国王联盟：它是什么及其营销策略的关键

国王联赛是一项已成为全球现象的七人制足球比赛。 2023 年决赛吸引了超过 200 万同时观看者，数十万人观看了之前的所有比赛。 其成功的关键是什么？ 实施了哪些营销策略？ 以下是您可以在您的公司应用的一些数字营销见解。

什么是国王联盟？

Kings League 由前足球运动员 Gerard Pique 和主播 Ibai Llanos创建。 这是一项在 Twitch 上直播的互动足球比赛。 与常规足球不同的是，比赛时间从90分钟缩短为40分钟，无限换人，加时赛的运作方式也不同。 该联盟由 12 支球队组成，队长均为主播和前球员。 球队在整个赛季中参加一系列锦标赛，最终锦标赛冠军加冕国王联赛冠军。

国王联赛在巴塞罗那举行，所有比赛的日期均在官方 Twitter 帐户上更新。

王者联盟的起源是什么？

2022年，皮克从职业足球退役，但并没有完全离开赛场。 退休几个月后，他会见了拉诺斯并讨论了创建新型足球比赛的想法。 他们希望创造一场对球迷来说更具娱乐性和吸引力的比赛，并且希望为非专业选手提供高水平竞争的机会。 国王联赛于2023年1月1日正式启动。

您可以从国王联盟的营销策略中学到什么？

国王联赛在观众人数方面取得了巨大成功，并不断打破记录。 甚至超过了几乎所有西甲比赛的平均观看次数。

这种将足球作为一种奇观的新概念不仅彻底改变了比赛的传统规则，而且也彻底改变了沟通方式。 Grefusa、Infojobs、Adidas、Spotify 和 Mahou 等大品牌已作为赞助商加入，并获得了丰厚的投资回报。 但他们做了什么才能在营销策略上取得如此成功呢？

多渠道

国王联盟在 Twitch、YouTube 和 TikTok 上播出。 这种渠道的多样化使得联盟能够接触到更多的受众。 过去，观看足球比赛的主要方式只有一种：通过电视。 然而，《国王联盟》吸引了更有可能在线消费内容的年轻观众。 该联盟的观众主要是数字观众，由喜欢在社交媒体和互联网上观看内容的人组成。

超越运动

国王联赛成功的最重要的关键之一就是足球和娱乐的结合。 这个联赛不仅仅是转播一场足球比赛。 它还提供了大量的额外内容，使比赛更具活力和吸引力。

这可以在几个方面对营销有所帮助。 首先，它表明联盟不仅仅是试图销售产品或服务，这可以帮助建立客户关系并创造更积极的品牌形象。 其次，添加额外的内容可以使营销更具吸引力。 这可以通过向观众提供建议、展示幕后花絮或创建其他有趣、信息丰富的内容来实现。

完美的影响者营销策略

国王联盟的组织者掌握了影响力营销的艺术。 如前所述，国王联盟的主席都是前足球运动员，但他们也是主播。 Ibai Llanos 或 TheGrefg 等公众人物拥有数百万粉丝。

通过与有影响力的人合作，国王联盟已经能够覆盖更广泛的受众。 他们还能够与更有可能在流媒体平台上观看内容的年轻观众建立联系。

此外，国王联赛还能够吸引那些通常对足球不感兴趣的人。 这是因为该联盟拥有来自各种不同背景的影响者。 如果您不是足球迷，您仍然可以观看您最喜爱的内容创作者在国王联赛中的比赛。

网红营销的运用非常成功，帮助联赛在观众数量方面挑战并赶上了传统足球。

一切都是免费直播的

国王联盟在流媒体平台上免费分享其所有内容，包括比赛和幕后花絮。 此外，广播中的许多帖子和剪辑也在社交网络上分享。 这使得联赛能够吸引更多观众，并有助于让比赛留在观众的脑海中。

您可以通过在网站、社交媒体和其他渠道上创建和共享内容来将此策略应用于您的业务。 这可能包括博客文章、视频等。关键是不断向受众提供有关您产品的日常信息，以提高品牌知名度。

透明度是关键

国王联盟成功的另一个关键是其透明度。 联盟直播发生的一切，从比赛本身到球员的采访和幕后镜头。 这可以建立观众的信任并帮助他们感觉自己是比赛的一部分。

您还可以通过对您的业务实践保持透明来与客户建立信任。 这可能包括分享有关业务运作方式以及您的产品或服务的真实情况的信息。 通过对客户开诚布公，您可以向他们表明您是一家值得信赖的公司。

创建社区或众包

国王联盟已经创建了一个庞大的社区，由关注它并忠于其广播的人们组成。 这主要有两个原因：

• 联盟的许多决定都让公众参与。 例如，社区对部分竞赛规则进行了投票。 这意味着观众不仅仅是一个旁观者，而是一个积极的参与者，他们的决定在构建产品时很重要。
  您可以通过在社交媒体或电子邮件上创建调查来实现这一点。 调查是从客户那里获取反馈并让他们感觉自己是品牌方向的一部分的好方法。
• 联盟的球队都是由普通人组成，他们是通过公开的程序申请的。 这使得公众对球员产生了认同，因此更有可能观看。 此外，很多观众或许也希望自己能够成为未来比赛的一部分。
  您可以通过与客户沟通他们对您的产品或服务的体验来适应这一点，拉近您的受众的距离，并为他们评论和分享他们对您的品牌的体验打开大门。

产品游戏化

《国王联盟》能够将在线游戏的快节奏、令人上瘾的动态带入流媒体。 这使得他们的内容更具吸引力，并让观众回访更多。 持续的动作和悬念会释放观众大脑中的多巴胺，从而增强观看的欲望。

正如你所看到的，许多营销动作让国王联盟脱颖而出。 这种现象可能会继续发展，并教会我们如何实施更有效的营销策略。 它甚至可能包括人工智能、NFT 或区块链等颠覆性技术。 然而，有一点是明确的：国王联赛是如何让比赛适应当今观众的活生生的例子。