搜索引擎优化的字数：它仍然是排名因素吗？

字数是 2005 年的排名因素。谷歌代表不断告诉我们（这里和这里，这里和这里和......）微调页面上的字数不会使其排名更高。

但他们仍然建议创建“丰富、深入的内容”。 内容简介仍然为内容创建者提供了最少数量的字词以供尊重。 如果您的帖子不够长，Yoast 仍然会打电话给您。 搜索引擎优化工具都报告字数。

为什么？

搜索引擎优化社区是否（再次）击败一匹死马？ 还是字数仍然是 2020 年及以后的排名因素？

我建议我们看看机器学习算法是如何处理单个指标的，以便为正在发生的事情找到一种解释。

证据：字数和排名之间的强相关性

让我们一劳永逸地澄清：在几乎所有网站上，都有强有力的、确凿的证据表明字数和排名之间存在相关性。

在大多数（但不是全部）情况下，页面的字数越多，它在 Google 中的排名就越高。

什么是排名因素？

排名因素是页面的参数，在决定是否将您的页面排名在竞争对手之前或之后的结果中时，Google 的排名算法会考虑这些参数。

在早期，这些很容易指出。 例如，在页面的 <title> 标记中包含关键字绝对是排名因素。 如果你这样做了，你的页面就会获得隐形积分； 如果你不这样做，你就会失去隐形积分。 当你的页面比你的竞争对手的页面有更多的相同关键词时，你的页面在该关键词的搜索中排名第一。

机器学习和黑盒 SEO 时代的排名因素

进入机器学习。 机器学习算法检查用户喜欢的页面。 基于该检查，他们“学习”正确预测用户也会喜欢的索引页面。 但在机器学习算法的背后，并没有一个预先编程的特征列表，这些特征被评分和考虑在内。

前

• 用户喜欢更多的词吗？
• 用户喜欢 404 吗？
• 用户喜欢快速页面吗？
• …

后

• 用户会喜欢这个页面吗？

结果是一个复杂的算法，本质上是一个黑匣子：我们不知道页面的哪些特征会对算法产生重大影响。 在许多情况下，我们甚至无法获得所有考虑的特征的列表。 很多时候，我们只能观察到相关性。

页面在 SERP 上的排名与 Googlebot 的点击频率之间的相关性示例。 资料来源：OnCrawl

Google 偏爱围绕“EAT”和“丰富内容”等定性标准进行交流，这很好地表明了排名算法不再基于可计数的明确、明确定义的元素。

来源：谷歌站长中心博客——站长应该知道的关于谷歌的核心更新

这种算法的另一个结果是，即使我们知道某事是排名因素，也几乎不可能说出排名因素对给定页面有多大影响。

影响未知的已知排名因素的好例子是 UX 因素，例如页面速度和 2021 年推出的新核心 Web Vitals 指标。谷歌确认这些绝对是排名因素。 但惊人的页面速度并不一定会让您领先于相对较慢的竞争对手。

这是因为在机器学习算法中，不同因素的组合可以给页面带来提升或阻碍。 每个排名因素本身没有特定的影响，而只会与页面的所有其他元素结合使用。

资料来源：Vincent Terrasi –“排名因素的可解释机器学习”（Brighton SEO 2020）

如果这是您想要进一步探索的东西，那么您不是唯一一个。 复杂算法的“可解释性”是目前研究的主题。 OnCrawl 的 Vincent Terrasi 在 Brighton SEO 上谈到了使用其中一些方法来确定对单个 URL 影响最大的排名因素（不幸的是——而且可以预见——目前这种事情的计算成本非常高。）

字数统计案例

举例来说，让我们看看 Susie A. Author 的一对虚构页面，她是该领域公认的专家。 两个页面都处理相同的复杂主题：

• A页长200字。 假设这是 Susie 为公众进行的深入研究的总结。
• B页长5000字。 它包含完整的研究和结论。

5000 字的页面排名更高也就不足为奇了。 更有可能从同一领域的相关专家那里获得更多的反向链接。 它可能看起来更像是 Susie 之前发布的高级内容。 简而言之，它排名更好，因为它是由 Susie 编写的，因为它是一门技术主题，而且因为它是长篇内容。

