Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

关键字研究正在发展，与几年前大不相同。 搜索引擎不断更改其算法，以确保结果为搜索者反映更优质的内容。

关键字研究是良好搜索引擎优化 (SEO) 策略的重要组成部分。 您使用的关键字和您在博客帖子或文章中传达的意图将对帖子在搜索引擎结果中的排名以及到达目标受众的方式产生重大影响。

关键字研究涉及查找人们用来在 Internet 上搜索信息的单词或单词组。 通过了解这一点，您可以提供符合用户搜索意图的相关内容。

关键字研究过程为您提供关键字列表。 这个与主题相关的关键术语列表可以帮助您确定要发布的内容类型、排名和总体 SEO 策略。 这有助于为目标受众优化您的内容和网站。

关键字研究主要是在考虑 SEO 和 PPC（按点击付费）的情况下完成的。 SEO 关键字研究涉及针对搜索者用来查找您的内容的关键字优化您的网站。 这与排名、长期流量和增加您的在线形象直接相关。

PPC 关键字研究是在 SERP 顶部使用用于广告的关键字来吸引用户并在短期内增加流量。 一个重要的区别是，对于 PPC 关键字，您只需要相关流量，因为您实际上是按点击付费。

详细了解如何针对 SEO 和 PPC 进行关键字研究。

现在，让我们看一下提高 SERP 排名的 7 个关键词研究最佳实践：

查找特定行业的关键字并研究竞争

关键字研究过程中最重要的部分是寻找特定于行业的关键字并了解您的利基市场。 这意味着看看你的竞争对手在做什么。

您可以通过在 Google 或其他搜索引擎中搜索与您的行业相关的术语来了解与您的行业相关的关键字和短语。 您可以分析排名靠前的搜索结果以获取不同的信息，这将帮助您了解排名靠前的内容，或者换句话说，了解人们在寻找什么。

这可能包括有关他们发布的内容类型、内容结构、活跃的社交媒体渠道，甚至他们通过这些发布内容的频率的数据。 您还可以通过在 Google 趋势中查找与您的行业相关的词来查找常用搜索词。

此过程将为您提供有关趋势主题、特定术语流行的地理区域、相关主题和相关搜索查询的信息。 您还可以使用可用于此目的的其他工具。 您可以使用关键字研究工具（例如 Semrush）分析竞争对手网站的热门关键字趋势和关键字。

这些步骤将帮助您识别与行业相关的关键字并衡量它们的受欢迎程度。 您还可以确定竞争对手并获得有关有效和无效的关键字提示。

有时，您认为会获得高排名的关键字与实际用于 SERP 显示的关键字之间可能存在脱节。 本练习将使您清楚地了解有效的关键字列表。

留意低竞争高搜索关键字

低竞争和高搜索关键词是最有利可图的目标点。 如果您的网站相对较新，域名评级为零或低，并且正在进入竞争激烈的领域，这一点尤其重要。

具有高搜索量的关键字将具有很强的竞争力，并且有成千上万的网站竞相出现在 SERP 的第一页上。 种子关键字是竞争激烈的一两个词搜索查询。 这些词每月的搜索量很高，而且往往更具竞争力。

低竞争关键字是有可能排名很好的关键字，即使域权限较低。 我们所说的具有高域评级的网站是指受欢迎的、值得信赖的资源，这些资源不需要为内容做太多工作就可以得到很好的评级。 例如，根据 Moz 的 500 强网站，Apple、blogger.com 和 CNN 等网站的域名排名很高。

虽然这个过程可能很困难并且不能与精确的科学联系起来（因为每个搜索引擎使用不同的算法并不断发展），但有一些方法可以寻找低竞争高搜索关键字。

分析谷歌和竞争对手网站上的关键术语搜索结果始终很重要。 您还可以寻求关键字分析软件的帮助，以帮助定位特定主题。 记住最小搜索量是有帮助的。 一些长尾关键词的竞争会很低。

接下来我们就来了解一下长尾关键词。

瞄准长尾关键词

如果管理得当，长期关键字可能是找到低竞争关键字和获得良好排名的答案。 顾名思义，长尾关键词是由三个或更多词组成的字符串，搜索量较低并针对非常具体的用户意图。

例如，在与“鞋子”相关的搜索查询和主题中，长尾关键字将是“最适合儿童的步行鞋”。 长尾关键词在搜索中所占比例很高，可以在更短的时间内吸引快速的有机流量。

同样，在 Google 上进行手动搜索并检查其他 SERP 部分（例如“相关搜索”和“人们也问”）可以帮助您识别长尾关键字。 Semrush 关键字研究工具在这方面也可以提供帮助，您可以在其中搜索特定字数的字词。

要了解有关查找长尾关键字的更多信息，请查看我们的博客，了解查找低竞争长尾关键字的 10 种巧妙方法。

瞄准长尾关键词总是好的，因为它们与大多数人自然搜索信息的方式相匹配，尤其是语音搜索。 人们倾向于以查询的形式而不是笼统的关键字来输入他们的具体问题或需求。

避免在您的内容中堆砌关键字

关键字堆砌是在网页中包含关键字以带来流量和排名的做法，无论内容是否有意义。 在这种情况下，内容通常也与搜索意图不匹配。

大多数搜索引擎不断更改其算法以防止关键字堆砌。 关键字堆砌可能会为您的网页带来快速访问量，但对潜在客户和搜索引擎都没有用，而且适得其反而不是有益。

它通常被认为是一种不道德和剥削性的 SEO 策略。 有时，很难避免使用某些关键字，因为它们的用法在您的内容中很重要，但只要它自然流畅并且看起来不合适，就应该这样做。

