。 如果你想卖掉它们，你必须把你的商品带到客户面前。世界在变化。 想想你的客户是谁，他们想成为什么，而不是你在卖什么。

与其强调你的物品，不如提倡一种生活方式。 在您的照片中使用您的生活方式产品，并敦促赞助运动员和社交媒体影响者使用它们并提及它们。 但是，您应该注意一般的生活方式。

实用且相关

品牌融入消费者生活的方式是生活方式品牌方法的核心假设。

这种技术受到激进的销售做法的损害，这些做法将产品和服务挤到观众的喉咙里。 没有人愿意被卖给别人，因此提倡一种鼓励销售的生活方式会适得其反。 这个生活方式品牌只是向公众提供其产品和服务，就像老朋友通过社交媒体平台或信息丰富且有用的电子邮件活动提供帮助一样。

虽然观众会因为他们没有被迫购买而松了一口气，但该公司也将因此帮助他们实现目标而受到赞誉。

推动积极的变化

由于生活方式的趋势和态度，超越产品提供作为社会影响者、教育者和活动家的品牌越来越受到追捧。

要取得成功，生活方式品牌必须相信自己的价值。 尽管会有各种各样的外力迫使你的品牌改变和适应，但如果尽可能地忠于它的基本理念，你的品牌的身份和对社会压力的持久性将会得到加强。 试图跟上最新的时尚和策略会给客户留下您的公司不确定其方向的印象。

谈到新鲜食材和食谱交付服务，例如 Blue Apron，该公司已经确立了自己作为市场领导者的地位。 然而，它现在已准备好将其使命提升到一个新的水平，专注于其食品所经历的旅程，包括它与家庭农场的关系，以及它对更好食品供应的最终雄心。

选择合适的商业伙伴

即使与坏演员联系在一起，贵公司的声誉也可能会遭到破坏。 与您建立联系的人可以为您带来奇妙的可能性，因此请谨慎选择与您的品牌合作和建立网络的人。 如果您为品牌建立价值观和原则，您的品牌目标将使您能够管理可用的无数营销可能性并发现潜在的合作伙伴和影响者。

要在生活方式行业取得成功，您需要与客户建立稳固的关系。 就像在高中一样，你的评估是基于你和谁一起出去玩的。 你结识了可以认同你的新朋友，因此你与他们建立了更牢固的联系。

分析在您的目标市场文化中活跃的公司，看看是否有任何建立网络的前景。 这些合作可能有助于加强您的品牌地位。

成功实施生活方式品牌的例子

耐克

耐克在体育迷中是众所周知的。 由于与球员的关系，该公司已成为最好的运动生活方式品牌之一。 由于消费者对运动英雄的强烈情感依恋和他们的口号“就做吧”，运动服装业务的销售额有所增长。 最重要的是，耐克通过支持普通人，让他们感觉更像是一名出色的运动员。 像许多 NBA 的营销活动一样，他们利用名人来帮助传播信息。

除了培养对专业运动员团队的归属感外，该公司的生活方式产品还可以作为通往更好健康和福祉的途径。 你是否担心做任何新的事情，比如锻炼？ 谈到耐克产品，它们不仅适用于健身房，还适用于健身房。 他们还制作时尚的休闲装备。 该公司的客户有机会创造一种生活方式，将他们当前的生活方式与他们希望在未来拥有的耐克生活方式相结合。

探索：耐克品牌战略背后的秘密

红牛

Red Bull 有机会从一个新的能量饮料类别重新开始，并为所欲为。 最终，他们的目标是成为“极限”这个词的代名词，他们的计划是将自己融入极限运动作为一种生活方式。

最重要的是，这些运动员开始组织自己的比赛，并为自己的品牌以及他们参与的运动获取媒体。

专业人士、业余爱好者和粉丝通过他们的媒体制作公司和分发品牌内容以及用户生成内容 (UGC) 的社交媒体渠道，为进入极限运动世界打开了一扇大门。

宜家

宜家从来都不是传统的家具零售商。 换句话说，他们挑战极限，改变了一切。 这包括一个带有陈列室的仓库和一个完整的装配人员，以及宜家商店以拥有的餐厅而闻名。 宜家是有史以来最伟大的家具公司，这要归功于与知名设计师的合作。 这个瑞典生活方式品牌已经成为一种“崇拜”现象，并在全世界享有盛誉。 许多预算紧张但仍渴望高品质家具的年轻夫妇很可能会去宜家旅行。 个人利用这个品牌来展示他们的风格。

该品牌的“让我们每天都庆祝睡眠”生活方式营销活动展示了品牌如何促使其客户过上更好的生活。 该公司不仅提供高品质的家具，而且还打开了通往负担得起的奢侈品世界的大门。

最后的话

如果您要在互联网上推广产品或服务，请先计划好您的策略。 小企业永远无法负担一百万美元，但如果他们的竞选活动执行得当，大公司将很快收回这笔钱。 专注于叙述并倾听您的​​听众，因为他们的意见最重要。 想办法与他们建立联系，以便您和您的听众既高兴又了解正在发生的事情。

由于如今竞争如此激烈，因此请务必记住，您的生活方式品牌战略的独创性和广度可能与您在银行中的存款一样重要。