关键字和关键字研究 - #Pubcon Liveblog

已发表: 2022-06-12

关键字研究——根据 Bruce Clay, Inc. 的说法，这是搜索引擎优化过程的第一步。在本次拉斯维加斯 Pubcon 会议中，Bruce Clay 本人与其他主持人 Craig Paddock ( @craigpaddock ) 和 Ash Nallawalla ( @ashnallawalla )谈论如何为您的关键字流程执行最佳研究方法。

克雷格帕多克：内容和主题研究

蜂鸟正在这样做，所以我们不是针对关键字，而是针对主题和多个同义词，克雷格帕多克说。

百分之七十 (70%) 的查询现在涉及同义词，并且 98% 的时间谷歌正确地为同义词提供结果。

“拳击设备”和“拳击装备”的 SERP 是相同的。

我们正在快速丢失分析中的关键字数据。 有一些“未提供”替代 Google Analytics (GA) 中的实际数据的解决方法。 他的代理机构通过 GA 中的 URL 提供有机报告。 它包括来自 Bing/Yahoo/Google 的部分数据。

他提到您可以从 Google Search Console 获取一些数据。 如果只是为了数据智能，您可能想要实施站点搜索。 您还可以从付费搜索和投放的 AdWords 广告中获取数据。 以下是一些关键字数据源：

  • Search Console 查询：查询报告不会向您显示效果数据（例如目标、$$），并且限制为 90 天。
  • GA 中的 Search Console 数据：同样，没有性能数据，限制为 90 天。
  • AdWords 自然报告：关联到 Search Console 帐户、维度标签下的 AdWords 帐户。 没有效果数据、着陆页数据或历史数据，但它非常棒，因为它显示了具有付费影响的自然点击率 (CTR)，可以为您的关键字研究提供信息。

关键词（内容）研究选择因素：

  • 人气
  • 点击率
  • 质量
  • 竞争力
  • 订婚

Paddock 强调在您的主题中成为权威的重要性。 要有权威的内容，不要只针对最热门的销售条款。 成为权威并变得有趣。

关键词思路：

  • 最佳 — 以锚文本为目标
  • 零售业务中的“批发”竞争力不强，点击率超过 50%
  • 词汇表可以增加关键词深度。
  • “附近”查询同比增长 100%
  • YouTube 上的“如何”查询增加了 70%
  • “你的公司评论/投诉”——在他们发布到 Yelp 或消费者事务部之前提供一个直接的投诉选项

定位您的品牌名称的机会 - 您最重要的关键字词组：

  • 主站点
  • 付费搜索列表
  • YouTube 频道/Vimeo
  • 脸书/推特/谷歌+
  • 领英
  • 维基
  • Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
  • 微型网站
  • iTunes 应用页面/Google Play
  • 亚马逊

这是一个案例研究。 围场搜索“布鲁斯·克莱”。 您可以看到 Bruce Clay 控制了前两页的内容。 （我们没有预料到这一点，舞台上的布鲁斯做了双重考虑！；））

行业工具：

  • 谷歌关键字规划师
  • Google 趋势 - 2015 年 7 月新增和改进
  • SEMrush
  • 间谍
  • Screaming Frog – 轻松拉取竞争对手的标题标签/标题
  • Supermetrics – 下载/传输数据

付费搜索活动数据

付费搜索活动数据

注意：Google Analytics 的匹配搜索查询非常广泛并且越来越广泛。 例如，旅行关键字匹配“时间旅行”。

付费对自然排名的影响：谷歌表示付费广告不会影响自然排名。 然而，在一个 200 万美元的付费搜索活动之后，他发现人们链接到页面并更多地共享页面是付费搜索活动的间接结果。

查看排名时，请务必查看非个性化结果。

您可能还希望利用结果聚类，其中谷歌在多个位置获取网站的结果并将它们组合在列表中。 结果就像你有更多的结果排名更高。

按查询类型（品牌、页面上的品牌广告等）细分的按位置的点击率：

CTC 按位置

总之：

关键词研究总结

Ash Nallawalla：作家的横向关键词

Ash Nallawalla 在 DFWSEM 的 2015 年 Pubcon 上的演讲

Ash 在位于澳大利亚墨尔本的 Suncorp Insurance and bank 公司负责管理 8 个品牌。 他正在与作家和与作家一起工作的 SEO 交谈，分享发现和 Excel 文件（由 Eric Enge 发布）以及他如何将其修改为其他东西。

