推出新时装系列 – 3 个基本步骤

已发表: 2019-08-12

新系列在时尚界以创纪录的时间推出。 每一季，品牌都必须计划实现知名度、满足销售预测和培养客户忠诚度所需的积极营销和传播活动，同时他们还准备为市场准备系列，而且所有这些都以极其苛刻的速度着称。 我们非常清楚，当服装投入生产时，第一张草图上的墨水几乎没有变干。 这是一个全新的任务开始的时刻； 必须组织样品，撰写新闻稿并与影响者闲聊。 随着时装系列的推出发生了如此多的事情，如果该品牌要获得良好的投资回报 (ROI)，那么在此之前的六个月至关重要。

通常，时尚品牌的营销和公关部门正在使用有限的资源进行工作，并且他们在实际能够实现的目标方面受到限制。 在这些情况下，使用简单、清晰的策略回归基础是个好主意：确定您的目标、制作您的信息、选择您的沟通渠道并衡量您的结果。

有关如何成功发布的详细说明，请查看我们的电子书《简化公关服务的 10 种方法》。

在这篇文章中，我们分解了您绝对必须采取的 3 个最重要的步骤，以确保每个人都在谈论您的新时装系列发布。 准备好？

在本文中，您将学习……

超越内容：为您的观众创造故事

首先，永远记住时尚是对想象力和美感的锻炼，这对你很有帮助。 因此，想象力和美丽正是您的潜在客户所期望看到的。 问问自己，你希望本季系列如何被人们感知、感受和记住。 该系列的特定服装可能是秀场的明星，但请不要忽视细节。 为您的样品拍摄的照片将在整个营销活动中一次又一次地出现，从这一点开始：在外观手册、产品线表、新闻报道、社交网络等中。真正策划的摄影是一种强大的宣传工具并且可能是您收藏的成败之间的区别。 一张图胜过千言万语。 书中最古老、最真实的格言之一。

从此时起，为您的样品拍摄的照片将在整个营销活动中一次又一次地出现。

点击推文

话虽如此，仅靠出色的摄影和细致的细节并不能保证结果。 您还必须考虑该系列背后的故事。 请记住，您的潜在客户越来越多地被广告淹没、饱和、窒息。 如果你想接触这些客户，你必须制作一个他们可以真正联系到的故事，提供真正的价值，让他们爱上。 实现这一目标需要的不仅仅是在 Instagram 上发布新衣服的照片。 你必须讲一个故事，这个故事可以帮助你确定营销策略的三个主要目标：实现知名度和引起轰动，将兴趣转化为销售和培养客户忠诚度。 因此，推广您的新系列所涉及的不仅仅是时装系列本身的发布。

在 Instagram 上查看此帖子

微妙的灰色：微妙的设计和灰色之间的混合。 #Oysho #内衣 #文胸 #newin

OYSHO (@oysho) 分享的帖子

Oysho 的运动服系列是通过讲故事创造和推广的产品的一个很好的例子。 它是由一群不同运动领域的重要影响者推向市场的。

通过数字化您的新时装系列发布来优化公关和销售

如果您的系列可以在线获得，您的公关和销售团队将在实现时尚品牌所需的知名度方面取得更大的成功。 当今最成功的品牌已经彻底改变了他们的外观和产品线。 它们现在兼作完美分类的数字画廊，可以在世界任何地方随时查阅。 让我们花点时间来澄清一下区别：媒体和公众通常会看到Lookbook 。 它们展示了如何使用或组合各种服装，并传达了该系列的整体愿景。 另一方面， Linesheets通常会发送给买家，其中包含他们下订单所需的信息：面料、款式、定价、尺寸等。

在线产品线表的可用性意味着任何品牌员工都可以在任何特定时刻访问有关当前和以前系列的详细信息。 同样，在线表格对于您的公关团队或营销机构来说是一个非常有用的工具。 只需点击几下，他们就可以与记者和影响者分享图像和信息。

推出时尚系列

围绕新闻报道、影响者和送礼制定策略

您终于拿到了样品！ 现在是时候考虑将它们发送到哪里（以及发送给谁）了。 首先提醒自己您的销售目标和您想要的新闻报道类型。 充分利用这一刻和可供您使用的社论报道； 尽可能将样本发送给所有相关的记者、影响者和个人。 使用您较便宜的服装发起全面的送礼活动，这是一种经过验证的方式来吸引有影响力的人的宝贵注意力。 如果您还投资个性化其中一些礼物，您将立即增加出现在影响者帖子中的机会。

如果您真的致力于围绕您的新时装系列引起轰动，那么您就不能固步自封。 这是采取行动的时候了。 您的公关策略必须提前几个月精心策划； 建立和培养良好的公共关系（和牢固的个人关系）需要时间，以免我们忘记。 特别是，您必须准备好将这些时间和精力投入到您的影响者营销策略中。 您的目标应该是围绕您的品牌建立牢固的人际关系。

影响者的真正价值在于他或她与生俱来的能力，即在您的系列发布之前围绕您的品牌创造期望。 Hugo Boss 非常擅长这一点。 在他们的#MasterTheLight 活动中，他们非常成功地使用了 Bryan Yambao (Bryanboy)、Rumi Neely (Fashion Toast) 和 Mariano di Vaio (MDV Style) 等博主来推出他们的新 Boss Eyewear 系列。

总而言之，推出新时装系列的基本步骤并没有太大变化。 基本动作与往常一样。 只是现在，它们发生在数字舞台上。 考虑到这一点，您必须确定哪些数字平台是您品牌目标受众的所在地。 只有这样，您才能创建您的收藏成功所需的定制故事讲述和策略，并吸引想要它的人。

品牌学习从以数字为重点的发布策略中获得回报是绝对必要的。 就是现在！ 您是否正在寻找更多关于如何充分利用公关和沟通策略的建议？ 下载我们的电子书
点击下面的横幅。