什么是着陆页优化？ 最佳实践、技巧和工具

着陆页是提高转化率并从付费广告中赚取更多收入以最大化投资回报率的绝佳方式。 但是，如果您不优化着陆页，您可能会错失构建可帮助您实现营销目标的着陆页的宝贵方法。 今天，我们将研究什么是着陆页优化、一些最佳实践以及最佳使用工具。

所以，首先，让我们从基础开始，然后转向实践，然后是工具。

什么是着陆页优化？

登陆页面优化背后的想法是提高登陆页面的性能。 您可以通过改进着陆页上的设计、布局、导航消息和图像来进行优化。 此外，您可以利用有关访问者和消费者的数据以更好的方式了解他们的行为。

着陆页优化进一步确保您在每次点击付费活动中获得良好的投资回报。 当您的着陆页根据 Facebook 广告或任何其他平台的广告进行优化和定制时，这将导致每条线索的获取成本降低。

提高转化率的 14 个着陆页优化最佳实践

1. 明确你的提议

这是您需要牢记的最重要的事情之一，您的报价应该对客户明确。 不要使用含糊不清的词——直接告诉他们你的品牌提供什么以及他们如何获得它。

既然您已经为您的着陆页做出了努力并设定了目标，那么请确保讨论您的报价、它为您的着陆页访问者带来的好处以及他们如何利用您的报价并不复杂。

2. 保持简单

一些营销人员认为他们需要在登陆页面中添加大量不同的元素来建立兴趣，但事实并非如此； 事实上，它适得其反。

确保您的着陆页专注于一个目标。 如果您包含太多会淡化您的信息并分散访问者注意力的内容，则该着陆页上的每个元素都应该促使您的访问者进行转换。

您无需添加数十张图片或数英里的副本即可共享您的消息。 相反，您需要为页面顶部选择元素以吸引访问者的注意力，并应用足够的副本来传播您的信息。

3.尝试对比色

我们遇到过的最好的着陆页使用了对比度，但颜色和清晰度都很高。 例如，星巴克，他们的“立即加入”按钮在左侧徽标中反映了星星的颜色，并且清晰明了。

此外，应用黑色背景可以突出标题和CTA 。 此外，徽标和其余元素之间存在负空间。

4.使用稀缺策略

稀缺策略在着陆页中很普遍； 因此，您需要花点时间确保您的操作准确无误。

首先，了解您不需要稀缺策略至关重要； 甚至一些营销人员也不喜欢它们。

但是，如果您有有限的时间或有限的供应要约，一个适当的稀缺方法将鼓励您的访客在他们错过之前工作。

它可以帮助您预先加载您的销售并让他们准备好立即转换。

我们建议在处理真正有限的时间或数量时使用稀缺策略。

但是，过于频繁地使用此方法可能会关闭访问者，甚至会让您错过销售机会，因为一切似乎都在销售中。

5. 将相关部分放在首屏

正如我们所见，最吸引人的故事总是放在第一页的传统报纸折叠上方，以便读者了解标题并购买报纸。

同时，您可以将相同的规则应用于登陆页面，方法是将元素放在数字折叠上方——用户需要滚动以了解更多信息的位置。

然而，随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑，这比以往任何时候都更加复杂。

最好的部分是，您可以应用滚动图快速识别多个设备上的平均折叠位置，并且仍然将标题、CTA 放在前面和中间，以及一两句话的正文。

6. 让你的号召性用语按钮简单明了

在使用此着陆页优化时，请确保您的号召性用语按钮不会给读者造成压力或误导读者。 让你的报价精确、简洁、明显。

您会看到公司在使用它时远离复杂的语言或复杂的报价。 您可以使用短语 involve：

• 加入下载
• 免费试用 Dropbox Business
• 现在加入
• 在这里接

7.添加联系方式

您可以通过不同方式使用联系信息管理您的网站访问者。 例如，您可以将您的电话号码或电子邮件地址放在您的着陆页上或使用联系表格。

其他公司，例如 Shopify，包含指向其援助中心的链接。

客户现在明白，他们可以获得联系信息、常见问题解答以及帮助中心的教程。

8.尝试不同的标题并复制

在这个以图像和视频为中心的时代，文本仍然具有相关性。 人们会看到您写的内容，因此请确保它适合您的目标受众。

利用 A/B 测试并在着陆页上测试不同的标题。 您还可以塑造副本主体并运行 A/B 测试以了解这些元素的性能。

9. 保持一致

虽然品牌信息比以往任何时候都重要，但视觉一致性也会对转化率产生巨大影响。

例如，您放置了一个Facebook 广告来吸引人们访问您的目标网页。 因此，您自然希望广告的文字、图像和其他元素反映在着陆页上。

因此，您必须确保它们在视觉上看起来相似并允许相同的报价。 否则，您的潜在客户会感到沮丧或恼怒。

10. 添加推荐以进一步转化未定的用户

社会认同是一个心理方面，人们将他人的行为视为自己行为的指南。

从本质上讲，它表明您的着陆页的访问者将以评论和推荐、知名客户列表等形式感知社会证明。

此外，他们将更容易转换，因为他们可以理解您有其他像他们一样满意的客户。

社会证明不仅包含其他客户提供的信息，还可以包括信任徽章、凭证、保证等内容。

11. 尝试不同的表格长度

一些营销人员认为只有简洁的形式才能奏效，但事实并非总是如此。

较长的表格更有利于确定昂贵产品或服务的潜在客户。 因此，您可能会看到更少的潜在客户，但这些潜在客户将更有资格。

例如，询问潜在客户对网页设计业务的预算可以为您节省大量的精力和时间。 如果您的最低套餐起价为 20,000 美元，则寻求500 美元计划的客户可能不会使用您的服务。

12. 优化您的 SEO 着陆页

人们一直通过有机搜索来发现登陆页面。 因此，您的登陆页面之一可能是您的主页； 此外，您还可以获得行业相关关键字的排名。

利用 Ubersuggest 等工具为您的着陆页发现最佳关键词。 然后，将这些关键字包含在标题、正文、图像替代文本等中。

13.尝试退出弹出窗口

如果访问者试图离开页面，则退出弹出窗口会显示在您的着陆页屏幕上。 这是创建转换的另一个机会。

与访客一到达或只是在他们环顾四周时出现的弹出窗口相比，它们的干扰性较小。

结合使用引人注目的视觉图像、强大的标题和 CTA 文本来吸引用户点击。 尝试通过特别折扣或其他优惠来激励退出弹出窗口。

确保为站点上的各个页面使用退出弹出窗口； 不要忘记做 A/B 测试变体。 您将获得大量有价值的数据，并通过及时的报价吸引希望逗留的访客

14. 对所有内容进行 A/B 测试

运行 A/B 测试可帮助您获得更精确的数据。 每个 A/B 测试都应该包含对一个变体的单一更改，例如您的 CTA。

如果您修改多个元素，您将无法识别哪个元素影响了两个变体之间的转换。

积累数据并了解您的受众后，您可以将所见应用于重新设计，并通过 A/B 测试验证它是否提高了转化率。

什么是最适合您的着陆页优化工具？

NotifyVisitors 提供了广泛的登录页面优化工具，以帮助您更好地了解用户行为。

例如，热图可让您观察鼠标移动、点击等，以了解什么引起了他们的兴趣，什么让他们不感兴趣，等等。

总结起来

在这篇文章中，我们了解了着陆页优化的基础知识，以及如何通过使用一些常见做法获得更多转化，此外我们还了解了最适合您的工具。