了解一家全国糖果公司如何利用愚人节获得真正的“莳萝”效果
已发表: 2023-07-06去年愚人节，我重新装修了整个办公室。 那天早上，当我的同事们走进来时，我的“装饰品”让他们开怀大笑。
愚人节充满了愚蠢的笑话、恶作剧（如上面的），以及品牌与粉丝和所有互联网用户一起玩乐的机会。
美国甘草公司决定将愚人节的乐趣融入他们的商业策略，将他们的笑话更进一步。 他们为深受喜爱的酸冲吸管引入了时髦的元素——泡菜吸管。 作为在线独家产品，消费者可以订购一包特殊的酸冲饮吸管，其中包括青苹果、柠檬酸橙、西瓜和泡菜口味的吸管。 他们将每种口味都设为相同的绿色，使它们在视觉上完全相同，并为粉丝创造了一种令人兴奋的体验，让他们发现他们将品尝哪种口味。 为了推广这一在线独家产品，American Licorice Company 还利用 ShortStack 的创新财富轮模板推出了互动式 Pickle Roulette 活动，以吸引客户并增强愚人节惊喜带来的兴奋感。
继续了解 American Licorice Company 如何在不使用 ShortStack 的情况下实现销售一空的结果，并与去年的营销活动相比增加了 40,000 多个销售线索。
美国甘草公司 X ShortStack
American Licorice 是一家家族企业，生产 Red Vines、Sour Punch、Torie and Howard 和 Aprati。 他们公司的使命是支持年轻人及其社区。 2011 年，American Licorice Co. 开始了其主要慈善捐赠计划，通过儿童贫困基金会向联合城和拉波特周边的学校提供书包和学习用品。
美国甘草公司自 1914 年开始营业，已有 100 多年的历史。 他们最古老的糖果至今仍在生产，最初于 1930 年推出，Snaps，是一种耐嚼的黑色甘草夹心，外面包裹着甜美柔和的彩色糖果涂层。
American Licorice Company 的高级图形设计师 Austen Huth 解释说，虽然他们是 ShortStack 的新用户（自 2022 年 11 月起成为用户），但他们已经成功开展了 9 次营销活动，并且通常在任何给定时间至少有两次活动。 根据 Huth 对该平台的短暂体验，她解释说：“ShortStack 拥有强大的活动和模板组合。 给我印象最深的是单个活动所提供的任务范围。 即向参赛者发送即时电子邮件、社交分享、社交分享额外积分、嵌入网站、即时获胜等等！”
美国甘草公司开展了隐藏物品活动等活动，糖果爱好者需要破译线索来找到图像中的隐藏物品。
他们还为国家甘草日举办了电影知识测验，以庆祝他们的品牌 Red Vines。
泡菜轮盘赌
美国甘草公司是如何想出这种创新口味和创意的？ Huth 表示：“我们的创新团队对泡菜味吸管进行了彻底的测试，我们的营销团队热情地接受了这个想法。 我们迅速设计了一项以这种独特风味为中心的活动，以在愚人节吸引消费者。 我们的主要目标是衡量市场对 Sour Punch 产品的非传统口味的兴趣。 结果超出了我们的预期，活动取得了巨大成功！”
对于 Pickle Roulette 产品，他们需要一场营销活动来满足要求。 输入 ShortStack 的财富轮模板。
美国甘草公司的泡菜轮盘登陆页面
当消费者导航到比赛的登陆页面时，他们看到的是一段展示新泡菜轮盘赌产品的有趣视频。 视频刚刚过去，参观者就可以看到带有奖品的幸运转轮，其形状可以用来旋转转轮。 该表单包含以下字段：姓名、电子邮件、实际地址、电子邮件选择加入和条款协议。 通过保持表格简短，他们能够收集发送实物奖品所需的数据，并最大限度地提高表格的完成率，因为较长的表格往往会阻碍参与者。 在登陆页面的底部，访问者可以看到完整的奖品列表和购买泡菜轮盘赌产品的号召性用语按钮。
使用这个模板，他们提供了一些诱人的奖品； 在线订单可享受 5-25% 折扣、免费送货以及品牌实体奖品。 ALC 结合使用数字奖品和实体奖品，让他们有机会引起轰动，最终导致产品售罄。
为了宣传比赛和新口味，他们在 Facebook 和 Instagram 上投放广告，引导在线访问者访问 Spin to Win 登陆页面。 主要目标是将进入者引导到他们的电子商务网站，在那里他们可以购买这种在线独家产品。
结果
令胡斯和他们的团队惊讶的是，该活动产生了令人难以置信的结果。 我们不确定这种独特的味道会如何，但用她自己的话来说，它“很快就被抢购一空”。
该活动产生了 50,394 次独特浏览、41,847 条销售线索和 21,798 封电子邮件打开，打开率为 52%。 与 ALC 2022 年愚人节活动相比，增长超过 400%，参与度增加近 20%。
由于这些出色的成果，美国甘草公司的团队决定在他们的 Sour Punch Straw 系列中创造一种永久的泡菜口味。 通过该活动收集的潜在客户都将通过 ShortStack 发送的再营销电子邮件收到这一好消息。
美国甘草公司使用 ShortStack 看到了“真正的莳萝”
American Licorice 的营销团队能够以比前一年为类似营销活动分配的预算更少的价格获得高质量的结果和潜在客户。 去年，他们通过使用 ShortStack 获得了更高的印象，但整体销售线索增加了 99%。 尽管这不是他们对该平台的预期用途，但考虑到成功的电子邮件打开率，American Licorice Company 的团队对将 ShortStack 纳入其电子邮件营销策略抱有更大的兴趣。
美国甘草公司已经证明，即使口味不寻常，正确的营销活动也能帮助产品畅销货架。
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