2023 年网络周的主要要点
已发表: 2023-12-082023 年网络周的主要要点
2023 年网络周的结果超出了预期，Adobe Analytics 的数据显示，其销售额约为 380 亿美元，较上年增长 7.8%。 值得注意的是，“网络星期一”的总支出达 124 亿美元，同比增长 9.6%，使 2023 年 11 月 27 日成为历史上最大的在线购物日。2023年假日购物季伊始，由于消费者支出模式的变化和生活各方面成本的上升，存在相当大的不确定性。 然而，网络周期间破纪录的在线销售突显了折扣对消费者需求的重大影响。
传统上，黑色星期五拉开了假日购物季的序幕，在网络周期间，尤其是从黑色星期五之前的星期一到网络星期一，客户的成功案例不计其数。
网络周多年来发生了巨大的变化，很大程度上受到亚马逊延长活动持续时间的影响，从 11 月 17 日开始，为期 11 天。今年也是亚马逊连续第二年举办秋季 Prime 活动，预计创收 80 亿美元促销。 一些分析师认为，这些事件可能会对网络周的销售产生负面影响。
亚马逊在 2023 年网络周期间的表现同样令人印象深刻，尽管这家零售巨头通常不会披露销售数据。 他们证实，黑色星期五和网络星期一活动（11 月 17 日至 11 月 27 日举行）产生的收入比往年更多。 亚马逊网络周的一些主要亮点包括：
1. 全球客户购买了超过10亿件商品。
2. 购物者的储蓄增加了近 70%。
3. 亚马逊举办了有史以来第一场黑色星期五 NFL 橄榄球比赛，并向所有客户（而不仅仅是 Prime 会员）提供购物广告。
4. 与 2023 年 10 月的日均相比，Prime 订单购买量激增 300%。
数据来源：https://impact.com/partnerships/cyber-week-2023/ & Adobe Analytics
数据来源：https://impact.com/partnerships/cyber-week-2023/ & Adobe Analytics
数据来源：https://impact.com/partnerships/cyber-week-2023/ & Adobe Analytics
要点
市场运营商需要领先于假日购物不断变化的趋势。 建议在圣诞节前几周继续进行广告和促销活动，以符合亚马逊在 12 月 24 日之前提供每日优惠的策略。这段时间可以用来推广最畅销的产品并重新吸引潜在买家。 2023 年网络周对电子商务产生了重大影响，揭示了正在重塑在线购物的趋势。 这个关键购物时期的主要收获包括：
1. 黑色星期五和网络星期一仍然占据主导地位，尽管进行了早期促销活动，但仍显示出它们持久的相关性和消费者吸引力。
2、移动购物增长显着，超过50%的销售额来自智能手机，凸显了针对移动端优化的电子商务策略的必要性。
3.“先买后付”(BNPL) 选项越来越受欢迎，反映出消费者支付偏好的变化。
4. 路边提货的吸引力下降，因为消费者越来越倾向于在线购物时选择送货。
5. 假日购物季正在扩大，开始得更早，持续数周。
6. 虽然电子邮件营销仍然具有影响力，但全渠道参与度正在迅速增长，使企业能够通过他们喜欢的渠道与购物者互动。
7. 在营销中，质量胜于数量至关重要，数据驱动的细分和个性化消息的成功证明了这一点，并在网络周末保持了转化率。
8. 点击次数猛增 23%，表明消费者正在参与比以往更广泛的研究。
9. 2023 年网络周期间销售额强劲增长 9%，反映出消费者活动的增加。
10. 网络星期一越来越受欢迎，各品牌报告称与去年相比，收入大幅增长 15%，交易数量增加 11%。
11. 今年合作伙伴的佣金收入大幅增长了 16%，凸显了他们参与的利润丰厚。
12. 虽然超过 50% 的消费者通过智能手机购物，但台式机的订单规模和转化率更高，凸显了台式机在电子商务中的持续重要性。
结论
2023 年网络周无疑取得了胜利，销售额达到惊人的 400 亿美元，创下了新纪录。 尽管如此，重要的是要承认网络周多年来经历了重大转变，这在很大程度上是由亚马逊的影响力推动的。 例如，亚马逊的网络周从11月17日开始延长，整整持续了11天。 此外，这标志着亚马逊连续第二年在 10 月份举办秋季 Prime 活动，即 Prime Big Deal Days，估计产生了 80 亿美元的销售额。 一些分析师认为，此类事件可能会对网络周的销售产生不利影响。 关键的一点是，假日购物的格局在不断演变，要求品牌保持适应性和主动性，而不是冒着落后的风险。
当购物者应对通货膨胀带来的挑战时，他们在等待传统上与网络周相关的大幅折扣时表现出了耐心。 今年，消费者花了数周时间研究产品、仔细跟踪他们的愿望清单并分析交易。 累计结果是迄今为止最成功的网络周，收入达到近 400 亿美元。 这里的信息很明确：市场运营商不应等到明年才能提高网络周的表现。 相反，他们应该从今天开始建立合作伙伴关系，为自己做好准备，以便在即将到来的假期中获得回报。 立即与我们的战略团队交谈，制定您的数字商务成功路线图。