LendingTree 如何通过着陆页颠覆在线借贷

LendingTree 是一个在线贷款市场，拥有该国最大的贷方网络之一。 由于该品牌为客户提供多种服务，因此他们针对每项优惠细分受众群体，并使用相关的点击后登陆页面定位广告。 让我们探讨如何。

LendingTree 如何使用点击后登陆页面

示例 1：Facebook 再融资贷款广告

LendingTree 使用此 Facebook 广告来宣传他们的再融资贷款。 该广告描述客户可以获得 2.79% 的再融资利率，并敦促他们在利率上涨之前尽快获得报价：

该广告将潜在客户引导至此点击后登录页面（第 1 步和第 2 步）：

• 优惠是什么？ 单击单户住宅后，该页面会打开一个多步骤表单，要求访问者选择他们希望再融资的房产类型。 选择他们想要的财产允许访问者继续第二步并选择他们将如何使用该财产：

然后该表格要求访问者选择他们再融资的原因，将他们转移到下一步。 该平台要求访问者输入他们的邮政编码、对他们的财产的估计、剩余的第一抵押贷款余额、信用评分、财产地址，然后根据这些信息向他们显示报价。

• 优惠对象是谁？ 多步骤表格清楚地表明，该优惠适用于有兴趣为房产再融资的房主。
• 为什么要注册？ 主要页面元素是多步骤表单，它会向访问者提问，帮助平台了解他们的确切需求，从而确保访问者获得最适合他们的报价。
• 访客如何注册？ 多步骤表单易于填写，而且他们使用与用户信息相关的简洁表单字段和图像优化了表单。

示例 2：Facebook 购房指南广告

该平台使用此 Facebook 广告来宣传购房指南：

点击广告会将用户带到此点击后页面：

• 优惠是什么？ 标题“购房完整指南”让访问者确信他们来对地方了。 指南的图像和 CTA 按钮副本“获取指南”也展示了广告中的指南。 “您可以在里面做什么”部分解释了如何在下载后使用该指南：

• 优惠对象是谁？ 该优惠适用于希望收集有关他们应获得的贷款类型的信息、熟悉正确的术语并学习提示和技巧的潜在客户。
• 为什么要下载指南？ 该指南解开了潜在客户在获得抵押贷款、寻找房屋和出价方面应了解的重要内容。 他们可以避免错误、做好准备并消除购房过程中的不确定性。
• 访客如何注册？ 单击 CTA 按钮可在浏览器中打开 PDF 格式的指南。 无需等待电子邮件或下载指南。

示例 3：针对最佳贷款利率的 Google 搜索广告

在谷歌上搜索“如何获得最佳贷款利率”会提示这个 LendingTree 广告。 该广告的标题强调该平台提供与搜索查询相关的“最佳低息贷款”。 该文案表示点击后用户可以比较低息个人贷款。

该广告将访问者引导至此点击后页面：

• 优惠是什么？ 广告和点击后页面都讲述了同一个故事——如何找到你的个人贷款。 此外，广告文案和页面标题提到获得高达 50,000 美元的贷款。
• 优惠对象是谁？ 该优惠适用于希望比较个人贷款利率以找到最适合他们的贷款利率的潜在客户。
• 访客为什么要比较贷款利率？ 社会证明帮助用户做出使用 LendingTree 寻找最佳个人贷款利率的决定。 该平台已帮助超过 1000 万客户并协助客户借款超过 600 万美元，这一事实进一步说服了潜在客户。 此外，Trust Pilot 的 7,958 条客户评论和“优秀”评级让访问者看到其他人已成功使用 LendingTree 获得贷款：

• 访客如何比较贷款利率？ 访问者可以从下拉列表中选择贷款目的：

根据访问者选择的选项，他们会看到一个多步骤表格，询问他们的贷款目的、他们想借多少钱、他们需要多快的钱、他们的邮政编码等。最后，访问者可以看到基于他们提交的详细信息的费率比较。

与 LendingTree 的主页相比

与上面独特的、个性化的点击后登陆页面相比，LendingTree 主页介绍了该服务作为一个平台，为客户提供尽可能最好的贷款交易：

• 从各种贷款中进行选择的选项：上面的每个点击后页面都专门用于广告中突出显示的先前优惠。 然而，主页允许用户购买和比较所有类型的贷款、保险和债务减免。
• 下拉菜单：让用户导航到与他们相关的网站页面：

• 右上角的登录链接允许访问者登录他们的帐户。 但这在主要目标是说服访问者注册的点击后页面上没有必要。
• 产品菜单展示了 LendingTree 交易的所有产品：

• 广泛的页脚提供额外的外部链接，包括许多社交媒体页面、博客、职业等，允许访问者在没有任何转换的情况下从页面跳出：

主页为可能对 LendingTree 的服务感兴趣的任何人提供全面的概述。 每个人都看到相同的页面。 由于访问者可能出于各种原因访问该页面，因此它旨在提供全面的浏览体验，而不是像优化的点击后登录页面那样具有 1:1 的转换率。

在您的广告和点击后目标网页上讲述相同的故事

同等关注点击前和点击后的着陆页体验有助于产生最大的转化率。

从上面的 LendingTree 示例中汲取灵感，始终为正确的受众细分您的点击前和点击后登录页面。