LGBTQ+ 影响：社交媒体如何在酷儿创作者手中演变

虽然今天酷儿群体的代表性比 20 世纪 80 年代和 90 年代未出柜的孩子更好，但主流媒体中仍然严重缺乏 LBTQ+ 的存在。

另一方面，社交媒体对边缘化群体，尤其是 LGBTQ+ 群体的影响，一直是其最有益的遗产之一。

由于大众媒体创造了基于刻板印象的构建形象，社交媒体促进了几个不同角色的蓬勃发展。

一些主要功能，例如使用社交媒体作为一种友好、相关的方式来处理客户服务或为您的外表添加一点公众形象，将继续存在，确实有强大的新力量和功能可供利用希望在一生中留下印记的品牌。

在这种背景下，数字世界的影响者可以被视为比传统名人更突出，特别是在网络环境中，他们更值得信赖且平易近人。

考虑到现有的影响者营销，公司希望通过向目标市场介绍相关的“有影响力”的人，消费者会更有动力尝试他们的产品或服务。

当日历显示截至 6 月的骄傲月时，同样的方法适用于 LGBTQ+ 相关项目，例如产品合作、视觉活动、内容营销和影响者营销。

• 即便如此，酷儿社区为品牌创建的品牌内容是否只与本月相关，还是值得更多关注和曝光？
• 而且，当我们继续向上滑动时，我们在多大程度上注意到 LGBTQ+ 社区驱动的社交媒体的变化、成就和影响？

社交媒体作为一种手段……告诉什么？

如果使用得当，社交媒体可以为消费者、个人和团体提供声音和难以想象的可见性。

例如，根据 Twitter 2020 年的调查，79% 的 Twitter 用户认为营销人员有很好的机会通过在该平台上做广告来改变现状。

新一代内容的产生、讲述目的和影响社会、市场或受众的方式——你填补了空白，以及内容创作者和影响者的不同品味和利基。 用户生成的独特内容无论如何都是每个社交媒体平台上的后起之秀。

根据Statista最新数据，美国用户在社交媒体上最常见的行为是点赞其他用户的帖子、评论其他用户的帖子以及发送私人消息。

你也看到了吗？

用户（即我们，我们所有人）喜欢查看和评论其他用户共享的内容； 因此，用户生成的内容。 它赋予个人一种自由放任的态度。

如果我们谈论用户生成的内容，酷儿创作者和影响者也不例外......

虽然“影响者”一词在曝光过多后显得有点平凡，但这里要抓住的主要问题是“影响”和影响合法目的的能力。

在骄傲月开始之际，Twitter 对三位酷儿内容创作者进行了一次富有洞察力的采访，他们是 Matt Bernstein (@mattxiv)、Fran Tirado (@fransquishco) 和 Raquel Willis (@RaquelWillis_)，他们在采访中提供了关于内容如何传播的宝贵见解。创作是不断发展的，应该以包容的视角进行。

Raquel 在她的职业生涯中担任过重要职务，包括 The Ms. Foundation 的传播总监、Out 杂志的主编以及跨性别法律中心 (TLC) 的全国组织者。

她是一位思想领袖，将数字行动主义作为反对和解放的主要工具。

他的工作支持 LGBTQ+ 社区，并赢得了布鲁克林 30 Under 30 名单和斯通沃尔基金会的远见奖。

Fran 为 Netflix、HBO、Instagram、微软、Mailchimp 和 Google 等公司制定战略，揭示这些主要媒体和科技组织如何重视多元化的内容创作方法。

他将激烈争论和深刻的论述与美结合在一起。

伯恩斯坦是纽约大学摄影和新闻专业的大四学生，他首先利用 Instagram 来展示他关于酷儿主题和聚会的精彩照片。

从那时起，他改变了自己的关注点，将自己对美容和化妆的热情纳入其中，同时保持自己的社会影响力。

酷儿创作者重新诠释的可见性

让我们考虑一下最基本的。

在某些圈子里，每年发布彩虹色的品牌标志似乎是一种相当懒惰的资本主义公司运动。 然而，如果没有社交媒体上的数字倡导者、活动家和酷儿影响者，花在接受甚至使这种行为正常化上的时间将永远不会相同。

