2022 年提高转化率的 7 种行之有效的着陆页设计策略

无论您在 2022 年计划进行何种数字营销活动，您都肯定需要一个杀手级的目标网页设计策略。

作为推动网站转化的关键因素，着陆页需要高度优化以影响消费者行为和购买决策。 随着研究数据的广泛普及，公司可以在创造能够激发销售的元素方面做得很好。

不过，有一个问题。 由于遵循设计指南和最佳实践，绝大多数网站和登录页面看起来几乎相同。 考虑到这一点，想要脱颖而出的品牌需要为其着陆页投资独特的设计和用户体验解决方案。 这需要研究、创新和一些实验。

以下是2022 年的最佳着陆页设计策略，它们一定会帮助您获得您所追求的结果。

1.停止追随趋势

就像任何商业策略一样，网页设计需要深入的受众分析、科学分析、测试和持续维护。 这意味着迈向杀手级目标网页的第一步必须是研究阶段。 不幸的是，很少有项目能够为这些步骤提供足够的时间。

如今，趋势几乎决定了网页设计的各个方面。 公司标志放在左上角，CTA按钮放在英雄部分的左侧，物品描述占据产品页面的右侧，方便地分成项目符号。

但问题是，看起来时尚的着陆页不一定是您品牌的绝对最佳选择。 事实上，追随趋势甚至可能会损害您的品牌形象。 因此，与其盲目地遵循碰巧对其他人有用的做法，不如从 2022 年开始，将自己的决定建立在研究的基础上。 目前，有大量数据显示用户性别、位置和年龄如何影响网页设计偏好。

例如，在电子商务中，用户会优先考虑组织结构和布局的审美吸引力。 在登陆页面上，女性往往会倾向于没有图像的部分，而两种性别都喜欢浅色背景而不是深色调。 还发现用户位置会影响符号、图形、颜色甚至网站功能偏好等元素的吸引力。

考虑到所有这些，很明显，要使登录页面真正起作用，它需要最大限度地适应目标受众的需求和审美期望。

那么如何在不进行科学研究的情况下进行更好的研究呢？

嗯，A/B 测试是收集数据和做出更好设计决策的绝佳方法。 无论您是想了解单个元素还是整个漏斗，与所有平台集成的制作精良的测试工具都将帮助您收集所需的信息。

2. 加快步伐：采用敏捷营销策略

如果说 2020 年教会了我们什么，那就是品牌如果希望保持相关性，就需要跟上快速变化的消费者需求。 这就是为什么德勤 2022 年的两大营销趋势包括目的性和敏捷性。

目的是指公司行为和存在背后的原因。 不仅价值观和使命变得越来越重要，而且履行这些使命将成为 2022 年取得成功的唯一措施之一。

另一方面，敏捷性意味着比倾听客户需求更进一步——它是关于采取行动预测并在他们表现出来之前满足他们。

不幸的是，着陆页的当前状态是，承诺和交付之间存在很大差异。

是的，营销人员通过制作引人注目的标题和寻找接触受众的新方法来提高流量的技巧。 然而，他们在将期望管理融入整个营销渠道方面仍然相当不熟练。 这是一种耻辱，因为期望管理是确保高质量 UX 和用转换代替退回的关键步骤。

在着陆页设计中引导正确方向并注入目的的一种方法是创建直接解决用户查询的资产。 有很多品牌这样做的例子——创造有价值的资源来回答问题、建立权威、产生信任，从而鼓励网络访问者成为忠诚的客户。

例如，知道很多人都在为每晚所需的睡眠量而苦苦挣扎，Eachnight 创建了一个睡眠计算器工具，为网络访问者提供了一个直截了当的答案来解决这个难题。

但是，尽管登陆页面是此类设计中最好的之一，但它并没有充分利用信息。 也就是说，它有目的，但并不敏捷。 仍然有从裂缝中渗出的价值。

为了更好地执行，开发人员可以查看 MOZ 的一个可比较示例。 他们的链接浏览器工具提供了类似的功能——它为用户提供了可操作的信息。 但是，它还包括一个将目标转化为行动的潜在客户捕获元素。 换句话说，它确保每个使用该资源的人都有可能成为付费客户。

