架构标记是否是 SEO 的排名因素？

已发表: 2021-05-11

如果您考虑对本文标题提出的问题的最简单答案：“模式标记是否是 SEO 的排名因素？” 简单回答是不。 至少不是现在。

在上一篇文章中，我们讨论了结构化数据和模式标记在 SEO 中的作用。 现在，是时候分析这个问题了。 和答案。

Schema-Markup-For-SEO

包括 Google 的 John Mueller 在内的几位 Google 专家此前已经证实，结构化数据标记（其中模式标记只是一个示例）并未用于 Google 排名。

所以一般来说，使用结构化数据标记不会直接影响您网站的排名，所以如果您将此标记添加到您的页面，这有助于我们更好地理解您的页面内容，但它不会看到任何搜索结果中的排名发生剧烈变化。
——约翰·穆勒

但是，如果您以稍微不同的方式考虑这个问题，您可能会想出一种“是”的答案。

什么是模式标记

例如，如果您问，“结构化标记数据（其中模式标记只是一个例子）是提高搜索引擎优化或搜索引擎可见性的有用因素吗？” 答案是肯定的。

这是因为使用结构化标记数据可以通过 3 种主要方式提高您的网站（或内容）搜索引擎的可见性：

1. 结构化数据有助于 Google 算法更好地理解和索引您的数据。

从本质上讲，与您通常使用的半结构化或非结构化数据相比，Google 发现结构化标记数据更容易理解。

这方面的证据是 Google 继续支持越来越多的数据格式，以适应广泛使用的 RDF（资源描述框架）语法的更多采用。 例如，2009 年谷歌宣布支持 RDFa 和微格式，而最近在 2015 年谷歌宣布支持 JSON-LD。 此外，谷歌鼓励网络用户使用这些数据格式。

因此，目前，根据谷歌的说法，“schema.org 词汇表中的数据可以使用 3 种替代格式嵌入到 HTML 页面中； RDFa、微格式和 JSON-LD。 据谷歌称，结构化标记数据必须符合网站管理员质量指南和结构化数据政策。”

根据谷歌：

…JSON-LD 支持所有知识图功能、附加链接搜索框、事件丰富片段和食谱丰富片段； Google 建议对这些功能使用 JSON-LD。 对于剩余的丰富网页摘要架构类型和面包屑导航，Google 建议使用微数据或 RDFa。

除了这些使用结构化标记和 schema.org 的清晰示例之外，重要的是要注意 Google 已经使用结构化标记数据很长时间了，甚至在 schema.org 之前。

例如，那些从很久以前就开始做 SEO 的人总是使用结构化的 XML 数据。 事实上，即使是现在，如果您提交格式错误或编码不佳的 XML 站点地图，它也会被拒绝，或者至少肯定不会被正确抓取。

这里重要的一点是，编码不佳的 XML 站点地图不会被 Google 正确抓取，这肯定会对您的搜索引擎排名产生负面影响。

因此，从上述示例中可以清楚地看出，向 Google 提供结构化标记数据将直接有利于您的搜索引擎可见性。 但是，显然，您选择使用的结构化标记数据必须符合 Google 的网站管理员质量指南和结构化数据政策。

2.结构化数据在您的网站架构上强加了一个独立于设计的结构

从本质上讲，如果您更好地链接网站中的数据，您将体验到对您的搜索引擎排名的好处。

为了进一步说明这一点，杂乱无章的数据分类或非结构化数据实践通常会导致同一网站上同一产品的多个不同 URL。 到目前为止，大多数 SEO 都知道，在搜索引擎排名方面，网站上的重复数据是不可以的。

另一方面，如果您使用结构化数据将您的网站放在一起，使用 RDF 来组织您的网站，通过运行 SPARQL 查询（请参阅上面的语义 Web 架构）来检索和操作以 RDF 格式存储的数据，针对 OWL 本体（ web-layered本体），网站的结构对于搜索引擎和用户来说都是非常清晰的。