马特 在采访中还表示，LGBTQ+社区实际创建的品牌内容非常有特色。

如果品牌认真倡导平等，那么品牌应该考虑聘请酷儿创意作家、营销人员和战略家来寻求开箱即用的意见并赋予公司权力，这是可能的。

酷儿内容创作者——事实上，大多数社区成员都精通数字——当我们看到他们在管理知名度、数字活动、捐赠和引导意见方面的成功时，他们是杰出人物。

品牌有很多值得向他们学习的地方，并且有多种理由与他们合作。

饰演拉奎尔 提到，这些合作应该是全年的，而不是骄傲活动。

从更广泛的角度来看，该图表明最终用户每天越来越多地接触酷儿社区自行生成的内容，并且； 因此，将所有可见性都集中在骄傲内容上是不够的。

LGBTQ+ 社区重新调整标签用途

在过去的十年中，大多数 Twitter 用户已经习惯了每年 6 月趋势上弹出的 #Pride 标签。

这种数字行为现在已经变成了一种标准，甚至是公众和品牌在这个标签上创建内容的期望。

感谢所有参与这次拥抱的个人，这与一场另类的媒体活动相去甚远。

除此之外，Instagram 每年都会以丰富多彩的形式呈现某些流行的主题标签，例如 #lgbtq、#bornperfect、#equalitymatters、#pride 或 #accelerateacceptance，并旨在提高它们在故事中的使用率。

对于最终用户来说，现在可以更改趋势主题并强制品牌或任何其他权威机构对特定主题采取行动。

用户知道影响者也知道这一点； 因此，品牌必须接受这一点。

与 Instagram 的方法一样，Twitter 也提供实时主题标签，并在酷儿内容创作者手中使用它们（例如，看看主题标签搜索工具），为实现意识、捐赠、抗议等目标铺平了许多途径。

LGBTQ+ 对社交媒体表达的影响

例如，本月，Facebook 将提供以骄傲为主题的头像、Facebook 应用程序上的帖子背景以及新闻源和故事贴纸。

还提供为 #Pride 量身定制的主题标签提要，突出显示来自组织、媒体和公众人物的内容。

由 LGBTQ+ 社区创办和领导的企业策划的 #Pride 系列在 Facebook 和 Instagram 上进行推广。

从这些企业购买的商品，包括向 LGBTQ+ 特定非政府组织捐赠诉讼程序，也可以在应用内结帐。 （我们心中有类似的抱负，请查看我们的非营利合作，以支持我们为促进全球不同声音所做的努力。）

社交媒体上不再需要明确的性别角色

再说一次，从基础知识来看，尽管更改应用程序上的某个功能（可能是一个按钮）可能看起来不费吹灰之力，但某些更改可能意味着世界。

例如，Instagram 和 Twitter 更新了他们的性别选择菜单。

他们还允许添加诸如性别不一致之类的表达方式。 虽然这只是一个水龙头，但这在十年前是不可想象的。

真正和包容性的品牌展示需求已经出现

考虑到社交媒体和互联网对于改变我们的思维方式至关重要，而且我们还有很长的路要走； 另一个有争议的问题是社交媒体和现实生活中的品牌如何变得包容并在全年和所有实践中保持这一立场。

虽然愿意接受建设性反馈的品牌致力于始终代表骄傲倡议的方式， 弗兰 还强调，当 LGBTQ+ 数量增加时，会体现出多种视角。

可以肯定地说，这种多视角的反映适用于创建的内容、撰写的广告文案和品牌内容。

虽然酷儿社区主导的内容改变了人们每天使用社交媒体和在社交媒体上采取行动的方式，但品牌可能会考虑制定社交媒体策略，甚至与 LGBTQ+ 社区的策略师合作。

正如采访中所强调的，要实现这一目标，企业需要采用民主化的招聘实践，多元化的行动和思维，并努力在这方面保持一致。

您可能会问，为什么这很重要？

LinkedIn 发起了 #ConversationsForChange 系列，讲述全球 LGBTQ+ 专业人士的多样化经历。

他们的研究还显示，四分之一的受访者表示他们在工作中隐藏自己的身份。

另外 25% 的职场人士表示，他们的职业发展机会被忽视或故意放弃。

结论性思考

影响者在酷儿社区中至关重要，因为他们创造、策划和传播维持和加强其文化的内容。

这些名人发布了感人的出柜视频，将自己的时间和才华奉献给慈善事业，并将自己打造成为 LGBTQ 群体中那些感觉自己被忽视或被忽视的人的灯塔。

骄傲意味着并且应该不仅仅意味着游行。 这是一个公开行动而无需恐惧或羞耻的机会。

即使由于世界大部分地区仍适用社交距离规则，我们今年无法将骄傲游行带到街头，但那些旨在从骄傲活动中受益以提高品牌认知度的公司仍然可以做很多事情。

除了在社交媒体上建立创意和病毒式内容外，这些作品还可以致力于支持 LGBTQ+ 员工和社区，让他们感到受欢迎、包容和倾听！