关键词研究基础

每个人都在使用 Google 关键字规划器来了解搜索最多的字词。 您可能会使用它，您的竞争对手也会使用它。 我们以它为起点。 搜索意图很重要。 意图可以是导航的、信息的、商业的或交易的。 这是背景，用来设置场景。

那么，谁在你的利基市场中获胜？ 查看比赛。 查看他们在其网站上使用的内容。 他有一个一小时的演示文稿（链接：http://trainsem.com/pubcon）向我们展示如何制作排名电子表格。 “可见性”很重要，但你的衡量方法是什么？ 哪个竞争对手更显眼？ 选择您的前五名竞争对手。 [注意：您也可以尝试我们的排名靠前的网站工具来获得关键字的公正排名。]

内容作者的困境：电子表格显示的是赢家，而不是输家。 我们可以看到谁在使用搜索最多的短语。 他们正在使用哪些您没有使用的内容？ 排名涉及许多其他因素。 这也是关于销售！

寻找那个灯泡时刻？ 是时候考虑关键词频率了。 请参阅 Eric Enge 的 TF-IFD Moz 文章。

词频：词频 (TF) 是指一个词在文档中出现的频率（包括停用词）。 屏幕上有一个奇特的公式，您大概可以从 Eric Enge 的文章中得到。 无需担心公式。 将其插入 Excel 后，您无需再查看它，但可以从其分析中获得所有好处。

回到词频

看销售，而不是排名。 如果它可以帮助您排名，那很好，但不要将其作为您的目标。

从您的五个竞争对手的关键字密度工具分析中获取 n-gram（一个词、两个词和三个词的短语）。 这些是要包含在工作表中的关键短语。 计算前五个页面和您的页面使用的每个单词或短语的数量。 然后，进行 TF 数字运算。 使用条件格式选择一系列 TF 值，并将您的 TF 列与竞争对手的平均 TF 进行比较。 您现在将看到需要考虑的重要词语。 这样做时，您会发现您正在分析的页面可能不包含一些明显的单词。 这就是这项技术的美妙之处。

Bruce Clay：我们如何看待关键词研究

Bruce 同意 Ash 对关键词研究的描述是正确的，并且是正确的。 SEOToolSet Multi Page Analyzer 对 Ash 描述的内容进行分析，减去统计分析。 但它确实可以识别竞争对手及其最常用的词。

谈论主题专家和语音识别以及研究基础@bruceclayinc

Bill Slawski (@billslawski) 发布的一张照片


构建网站时使用正确的关键字。 所有关键字都应基于搜索量、人们的搜索方式以及人们为找到您所做的事情。 了解您想要传达给受众的内容，并了解基于地区的不同关键字等等。 另外，请注意基于媒体（包括语音）的关键字。

关键词和关键词研究：步骤

关键词研究的步骤

  1. 生成种子列表（基础101）
    1. 客户关键字列表
    2. 网站
    3. Search Console流量 > 搜索查询
    4. 谷歌分析

步骤 2 查找更多关键字

  1. 查找更多关键字——查看每个 SERP 底部的相关搜索。

步骤 3 查找更多关键字

  1. 查找更多关键字 - 使用 Google Instant 查看建议。

第四步关键词研究

  1. 理解关键词（或者，用智慧来评估和选择关键词）
    1. 数据和智慧是有区别的。
    2. 拥有关键字列表是不够的。
    3. 大多数列表过于宽泛。
    4. 每个关键字都是一个新的 SEO 项目。
    5. 大多数网站无法为太多关键字生成专家内容。
    6. 过去有效的已经过去了。

与熊猫相关的质量处罚归结为试图过于广泛，因此不是专家。 做出明智的选择。 缩小你的注意力。 了解你的市场。 通过考虑：

  • 谷歌受众和角色
  • 交易或导航（商业或信息）
  • 千禧一代 + 性别和地区
  • 语音、移动和桌面
  • 专长

专注于特定的高水平专业知识。 成为您尝试排名的任何关键字的主题专家。 你离被认可为专家还有多远？ 在太多主题上选择不匹配的关键字和平庸的内容会损害排名。 两年后，唯一可行的关键字将是您的专家。