从本质上讲，通过使用结构化数据，您最终将获得一个内部一致的网站，该网站是合乎逻辑的，因此受到搜索引擎的青睐，这意味着将对网站的搜索引擎排名产生积极影响。

3.结构化数据更容易通过机器自动链接

自搜索引擎问世以来，搜索引擎用户发现或请求信息的传统方式是通过直接搜索引擎查询。 然而，这些天来，可以呈现对搜索引擎用户有用的不同类型的数据。

例如，来自推文、Facebook 新闻提要和其他社交媒体平台的数据正越来越多地作为相关和有用的结果添加到搜索引擎结果页面中。

此外，Google 越来越多地根据用户的机器或配置文件观察到的行为来生成结果。 例如，假设您喜欢通过浏览器搜索美式橄榄球队、球员和比分。 此外，您还订阅了有关 NFL（美国国家橄榄球联盟）的博客和多个 Twitter 提要和 Facebook 群组。 如果您在 Google 上搜索“牛仔”，您的结果可能会产生更多关于达拉斯牛仔队的结果，而不是关于牧民或 1972 年同名电影的结果。

搜索页面

因此，SEO 的任务将是构建更多的内容和数据，以便搜索引擎可以使用这些内容和数据，从而获得更加丰富多样的搜索引擎结果页面。 SEO 还需要随时关注可能使他们的火车脱轨的各种 Google 处罚的影响。 因此，SEO 策略也需要考虑所有这些因素。

此外，谷歌现在不是将搜索引擎用户发送到鼓励用户通过某种转换渠道或途径的网页，而是在搜索引擎结果页面上提供答案。 之所以如此，是因为搜索引擎更容易理解数据并找到数据与网站内容之间的关系。

对 schema.org 和结构化标记数据进行排名

当 Google 收到您的网站所代表的结构化数据时，它会执行两项关键操作，以便为搜索用户的查询提供您网站的相关性和实用性。

  1. 它审查数据以确保它是权威数据。 它主要通过引用、用户“投票”和其他方式来确定内容是否为垃圾邮件。
  2. 然后对数据进行排序

归根结底，谷歌专注于一个主要目标：让搜索引擎用户尽可能轻松方便地找到他/她提出的查询的有用且相关的答案。

因此，尽管 Google 会非常欣赏结构良好的数据或架构网站，但如果 Google 算法评估出一个非结构化或编写不佳的 HTML 网站对很多人来说是重要和有用的，那么结构不佳的 HTML 网站仍然会排名更高。

从本质上讲，根据谷歌的说法，搜索引擎用户的偏好、便利性和内容相关性比整个网站是否以 Schema 组织更重要。

为了进一步强调这一点，谷歌的约翰穆勒说，

......仅仅因为您使用结构化数据标记内容而您的竞争对手并不一定意味着无论您的结构化数据标记如何，他们都会排名。

......我认为你不应该假设向页面添加结构化数据标记会显着改变其排名，而是我会这样做以帮助我们更好地理解您页面上的内容，当然要确保我们可以选择可用于丰富网页摘要的内容，因为虽然丰富网页摘要也不是排名因素，但它们确实使搜索结果更有趣，并且可能吸引更多人点击您的网站，即使它不是排名第一的。
——约翰·穆勒

架构标记搜索引擎优化

既然我们已经确定 Schema 对您的 SEO 工作非常重要，那么我们可以将其纳入我们的 SEO 活动的基本方法是什么？ 嗯，有两种基本方法。

首先，Google 确实有一个称为结构化数据标记助手的工具，您可以使用它来简单地识别和标记您网站上的元素，因此可以在语义上将它们与适当的模式词汇表结合起来。

其次，如果您熟悉 HTML 中的一些基本编码，您会发现将架构标记合并到您网站的 HTML 中非常容易。 星期二 (31)

有关如何使用结构化数据标记助手工具的更多信息，请观看此空间以获取有关如何执行此操作的详细信息。 我们还将提供一个基本教程和背景，介绍如何使用 Microdata 和基本 RDF 语法 RDFa 和 JSON-LD 以不同形式使用 Schema 标记（JSON-LD 是 Google 现在支持的最新 RDF 语法之一）

下图来自肉饼食谱，说明了您的架构标记的外观以及它将如何在丰富的片段上工作。

Snippet-With-Schema

在您的网站上测试架构标记

使用上述两种方法中的任何一种为您的网站创建架构标记后，您应该测试架构。 Google 有两个很棒的工具，您可以使用它们来确保您的架构实现在网站被抓取时能够被搜索引擎正确解释。

首先，您应该使用结构化数据测试工具。 此工具允许您测试seo 模式标记的正确性，并允许您立即进行更改，以便在部署模式标记之前修复任何错误。

第二个工具是结构化数据报告。 此工具可帮助您跟踪 Google 如何随着时间的推移理解您的结构化数据。

添加标记后，搜索引擎方面会发生什么？ 谷歌说：

标记网站内容后，您可以使用结构化数据测试工具对其进行测试。 Google 会在我们下次抓取您的网站时发现它（尽管丰富网页摘要可能需要一些时间才会出现在搜索结果中）。 当我们的算法在网页上发现技术上正确的标记时，我们会使用各种信号来确定何时显示丰富网页摘要，包括遵守我们的网站站长质量指南和结构化数据政策。 因此，正确标记的内容可能并不总是会在我们的搜索结果中触发丰富网页摘要。

