ISE 回来了：这就是为什么数字标牌卖家和买家应该考虑西班牙商务旅行的原因

中国和日本举办的大型活动可能会吸引更多的观众，但欧洲集成系统 (ISE) 被广泛认为是世界上最大的跨国专业视听贸易展。

在新冠肺炎疫情高峰期，该剧被取消和删减后，最近在西班牙巴塞罗那的新主场稍稍恢复了正常。

该贸易展的规模已经超出了阿姆斯特丹的规模，并定于 2021 年开始在地中海沿岸开启一个新时代。

由于新冠疫情，这一年变成了 2022 年，而 2 月初结束的版本是在新址举行的第一场真正完整的演出。 它吸引了超过 58,000 名观众和 1,000 多家参展商，虽然比 2019 年阿姆斯特丹高峰有所下降，但比新冠疫情时期的活动有所增加。

普遍的感觉是 2023 年是该剧真正回归的一年。

虽然我来自北美，但 ISE 是我每年都尝试参加的节目。 通常情况下，这种情况会发生在每年年初以及拉斯维加斯 CES 展会之后。 每年的第一季度通常是硬件制造商开始展示其最新、最闪亮的显示产品的时候。 因此，在 CES 上引起热议的 OLED、QLED 和 microLED 也会在 ISE 上亮相。

这是一场规模宏大的展会，与美国 InfoComm 展会一样，它服务于众多市场和利益，并且涉及的不仅仅是数字标牌技术。 整个大厅专门用于音频扬声器和麦克风，其他区域则涉及物联网和商业/住宅楼宇自动化。 对于第一次来的人来说，开始四处走动并想知道“好吧，我为什么又来到这里？？？”是合理的。

但走进某些大厅，答案就很清楚了。 这里有一个专门的数字标牌大厅，还有一个主厅，里面摆满了最细间距的LED视频墙产品以及最紧凑、最薄、最亮的LCD和OLED显示器。 LG、三星、索尼等公司都在那里，像谷歌这样的大型科技公司现在也出现在 ISE 上。

对于研究或指定大型视觉展示产品的人来说，该展会是一个激发灵感的地方。 特别是显示器供应商逐渐认识到，他们在这些展会上的亮相需要在屏幕上的创意运行上投入大量的思考和投资。

就在不久之前，即使是最大的显示公司也只是运行他们能挖掘到的任何高清视频——比如空中飞越视频。

现在，大多数供应商都有针对展位设置的定制创意。 其中最著名的供应商是 LG，它对透明 OLED 作为窗口材料进行了精彩的演示，以及土耳其显示器制造商 Vestel（是的，土耳其有一家非常大的显示器公司），它有一个非常大的展台，主题与老绘画大师。

对于像我这样平时参加很多贸易展览的人来说，产品和服务往往代表着渐进式的改进，而不是巨大的飞跃。 因此，如果我上次在 ISE 看到的最细间距 LED 是 0.7 毫米，那么现在是 0.4 毫米。

像我这样的凡人很难眯着眼睛分辨出 0.7 毫米和 0.4 毫米之间的区别，但一家制造商希望通过宣传 0.3 毫米的间距来在竞争中脱颖而出，而这实际上是 0.39 毫米。

规格竞赛可能会变得有点愚蠢。

除了大屏幕上的精彩创意之外，让我兴奋的东西——我有点奇怪——就是我所说的无聊标牌。 还有很多无聊但非常有价值的银幕努力的好例子。

虽然在办公大楼、购物中心和机场等大型场所，华而不实、高调且通常非常昂贵的创意可以驱动体验，但越来越多的例子表明，我所说的“肉和土豆”标牌也能驱动体验。 这意味着，虽然可能有巨大的、非常令人印象深刻的艺术装置使用 LED 视频墙技术来强化旅行的兴奋感等想法，但也有各种较小的屏幕，与安检需要多长时间以及安检区域相关是开放的。

我在前往西班牙途中在英国停留时，看到伦敦帕丁顿火车站的一些公共厕所外有几个屏幕。 他们将实时占用率联系起来，因此，如果厕所已满，铁路旅客也许可以在这个庞大的车站其他地方尝试另一套厕所。

这类东西可能永远不会赢得数字标牌奖项，但作为一个简单的实用程序，也可以提高体验，我认为它很棒。

美国的专业视音频人群通常会等到 6 月份的 InfoComm 展会（该展会每年在拉斯维加斯和奥兰多之间举办）来了解新技术并与合作伙伴和经销商交流。 它与 ISE 非常相似，并且拥有相同的所有者——贸易协会 AVIXA。 但我想说的是，如果有预算的话，两者都值得。

即使一家公司在欧洲并不活跃，ISE 也提供了一个新的视角，并可以带来新的业务联系，使北美以外的扩张和销售变得可行且有价值。

我也认为看到别人在做什么是件好事。 美国人和加拿大人有时会认为他们所做的事情是先进的，甚至是世界领先的。 但去欧洲和 ISE 确实会让人大开眼界。 欧洲有很多创新，而且在很多方面都有更多的创新和投资。

在我经历的八年左右的时间里，我接触了更多的公司，并了解了更广泛的生态系统和处理数字标牌的不同方式。 我还结识了很多新的商业朋友。

下一次 ISE 将于 2024 年 1 月底至 2 月初在巴塞罗那举行。 到达那里可能是一个挑战，但一旦到达那里，交通就很容易，而且费用也相对较低，特别是与伦敦、纽约或拉斯维加斯相比（现在去那里旅游绝对不便宜）。

还有一件事。 如果你要去，请学习一些短语。 我确信英语在这座神奇的城市里很常见。 没有。 我乘坐了很多出租车，一开始就做了大量工作，弥合了关于我需要去哪里的语言差距。

不过，不要让它阻止你去。