虚拟 SEO 是在学习未来吗？

当我坐下来写这篇文章时，我接下来两个月的所有约会都被取消或“推迟”了。 印度之行，取消。 行业会议，取消。 我们的面对面 SEO 培训课程已取消。

那些举办活动的人正在尽一切可能不助长新型冠状病毒的传播。 它正在影响依赖这些聚会的企业。

但机会正在由此而来。 尽管我们可能很快就会到达一个可以再次亲自召开会议的地方，但我们很可能正面临着教育 SEO 聚会的新常态。

这是因为许多人发现了电子学习和虚拟活动的好处。

日益增长的趋势变得更加相关

虚拟学习已经是一个不断发展的行业，2018 年价值 1900 亿美元。

但是大流行使电子学习成为人们关注的焦点。 到 2025 年将其估值为 3000 亿美元的最初预测现在可能被低估了。

由于大流行，中国的电子学习领导者已经增加了 320 亿美元。 其他人则利用虚拟现实技术来举办虚拟活动。

在大流行期间，远程会议服务 Zoom 的股价飙升。 其首席执行官预测，大流行将导致人们工作和沟通方式的永久性转变。 （我将在即将发布的关于在家工作的 SEO 团队的帖子中对此进行更多讨论。）

现在是企业探索虚拟学习作为其核心产品的一部分的时候了吗？ 是的。

目前还不清楚事情是否会回到原来的样子。 那些多日的 SEO 活动，包括拥挤的房间、社交晚宴和下班后的活动，现在已成为遥不可及的现实。

正如一家全球活动公司的首席执行官告诉《华盛顿商业杂志》，这种流行病可能会产生持久的影响：

“人们总是需要交流，但要回到我们原来的位置需要很长时间，”林德说。 “目前尚不清楚的是，是否会对人们聚集的方式产生任何持久影响。 积极的一面是，该业务充满了创造性思维，我们迅速转向其他业务领域，例如内容创作或虚拟筹款活动。 正如我们所说，我们都在努力开发更好的模型。”

对搜索营销事件的影响

在我们的行业中，小型会议可能面临更加不确定的未来。 如果隔离很快解除，像 SMX 这样的大型会议可能会以类似的方式进行。

事实上，在撰写本文时，一些会议仍计划在不久的将来继续进行。 不过，他们已经调整了一些东西。

我们看到 Marketing Land 制定了“严格的不握手政策”，并禁止来自某些国家的 6 月 SMX Advanced 与会者。 另一方面，SEJ 峰会已经计划成为一个全天的虚拟活动。

在 Bruce Clay Inc.，我们的面对面 SEO 培训暂停。 时机成熟时，我们将继续举办课堂 SEO 培训。 但与此同时，我们正在探索虚拟替代品，这将成为我们以后产品的核心部分。

读者问题：您如何看待将我们的全天会议 SEO 研讨会转变为在线形式？ 或者将我们为期 4.5 天的 SEO 强化培训课程放到网上怎么样？ 请直接给我发电子邮件（布鲁斯（at）bruceclay.com）或在下面发表评论。

我们必须适应、聚集、教导、学习

企业不能暂停能力建设。 无论是在业务部门层面进行技能再培训，还是在整个公司范围内实现理想转型，公司都不能简单地按下关键工作场所学习的暂停按钮，即使他们迅速采取行动将员工安全放在首位。

——麦肯锡公司，2020 年 3 月

灵活应对 COVID-19 等情况只是探索虚拟学习的原因之一。 另一个原因？ 统计数据表明，电子学习在许多领域都是有益的：

• 根据 Brandon Hall Group 的一项研究，与传统的课堂培训相比，电子学习花费的员工时间减少了 60%，该研究在《全球化商业新兴视角管理国际会议》一书中引用。
• IBM 在改用电子学习后节省了大约 2 亿美元。
• 与面对面培训相比，电子学习消耗的能源（如电能等）减少了 90%。

虚拟活动的好处

切换到电子学习格式的一些优势包括：

• 降低活动主持人和与会者的成本。
• 会议可供更多与会者和更广泛的演讲者使用。
• 您可以在营销和组织中以不同方式使用的内容。
• 新的和不同的数据来跟踪事件的表现。

虚拟活动的挑战

撇开所有好处不谈，采用虚拟活动将面临挑战。 挑战可能包括：

• 缺乏面对面的互动以及由此产生的联系。
• 一种不适合所有人的学习形式（有些人更喜欢面对面的互动）。
• 与传统活动相比，捕获和培养潜在客户的不同方式。

如果您正在考虑虚拟 SEO 学习，这里有一些文章需要考虑：

• 如何启动虚拟会议 – HubSpot
• 如何成功举办虚拟会议 – HubSpot
• 如何从实体活动转变为虚拟活动并最大化活动成果 – 今日社交媒体
• 如何设置虚拟会议 – 在 Medium
• 虚拟活动：终极指南 – Cvent

新常态

了解在这种大流行之后可能会出现不止一种情况，为每种情况做好准备很重要。

正如麦肯锡在其关于立即适应工作场所学习的文章中指出的那样，我们可能正面临一个新常态。 但这不是一件坏事：

随着组织越来越多地推广其现有的数字学习选项组合，少数人表示他们也在考虑将一些现有的面对面培训计划迁移到全数字格式。 这些努力不仅仅是应用现有的技术解决方案来提供虚拟教室。 相反，它们代表了对学习体验的更根本性的重新思考，以便为学习者群体提供协作、互动的社交学习体验。 数字学习提供商认识到 COVID-19 是这种转变的催化剂，并希望帮助其企业客户加速转型。 有些甚至提供减价或免费服务，以帮助鼓励新客户加速这种转变。

如果没有创造性和适应性，搜索引擎优化行业就什么都不是。 现在适应的那些将保持相关性并生存下来。

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