要长期构建受信任的资源，最好避免关键字堆砌。

执行 SERP 分析并将内容与关键字意图对齐

您应该分析热门搜索结果，以尽可能了解用户。 了解人口统计数据和潜在用户的心理状态对于回答他们的问题至关重要。 为目标受众创建角色很有帮助。 这样，您将能够理解他们的需求和愿望。

这也可能有助于将他们在寻求满足需求或解决问题时可能使用的常用短语或关键字放在一起。

例如，假设某人输入查询“如何成为一名心理学家”。 您的文章应符合此信息搜索意图，并且可以涵盖基于州的教育要求、流程和许可要求。

要了解搜索意图，您可以查看 SERP 第一页上的结果类型。 谷歌搜索首页的搜索结果对于理解用户的搜索意图非常准确。 执行此练习可帮助您删除可能不符合主要意图的关键字。

对于良好的 SEO，您应该始终寻求帮助用户，而不仅仅是排名好。 如果您的内容与用户的搜索意图不匹配，那么无论哪种方式，它的排名都不会很好。

Scalenut 的 SERP 分析功能从 SERP 上排名靠前的页面中整理数据，对于理解用户意图非常有用。 该工具生成一份报告，其中包括排名靠前的 SERP 的平均字数、可读性和平均质量得分。

关键术语也被识别，并且可以根据重要性、标题中的出现和出现频率来查看。 该工具还根据竞争对手的内容生成质量分数。

继续检查趋势关键字

及时了解与您的行业和利基主题相关的新关键字非常重要。 经常出现的新查询中有很大一部分是新关键字。 这意味着这些关键词不会有很高的搜索量，如果足够早地被抓住，也可能不会有太大的竞争。

您应该利用这些关键字来捕获自然流量并在相关搜索词中排名靠前。 这是良好的内容营销策略的重要组成部分。

我们之前提到过 Google Trends，这是一个很好的工具，可以不断检查趋势关键词。 在谷歌趋势中，搜索种子关键字并根据需要按类别、区域和搜索渠道进行过滤。 分析相关查询部分以获得您可以使用的关键字列表。

这个过程可以为新的关键词想法，特别是特定的长尾关键词提供有价值的建议。 每隔几个月或至少每季度检查一次此工具会很有帮助。

建立关键词的话题权威

在您的行业利基中建立主题权威是在搜索引擎上获得良好排名的理想方式。 主题权威是指网站在一段时间内在特定领域建立信任和认可。 这样的网站与经过验证的专业知识和高质量的内容相关联。

Reuters.com 或 Webmd.com 是此类具有高信任度的网站的一些示例。 您知道这些网站上的信息已经过审查，无需验证即可被接受。

有一些特定的方法可以建立话题权威。 一种更有效的方法是主题集群策略。 这对于搜索引擎优化至关重要。 主题集群策略涉及开发一组围绕一个主题的内容或相关页面。

有了主题集群，您就有了一个支柱页面，它是广泛涵盖核心主题的主要内容。 然后，有多个相关子主题的帖子链接回支柱页面，几乎就像一个中心辐射模型。

当涉及到该主题时，这种相互链接会促使搜索引擎将网页归类为权威； 随着时间的推移，该主题的排名可能会更高。 支柱页面专门针对关键字集群的排名。 关键字聚类是对相似和相关关键字进行分组的行为。

该策略需要网站根据不同且更简洁的架构来组织页面。 它还为您提供更全面的内容，因为集群博客涵盖了有关子主题的深入信息并链接回核心主题（支柱页面）。

手动创建关键字集群是一项相当大的努力。 有关键字聚类工具可以帮助营销人员简化流程。 Scalenut 的主题集群生成器使您能够通过几个简单的步骤创建关键字集群。

您只需要输入主要关键字和相关位置即可。 该工具分析 SERP，通过查找关键字变体进行关键字研究，然后根据它们与主要关键字的相关性对它们进行分组。

主题集群模型是数字营销发展过程中的一个重要概念，尤其是对于负责 SEO 策略的营销人员而言。 要了解更多信息，请查看我们的博客“主题权威如何成为关键字研究的前进方向”。

让我们总结一下

我们知道关键字研究正在迅速发展，并将继续成为 SEO 过程中非常重要的一部分。 关键字研究使您能够在内容营销活动中发挥巨大作用。

但是，这不是一次性的过程。 您将不得不不断重新审视您的研究以添加新关键字并改进您的内容以获取货币和 SEO。 由于这已经发展成为一个耗时的过程，因此最好依靠关键字研究工具来帮助您完成该过程。

还建议遵循上述关键字研究的最佳做法作为内容策略的一部分，并确保您在 SERP 上始终排名靠前。

关于 Scalenut

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