由于 Google 提供了很好的工具，您可以使用这些工具在您的网站上实现架构，因此您无需成为程序员即可实现架构。 此外，schema.org 上有很多很好的文档供您添加与网页资源相关的标记。

正确部署架构后，您将为搜索引擎提供更大的机会，通过搜索引擎结果页面 (SERP) 提高您的知名度和流量。 因此，您应该努力为您的网站添加尽可能多的标记

Schema 的缺点

正如您现在可能已经猜到的那样，实现模式有一些缺点。 其中包括：

  1. 创建和部署模式有时可能是一项相当复杂的任务，会占用您相当多的时间。 当您的网站有多个页面时尤其如此。
  2. 到目前为止，模式的采用率仍然很低。
  3. 一些营销人员担心网站上的结构化数据也可用于在 SERP 上提供答案，这意味着搜索引擎用户可能不会觉得有必要去网站寻找结果。 因此，这减少了网站所有者通过任何类型的转换漏斗转换流量的潜力。
  4. 由于没有绝对或可靠的证据表明模式确实提高了搜索排名，因此很难知道如何分配资源以确定对模式的投资是否值得。

使用模式的好处

Google 开发者网站强调，如果您对网页内容使用架构结构化数据或架构，则可以使用 2 种 Google 功能。 这些包括;

  1. 增强的演示和搜索结果，包括丰富的片段、站点链接搜索框和面包屑
  2. 知识图，如果 Google 将您视为某些内容的权威，那么它们将显示您的权威数据。

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除了通过在 Google 上以如此酷的方式呈现您将获得的伟大的自我之旅之外，在您的网页中使用结构化数据和架构还有一些额外的优势。 一些好处如下：

  1. 通过使用模式，谷歌和其他搜索引擎能够在搜索引擎结果页面中产生引人注目的结果。 这种引人注目的结果将使您比竞争对手更具优势。
  2. 通过使用模式，您还可以在搜索引擎结果页面上找到更高质量的结果。 这将允许搜索引擎用户快速确定与他们最相关的结果。
  3. 由于目前估计只有不到 1% 的网站使用模式标记 SEO（或用于 SEO 的结构化数据），因此仍有很大的潜力可以创建吸引搜索引擎用户的增强型搜索结果。
  4. 此外，您使用的模式变化越多，您就越有机会通过增强的、引人注目的演示文稿出现在 SERP 上。
  5. 由于增强的搜索引擎结果（例如 Rich Snippets），将架构添加到您的网站将导致更高的点击率 (CTR)。
  6. 此外，由于在搜索引擎结果页面中的增强展示会提供很多关于网页的相关信息，一旦用户进入该页面，他们不太可能跳出该页面

Schema 真的能提高你的点击率吗？

虽然我们不能绝对确定 Schema.org 是否用于搜索引擎排名，但我们对模式的影响更加确定的一个领域是对 CTR 的影响。

如果您与大多数 SEO 专家交谈，他们会告诉您，如果您使搜索结果与搜索引擎用户相关，并且如果您使结果比竞争对手更醒目和有吸引力，您将吸引更多点击。 谷歌也会同意这一点。

所以我们可以放心地假设 Schema 确实增加了你的点击率。 然而，问题是，多少钱？ 增长是否足够显着？ 好吧，早在 2011 年，searchengineland.com 声称您可以将点击率提高 30%。 其他人声称架构可以在 15% 到 50% 的范围内增加 CTR。 这是相当重要的。

SEO中Schema的未来

尽管 Schema 实施起来并不难，但令人困惑的是，不少网站管理员和企业已将其用于他们的网站。 话虽这么说，随着搜索引擎在结构化数据和模式上的努力，很明显结构化数据将在这里停留相当长的一段时间。

这意味着学习如何使用结构化数据（特别是架构）并为您的网站实施它是非常值得的，因为它将提高您的知名度，从而帮助您在竞争中领先一步。 事实上，如果你想有更多理由使用更多结构化数据，谷歌的约翰·穆勒表示，谷歌可能很快会将结构化标记和数据添加到其排名算法中。