法律营销：每个律师事务所网站优化用户体验所需的 4 件事

当潜在客户在寻找律师时，《美国律师》发现客户雇用一家律师事务所而不是另一家律师事务所的主要原因是主题专业知识。 当客户在网上找到您时，您的律师事务所网站应证明该主题的专业知识。 在本法律营销系列的第一部分中，我们探讨了律师网站 SEO 的基本技术，并指出定位本地关键字、确保收录在 Google Places、按业务领域划分和优化用户体验是优化律师事务所网站的必要组成部分搜索。

今天，我们将深入研究用户体验优化。 曾在全国律师事务所网站上工作的高级 SEO 分析师 Robert Ramirez 将这四件事确定为律师事务所网站的不可协商因素：

1. 律师撰写的高质量内容
2. “新闻”部分
3. 订婚对象
4. 律师简介

1. 律师撰写的优质内容

在撰写与潜在客户交谈的内容时，拉米雷斯指出，没有人比律师自己更了解访问者的痛点。

“律师知道他们的潜在客户最常遇到的问题和担忧的类型，”拉米雷斯说。 “这就是为什么他们要么自己在律师事务所网站上编写内容，要么积极参与该内容的创建，这一点至关重要。”

无论内容是静态页面、博客还是文章，律师都不应害怕卷起袖子参与写作过程。 如果您的律师事务所选择聘请专业作家，律师仍应“指导页面的外观和感觉，”拉米雷斯说。

“首先，担心在您的网站副本中与您的潜在客户交谈，”拉米雷斯说。 “首先专注于传达您的知识和专业知识，而不是在内容中放置关键字。 为您的客户而不是搜索引擎写作。”

2.“新闻”部分

“新闻中”或媒体页面充当您的律师事务所接收的新闻中心。 这个空间应该专门用于任何形式的正面新闻报道，包括以您的律师事务所案件为特色的文章和广播，以及引用您的一位律师的任何媒体。 除了将它们分发到新闻专线之外，媒体页面也是您的律师事务所可以发布新闻稿的地方。

这些类型的事件对于律师事务所网站来说是值得发布的：

• 接手一个备受瞩目的案件
• 慈善活动
• 新伙伴

“宣传你的成功和具有新闻价值的事件非常重要，”拉米雷斯说。 “不要害怕吹嘘，但要确保你在网站上展示的内容是能引起兴趣的真实新闻。 这一切都是为了提高您（和您公司）的形象。 新闻报道是实现这一目标的好方法。”

在此处阅读有关新闻稿及其与 SEO 的关系的更多信息。

3. 订婚对象

统计数据显示，40% 的人对视觉信息的反应比文本更好——这就是参与对象的用武之地。参与对象是一种交互式内容，可以吸引访问者的注意力并保持他们的兴趣和参与度。 对于律师事务所网站，参与对象可以包括：

• 图片
• 视频
• 信息图表

“订婚对象很重要。 它们肯定会影响您将访客转化为客户的能力，”拉米雷斯说。

当一家律师事务所网站展示精心制作并包含有用信息的视频或信息图时，该律师事务所将自己定位为思想领袖，并有望获得巨大的流量增长。 在此处阅读有关订婚对象的更多信息。

律师事务所网站上的视频

“花时间和资源来开发视频非常有用，但你必须小心它看起来很专业，”拉米雷斯说。 “不要在这样的事情上吝啬——如果你打算这样做，那就花钱把它做好。 没有什么比一个非常糟糕的视频更糟糕的了——它对你的伤害大于对你的帮助。 当潜在客户访问一家律师事务所网站时，他们是在评判该律师事务所。 你希望一切看起来都很专业。 光线不足或拍摄的视频或带有乱码、不连贯的音频的视频对访问者来说是一个低价值的信号，可能会导致他们去其他地方。”

律师事务所网站上的信息图表

统计数据还显示，高质量的信息图表被阅读的可能性是文本文章的 30 倍。 然而，与视频一样，质量至关重要。

“信息图的好坏取决于它提供的信息——不要只是为了获取链接而放置一些东西。 但是，如果您拥有有价值的信息，那么信息图表可能会很有用，”拉米雷斯说。 “信息应该令人信服，并且以原始方式呈现数据。”

在此处了解如何创建信息图表。

4. 律师简介

当潜在客户查看您的公司或实践的资料时，他们应该激发信心和信任。 律师简介应提供有关每位律师的教育、工作经历和执业领域的信息。 每个配置文件还可以提供成功率或高配置案例等信息。 还应提供每位律师的联系信息，以及每位律师的律师事务所号码和专业社交媒体平台（如适用）。 除了所有这些信息，每个律师都应该有一个专业的头像。

“律师简介页面是法律网站内容中最常阅读的内容之一，而且这些页面常常被忽视，”拉米雷斯说。 “请记住，潜在客户正在将您视为专业人士。 您可以向他们提供的有关您作为律师的历史的信息越完整，他们就越有可能与您联系。”

下周，法律营销系列继续发表一篇关于 PPC 的文章，为律师提供高级 SEM 分析师 Michael Shore 的见解。 如果您有任何想在此法律营销系列中解决的问题，请在评论中与我们分享！