与 SMX West 演讲者 Jake Larsen 合作的 YouTube 和视频营销

SMX West 是为期四天的搜索营销会议，将于下周一 3 月 11 日至周四 3 月 14 日在加利福尼亚州圣何塞举行。 如果您之前参加过 SMX 会议，那么您很有可能已经注册参加下周的活动——因为您只知道可以期待的一流信息和行动。 如果您还没有参加过 SMX 或不确定下周是否可以参加，如果您完全在围栏上，或者如果您不确定出席的回报可能是什么，请继续阅读。

这是对 SMX West 演讲者和出色的 YouTube 营销人员 Jake Larsen 的采访。 我请杰克解释使用 YouTube 作为营销渠道的关键组成部分。 正如您将看到的，如果 Jake 表明了下周数百名 SMX West 演讲者分享的优质想法、策略和建议，那么您就不能错过它。 如果您在阅读此采访后发现自己确信，请务必使用折扣代码SMXW13bruceclay注册以享受 10% 的折扣。 并报名参加 Bruce Clay 的 SEO 研讨会，参加为期一天的 SEO 强化培训，这将提高您的一周和网络营销技能。

但现在，让我们想想视频。 您是否为您的企业制作了视频？ 您是否考虑过 YouTube 的参与度和知名度的可能性？ 你想知道从哪里开始吗？ Jake Larsen 是 ZAGG 的视频营销经理，该公司是一家电子配件公司，其 YouTube 频道 ZAGGtv 拥有 2300 万频道浏览量，在线销售额提高了 65%。 YouTube 甚至要求 ZAGG 成为 YouTube 大使，负责帮助其他企业以最佳效果使用 YouTube。 在 Twitter 上关注 Jake，@JakeLarsen7，了解他对利用 YouTube 和视频开展业务的机会的随时准备好的见解。 一个例子……

Virginia Nussey：你能告诉一般的企业主和营销人员什么，这将为他们提供病毒视频的秘密？

Jake Larsen：让视频病毒式传播的最大秘诀是不要尝试制作病毒式视频。 当人们应该专注于通过创建大量为观众提供价值的视频来建立自己的频道时，他们过于专注于试图让一个视频传播开来。

您需要将您的 YouTube 频道视为电视频道。 你不会去你最喜欢的电视台只看一个视频。 当您确实找到喜欢的电视节目时，您每周都会回去观看最新一集。 你的 YouTube 频道应该和你一样，创作者，制作多个预定的视频。

如果您想了解更多信息，可以阅读有关病毒策略的这篇文章。

VN：你对视频创意的头脑风暴过程是怎样的？

JL：老实说，我试着想想我想看什么。 我查找了同行业的其他视频，并思考我们可以创造什么来让我们的视频脱颖而出。 我也考虑关键词和趋势。 人们在寻找什么？

VN：根据您的经验，有哪些类型的视频适用于不同的垂直业务？

JL：所有视频都符合三个价值主张，我称之为“三个我”； 信息性、教学性、娱乐性（娱乐性）任何人都可以制作适合这些类别的视频，无论他们从事哪个行业。

我们的划痕测试视频过去对 ZAGG 效果很好。 当我们推出 InvisibleSHIELD EXTREME 时，我们决定加大对视频的投入，并最终获得了回报。

VN：ZAGG 是 YouTube 营销大使，在其声明中，YouTube 将品牌使用 TrueView 广告来增加流量作为获得认可的原因。 对于考虑使用 TrueView 广告的企业，您可以分享哪些建议和技巧？ 或者您会建议刚开始使用 YouTube 的企业从不同的广告类型或存在开始吗？ （http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html！）

JL：首先，没有专家营销人员，只有经验营销人员和专家测试人员。 所以测试一切并享受有趣的实验。 有很多方法可以测试视频。 调整长度、号召性用语、语气、颜色、按钮和脚本。 您甚至可以更改目标组； 年龄、性别、位置、兴趣、关键字等。

我建议围绕点击构建视频。 尝试让用户在 30 秒前点击屏幕。 使用 TrueView 插播广告，您无需为点击付费，而是为观看付费。 观看是指用户观看了至少一半的广告或 30 秒。 在前 10 秒内吸引他们的注意力，展示您的价值主张，并让他们在 30 秒前点击。

VN：ZAGGtv YouTube 频道看起来井井有条且经过优化。 对于创建播放列表、增加订阅者和优化 YouTube 频道，您有什么建议？

JL：播放列表：根据主题将您的视频分成相应的组。
订阅者：创建提供价值的视频。 使用注释告诉人们订阅您的频道。 人们很懒，订阅变得简单方便。
优化：

A. 标题：确保标题有趣、相关并且包含您想要排名的关键字。
B. 缩略图：创建一个请求点击的缩略图。
C. 详细信息：确保尽可能详细地填写有关视频的信息。 有数百万个视频上传到 YouTube。 YouTube 知道您的视频内容的唯一方法就是您提供给他们的内容。
D. 标签：确保你也对视频进行标签，越多越好。
以音乐艺术家对待专辑名称和封面艺术的方式对待您的标题和缩略图图像。

VN：您会向想要投资 YouTube 的小企业推荐什么摄像机和视频编辑软件？

JL：从小处着手，建立自己。 在过去的几年里，相机设备的价格已经下降了很多。 您知道不再需要花费数千美元来制作视频。 事实上，我们最成功的视频之一（也是最讨厌的）是用电脑摄像头制作的。 我们甚至制作了一段在犹他爵士队 Jumbo Tron 和电视广告中出现的视频，这些视频都是通过智能手机拍摄的。 我们希望拥有这种外观和感觉。

这是我推荐的；

• 数码单反相机——大约 600 美元
• 无线或猎枪麦克风——300 美元
• Adobe Premiere 或 Final Cut Pro

如果您不想在软件上花钱，您可以在 iMovie 或 Windows Movie Maker 上进行编辑，该软件随任何计算机一起提供。 如果您真的想引导它，您甚至可以在 YouTube 上进行编辑。 但是，如果您对视频很认真，我会推荐 Adob​​e Premier，它可以很好地与其他 Adob​​e 软件配合使用。

不要吝啬麦克风。 没有什么比糟糕的音频更能让人尖叫和疯狂了。

VN：维持高效且盈利的 AdWords 视频广告系列需要哪些资源？

JL：基本上是金钱和时间加上一些创造力。 由于 AdWords 视频广告太新了，因此为您的网站吸引流量非常便宜。 AdWords 上关键字的每次点击费用越来越高，越来越难以获得投资回报率。 YouTube 上的 CPV（每次观看费用）非常便宜，让您可以负担得起网站的购买流量。

VN：AdWords 和 YouTube 视频广告的合并让 YouTube 上的广告更容易还是更复杂了？

JL：是的。