可以想象，目的和敏捷性（或者换句话说，期望管理和交付）对用户体验有很大的影响。

到 2022 年，消费者更有可能期待更优化的个性化网站体验。 但是，要使登录页面真正对您的业务有益，它必须比现在更进一步。 它必须为您带来暂时的业务，但也确保您在未来有一个基础。 否则，投资着陆页设计无非是浪费资金。

3. 参与进来：通过行动和互动产生信任和忠诚度

在经历了多事的一年之后，人们开始更多地考虑他们将来要支持哪些品牌。 根据最新的麦肯锡报告，由于 COVID-19 大流行，支出没有继续沉迷于消费主义行为，而是减少了 20-40%。

此外，78% 的人改变了商店、品牌或购物方式，近四分之一的人进行有目的的购物，以支持他们认为做得好的公司。

考虑到这一点，很明显，信任信号和社会行动主义将在 2022 年对品牌发挥至关重要的作用。幸运的是，登陆页面对于分享核心价值观非常有帮助。

品牌如何与客户建立联系的一个例子是创建登陆页面来解释他们的行动主义。 Ben & Jerry's 就是一个很好的例子，其“我们关心的问题”页面解决了种族正义、全球变暖、公平贸易和 LGBT 平等等各种社会问题。

但是，激进主义本身并不足以让您度过 2022 年。在您的目标网页上说明您的信念非常棒。 更好的是向您的客户证明您是一个值得忠诚的品牌——这将我们带到下一部分。

4.利用社会证明

如果我们看看上面引用的麦肯锡调查，我们很快就会发现人们的购物正越来越多地转向两类：必需品和贵重物品。 还有什么比在您的网站上强调社交证明和信任信号更好的方式来证明您的价值？

以推荐、评论和用户生成的内容销售形式的社会证明。 如果人们信任用户评论的可能性是产品描述的 12 倍，那么无论如何，您都希望在登录页面上包含社交证明部分。

然而，不幸的是，很少有品牌能够将这些信任信号在其登陆页面上脱颖而出。 是的，它们存在，但它们要么被推到页面底部，要么显示为易于忽略的纯文本部分。

查看 Cloudflare SSL/TLS 登录页面。 它提交了我们提到的确切的网页设计登陆页面错误。 社会证明位于页面的最底部，它并不令人兴奋，而且似乎只是一个昙花一现的想法。 当然，拥有 2500 万客户，该公司不必努力产生口碑营销。 但是你能负担得起吗？

2022 年的一种着陆页设计策略不是采用标准做法，而是为页面上已有的促进转化的元素注入一些刺激。

您可以通过将社交证明部分移到页面上更高的位置来做到这一点，也许是在首屏下方的空间。 或者，您可以采取措施使其脱颖而出。

Runners Athletics 是一家崭露头角的公司，它将社交证明和用户生成的内容提升到一个新的水平。 除了在社交媒体上进行积极的影响者营销活动外，他们还敦促客户提交图片和评论，在他们的网站上使用这些来鼓励购买。 考虑到每个特色评论都包括一张照片以及对产品的深刻反馈，它们是精心挑选的社会证明实例的一个例子，肯定会为公司的发展做出贡献。

然而，这个例子的有趣之处在于，它不仅仅是用户评论或微影响者营销的一个实例。 相反，它是一种参与度高、由 UGC 驱动的战略，它成功地证明了品牌对价值的承诺——同时激发网页设计并结合各种通信平台来传递统一、有凝聚力的信息。