但这并不意味着所有长篇内容的排名都更好。 现在想象页面 C 和 D，都展示了相同的待售产品：

• C 页长 200 字，但包含简洁、准确的产品描述。
• 页 D 有 1500 字。 它充满了与产品模糊相关的任何内容的关键字。

在这里，我们预计 Pace C 的排名会更好，因为没有人会阅读冗长的产品描述，关键字堆砌会影响页面等等。

但无论是在 Susie 的研究页面还是在产品页面中，字数都会在最终评估中发挥作用，并不是因为页面有特定的字数，而是因为字数与风格、主题、作者、意图和内容。

如何为您的页面找到合适的字数

如果您想利用字数作为“排名因素”，您可以。 但是您需要弄清楚在与您的网站规模和行业相同的网站上，有多少字词会提升每种类型的页面。

好消息是，您可以使用自己网站的性能来找到最适合您网页的字数。

您可以通过多种方式执行此操作，但这里有一种在 OnCrawl 中快速简便的方法。

按页面类型将您的 URL 分组

每种类型的页面都有不同的目的和不同的特征。 您最清楚您的网站上存在哪些类型的页面。 例如，我们的有 SaaS 产品页面、临时营销活动登陆页面、博客文章、博客分页……

我们绝对不想对博客文章应用与 SaaS 功能页面相同的标准，因此我们将确保这些页面分为不同的组。

在 OnCrawl 中切换分段

您可以根据您想要使用的任何标准使用 OnCrawl 中的细分来执行此操作，从手动列表到 URL 结构再到自然访问次数……

找出什么字数排名最好

对于每个组，检查与页面排名相比的字数分布。 在这里，我们正在查看 Google Search Console 中报告的特定国家/地区平均页面排名的排名数据。

您可能会看到给定页面类型的字数与排名之间存在高度相关性。 如果是这种情况，请找到与最佳排名相对应的字数范围。

较长页面表现更好的示例。 资料来源：OnCrawl

较短页面表现更好的示例。 资料来源：OnCrawl

另一方面，您可能看不到字数和排名之间的高度相关性。 如果没有相关性，那么尝试保持任意字数限制以对您的页面进行排名是没有意义的。

字数与 SERP 可见性之间弱相关性的示例。 资料来源：OnCrawl

但是，字数可能仍会影响用户与您网站的交互方式——例如他们在网站上停留的时间、他们访问的页面数量——以及他们是否转化。 如果字数对您的页面排名没有影响，请检查字数和用户行为之间的相关性，然后再将您的复制长度规则扔出窗外！

导出字数不太理想的页面列表

获取要更新的页面列表。 在 OnCrawl 中，您可以单击图表的一部分来查看您正在查看的页面组中的页面列表，这些页面不属于您发现的最佳范围。

使用数据资源管理器获取应改进字数的页面列表。 资料来源：OnCrawl

通过在数据资源管理器中添加列来添加您想要的任何其他信息，然后导出报告。

要点：2020 年及以后的字数统计

字数没有硬编码到谷歌排名算法中。 当谷歌代表说没有“字数”排名因素时，他们不是在开玩笑：没有什么神奇的字数可以保证你的排名得到提升。

但。 在正确的上下文中，字数是页面上其他可排名因素的非常可靠的指标。 因为字数与许多其他元素共同变化，所以“错误”字数表示在某种类型的网站上，某种类型的页面对某种类型的搜索词的排名存在其他排名因素的问题。 简而言之：即使在今天，字数仍然是影响排名的众多因素之一。

因此，不要放弃检查帖子和页面字数的工具！ 当然，您不应该盲目地遵循“500-800 字”或“长篇内容”的建议。 但是，您绝对应该调整您的文案模板和样式，使其与您网站（或您的竞争对手的网站！）上对您的目标查询排名良好的其他相同类型的页面一样简短或深入。