为什么您现在需要优化着陆页

您的页面是实时的，您花费了大量的时间和精力来使设计恰到好处，搜索引擎显示结果，但点击次数没有到来。

这听起来令人沮丧，但这是许多数字营销公司都曾或多或少面临的一个问题。 解决方案？ 着陆页优化。

未经优化的网站不会鼓励用户继续滚动，否则页面可能会使他们感到困惑。 号召性用语 (CTA) 按钮可能太少、内容太多、页面速度可能很慢，或者可能更难衡量。

虽然解决这些问题可能听起来很复杂，但不一定非得如此。 您所要做的就是衡量您的目标网页的执行情况，以进行必要的调整并提高您的业务转化率。

继续阅读以发现您应该跟踪的指标以及它们如何成就或破坏您的网站。

着陆页优化 (LPO) 是对您的网站进行微小更改以增加转化率和改善用户体验的做法。

着陆页的最终目标是将您的流量转化为客户。 您可能对不同的着陆页有不同的计划。 一个可能专注于收集联系信息，而另一个则专注于销售。

定义您的着陆页目标并针对其给定目标优化每个页面。 根据以前的时间段、流量和转化率衡量性能。

要提高转化率，您需要对着陆页副本进行更改。 您可以使用下面列出的一些工具来发现您网站的哪些区域吸引了用户，哪些区域不太受欢迎。

您还可以了解有关用户行为、推理的更多信息，并测试吸引更多点击的方法。

切记改变的时候不要胡乱猜测，要跟着数据在需要的地方做出有意义的改变。

虽然很难给出关于转化率的确切数字，但在设置着陆页优化目标时需要牢记一些数字。 Wordstream 分解了数千个 Google Analytics 页面，发现所有着陆页的平均转化率为 2.35%。

前 25% 的公司达到了 5.31% 或更高，这可能要归功于一些转化率优化 (CRO)，但他们承认这些案例研究中存在一些品牌偏见。

转化率也因流量来源和行业而异。 电子商务网站通常徘徊在 2% 以下，而 B2B 网站可以轻松将其翻倍。

这些只是指南，您可能会发现您的特定行业或目标与这些利润率不一致。 将您当前的表现基于您之前的转化率始终是检查您是否做得最好的好方法。

如果您知道自己想要的转化率是多少，则需要努力以可衡量的方式更改着陆页。 我们将使用可轻松提供数据的定量指标和更主观的定性指标来执行此操作。

要通过目标网页优化达到所需的操作，您可以关注以下几点：

• CTR –您的点击率如何？ 客人是点击元素，还是浏览它们？ Google Analytics 会衡量正在运行的任何广告的点击率，但您也可以使用 Hotjar 等工具进行检查。
• 跳出率 –高跳出率表明您可以改进着陆页。 那是在离开之前只浏览了您网站上一个页面的访问者的数量。 以低于 50% 的跳出率为目标，70% 和更高的跳出率被认为很差。
• 表单放弃率——平均表单放弃率为 68%。 Hotjar 可以帮助减少这种情况以增加销售额。 简短、易于完成的表格也会有所帮助。
• 流量来源——Google Analytics 显示您网站的访问者来自何处，无论是社交媒体、广告还是自然流量。 您还可以查看流量​​是基于移动设备、平板电脑还是桌面设备。
• 潜在客户——有多少潜在客户转化为销售？ 跟踪哪些潜在客户转化以及销售的关键指标。 您的价值主张是否清晰，或者是否需要润色？
• 流量——使用 Google Analytics 将您网站的流量与前几周、几个月或几年进行比较。 使用 Semrush 或 Ahrefs 等高级工具更进一步，看看您与竞争对手的比较情况。

• 观看用户记录 – Hotjar 和 Crazy Egg 等工具可让您查看实际的用户体验。 您可以看到访问者被吸引到哪里以及他们离开您网站的位置。
• 可用性测试——您网站的可用性测试可以显示真实访问者如何与您的网站互动。 您的 UI 可能很漂亮，但您的目标受众可能会遇到麻烦。 Hotjar 为您提供了用户喜欢点击的位置的热图。
• 采访您的销售团队——他们是否从客户那里得到反馈？ 也许他们根据他们的互动有一些想法。 您的员工是对您的着陆页设计提供反馈的重要来源。
• 采访您的客户——这可以是一个简单的弹出式调查，例如使用 Survey Monkey 制作的弹出式调查，也可以是通过电子邮件进行的更复杂的提问。

考虑到上述研究，您可以仔细研究每一个并确定哪些着陆页元素可以从优化中获益最多。 您可能会混合使用特定修复和整页修复来提高转化率。

您想确保您的着陆页快速且响应迅速。 如果您的页面加载时间超过几秒钟，您的跳出率将大幅增加。 默认情况下，您的网站应该适合移动设备。

此外，您的网站还应该具有吸引力。 38% 的用户离开了他们认为没有吸引力的网站。 使用响应迅速、视觉上令人愉悦的着陆页会产生很大的不同。

现在让我们看一个更具体的例子，比如提高 CTA 的点击率。

使用像 Hotjar 的热图这样的工具，查看哪些 CTA 吸引了点击以及着陆页的哪些区域表现最佳。 使用 Google Analytics 检查您当前的点击率，然后进行一些更改。

您可以将 CTA 移动到页面中流量较高的部分，或者删除使标题混乱的元素。

尝试引入您当前不使用的新页面元素。 您可以合并弹出窗口、减少表单字段的数量、添加更详细的联系信息（包括电话号码）或提供一些新的社交媒体链接、推荐和其他形式的社交证明。

您可以通过多种方式来优化您的网站以产生潜在客户。

除了技术变化之外，您还可以将社会认同视为一种优化形式。 来自满意客户的推荐或来自行业专家的推荐可以为犹豫不决的潜在客户提供保证。

确保您的更改真正起作用的最佳方法之一是使用 A/B 测试。 A/B 测试归结为测试您网站的两个或多个版本，并确定哪个版本表现更好。

您可以检查使用空白和清晰消息的号召性用语的最小设计是否比您当前运行的按钮设计更能引起共鸣。 A/B 测试将向一半访问者显示您网页的一个版本，另一半显示另一个版本。 您可以处理站点范围内的更改或次要元素。

Crazy Egg 为 A/B 测试提供了一个很好的平台，让您可以慢慢地进行更改并分析数据。 您可以查看字体更改是否会产生影响或不会影响您的转化率。 在 WordPress 上设置 A/B 测试也很容易。

着陆页优化是一项工作。 这不是一天就能完成的事情，而是需要几个月的小的可量化更改才能完成。

衡量您的目标网页在易于随时间推移跟踪的定量数据中的表现。 对于定性测量，对用户进行调查以测试审美变化或设计修改。 营销人员应该实施 A/B 测试来衡量这些变化的执行情况。

要改进您的主页，请寻求反馈，甚至查看记录的页面浏览量。 如果真人没有点击您的 CTA，您的着陆页转化率就不会提高。

减少导致您的转化目标的混乱 CTA 至关重要。 Elementor 拥有一系列预先优化的登陆页面模板，可满足各种需求。 今天就试试吧。