5. 把事情搞混

最好的设计建议之一是尝试使您的目标网页尽可能简约。 简单、精简的页面不仅看起来很棒，而且在导航、搜索引擎优化、加载时间和引导用户注意力方面也非常有效。

但是，品牌倾向于犯的一个常见错误是，为了获得受欢迎的外观，他们牺牲了信息可用性，有时甚至牺牲了功能。

因此，在 2022 年，不要将单一的设计方向（如极简主义）应用于您网站的各个方面，而是确保您将客户以及最终品牌的需求放在首位。

有很多品牌将个性融入其着陆页设计的实例。

例如，看看 Drink LMNT 在其科学页面上所做的事情。 通过将简约的外观与深入的信息相结合，该品牌充分利用了网络用户的审美偏好，而不会跳过有助于他们进行销售的信息。 他们不仅提供了相关研究的链接，证明了他们的主张，而且还深入解释了为什么钠电解质在健康恢复过程中比糖更有效。

另一个品牌做一些独特的事情，同时遵守普遍接受的网页设计规则，来自 SendPuls。 在 Automation 360 页面上，该公司的设计团队选择放弃标准功能列表，取而代之的是一个 GIF，显示设置由用户操作触发的活动的确切过程。

对于渴望加倍努力以脱颖而出的品牌来说，这两个登陆页面都是极好的灵感来源。 这种方法不仅仅是一种设计策略，它还是一种可以应用于业务各个方面的理念。

6. 个性化 Lvl 99：创建交互式登陆页面设计

推动转化的最佳方法之一是转向个性化。 例如，通过创建动态登录页面，您可以确保您的信息与您的网络访问者高度相关。

但是更进一步呢？ 只需最少的努力，您就可以设计 100% 适合您潜在客户需求的登录页面。 这就是您将确保他们快速访问基于其特定要求的相关信息和优惠的方式。

交互式登录页面，例如 Bay Alarm Medical 的这个页面，让用户能够完全控制他们的网络体验。 在这种情况下，具体而言，用户可以选择与其需求相关的医疗警报系统类型，然后查看几种设备的比较并选择最适合他们的设备。

对于类似但稍微更详细的交互式登陆页面，您可以查看酷冷至尊创建的电源计算器。 该资源为用户提供了有关能够为其特定 PC 构建供电的电源单元的详细信息。

使其成为许多品牌的好选择的原因在于，通过遵循干净的美学、编写出色的文案并将高度可见的 CTA 放置在正确的位置，仍然很容易优化这些页面。 但是交互式页面的不同之处在于它们结合了个性化和追加销售的概念，从而最大限度地提高了转化的机会。

7. 用令人兴奋的技术进行创新

2022 年的最后一个着陆页设计策略可能并不适合所有人。 但是，如果您有预算并且真的想在竞争中脱颖而出，那么考虑这可能不是一个坏主意。

随着智能手机、平板电脑和笔记本电脑变得越来越先进，可以在网页和移动应用程序中执行的操作的限制也在扩大。 而且，在某些情况下，您可以使用新技术来推动转化。

例如，Apple 移动软件的 iOS 14 版本允许用户将小部件添加到他们的主屏幕。 当这些与 Shortcuts 应用程序结合使用时，他们创建了强大的迷你工具，品牌可以使用它们来触发其登录页面上的操作，例如输入赠品、阅读新博客文章、注册新服务，甚至进行购买。

另一个值得在您的目标网页上尝试的趋势是增强现实。

例如，Gucci、HBO、YouTube 都选择利用 AR 来推广产品。 但是，您也可以查看 Purina 的 28 天挑战，以了解增强现实在网页上的实际应用。

最后的想法

如果您在 2022 年追求的是转化，那么设计目标网页的绝对最佳方法是将标准化的最佳实践与创新方法相结合，让您脱颖而出。

如您所知，没有适用于每个品牌的神奇配方。

为了获得出色的结果，您需要确保您做出明智的选择，并且不断测试和改进您的网页。 最后，对一个品牌最有效的方法可能对你来说不是正确的方向。

因此，请始终确保您做出可靠的、基于数据的选择，并且您不害怕在线条之外着色。 因为，归根结底，真正的行业领导者脱颖而出的不仅仅是把事情做得很好。 即使其他人都在走同样的老路，它也足够勇敢地推动创新。