SMX East 主题演讲：BuzzFeed 创始人 Jonah Peretti 谈论病毒式传播、搜索引擎优化、社交媒体等
已发表: 2022-06-122014 年东部搜索营销博览会 (SMX) 的主题演讲者是 BuzzFeed 的创始人 Jonah Peretti。 Peretti 拥有互联网辉煌的历史——在创立 BuzzFeed 之前，他是《赫芬顿邮报》的联合创始人。 对于今晚的结局，搜索引擎土地创始编辑丹尼沙利文将在赫芬顿邮报的 SEO 早期挑选佩雷蒂的大脑，社交分享的性质，病毒式传播，不同社交网络的细微差别，角色（或缺乏） BuzzFeed 的 SEO 等等。
三个关键要点
- 当您尝试制作对搜索和社交有用的东西而不是只专注于一个时，您最终会做出对两者都不起作用的东西。
- 用户期望媒体不仅仅是硬新闻——将漫画与政治放在一起，或者将小猫视频与埃博拉危机的报道放在一起，这些都适合新闻网站。
- 不要假设某事为什么会成功。 测试一下。 认为你因为 X、Y 和 Z 而走红？ 再次执行 X、Y 和 Z，看看会发生什么。 很多时候，事情并没有成功，原因是你认为的。
继续阅读以体验与 Jonah Peretti 的更多主题对话。
与 Jonah Peretti 的 SMX 主题对话
Danny Sullivan：在《赫芬顿邮报》为新闻内容开创 SEO 是什么感觉？
Jonah Peretti：我们偶然发现了 SEO。 当赫芬顿邮报首次发布时，没有文章页面——左侧是博客文章，右侧是链接。 我们没有得到任何搜索流量，或者很少。 随着网站开始发展，我们意识到我们需要添加政治以外的类别。 我们很快意识到（人们只去了）首页。 所以我们开始采用最好的报价和文章（并将它们放在主页上）。 然后人们联系并访问。 我们有一个工具可以在标题上显示点击率，我们已经开始根据该数据编辑标题，并移动文章。
通过 BuzzFeed，该网站专注于从社交分享中获取流量。 您有 1.5 亿访问者，其中 75% 来自社交媒体。 （告诉我们更多关于您对社交的关注。）
在 BuzzFeed 的早期，我们试图做搜索和社交——当 Panda 被引入时，我们在一夜之间失去了大部分搜索流量。 我们没有被熊猫击中——我们后来发现有一个错误。 事实证明，出于 Javascript 安全原因，我们将嵌入内容放在了不同的域中，它是“BuzzFed”——谷歌认为有人在我们的网站上注入了恶意软件——谷歌就像，哎呀，我们修复了它。
但在那一个月的混乱中，我们开始关注社交。 搜索和社会工作的方式，他们是如此不同。 当你做出对双方都有效的东西时，你最终会做出对双方都无效的东西。 很多社交分享都是关于情感和联系的——当有人分享一个可爱的小猫视频时，他们分享它并不是因为他们关心猫；而是因为他们关心猫。 他们分享它是因为他们想分享情感。 如果你用关键字填充它，它会减损情绪。
在您的网站网络中，Facebook 在 2013 年的流量是 Google 的四倍。您的看法是：BuzzFeed 网络是独一无二的，还是 Facebook 真的比 Google 强大得多？
我认为这在一定程度上取决于您正在查看的网站类型； 越来越多的新闻内容，人们在社交媒体上获得越来越多的新闻。
你还在考虑 BuzzFeed 的 SEO 吗？
我们真的没有想那么多。 我希望会发生的是，谷歌会使用更多的社交信号来对内容进行排名，这样当我们制作出能够影响数百万人的令人惊叹的东西时，它至少会出现在谷歌中。 （如果某事）受到数百万人的喜爱，并且对谷歌来说是黑暗的（这似乎不对）。
作为出版商，您如何看待谷歌——作为朋友还是敌人？
我们与 YouTube 有着非常深厚的合作关系； 我们通过 YouTube 与 Google 进行了很多合作。 上个月，我们在 YouTube 上观看了超过 2 亿次视频——我们专注于视频的可共享性——重要的信号是他们何时在 BuzzFeed 上看到内容并需要分享。 如果你让事情变得可分享——人们真正、真正喜欢的内容——人们就会分享它，而你做得很好。 我们在洛杉矶有一个四英亩的工作室用于制作视频。 我们从视频的角度来考虑 Google。
您如何看待 BuzzFeed 试图平衡乐趣和严肃性？
过去，报纸一直在为漫画而战——如果没有一部伟大的漫画，你就不可能成为一份严肃的政治报纸，因为没有一部伟大的漫画，没有人会阅读它们。 通常有严肃和有趣的组合。 当你看 CBS 时，你有老大哥，然后你有 60 分钟——人们意识到这是不同的。 这一切都由 CBS 完成的事实不是问题。 同样，我们可以拥有 BuzzFeed News 和 BuzzFeed Life。
当你看到一些表现不错的东西时……你试图理解那个内容是什么（让它变得病毒式传播）。 告诉我们更多关于这个过程的信息。
如果你认为它之所以流行是因为它里面有柯基犬，请用柯基犬发另一个帖子，看看它是否会像病毒一样传播开来。 如果你认为这是因为它与假期有关，或者它是短的还是长的，或者因为它被发布到 Facebook ......不管你认为是什么，发表你的声明，但不要假设你知道你是对的。 试图重复成功会让你进行创造性和科学性的思考……这就是我们一直在经历的过程，它会带来新的内容和发现。 很多时候事情因为你认为的原因而不起作用。
谷歌声称应该阻止原生广告上的链接传递信用。 您认为发布商在进行原生广告时一般会考虑 Google 规则吗？
这可能取决于出版商。 这有点复杂，但有些人对搜索很复杂。 这对谷歌来说是有争议和有趣的——如果最好的内容是品牌的，它不应该仍然出现在搜索结果的顶部吗？ 你会看到“亲爱的小猫”出现在搜索结果的顶部，如果人们正在搜索该视频但它没有出现，那么谷歌就会做得很糟糕。
BuzzFeed 如何看待 Twitter？
我们喜欢推特。 我们的突发新闻 Twitter 帐户一直在快速增长。 我们的记者通常会直接在 Twitter 上发帖，如果这是一个真实的、快速的事情。 有时在 Twitter 上发现一些东西并跳转到 Facebook——我们看到 Facebook 上的一些东西在 Pinterest 上变得很重要。 它跳。
BuzzFeed 如何查看 Google+？
你能向我解释一下（Google+）吗？ 我有一位谷歌高管告诉我，这是最大的网络，我错过了——但我不知道他是否在玩恶作剧。 如果我们想在 Google+ 上建立一个团队……他们会从哪里开始？
有没有一个你最关注的指标？ 页面浏览量？ 分享？ 订婚？ 页面时间？
分享是我们的关键之一。 它表明您实际上想与另一个人分享这个。 不过，您不只是关注共享。 （页面上的时间很重要）因为如果人们在不阅读的情况下分享，你可能会想，他们分享这个是因为我让他们觉得有社会义务分享这个吗？